Was ist das Google Map Pack und wie wird es bewertet?

Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben und nach organischem Suchverkehr suchen, können Sie nichts Besseres tun als das Google Map Pack. Es handelt sich im Wesentlichen um kostenlose Werbung – Google hebt Ihr Unternehmen neben zwei Ihrer lokalen Konkurrenten ganz oben auf der Suchergebnisseite (SERP) hervor.

Das Ranking im Google Local Map Pack ist hart umkämpft. Es erfordert eine gezielte Strategie zur lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) und aktuelle Kenntnisse über die Funktionsweise des Map Packs.

Was ist das Google Map Pack?

Das Google Map Pack ist eine SERP-Funktion, die als Antwort auf eine kommerzielle Anfrage drei lokale Unternehmen auflistet. Bei Suchanfragen mit direkter oder impliziter lokaler Absicht, etwa „Buchhalter in meiner Nähe“ oder „Chinesisches Essen zum Mitnehmen“, erscheint es oben auf der Seite. Es übertrifft alle anderen Funktionen außer bezahlten Anzeigen und verschiebt in der Regel andere organische Ergebnisse nach unten, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen.

Jeder Eintrag enthält wichtige Details wie den Namen des Unternehmens, den Standort, die Öffnungszeiten und die Sternebewertung. Sie erscheinen neben einer interaktiven Karte mit Pins für jedes Unternehmen. Benutzer können auf eine Stecknadel oder einen einzelnen Eintrag klicken, um zusätzliche Details wie die Telefonnummer, Adresse und Bewertungen des Unternehmens anzuzeigen.

Die Bedeutung der Suchsichtbarkeit

Das Kartenpaket bietet zahlreiche Vorteile für lokale Unternehmen, darunter:

• Warme Leads: Das Map Pack hilft Ihnen, in der lokalen Suche bei Suchanfragen mit kommerzieller Absicht zu ranken, was bedeutet, dass Benutzer ein Produkt zum Kauf auswählen.
• Verbessertes lokales SEO- Ranking: Eine Map Pack-Auflistung hilft Ihnen, Traffic und Leads für kaufwillige Kunden zu steigern, die nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihrem suchen.
• Höhere Glaubwürdigkeit: Das Ranking im Map Pack kann Ihre Glaubwürdigkeit steigern und Vertrauen bei potenziellen Kunden gewinnen.
• Hervorhebung bei der mobilen Suche: Das Kartenpaket ist optisch ansprechend und dominiert die SERP, sodass Benutzer Ihren Eintrag leichter finden und darauf klicken können.

Jeder dieser Vorteile kann zu mehr Website-Besuchen und Telefonanrufen führen. Der Schlüssel besteht darin, die lokalen Ranking-Faktoren zu kennen, die Ihnen den Einstieg in das Map Pack erleichtern und Ihre Präsenz für diese Faktoren optimieren.

Wie die Rangfolge der Kartenpakete ermittelt wird

Google wählt die Ergebnisse des Maps Packs basierend auf drei lokalen Ranking-Faktoren aus:

1. Relevanz: Wie genau Ihr Eintrag mit der Suchanfrage übereinstimmt
2. Entfernung: Wie nah das Unternehmen am Suchenden ist
3. Prominenz: Anzahl und Qualität von Reputationssignalen wie Bewertungen, Backlinks und Markenerwähnungen

Ihr Google Business-Profil (GBP) kann auch dazu beitragen, Ihren Ruf und Bekanntheit zu steigern. Multimediainhalte, einschließlich Fotos und Rezensionen, teilen den Google-Algorithmen mit, dass Ihr Unternehmen beliebt ist. Je aktuellere Bewertungen Sie haben, desto besser sind Ihre Chancen auf Sichtbarkeit des Kartenpakets.

