¿Qué es el paquete de mapas de Google y cómo clasificarlo?

Si tiene una empresa local y busca tráfico de búsqueda orgánica, no hay nada mejor que Google Map Pack. Es esencialmente publicidad gratuita: Google destaca su empresa en la parte superior de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), junto con dos de sus competidores locales.

La clasificación en el paquete de mapas locales de Google es muy competitiva. Se necesita una estrategia de optimización de motores de búsqueda (SEO) local específica y un conocimiento actualizado de cómo funciona el Map Pack.

¿Qué es el paquete de mapas de Google?

Google Map Pack es una función SERP que enumera tres empresas locales en respuesta a una consulta comercial. Aparece en la parte superior o cerca de la parte superior de la página para consultas con intención local directa o implícita, como "contables cerca de mí" o "comida china para llevar". Supera a todas las demás funciones, excepto a los anuncios pagados, y, por lo general, impulsa otros resultados orgánicos en la mitad inferior de la página, captando la atención del lector.

Cada listado incluye detalles clave, como el nombre de la empresa, la ubicación, el horario de atención y la calificación de estrellas. Aparecen junto a un mapa interactivo con pines para cada empresa. Los usuarios pueden hacer clic en un pin o en una lista individual para ver detalles adicionales, como el número de teléfono, la dirección y las reseñas de la empresa.

La importancia de la visibilidad de búsqueda

El Map Pack tiene múltiples beneficios para las empresas locales, que incluyen:

• Clientes potenciales: el paquete de mapas le ayuda a clasificar en la búsqueda local para consultas con intención comercial, lo que significa que los usuarios eligen un producto para comprar.
• Clasificación SEO local mejorada : una lista de paquete de mapas le ayuda a generar tráfico y clientes potenciales para clientes con alta intención que buscan productos o servicios como los suyos.
• Mayor credibilidad: la clasificación en el paquete de mapas puede aumentar su credibilidad y ganarse la confianza de los clientes potenciales.
• Prominencia en la búsqueda móvil: el paquete de mapas es visualmente atractivo y domina el SERP, lo que facilita a los usuarios encontrar y hacer clic en su listado.

Cada uno de estos beneficios puede generar más visitas al sitio web y llamadas telefónicas. La clave es conocer los factores de clasificación local que lo ayudarán a ingresar al paquete de mapas y optimizar su presencia para esos factores.

Cómo se determinan las clasificaciones de los paquetes de mapas

Google elige los resultados de Maps Pack en función de tres factores de clasificación local:

1. Relevancia: Qué tan cerca coincide su listado con la consulta de búsqueda.
2. Distancia: qué tan cerca está la empresa del buscador.
3. Prominencia: número y calidad de las señales de reputación, como reseñas, vínculos de retroceso y menciones de marca.

Su perfil comercial de Google (GBP) también puede ayudarlo a mejorar su reputación y prominencia. El contenido multimedia, incluidas fotografías y reseñas, indica a los algoritmos de Google que su empresa es popular. Cuantas más reseñas recientes tenga, mayores serán sus posibilidades de visibilidad del paquete de mapas.

Cómo aparecer en los resultados del paquete de mapas

Aunque estés aprendiendo cómo clasificar en Google Map Pack, debes considerar toda tu presencia en línea. Google sigue señales de toda la Web, por lo que es necesario proporcionar señales en todas partes.

Optimice su perfil comercial de Google (GBP)

El GBP es el perfil que aparece cuando los usuarios hacen clic en su lista de Map Pack o buscan su marca por nombre. Incluye la información clave que un cliente local potencial desearía, comenzando con lo que los profesionales de SEO locales llaman NAP: nombre, dirección y número de teléfono. También incluye datos esenciales como su horario comercial, categoría comercial, rangos de precios y enlaces a sitios web.

Para aparecer en Google Map Pack, es esencial optimizar su perfil comercial de Google. El primer paso es reclamar y verificar su negocio, lo que le permite realizar cambios y verificar la exactitud de su información. Luego navegue hasta su perfil y habilite el chat para que los clientes puedan comunicarse con usted directamente.

El siguiente paso es asegurarse de que su perfil esté completo, con todos los campos esenciales completados. Si su tipo de negocio tiene campos adicionales disponibles, como una función de menú para restaurantes, utilice esas funciones para sacar el máximo provecho.

