Cos'è il Google Map Pack e come posizionarlo

Se gestisci un'attività locale e stai cercando traffico di ricerca organico, non puoi fare molto meglio di Google Map Pack. Si tratta essenzialmente di pubblicità gratuita: Google mette in evidenza la tua attività in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), insieme a due dei tuoi concorrenti locali.

Il posizionamento nel Google Local Map Pack è altamente competitivo. Sono necessarie una strategia mirata di ottimizzazione dei motori di ricerca locale (SEO) e una conoscenza aggiornata di come funziona il Map Pack.

Cos'è il pacchetto Google Map?

Il Google Map Pack è una funzionalità SERP che elenca tre attività commerciali locali in risposta a una query commerciale. Viene visualizzato nella parte superiore o nella parte superiore della pagina per le query con intenti locali diretti o impliciti, ad esempio "contabili vicino a me" o "asporto cinese". Supera tutte le altre funzionalità tranne gli annunci a pagamento e in genere spinge altri risultati organici sotto l'ovile, catturando l'attenzione del lettore.

Ogni scheda include dettagli chiave, come il nome dell'attività, l'ubicazione, gli orari di apertura e la valutazione in stelle. Appaiono accanto a una mappa interattiva con segnaposti per ciascuna azienda. Gli utenti possono fare clic su un segnaposto o su un singolo elenco per visualizzare ulteriori dettagli, come il numero di telefono, l'indirizzo e le recensioni dell'azienda.

L'importanza della visibilità della ricerca

Il Map Pack offre molteplici vantaggi per le imprese locali, tra cui:

• Lead positivi: il Map Pack ti aiuta a classificarti nella ricerca locale per query con intenti commerciali, il che significa che gli utenti scelgono un prodotto da acquistare.
• Classificazione SEO locale migliorata : un elenco di Map Pack ti aiuta a indirizzare traffico e lead verso clienti con intenzioni elevate che cercano prodotti o servizi come i tuoi.
• Maggiore credibilità: il posizionamento nel Map Pack può aumentare la tua credibilità e guadagnare la fiducia dei potenziali clienti.
• Importante nella ricerca mobile: il Map Pack è visivamente accattivante e domina la SERP, rendendo più semplice per gli utenti trovare e fare clic sulla tua inserzione.

Ciascuno di questi vantaggi può portare a più visite al sito Web e telefonate. La chiave è apprendere i fattori di ranking locali che ti aiutano a entrare nel Map Pack e ottimizzare la tua presenza per tali fattori.

Come vengono determinate le classifiche dei pacchetti mappa

Google sceglie i risultati di Maps Pack in base a tre fattori di ranking locale:

1. Pertinenza: quanto la tua inserzione corrisponde alla query di ricerca
2. Distanza: quanto è vicina l'attività all'utente che effettua la ricerca
3. Rilievo: numero e qualità dei segnali di reputazione, come recensioni, backlink e menzioni del marchio

Anche il tuo profilo dell'attività su Google (GBP) può aiutarti a migliorare la tua reputazione e la tua notorietà. I contenuti multimediali, incluse foto e recensioni, indicano agli algoritmi di Google che la tua attività è popolare. Più recensioni recenti hai, maggiori sono le tue possibilità di visibilità del Map Pack.

Come apparire nei risultati del Map Pack

Anche se stai imparando a posizionarti nel Google Map Pack, devi considerare la tua intera presenza online. Google prende spunto da tutto il Web, quindi è necessario fornire segnali ovunque.

Ottimizza il tuo profilo aziendale su Google (GBP)

La GBP è il profilo che viene visualizzato quando gli utenti fanno clic sull'elenco del Map Pack o cercano il tuo marchio per nome. Presenta le informazioni chiave che un potenziale cliente locale vorrebbe, a partire da ciò che i professionisti SEO locali chiamano NAP: nome, indirizzo e numero di telefono. Include anche dati essenziali come orari di apertura, categoria aziendale, fasce di prezzo e collegamenti a siti Web.

Per apparire nel Google Map Pack, è essenziale ottimizzare il profilo della tua attività su Google. Il primo passo è rivendicare e verificare la tua attività, il che ti consente di apportare modifiche e verificare l'accuratezza delle tue informazioni. Quindi vai al tuo profilo e attiva la chat in modo che i clienti possano contattarti direttamente.

Il passaggio successivo è garantire che il tuo profilo sia completo, con tutti i campi essenziali compilati. Se il tuo tipo di attività ha campi aggiuntivi disponibili, come una funzione di menu per i ristoranti, utilizza tali funzionalità al meglio.