So erscheinen Sie in den Map Pack-Ergebnissen

Auch wenn Sie lernen, wie Sie im Google Map Pack ein Ranking erzielen, müssen Sie Ihre gesamte Online-Präsenz berücksichtigen. Google orientiert sich am gesamten Web, daher müssen Sie überall Signale bereitstellen.

Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil (GBP)

Das GBP ist das Profil, das angezeigt wird, wenn Benutzer auf Ihren Map Pack-Eintrag klicken oder nach dem Namen Ihrer Marke suchen. Es enthält die wichtigsten Informationen, die sich ein potenzieller lokaler Kunde wünschen würde, beginnend mit dem, was lokale SEO-Profis als NAP bezeichnen: Name, Adresse und Telefonnummer. Es enthält auch wichtige Daten wie Ihre Geschäftszeiten, Geschäftskategorie, Preisspannen und Website-Links.

Um im Google Map Pack angezeigt zu werden, ist die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils unerlässlich. Der erste Schritt besteht darin, Ihr Unternehmen zu beanspruchen und zu verifizieren. Dadurch können Sie Änderungen vornehmen und die Richtigkeit Ihrer Informationen überprüfen. Navigieren Sie dann zu Ihrem Profil und aktivieren Sie den Chat, damit Kunden Sie direkt kontaktieren können.

Der nächste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Profil vollständig ist und alle wichtigen Felder ausgefüllt sind. Wenn Ihr Unternehmenstyp über zusätzliche verfügbare Felder verfügt, z. B. eine Menüfunktion für Restaurants, nutzen Sie diese Funktionen optimal.

Überspringen Sie nicht die Merkmale, die Ihr Unternehmen zu etwas Besonderem machen, wie z. B. Sitzgelegenheiten im Freien, verfügbares WLAN oder Zugänglichkeit für Rollstuhlfahrer. Sie können auch Diversitätsmerkmale erwähnen, z. B. ob Ihr Unternehmen im Besitz von Schwarzen oder Frauen ist.

Optimieren Sie als Nächstes Ihre Beschreibung so, dass sie zielgerichtete lokale Schlüsselwörter enthält. Achten Sie darauf, dass sie natürlich und nicht aufgesetzt klingen.

Scheuen Sie sich nicht davor, das Map Pack als Content-Marketing für lokales SEO zu nutzen. Fügen Sie Beiträge, häufig gestellte Fragen (FAQs) und Fotos hinzu, um Aufmerksamkeit zu erregen.

Erstellen Sie lokale Zitate und NAP-Konsistenz

Anders als vor einem Verkehrsgericht sind Zitate im SEO eine gute Sache. Eine Zitierung ist eine Erwähnung Ihrer NAP-Informationen auf anderen Websites als Ihrer Website. Sie werden sie auf verschiedenen Navigationsseiten und -verzeichnissen sehen, darunter Yelp, Bing Places und Apple Maps.

Branchenverzeichnisse sind ebenfalls wertvolle Ressourcen. Websites wie Martindale-Avvo für Anwälte und Zocdoc für Ärzte können qualitätsbewusste potenzielle Kunden anziehen und gleichzeitig zusätzliche Reputationssignale für Google liefern.

Google „[Ihre Branche] + Verzeichnis“, um Ideen zu erhalten, wo Sie Ihr Unternehmen eintragen können. Berufsverbände und örtliche Handelskammern können ebenfalls Ressourcen im Verzeichnisstil bereitstellen.

Stellen Sie unabhängig davon, wo Sie Ihre NAP-Zitate auflisten, sicher, dass sie vollständig, korrekt und konsistent sind. Sie können auch ein standardisiertes Markup-Format namens „LocalBusiness Structured Data“ verwenden, das NAP-Informationen hervorhebt und es Google ermöglicht, sie zu erkennen. Es lohnt sich, dieses Tool zu erlernen, um Ihre lokale SEO-Strategie zu verbessern.

