Qu'est-ce que le Google Map Pack et comment le classer

Si vous dirigez une entreprise locale et recherchez du trafic de recherche organique, vous ne pouvez pas faire mieux que Google Map Pack. Il s'agit essentiellement d'une publicité gratuite : Google met en avant votre entreprise en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), aux côtés de deux de vos concurrents locaux.

Le classement dans le Google Local Map Pack est très compétitif. Cela nécessite une stratégie ciblée d’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) et une connaissance à jour du fonctionnement du Map Pack.

Qu'est-ce que le pack Google Maps ?

Le Google Map Pack est une fonctionnalité SERP qui répertorie trois entreprises locales en réponse à une requête commerciale. Il apparaît en haut ou près du haut de la page pour les requêtes avec une intention locale directe ou implicite, telles que « comptables à proximité » ou « plats à emporter chinois ». Il surpasse toutes les autres fonctionnalités, à l'exception des publicités payantes, et pousse généralement les autres résultats organiques en dessous de la ligne de flottaison, captant l'attention du lecteur.

Chaque fiche comprend des détails clés, tels que le nom de l'entreprise, son emplacement, ses heures d'ouverture et son nombre d'étoiles. Ils apparaissent à côté d'une carte interactive avec des épingles pour chaque entreprise. Les utilisateurs peuvent cliquer sur une épingle ou une fiche individuelle pour afficher des détails supplémentaires, tels que le numéro de téléphone, l'adresse et les avis de l'entreprise.

L'importance de la visibilité de la recherche

Le Map Pack présente de nombreux avantages pour les entreprises locales, notamment :

• Pistes chaleureuses : le Map Pack vous aide à vous classer dans la recherche locale pour les requêtes à intention commerciale, ce qui signifie que les utilisateurs choisissent un produit à acheter.
• Classement SEO local amélioré : une liste Map Pack vous aide à générer du trafic et des prospects pour des clients très intentionnels à la recherche de produits ou de services comme le vôtre.
• Crédibilité accrue : le classement dans le Map Pack peut renforcer votre crédibilité et gagner la confiance des clients potentiels.
• Importance dans la recherche mobile : le Map Pack est visuellement attrayant et domine le SERP, permettant aux utilisateurs de trouver et de cliquer plus facilement sur votre annonce.

Chacun de ces avantages peut entraîner davantage de visites sur le site Web et d’appels téléphoniques. La clé est d’apprendre les facteurs de classement local qui vous aident à accéder au Map Pack et à optimiser votre présence pour ces facteurs.

Comment les classements des packs de cartes sont déterminés

Google choisit les résultats de Maps Pack en fonction de trois facteurs de classement local :

1. Pertinence : dans quelle mesure votre annonce correspond à la requête de recherche
2. Distance : à quelle distance l'entreprise est-elle du chercheur
3. Proéminence : nombre et qualité des signaux de réputation, tels que les avis, les backlinks et les mentions de marque

Votre profil d'entreprise Google (GBP) peut également vous aider à renforcer votre réputation et votre notoriété. Le contenu multimédia, notamment les photos et les avis, indique aux algorithmes de Google que votre entreprise est populaire. Plus vous avez d’avis récents, meilleures sont vos chances d’obtenir la visibilité de Map Pack.

Comment apparaître dans les résultats du pack de cartes

Même si vous apprenez à vous classer dans Google Map Pack, vous devez prendre en compte l'ensemble de votre présence en ligne. Google s'inspire de tout le Web, vous devez donc fournir des signaux partout.

Optimisez votre profil d'entreprise Google (GBP)

Le GBP est le profil qui apparaît lorsque les utilisateurs cliquent sur votre liste Map Pack ou recherchent votre marque par son nom. Il contient les informations clés qu'un client local potentiel souhaiterait, en commençant par ce que les professionnels du référencement local appellent NAP : nom, adresse et numéro de téléphone. Il comprend également des données essentielles telles que vos heures d'ouverture, votre catégorie d'activité, vos fourchettes de prix et vos liens vers des sites Web.

Pour apparaître dans le Google Map Pack, l’optimisation de votre profil Google Business est indispensable. La première étape consiste à revendiquer et vérifier votre entreprise, ce qui vous permet d'apporter des modifications et de vérifier l'exactitude de vos informations. Accédez ensuite à votre profil et activez le chat pour que les clients puissent vous contacter directement.

L'étape suivante consiste à vous assurer que votre profil est complet et que tous les champs essentiels sont remplis. Si votre type d'entreprise dispose de champs supplémentaires disponibles, tels qu'une fonctionnalité de menu pour les restaurants, utilisez ces fonctionnalités à leur meilleur avantage.

Ne sautez pas les attributs, qui sont des caractéristiques qui rendent votre entreprise spéciale, comme les sièges extérieurs, le Wi-Fi disponible ou l'accessibilité en fauteuil roulant. Vous pouvez également mentionner les caractéristiques de diversité, par exemple si votre entreprise appartient à des Noirs ou à des femmes.

