مقالات

كل ما يتطلبه الأمر هو بضع ثوانٍ لجذب انتباه الجمهور. بالطبع لا يزال من الممكن أن يكون فيلم مدته ساعتان أو مسلسل هزلي مدته ثلاثين دقيقة أمرًا مثيرًا للانتباه ، لكن الصعود السريع لـ TikTok يثبت أن الفيديو القصير هو مستقبل استهلاك المحتوى.

عندما استحوذت شركة ByteDance الصينية الأم لشركة TikTok على التطبيق المنافس Musical.ly في نوفمبر 2017 ، تغير كل شيء. سمح الاندماج بين مستخدمي TikTok و Musical.ly لـ ByteDance بدخول سوق الولايات المتحدة - وفي النهاية العالم - بمحتوى فيديو جديد.

كل يوم ، يتفاعل المستخدمون في جميع أنحاء العالم مع التطبيق من خلال إنشاء مقاطع فيديو قصيرة تتضمن تحديات الرقص أو الكوميديا ​​أو العدالة الاجتماعية أو ببساطة "جزء من الحياة" المونتاج للأشخاص العاديين. تتيح واجهة التطبيق للمستخدمين من جميع المستويات إنتاج مقاطع فيديو - بدون سنوات وسنوات من التدريب المكثف في مدارس السينما أو معدات الكاميرا باهظة الثمن. حصد تكرار الإنشاء وابتكار سرد القصص أكثر من مليار مستخدم نشط شهريًا على TikTok.

ماذا يحدث لهؤلاء الأشخاص العاديين عندما يشاهد محتواهم 100 مليون شخص يوميًا؟ بين عشية وضحاها المشاهير. يتم دفع المبدعين إلى عالم احترافي ، حيث ينشئون باستمرار محتوى لمواكبة جماهيرهم الدولية. يؤدون على المسرح العالمي خلف الكاميرات على هواتفهم الذكية ، وقد غيروا مشهد الفيديو بشكل دائم.

دعونا نرى ما يمكن أن نتعلمه عن تسويق الفيديو من أفضل المبدعين في TikTok.

قواعد الاشتباك

لا تنطبق جميع القواعد التقليدية تقريبًا التي تنطبق على محتوى الفيديو الطويل والفيديو القياسي عبر الإنترنت على منشئي TikTok. تلعب الميزانيات الكبيرة وفرق الإنتاج الاحترافية والسيناريوهات دورًا ضئيلًا أو معدومًا في نجاح المحتوى على TikTok. استنادًا إلى أفضل منشئي المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكننا أن نرى أن كل ما تحتاجه هو هاتف ذكي موثوق به وإضاءة جيدة ومهارات اتصال أساسية.

توجه الاتجاهات خوارزمية وشعبية TikTok. تحدد علامات التصنيف والكلمات الرئيسية والتأثيرات والانتقالات والأصوات ما هو الجنون الشائع التالي ، ولكي تظل وثيق الصلة أو تبني جمهورًا ، يجب أن تتفاعل مع هذه الاتجاهات بطريقة ما. تعد تحديات الرقص والبرامج التعليمية والكوميديا ​​القصيرة والشهادات الصغيرة من الطرق التي يقود بها كبار المبدعين في TikTok السفينة.

تدرك TikTok أنه بدون منشئيه ، ستنخفض شعبية التطبيق على الفور. تعزز TikTok Creator Marketplace والحوافز الأخرى التعاون بين العلامات التجارية والمؤثرين ، مع التركيز على المبدعين على الشركات - على عكس العديد من وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

تعرف على المزيد حول أفضل الممارسات لمحتوى الفيديو على TikTok هنا.

ما يمكن أن نتعلمه من أفضل المبدعين في TikTok

منذ تطور شعبية TikTok في الولايات المتحدة والدول الكبرى الأخرى ، تمكن العديد من منشئي TikTok من الصعود إلى القمة والبقاء هناك. أصبح الأطفال العاديون أسماء مألوفة ، واكتسبوا أماكن في البرامج الحوارية الشهيرة في أوقات الذروة ، واكتسبوا شراكات مع العلامات التجارية ، وأسسوا مهنًا احترافية في الموسيقى والتمثيل.

لا يزال أفضل صانعي التطبيق هم في الأساس من الجيل Z أو جيل الألفية. لم يحصل معظمهم على حالة المشاهير قبل TikTok على تطبيقات أخرى مثل Facebook و Instagram و Snapchat - تم بناء حالتهم على المسرح القصير فقط.

هناك الكثير لنتعلمه من حسابات TikTok الناجحة. من خلال فهم ما ينجح وكيف يستجيبون للاتجاهات ، لديك فرصة لتحقيق نجاح مماثل لعلامتك التجارية. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أربع وجبات سريعة من بعض أفضل منشئي المحتوى في التطبيق.

الوجبات الجاهزة رقم 1: أغنية صغيرة ورقص يقطع شوطًا طويلاً

إلهام:

شارلي داميليو المتابعون: 142.5 مليون ؛ الإعجابات: أكثر من 10.9 مليار

أديسون راي المتابعون: 87.7 مليون ؛ الإعجابات: أكثر من 5.7 مليار

(مصدر)

منشئو TikTok الأمريكيون Charli D'Amelio و Addison Rae هما من أكثر مستخدمي TikTok شهرة في العالم. بإلقاء نظرة فاحصة على حسابات TikTok ، هناك عدد قليل من النقاط الرئيسية حول سبب استمرار شعبيتها.

