تحليل SWOT من Zara: 7 أشياء رائعة تحتاج إلى معرفتها

Zara هي علامة تجارية إسبانية للأزياء ، لذلك بالطبع ، لديها الكثير من الأناقة والموضة. لكن هل تساءلت يومًا عن مبادرات الاستدامة الخاصة بهم؟ أصبحت Zara مفضلة للأزياء السريعة. لكن ما الذي يجعل زارا ناجحة للغاية؟ وماذا عن المنتجات الأخرى التي يبيعونها والتي قد يكون لها علاقة بالكوكب؟

لقد أجرينا تحليل Zara SWOT للعلامة التجارية لمساعدتك على التنقل في منتجاتها بشكل أكثر كفاءة. لذا ، إذا كنت تفكر في الشراء منهم ، فستعرف ما يمكن توقعه وما يمثلونه كعلامة تجارية.

نظرة عامة على زارا

Zara هي ماركة أزياء إسبانية تمتلكها مجموعة Inditex. تأسست في عام 1975 من قبل Amancio Ortega و Rosalia Mera. بدأت الشركة كشركة مصنعة للملابس ثم انتقلت إلى البيع بالتجزئة.

تقدم Zara الملابس والأحذية والإكسسوارات للرجال والنساء والأطفال. تشتهر الشركة بأزياءها السريعة ، مما يعني أنها تصمم وتنتج أنماطًا جديدة بسرعة لتتجاوب مع أحدث الاتجاهات.

وفقًا لموقعها على الويب ، تلتزم Zara بالممارسات المستدامة عبر سلسلة التوريد الخاصة بها. يتضمن هذا كل شيء بدءًا من كيفية مصدر موادهم وحتى تصنيع منتجاتهم وحتى كيفية تغليفهم وشحنهم للعناصر.

تحليل زارا SWOT

إن معرفة نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات (SWOT) لأي شركة أمر ضروري قبل التعامل معها. فيما يلي ملخص سريع لتحليل Zara SWOT:

تحليل زارا SWOT

نقاط القوة

تقييم العلامة التجارية

كانت Zara مربحة ومتنامية باستمرار منذ تأسيسها. كما أن لديها مكانة فريدة للعلامة التجارية تبرز من المنافسين. أنشأت Zara تواجدًا دوليًا مثيرًا للإعجاب من خلال متاجرها في 96 دولة ، والتي تستمر في النمو سنويًا.

إنها واحدة من أشهر العلامات التجارية العالمية في العالم. ينعكس نجاح الشركة من خلال تقييم علامتها التجارية ، حوالي 13.2 مليار دولار في الولايات المتحدة ، وهذا دليل على شهرة العلامة التجارية Zara وجاذبيتها.

ملابس عصرية وأنيقة

أكثر ما يميز الشركة هو ملابسها العصرية. إنه يوفر أنماطًا أكثر من تجار التجزئة الآخرين للأزياء ويضمن أنهم دائمًا في طليعة الاتجاهات. كما أن لديها أسعارًا معقولة أكثر من العلامات التجارية الأخرى ، مما يجعل منتجاتها جذابة للعديد من المستهلكين.

لديهم أنماط وتصميمات فريدة وملابسهم عصرية ومريحة. منتجات زارا أنيقة وراقية. ملابسهم خالدة.

لدى Zara مجموعة من العناصر تتراوح من السراويل إلى الفساتين. لديهم مجموعة متنوعة من العناصر لكل موسم. نظرًا لأنهم معروفون بكونهم أنيقين وعصريين ، فإن لديهم قاعدة عملاء مخلصين تستمر في العودة.

المنتجات الراقية

تبتكر Zara أزياء راقية بمنتجات أنيقة وأسعار معقولة. لا ترغب العلامة التجارية في تطوير أزياء منخفضة التكلفة لأنها تريد البقاء في قمة السوق.

إنهم يركزون على تطوير سمعتهم وأسلوبهم ، وبالتالي لا يهدفون إلى تكوين صورة رخيصة الثمن. عملاؤهم المستهدفون هم أيضًا متعلمون ومدركون لأحدث الموضات.

أسعار معقولة

يحب الناس من جميع أنحاء العالم حقيقة أن Zara تبيع ملابس بأسعار معقولة بسعر منخفض. إنهم ليسوا بائع التجزئة الوحيد الذي يقدم أسعارًا منخفضة. ومع ذلك ، هناك منافسة أكبر في الأسعار المنخفضة مقارنة بالأسعار الأعلى. هذا يسهل على العملاء العثور على ما يريدون دون دفع الكثير.

مع أسعار Zara المنخفضة ومجموعة واسعة من عناصر الموضة ، أصبحت المفضلة للعديد من المتسوقين الذين يريدون أن يبدو أنيقًا بسعر معقول. كشركة إسبانية ، توفر Zara منتجات بأسعار معقولة لجميع العملاء.