No omita los atributos, que son características que hacen que su negocio sea especial, como asientos al aire libre, Wi-Fi disponible o accesibilidad para sillas de ruedas. También puede mencionar características de diversidad, como si su empresa es propiedad de negros o de mujeres.

A continuación, optimice su descripción para incluir palabras clave locales objetivo. Asegúrese de que suenen naturales y no forzados.

Por último, no tengas miedo de utilizar el Map Pack como marketing de contenidos para SEO local. Agregue publicaciones, preguntas frecuentes (FAQ) y fotografías para llamar la atención.

Construir citas locales y coherencia NAP

A diferencia de los tribunales de tránsito, las citaciones en SEO son algo bueno. Una cita es una mención de su información NAP en sitios distintos a su sitio web. Los verá en varios directorios y sitios de navegación, incluidos Yelp, Bing Places y Apple Maps.

Los directorios de la industria también son recursos valiosos. Los sitios web como Martindale-Avvo para abogados y Zocdoc para médicos pueden atraer clientes potenciales preocupados por la calidad y, al mismo tiempo, proporcionar señales de reputación adicionales para Google.

Busque en Google "[Su industria] + directorio" para obtener ideas sobre dónde incluir su empresa. Las asociaciones profesionales y las cámaras de comercio locales también pueden albergar recursos estilo directorio.

Independientemente de dónde figure, asegúrese de que sus citas del NAP sean completas, precisas y coherentes. También puede utilizar un formato de marcado estandarizado llamado datos estructurados de LocalBusiness, que resalta la información NAP y permite que Google la reconozca. Vale la pena aprender esta herramienta para mejorar su estrategia de SEO local.

Fomentar y gestionar reseñas locales

Las reseñas en línea mejoran el SEO local y ayudan a establecer la confianza con los clientes, que quieren saber qué piensan los demás y cómo responde usted a los comentarios. De hecho, los consumidores tienen el doble de probabilidades de utilizar una empresa si responde a todas las reseñas, en comparación con aquellos que no responden.

Gana la atención de Google y de los clientes pidiendo periódicamente reseñas a clientes satisfechos. Asegúrese de que sus solicitudes de revisión se alineen con la política de la empresa y la ética profesional, y absténgase de ofrecer incentivos. Las reseñas recompensadas pueden violar la política de Google.

Agregue contenido local y señales en el sitio

Google también escanea su sitio web en busca de señales de Map Pack. Una forma valiosa de aumentar su visibilidad es crear páginas separadas para cada ubicación comercial y luego optimizar cada página para SEO.

Cada página local debe tener detalles NAP consistentes y datos estructurados de LocalBusiness. Realice una investigación de palabras clave locales e incluya orgánicamente esos términos de búsqueda cuando corresponda.

Vincule sus páginas locales a sus páginas de servicios generales y Acerca de nosotros, luego vincule esas páginas a sus páginas locales. También es útil incluir cualquier vínculo de retroceso local que pueda tener, como artículos en periódicos locales o menciones de eventos locales que haya patrocinado.

Realice un seguimiento del rendimiento y continúe con la optimización

La optimización del paquete de mapas es un proceso continuo. Necesita datos actualizados sobre sus resultados de Búsqueda de Google y Google Maps para saber si su optimización es efectiva o si se beneficiaría de las actualizaciones.

GBP Insights le indica cuántos usuarios interactuaron con su perfil. También le indica si tomaron alguna medida, como llamarlo o brindarle instrucciones. No le dirá si se clasificó en Map Pack, pero puede haber señales, como un aumento dramático en los clics en Maps.

Para verificar la clasificación de su paquete de mapas directamente, ejecute una búsqueda de muestra desde su ubicación de destino, utilizando sus palabras clave de enfoque. Utilice el modo de navegación privada y evite utilizar el Wi-Fi de su empresa.

Lo más importante es incluir citas en su informe de SEO y actualizarlas según sea necesario. Especifique los horarios de los días festivos, agregue nuevas ubicaciones y aborde cualquier otra información que cambie los detalles de su NAP. Asegúrese de que esos cambios sean consistentes en todas las citas.

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La optimización de Map Pack puede mejorar su reputación, el reconocimiento de su nombre e incluso sus ingresos, pero se necesita tiempo y recursos para hacerlo bien.

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