Fördern und verwalten Sie lokale Bewertungen

Online-Bewertungen verbessern die lokale SEO und tragen dazu bei, Vertrauen bei Kunden aufzubauen, die wissen möchten, was andere denken und wie Sie auf Feedback reagieren. Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass Verbraucher ein Unternehmen nutzen, wenn es auf alle Bewertungen antwortet, doppelt so hoch wie bei denen, die nicht antworten.

Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit von Google und Kunden, indem Sie zufriedene Kunden regelmäßig um Bewertungen bitten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Bewertungsanfragen mit den Unternehmensrichtlinien und der Berufsethik im Einklang stehen, und bieten Sie keine Anreize. Bewertungen mit Prämie verstoßen möglicherweise gegen die Google-Richtlinien.

Fügen Sie lokale Inhalte und Vor-Ort-Signale hinzu

Google durchsucht Ihre Website auch nach Map Pack-Signalen. Eine wertvolle Möglichkeit, Ihre Auffindbarkeit zu steigern, besteht darin, für jeden Unternehmensstandort separate Seiten zu erstellen und dann jede Seite für SEO zu optimieren.

Jede lokale Seite sollte über konsistente NAP-Details und strukturierte LocalBusiness-Daten verfügen. Führen Sie eine lokale Keyword-Recherche durch und fügen Sie diese Suchbegriffe gegebenenfalls organisch ein.

Verknüpfen Sie Ihre lokalen Seiten mit Ihren allgemeinen Service- und „Über uns“-Seiten und verlinken Sie dann von diesen Seiten zurück zu Ihren lokalen Seiten. Es ist auch hilfreich, etwaige lokale Backlinks einzubeziehen, z. B. Artikel in lokalen Zeitungen oder Erwähnungen lokaler Veranstaltungen, die Sie gesponsert haben.

Verfolgen Sie die Leistung und setzen Sie die Optimierung fort

Die Optimierung des Kartenpakets ist ein fortlaufender Prozess. Sie benötigen aktuelle Daten zu Ihren Google-Such- und Google Maps-Ergebnissen, um zu wissen, ob Ihre Optimierung effektiv ist oder von Aktualisierungen profitieren würde.

GBP Insights sagt Ihnen, wie viele Benutzer mit Ihrem Profil interagiert haben. Außerdem erfahren Sie, ob Maßnahmen ergriffen wurden, z. B. Sie angerufen oder eine Wegbeschreibung aufgerufen wurden. Es wird Ihnen nicht angezeigt, ob Sie im Map Pack einen Rang erreicht haben, aber es kann Anzeichen dafür geben, wie zum Beispiel einen dramatischen Anstieg der Klicks auf Maps.

Um Ihr Map Pack-Ranking direkt zu überprüfen, führen Sie eine Beispielsuche von Ihrem Zielstandort aus mit Ihren Fokus-Keywords durch. Verwenden Sie den privaten Browsermodus und vermeiden Sie die Nutzung Ihres geschäftlichen WLANs.

Am wichtigsten ist, dass Sie Zitate in Ihren SEO-Bericht aufnehmen und diese bei Bedarf aktualisieren. Geben Sie Feiertagszeiten an, fügen Sie neue Standorte hinzu und berücksichtigen Sie alle anderen Informationen, die Ihre NAP-Details ändern. Stellen Sie sicher, dass diese Änderungen in allen Zitaten konsistent sind.

Steigern Sie lokale Rankings mit den SEO-Diensten von Compose.ly

Die Optimierung von Map Packs kann Ihren Ruf, Ihren Bekanntheitsgrad und sogar Ihren Umsatz steigern, aber es braucht Zeit und Ressourcen, um es richtig zu machen.

Die professionellen SEO-Dienste von Compose.ly können Ihnen Aufgaben wie Keyword-Recherche und SERP-Analyse abnehmen, sodass Sie sich auf die Betreuung Ihrer Kunden und das Verdienen hervorragender Bewertungen konzentrieren können. Kontaktieren Sie uns noch heute und lassen Sie uns Ihre Ziele besprechen.

‍