يتألف جزء كبير من قاعدة عملائهم من المراهقين ، مما يجعلهم مناسبين بشكل خاص لهؤلاء الشباب.

التسويق البصري

تصميم متجر زارا مذهل. يتميز كل واحد بتصميم مرئي فريد يجذب العملاء بشكل جذاب. اللقطات والصور مبتكرة للغاية. يضيفون الكثير إلى المظهر العام لكل متجر.

متاجر Zara كبيرة أيضًا ، مع وجود مساحة كبيرة بين كل رف أو منضدة. لا يتم تسريع العملاء من خلال المتجر. إذا كنت بحاجة إلى تغيير ملابسك أو تفقد الرفوف أو المناضد الأخرى ، فلا داعي للانتظار حتى تنتهي. فريق عمل Zara متعاون وودود.

تحليل Zara SWOT: متجرهم كقوة

نقاط الضعف

عدم وجود معلومات عن المنتج

يمكن أن يكون نقص معلومات المنتج على الموقع نقطة ضعف لأنه قد يعني أن Zara ليس لديها تفاصيل حول عنصر معين يحتاج العملاء إلى معرفته قبل الشراء. هذا قد يجعل من الصعب على العميل اتخاذ قرارات شراء مستنيرة.

على سبيل المثال ، قد يرغب العميل في معرفة المواد المستخدمة في صنع بنطلون جينز قبل شرائه. يعد فهم ما تشتريه أمرًا ضروريًا لأن هذا يؤثر على مدة بقاء الملابس.

الحد الأدنى من الدعاية والإعلان

يشير تحليل Zara SWOT إلى أن الشركة لا تحظى باهتمام عام أو إعلامي كبير ، مما قد يمثل مشكلة بالنسبة للعلامة التجارية. هذا يترك السوق بدون معلومات حول ما يأتي من الشركة ، مما يجعل الناس يعتقدون أن Zara ليس لديها الكثير لتقدمه.

تحتاج العلامة التجارية إلى مزيد من الدعاية لتنمو وتصل إلى المستهلكين في جميع أنحاء العالم. وبالتالي ، تحتاج Zara إلى تغيير استراتيجياتها التسويقية إذا كانت ترغب في زيادة عدد العملاء وأرباحها.

شبكة لوجستية متخلفة

يتم شحن منتجات Zara مباشرة من الشركة المصنعة إلى المتجر. نظرًا لأن هذه عملية منخفضة التكلفة وعالية الحجم ، فلا توجد سلاسل لوجستية مدمجة للمساعدة في ضمان مراقبة الجودة. هذا يعني أنه إذا حدث خطأ ما في أحد المنتجات ، فلا يوجد مكان لهم لإصلاحه أو إعادة تعبئته.

إذا كانت هناك مشاكل في عمليات التصنيع أو التوزيع الخاصة بهم ، فيمكن ترحيل هذه المشكلات إلى الموسم التالي.

التوسع البطيء

على الرغم من أن Zara قد شق طريقه إلى العديد من الأسواق العالمية ، إلا أن العديد منها لا يزال غير مستغل نسبيًا. حتى في الأسواق التي حظيت بترحيب جيد ، واجهت زارا صعوبة في تأسيس موطئ قدم لها.

هذا بسبب خططهم التوسعية البطيئة. إنهم يريدون تجنب الخطأ الذي ارتكبته H&M عندما دخلت الصين في عام 1999. وبدلاً من ذلك ، يركزون على الأسواق الصغيرة حيث يمكنهم تأسيس وجود قوي.

هل تستمتع بتحليل Zara SWOT؟ قد ترغب أيضًا في التحقق من هذه الأمثلة الإضافية:

• تحليل SWOT من Apple: من الألف إلى الياء عام 2022
• تحليل SWOT الخاص بشركة Coca Cola: كل ما تريد معرفته (2022)
• 3 أمثلة كبيرة لتحليل SWOT مع شركات حقيقية

فرص

إنشاء تصميم علامة تجارية

واحدة من أكبر الفرص في تحليل Zara SWOT هي إنشاء تصميم علامة تجارية.

يمكن أن تكون التصميمات التي أنشأتها Zara محمية بحقوق الطبع والنشر بسهولة ، لأنها غالبًا ما تكون فريدة ومبتكرة. من خلال القيام بذلك ، يمكن لـ Zara منع الشركات الأخرى من نسخ إبداعاتها ، مما يساعد على حماية هوية علامتها التجارية. يمكن أن يساعدهم أيضًا في التفاوض على شروط أفضل مع الموردين.

