Блог

Несколько секунд — все, что нужно, чтобы очаровать аудиторию. Конечно, двухчасовой фильм или тридцатиминутный ситком все еще могут быть захватывающими, но стремительный рост TikTok доказывает, что короткометражное видео — это будущее потребления контента.

Когда в ноябре 2017 года китайская материнская компания TikTok ByteDance приобрела конкурирующее приложение Musical.ly, все изменилось. Слияние пользователей TikTok и Musical.ly позволило ByteDance выйти на рынок США — а в конечном итоге и на мир — с новым взглядом на видеоконтент.

Каждый день пользователи по всему миру взаимодействуют с приложением, создавая короткие видеоролики, включающие танцевальные вызовы, комедии, социальную справедливость или просто монтаж «кусочков из жизни» обычных людей. Интерфейс приложения позволяет пользователям любого уровня создавать видеоролики — без многолетнего обучения в киношколе или дорогостоящего оборудования для фотосъемки. Частота создания и инновационное повествование привлекли более 1 миллиарда активных пользователей TikTok в месяц.

Что происходит с этими обычными людьми, когда их контент ежедневно просматривает аудитория в 100 миллионов человек? Ночная знаменитость. Создатели погружаются в профессиональный мир, постоянно создавая контент, чтобы не отставать от своей международной аудитории. Они выступают на мировой сцене за камерами на своих смартфонах и навсегда изменили видеоландшафт.

Давайте посмотрим, что мы можем узнать о видеомаркетинге от лучших создателей TikTok.

Правила взаимодействия

Почти все традиционные правила, которые применяются к длинному видеоконтенту и стандартному онлайн-видео, не применяются к создателям TikTok. Большие бюджеты, профессиональные продюсеры и сценарии практически не играют роли в успехе контента на TikTok. Опираясь на лучших создателей контента в социальных сетях, мы видим, что все, что вам нужно, — это надежный смартфон, хорошее освещение и базовые навыки общения.

Тенденции определяют алгоритм и популярность TikTok. Хэштеги, ключевые слова, эффекты, переходы и звуки определяют следующее популярное увлечение, и, чтобы оставаться актуальным или формировать аудиторию, вы должны каким-то образом взаимодействовать с этими тенденциями. Танцевальные вызовы, учебные пособия, короткие комедии и небольшие свидетельства — вот то, как лучшие создатели TikTok управляют кораблем.

TikTok осознает, что без его создателей популярность приложения моментально снизится. TikTok Creator Marketplace и другие стимулы способствуют сотрудничеству между брендами и влиятельными лицами, уделяя особое внимание авторам, а не корпорациям, в отличие от многих других социальных сетей.

Узнайте больше о передовых методах работы с видеоконтентом в TikTok здесь.

Чему мы можем научиться у лучших создателей TikTok

С ростом популярности TikTok в США и других крупных странах нескольким создателям TikTok удалось подняться на вершину и остаться там. Обычные дети стали знаменитостями, получая места в популярных ток-шоу в прайм-тайм, зарабатывая партнерские отношения с брендами и создавая профессиональную музыкальную и актерскую карьеру.

Ведущими создателями приложения по-прежнему являются представители поколения Z или миллениалы. Большинство из них не получили статус знаменитости до TikTok в других приложениях, таких как Facebook, Instagram и Snapchat — их статус был основан только на коротком этапе.

У успешных аккаунтов TikTok есть чему поучиться. Понимая, что работает и как они реагируют на тенденции, у вас есть возможность добиться такого же успеха для своего бренда. Имея это в виду, вот четыре вывода от некоторых ведущих создателей контента приложения.

Вывод № 1: Маленькая песня и танец помогут вам пройти долгий путь

Вдохновение:

Чарли Д'Амелио; Подписчики: 142,5 миллиона; Лайки: более 10,9 млрд.

Эддисон Рэй; Подписчики: 87,7 млн; Лайки: более 5,7 миллиарда

(Источник)

Американские создатели TikTok Чарли Д’Амелио и Эддисон Рэй — два самых популярных пользователя TikTok в мире. При более внимательном рассмотрении учетных записей TikTok можно сделать несколько ключевых выводов о том, почему они сохранили популярность.

У Чарли Д’Амелио и Эддисон Рэй есть танцевальный опыт, и танцевальные челленджи — одна из самых популярных тенденций на TikTok. Использование новых релизов, классических мэшапов или нетрадиционных ремиксов для создания 5-секундных танцевальных видео вывело их на вершину. Включение популярных музыкальных трендов в ваши видео — один из самых распространенных способов привлечь внимание пользователей TikTok.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – звуковые ремиксы

Вывод № 2: вам не всегда нужно использовать слова

В TikTok есть не только танцы и музыка. Приложение позволяет использовать простые в использовании методы редактирования видео, в том числе некоторые из его наиболее популярных функций, включая дуэты (создание параллельного видео с ранее созданным контентом) или сшивание (редактирование вашего видео в ранее созданный контент).

