什么是 Google 地图包以及如何对其进行排名

如果您经营一家本地企业并正在寻找自然搜索流量，那么 Google 地图包是最好的选择。这本质上是免费的宣传——Google 在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部突出显示您的业务，以及您的两个本地竞争对手。

Google 本地地图包中的排名竞争非常激烈。它需要有针对性的本地搜索引擎优化 (SEO) 策略以及地图包工作原理的最新知识。

什么是 Google 地图包？

Google 地图包是一项 SERP 功能，它列出了三个本地企业以响应商业查询。对于具有直接或暗示本地意图的查询，例如“我附近的会计师”或“中国外卖”，它会显示在页面顶部或附近。它的排名超过了除付费广告之外的所有其他功能，并且通常将其他有机结果推到首屏以下，吸引读者的注意力。

每个列表都包含关键详细信息，例如企业名称、位置、营业时间和星级。它们出现在一张交互式地图旁边，上面有每家公司的图钉。用户可以单击 pin 或单个列表来查看其他详细信息，例如企业的电话号码、地址和评论。

搜索可见性的重要性

地图包为当地企业带来多项好处，包括：

• 热情线索：地图包可帮助您在本地搜索中对具有商业意图的查询进行排名，这意味着用户正在选择要购买的产品。
• 改进的本地 SEO排名：地图包列表 帮助您为寻找与您类似的产品或服务的高意向客户带来流量和潜在客户。
• 更高的可信度：地图包中的排名可以提高您的可信度并赢得潜在客户的信任。
• 在移动搜索中的突出地位：地图包具有视觉吸引力并在 SERP 中占据主导地位，使用户更容易找到并点击您的列表。

这些好处中的每一个都可以带来更多的网站访问和电话访问。关键是了解本地排名因素，帮助您进入地图包并针对这些因素优化您的展示。

地图包排名是如何确定的

Google 根据三个本地排名因素选择 Maps Pack 结果：

1. 相关性：您的列表与搜索查询的匹配程度
2. 距离：企业与搜索者的距离有多近
3. 知名度：声誉信号的数量和质量，例如评论、反向链接和品牌提及

您的 Google 商家资料 (GBP) 还可以帮助提升您的声誉和知名度。多媒体内容（包括照片和评论）告诉 Google 的算法您的企业很受欢迎。您最近的评论越多，您获得地图包可见度的机会就越大。

如何出现在地图包结果中

即使您正在学习如何在 Google 地图包中排名，您也需要考虑您的整个在线形象。谷歌从整个网络上获取线索，因此您需要在任何地方提供信号。

优化您的 Google 商家资料（英镑）

GBP 是当用户单击您的地图包列表或按名称搜索您的品牌时出现的配置文件。它包含潜在本地客户想要的关键信息，从本地 SEO 专业人士所说的 NAP 开始：姓名、地址和电话号码。它还包括基本数据，例如您的营业时间、业务类别、价格范围和网站链接。

要出现在 Google 地图包中，优化您的 Google 商家资料至关重要。第一步是声明并验证您的业务，这允许您进行更改并验证您的信息的准确性。然后导航到您的个人资料并启用聊天，以便客户可以直接与您联系。

下一步是确保您的个人资料完整，填写所有必要字段。如果您的业务类型有其他可用字段（例如餐厅的菜单功能），请充分利用这些功能。

不要忽略属性，这些属性可以让您的企业与众不同，例如户外座位、可用的 Wi-Fi 或轮椅通道。您还可以提及多元化特征，例如您的企业是黑人所有还是女性所有。

接下来，优化您的描述以包含目标本地关键字。确保它们听起来自然而不是强迫。

最后，不要害怕使用地图包作为本地搜索引擎优化的内容营销。添加帖子、常见问题解答 (FAQ) 和照片以吸引关注。

建立本地引用和 NAP 一致性

与流量法庭不同，SEO 中的引用是一件好事。引用是指在您网站以外的网站上提及您的 NAP 信息。您将在各种导航网站和目录中看到它们，包括 Yelp、Bing Places 和 Apple 地图。

行业目录也是宝贵的资源。律师网站 Martindale-Avvo 和医生网站 Zocdoc 等网站可以吸引注重质量的潜在客户，同时为 Google 提供额外的声誉信​​号。

谷歌“[您的行业]+目录”以获取有关在何处列出您的业务的建议。专业协会和地方商会也可能拥有目录式资源。

无论您在何处列出，请确保您的 NAP 引文完整、准确且一致。您还可以使用称为 LocalBusiness 结构化数据的标准化标记格式，它突出显示 NAP 信息，使 Google 能够识别它。这个工具值得学习，以改善您的本地 SEO 策略。

鼓励和管理本地评论

在线评论可以增强本地搜索引擎优化并帮助与客户建立信任，他们想知道其他人的想法以及您如何回应反馈。事实上，如果一家企业对所有评论做出回应，那么消费者使用该企业的可能性是那些不回应的企业的两倍。

通过定期询问满意的客户的评论来赢得 Google 和客户的关注。确保您的审核请求符合公司政策和职业道德，并避免提供奖励。奖励评论可能违反 Google 政策。

添加本地内容和现场信号

Google 还会扫描您的网站以获取 Map Pack 信号。提高可发现性的一种有价值的方法是为每个业务位置创建单独的页面，然后优化每个页面以进行搜索引擎优化。

每个本地页面应具有一致的 NAP 详细信息和 LocalBusiness 结构化数据。进行本地关键词研究，并在适当的情况下有机地包含这些搜索词。

将您的本地页面链接到您的一般服务和“关于我们”页面，然后从这些页面链接回您的本地页面。它还有助于包含您可能拥有的任何本地反向链接，例如当地报纸的专题或提及您赞助的当地活动。

跟踪性能并继续优化

地图包优化是一个持续的过程。您需要有关 Google 搜索和 Google 地图结果的最新数据，才能了解您的优化是否有效或是否会从更新中受益。

GBP Insights 告诉您有多少用户与您的个人资料进行了互动。它还会告诉您他们是否采取了任何行动，例如给您打电话或调取路线。它不会告诉您您是否在地图包中排名，但可能会出现一些迹象，例如地图点击次数急剧增加。

要直接检查您的地图包排名，请使用您的焦点关键字从您的目标位置运行示例搜索。使用隐私浏览模式并避免使用您的企业 Wi-Fi。

最重要的是，在您的 SEO 报告中包含引用并根据需要进行更新。指定假期时间、添加新位置，并处理任何其他会更改 NAP 详细信息的信息。确保这些更改在引用中保持一致。

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