زيادة تواجدها على الإنترنت

يجب أن تستمر Zara في زيادة تواجدها عبر الإنترنت للوصول إلى جمهور أكبر . من خلال بيع منتجاتها عبر الإنترنت ، يمكن للشركة الاستفادة من أسواق جديدة والوصول إلى العملاء الذين قد لا يتمكنون من الوصول إلى منتجاتها بطريقة أخرى.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعد المبيعات عبر الإنترنت في تحليل Zara SWOT لتقليل تأثيرها البيئي من خلال تقليل الحاجة إلى نقل المنتجات إلى المتاجر الفعلية.

تطوير مبادرات استدامة جديدة

يجب أن تستمر Zara في تطوير مبادرات استدامة جديدة لتقليل تأثيرها البيئي. لقد حققت الشركة بالفعل تقدمًا في هذا المجال ، ولكن هناك دائمًا مجال للتحسين.

تتضمن بعض المبادرات الممكنة استخدام مواد أكثر استدامة ، وتقليل استهلاك الطاقة ، وزيادة إعادة التدوير وإعادة الاستخدام.

دورة التسليم السريع

إحدى الفرص التي تمتلكها Zara هي دورة التسليم السريع. وهذا يمكنهم من الحصول على أنماط جديدة في متاجرهم بسرعة ، مما يساعد على استمرار عودة العملاء.

لديهم شبكة تضم أكثر من 4000 مورد في أكثر من 60 دولة ، مما يمنحهم القدرة على الاستجابة بسرعة للاتجاهات.

المتكاملة رأسيا

فرصة أخرى لـ Zara هي أنها متكاملة رأسياً وفقًا لتحليل Zara SWOT. هذا يعني أنهم يتحكمون في كل خطوة من خطوات عملية التصنيع ، من التصميم إلى الإنتاج إلى التوزيع. هذا يسمح لهم بالاستجابة بسرعة لطلب العملاء والحفاظ على انخفاض التكاليف.

التهديدات

صناعة مشبعة ، المزيد من المنافسة

بعد ذلك في تحليل Zara SWOT ، دعنا نلقي نظرة على التهديدات.

Zara تنافس مجموعة واسعة من العلامات التجارية العالمية الراسخة . هناك العديد من الطرق التي يمكن للمستهلكين التسوق بها: عبر الإنترنت ، والكتالوجات ، والمتاجر التقليدية ، والمتاجر ، وحتى المتاجر المتخصصة.

نظرًا لوجود العديد من الأماكن حيث يمكن للمستهلكين شراء ما يريدون ، لا توجد طريقة واحدة فقط لنجاح Zara.

تحليل Zara SWOT: المنافسة كتهديد

شهدت Zara زيادة في المنافسين والمنافسة من شركات الأزياء السريعة. بعض هذه تشمل H&M و Forever 21 و Inditex. إنهم جميعًا يعملون في نفس السوق مثل Zara. لهذا السبب ، قد تجد Zara صعوبة في زيادة المبيعات.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب على Zara مواكبة أحدث الاتجاهات لتظل قادرة على المنافسة.

التقليد

نظرًا لأن Zara تلبي احتياجات الأسواق العصرية وتواكب أحدث اتجاهات الموضة ، تحاول المنافسة دائمًا محاكاة نموذج أعمال Zara واستهداف هذه الأسواق نفسها. قد يكون هذا صعبًا بشكل خاص عندما تحاول منافسة جديدة نسخ نجاح Zara.

كوفيد -19

عندما اندلع الوباء في عام 2020 ، عانت زارا مع بقية صناعة الأزياء. عندما أُجبرت على إغلاق 88٪ من منافذها ، شهدت الشركة انخفاضًا في الدخل بنسبة٪.

إدارة نفقات غير فعالة

غالبًا ما تدفع Zara الكثير مقابل البضائع ولا تدير هذه التكاليف بشكل فعال. هذا يمكن أن يكون مكلفا للشركة. أيضًا ، تنفق Zara أقل من 1٪ من إيراداتها على مزايا الموظفين ، وهو شيء يمكننا رؤيته في تحليل Zara SWOT.

إذا رفعوا نفقاتهم ، فسيتعين عليهم زيادة الأسعار. قد يفقدون أيضًا العملاء إذا رفعوا أسعارهم بشكل كبير. لذا فهذه نقطة ضعف للغاية بالنسبة لزارا.

استنتاج

Zara هي شركة تجزئة للأزياء السريعة تمكنت من تمييز نفسها عن غيرها من بائعي الملابس بالتجزئة. يقدم ملابس عصرية عالية الجودة بأسعار معقولة. تقوم Zara أيضًا بعمل رائع لمواكبة اتجاهات الموضة الحالية. سيمنحك تحليل Zara SWOT هذا فكرة جيدة عن مكان وجودهم اليوم وأين يمكن أن يتحسنوا.