Вдохновение:

Хабанаэ Ламе; Подписчики: 139,7 млн; Лайки: более 2,1 миллиарда

(Источник)

Сенегальский создатель TikTok Хабане «Хаби» Ламе недавно взлетел до второй по популярности учетной записи, используя этот метод создания видеоконтента. Он извлекает выгоду из привлечения комедийного внимания к абсурдным видео, которые уже появились в Интернете как вирусный контент, используя функции дуэта и сшивания.

Хаби использует еще один успешный метод использования креативного текста на экране или полного отсутствия звука. Видео TikTok не обязательно зависят от звука. Многие ведущие авторы используют титры/текст для видеоконтента или простые молчаливые жесты, как в видео Хаби, каждое видео набирает более 40 миллионов просмотров.

@khaby.lameЯ хочу видеть ваши флаги под этим видео, мои и ваши? Откуда ты? #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane lame

Вывод № 3: поделитесь кусочком жизни

Интернет-блогеры существуют уже несколько десятилетий, но презентация продолжает адаптироваться к следующему поколению приложений для социальных сетей и видеоконтента. Простой текст на веб-странице превратился в цифровые альбомы для вырезок, коллажи, аудиоподкасты и последовательные видеосерии. У этих типов влиятельных лиц не было другого выбора, кроме как перейти в мир TikTok, но создание короткого контента на нескольких платформах может быть сложным, особенно если ваша основная аудитория находится в другом пространстве.

Вдохновение:

Саванна Лабрант; Подписчики: 29,2 миллиона; Лайки: более 1,5 миллиарда

(Источник)

Взгляните на Саванну Лабрант из The LaBrant Family. Саванна — известный фэшн-блогер и влиятельный человек в социальных сетях, которая документирует всю свою семейную жизнь в социальных сетях. У всех членов ее семьи есть учетные записи в социальных сетях с видео, фотографиями и кратким контентом на большинстве основных платформ. Поскольку трое детей еще маленькие, она сама ведет все счета, в том числе и свой собственный.

@savv.labrantЯ люблю тебя, @thesupercole Спасибо, что выбрали эту одинокую маму и ее 3,5-летнего ребенка и за то, что так сильно любите нас. Я никогда не перестану влюбляться в тебя♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

Преобразование аналогичного контента с ее успешных страниц YouTube и Instagram в контент TikTok — это простой способ создать успешное приложение. Ее цифры не идут ни в какое сравнение с Чарли Д’Амелио, Эддисон Рэй и другими ведущими создателями, которые в основном сосредоточены на TikTok. Тем не менее, ее показатели частоты создания и взаимодействия выше из-за кросс-платформенной аудитории и стиля контента блоггера «кусочек из жизни».

Вывод №4: комедия для всех возрастов

Вдохновение:

Уилл Смит; Подписчики: 72,2 миллиона; лайков: 488,8 млн.

(Источник)

В то время как миллениалы являются основными пользователями большинства социальных сетей в Интернете, поколение Z составляет большинство пользователей TikTok. 41,7% в возрасте от 18 до 24 лет. 13,3% в возрасте от 25 до 34 лет. Значит ли это, что в TikTok нет места для представителей старшего поколения? Нет — и вот почему.

52-летний известный актер Уилл Смит — отличный пример того, как с помощью комедии можно охватить аудиторию всех возрастов. Короткие комедийные зарисовки, трюки и «горячие дубли» — одни из самых популярных трендов в приложении, помимо музыки и танцевального контента. В отличие от других знаменитостей TikTok, его использование комедии является потенциальным ключевым фактором его успеха. Несмотря на его небольшое количество видео, возрастные демографические данные и нечастую вовлеченность, ему удается быть в десятке лучших создателей TikTok.

@willsmithЯ тройная угроза: я актер, рэпер и что бы это ни было. ♬ оригинальный звук – Амир Ясс

Если вы спрашиваете себя, связан ли его статус знаменитости (или недавняя драма на «Оскаре») с его успехом на TikTok, вот пример, который доказывает, что для достижения успеха на платформе требуется нечто большее, чем звездная сила. Отмеченная наградами певица и актриса Ариана Гранде — одна из самых популярных звезд во всем мире, в том числе один из самых популярных аккаунтов в Instagram с более чем 250 миллионами подписчиков. Однако эта популярность не обязательно отражается на алгоритме TikTok.

В отличие от Уилла Смита, контент Арианы представляет собой просто коммерческую рекламу контента, размещенного на других сайтах, и в нем отсутствует контент, созданный лично. Хотя у нее все еще много поклонников, это меркнет по сравнению с успехом, которого добился Уилл Смит в приложении.

Вот оно! Когда вы исследуете свой собственный стиль TikTok, адаптация, чтобы следовать примеру популярных создателей, — отличный способ начать. Затем со временем вы сможете создавать уникальный контент, который выводит эти тенденции на новый уровень. Мы надеемся, что вы станете следующим вирусным создателем TikTok, у которого можно поучиться!