Non ignorare gli attributi, ovvero le caratteristiche che rendono speciale la tua attività, come i posti a sedere all'aperto, la disponibilità del Wi-Fi o l'accessibilità in sedia a rotelle. Puoi anche menzionare le caratteristiche della diversità, ad esempio se la tua attività è di proprietà di neri o di donne.

Successivamente, ottimizza la tua descrizione per includere parole chiave locali target. Assicurati che suonino naturali e non forzati.

Infine, non aver paura di utilizzare il Map Pack come content marketing per il SEO locale. Aggiungi post, domande frequenti (FAQ) e foto per attirare l'attenzione.

Crea citazioni locali e coerenza NAP

A differenza del tribunale del traffico, le citazioni nel SEO sono una buona cosa. Una citazione è una menzione delle informazioni NAP su siti diversi dal tuo sito web. Li vedrai su vari siti e directory di navigazione, tra cui Yelp, Bing Places e Apple Maps.

Anche le directory di settore sono risorse preziose. Siti web come Martindale-Avvo per avvocati e Zocdoc per medici possono attirare potenziali clienti attenti alla qualità, fornendo allo stesso tempo ulteriori segnali di reputazione per Google.

Cerca su Google "[Il tuo settore] + directory" per avere idee su dove elencare la tua attività. Anche le associazioni professionali e le camere di commercio locali possono ospitare risorse in stile directory.

Indipendentemente da dove elenchi, assicurati che le citazioni NAP siano complete, accurate e coerenti. Puoi anche utilizzare un formato di markup standardizzato chiamato dati strutturati LocalBusiness, che evidenzia le informazioni NAP, consentendo a Google di riconoscerle. Vale la pena imparare questo strumento per migliorare la tua strategia SEO locale.

Incoraggiare e gestire le recensioni locali

Le recensioni online migliorano la SEO locale e aiutano a stabilire la fiducia con i clienti, che vogliono sapere cosa pensano gli altri e come rispondi al feedback. Infatti, i consumatori hanno il doppio delle probabilità di utilizzare un'azienda se risponde a tutte le recensioni, rispetto a coloro che non rispondono.

Guadagna l'attenzione di Google e dei clienti chiedendo regolarmente recensioni ai clienti soddisfatti. Assicurati che le tue richieste di revisione siano in linea con la politica aziendale e l'etica professionale e astieniti dall'offrire incentivi. Le recensioni con premio potrebbero violare le norme di Google.

Aggiungi contenuti locali e segnali in loco

Google esegue inoltre la scansione del tuo sito Web alla ricerca di segnali Map Pack. Un modo utile per aumentare la tua rilevabilità è creare pagine separate per ciascuna sede aziendale, quindi ottimizzare ciascuna pagina per la SEO.

Ogni pagina locale deve avere dettagli NAP coerenti e dati strutturati LocalBusiness. Conduci ricerche di parole chiave locali e includi organicamente tali termini di ricerca ove appropriato.

Collega le tue pagine locali al servizio generale e alle pagine Chi siamo, quindi collega queste pagine alle tue pagine locali. È utile anche includere eventuali backlink locali che potresti avere, come articoli sui giornali locali o menzioni di eventi locali che hai sponsorizzato.

Tieni traccia delle prestazioni e continua l'ottimizzazione

L'ottimizzazione del Map Pack è un processo continuo. Hai bisogno di dati aggiornati sui risultati di Ricerca Google e Google Maps per sapere se la tua ottimizzazione è efficace o trarrebbe vantaggio dagli aggiornamenti.

GBP Insights ti dice quanti utenti hanno interagito con il tuo profilo. Ti dice anche se hanno intrapreso qualche azione, come chiamarti o chiedere indicazioni stradali. Non ti dirà se ti sei classificato nel Map Pack, ma potrebbero esserci dei segnali, come un notevole aumento dei clic su Maps.

Per verificare direttamente il posizionamento del tuo Map Pack, esegui una ricerca di esempio dalla posizione di destinazione, utilizzando le parole chiave principali. Utilizza la modalità di navigazione privata ed evita di utilizzare il Wi-Fi aziendale.

Ancora più importante, includi citazioni nel tuo rapporto SEO e aggiornale se necessario. Specifica gli orari festivi, aggiungi nuove località e gestisci qualsiasi altra informazione che modifichi i dettagli del tuo NAP. Assicurati che tali modifiche siano coerenti tra le citazioni.

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L'ottimizzazione del Map Pack può aumentare la tua reputazione, il riconoscimento del nome e persino le entrate, ma per farlo bene sono necessari tempo e risorse.

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