Ensuite, optimisez votre description pour inclure des mots-clés locaux cibles. Assurez-vous qu'ils semblent naturels et non forcés.

Enfin, n'ayez pas peur d'utiliser le Map Pack comme marketing de contenu pour le référencement local. Ajoutez des publications, des questions fréquemment posées (FAQ) et des photos pour attirer l'attention.

Créez des citations locales et une cohérence NAP

Contrairement au tribunal de la circulation, les citations en référencement sont une bonne chose. Une citation est une mention de vos informations NAP sur des sites autres que votre site Web. Vous les verrez sur divers sites et répertoires de navigation, notamment Yelp, Bing Places et Apple Maps.

Les répertoires industriels constituent également des ressources précieuses. Des sites Web tels que Martindale-Avvo pour les avocats et Zocdoc pour les médecins peuvent attirer des clients potentiels soucieux de la qualité, tout en fournissant des signaux de réputation supplémentaires à Google.

Google « [Votre secteur] + répertoire » pour obtenir des idées sur l'endroit où répertorier votre entreprise. Les associations professionnelles et les chambres de commerce locales peuvent également héberger des ressources de type annuaire.

Quel que soit l'endroit où vous indiquez, assurez-vous que vos citations NAP sont complètes, exactes et cohérentes. Vous pouvez également utiliser un format de balisage standardisé appelé données structurées LocalBusiness, qui met en évidence les informations NAP, permettant à Google de les reconnaître. Cet outil vaut la peine d’être appris pour améliorer votre stratégie de référencement local.

Encourager et gérer les avis locaux

Les avis en ligne améliorent le référencement local et aident à établir la confiance avec les clients, qui veulent savoir ce que pensent les autres et comment vous répondez aux commentaires. En fait, les consommateurs sont deux fois plus susceptibles de faire appel à une entreprise si celle-ci répond à tous les avis, par rapport à celles qui n'y répondent pas.

Gagnez l'attention de Google et de vos clients en demandant régulièrement des avis à des clients satisfaits. Assurez-vous que vos demandes d'avis sont conformes à la politique de l'entreprise et à l'éthique professionnelle, et évitez d'offrir des incitations. Les avis récompensés peuvent enfreindre la politique de Google.

Ajouter du contenu local et des signaux sur site

Google analyse également votre site Web à la recherche de signaux Map Pack. Un moyen précieux d'améliorer votre visibilité consiste à créer des pages distinctes pour chaque emplacement commercial, puis à optimiser chaque page pour le référencement.

Chaque page locale doit contenir des détails NAP cohérents et des données structurées LocalBusiness. Effectuez une recherche de mots clés locaux et incluez organiquement ces termes de recherche, le cas échéant.

Liez vos pages locales à vos pages de service général et à propos de nous, puis créez un lien depuis ces pages vers vos pages locales. Il est également utile d'inclure tous les backlinks locaux que vous pourriez avoir, tels que des articles dans les journaux locaux ou des mentions d'événements locaux que vous avez parrainés.

Suivez les performances et continuez l’optimisation

L’optimisation de Map Pack est un processus continu. Vous avez besoin de données à jour sur vos résultats de recherche Google et Google Maps pour savoir si votre optimisation est efficace ou bénéficierait de mises à jour.

GBP Insights vous indique combien d'utilisateurs ont interagi avec votre profil. Il vous indique également s'ils ont pris des mesures, comme vous appeler ou obtenir un itinéraire. Il ne vous dira pas si vous êtes classé dans Map Pack, mais il peut y avoir des signes, comme une augmentation spectaculaire des clics sur Maps.

Pour vérifier directement le classement de votre Map Pack, effectuez un exemple de recherche à partir de votre emplacement cible, en utilisant vos mots-clés ciblés. Utilisez le mode de navigation privée et évitez d’utiliser le Wi-Fi de votre entreprise.

Plus important encore, incluez des citations dans votre rapport SEO et mettez-les à jour si nécessaire. Spécifiez les heures de vacances, ajoutez de nouveaux emplacements et traitez toute autre information qui modifie les détails de votre NAP. Assurez-vous que ces modifications sont cohérentes dans toutes les citations.

Boostez les classements locaux avec les services de référencement de Compose.ly

L'optimisation de Map Pack peut améliorer votre réputation, votre notoriété et même vos revenus, mais cela prend du temps et des ressources pour bien faire les choses.

Les services de référencement professionnels de Compose.ly peuvent vous décharger de tâches telles que la recherche de mots clés et l'analyse SERP, vous permettant ainsi de vous concentrer sur le service à vos clients et d'obtenir des avis exceptionnels. Contactez-nous dès aujourd'hui et discutons de vos objectifs.

‍