يتمتع Charli D'Amelio و Addison Rae بخلفيات رقص ، وتعد تحديات الرقص واحدة من أكثر الاتجاهات شعبية على TikTok. أدى استخدام الإصدارات الجديدة أو المزج الكلاسيكي أو عمليات إعادة التوزيع غير التقليدية لإنشاء مقاطع فيديو رقص مدتها 5 ثوانٍ إلى دفعهم إلى القمة. يعد دمج اتجاهات الموسيقى الشعبية في مقاطع الفيديو الخاصة بك أحد أكثر الطرق شيوعًا لجذب انتباه مستخدمي TikTok.

charlidameliodc @ ajeyalanai ♬ Hot Girl Talk - ريمكسات الصوت

الخلاصة رقم 2: ليس عليك دائمًا استخدام كلماتك

ليس كل الرقص والموسيقى على TikTok. يسمح التطبيق بتقنيات تحرير الفيديو سهلة الاستخدام ، بما في ذلك بعض ميزاته الأكثر شيوعًا ، بما في ذلك الثنائي (إنشاء فيديو جنبًا إلى جنب مع محتوى تم إنشاؤه مسبقًا) أو خياطة (تحرير الفيديو الخاص بك إلى محتوى تم إنشاؤه مسبقًا).

إلهام:

خبانة عرجاء المتابعون: 139.7 مليون الإعجابات: أكثر من 2.1 مليار

(مصدر)

صعد مبتكر TikTok السنغالي Khabane “Khaby” Lame مؤخرًا إلى ثاني أكثر الحسابات متابعة باستخدام هذه الطريقة في إنشاء محتوى الفيديو. إنه يستفيد من لفت الانتباه الكوميدي إلى مقاطع الفيديو السخيفة التي تم إنشاؤها بالفعل على الإنترنت كمحتوى فيروسي باستخدام ميزات الدويتو والخياطة.

يدمج خابي أسلوبًا ناجحًا آخر يتمثل في استخدام نص إبداعي على الشاشة أو عدم وجود صوت على الإطلاق. لا تعتمد مقاطع فيديو TikTok بالضرورة على الصوت. يستخدم العديد من كبار المبدعين تسميات توضيحية / نصية لمحتوى الفيديو أو إيماءات بسيطة صامتة كما هو الحال في مقاطع فيديو Khaby مع أكثر من 40 مليون مشاهدة لكل مقطع فيديو.

أريد أن أراكم أعلامًا تحت هذا الفيديو ، لي وأنتم؟ من أين أنت؟ # learnfromkhaby ♬ suono original - خبان عرجاء

الوجبات الجاهزة # 3: مشاركة شريحة من الحياة

كان المدونون على الإنترنت موجودين منذ عدة عقود ، لكن العرض التقديمي يستمر في التكيف مع الجيل التالي من تطبيقات الوسائط الاجتماعية ومحتوى الفيديو. أصبح النص البسيط الموجود على إحدى صفحات الويب عبارة عن سجلات قصاصات رقمية ، وصور مجمعة ، ونشرات صوتية ، وسلسلة فيديو متسقة. لم يكن أمام هذه الأنواع من المؤثرين خيار سوى الانتقال إلى عالم TikTok ، ولكن إنشاء محتوى قصير الشكل على منصات متعددة قد يكون أمرًا صعبًا - خاصةً إذا كان جمهورك الأساسي يقيم في مساحة أخرى تمامًا.

إلهام:

سافانا لابرانت المتابعون: 29.2 مليون ؛ الإعجابات: أكثر من 1.5 مليار

(مصدر)

ألق نظرة على Savannah Labrant من عائلة LaBrant. سافانا هي مدوّنة أزياء شهيرة ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي توثق حياتها العائلية بأكملها على وسائل التواصل الاجتماعي. كل فرد في عائلتها لديه حسابات وسائط اجتماعية بها مقاطع فيديو وصور ومحتوى قصير على معظم المنصات الرئيسية. نظرًا لأن الأطفال الثلاثة لا يزالون صغارًا ، فإنها تدير جميع الحسابات بنفسها ، بما في ذلك حسابها الخاص.

@ savv.labrant أنا أحبك ،thesupercole شكرًا لاختيار هذه الأم المنفردة وطفلها البالغ من العمر 3.5 عامًا ولحبنا جيدًا. لن أتوقف عن الوقوع في حبك أبدًا ♬ Taylor Songs Mashup - .lastkisswiftie / alisonwifts

تعد إعادة تنسيق المحتوى المشابه من صفحاتها الناجحة على YouTube و Instagram إلى محتوى TikTok طريقة سهلة لإنشاء تطبيق ناجح. لا تقارن أرقامها مع Charli D'Amelio و Addison Rae وغيرهما من كبار المبدعين الذين يركزون بشكل أساسي على TikTok. ومع ذلك ، فإن عدد مرات الإنشاء والمشاركة أعلى بسبب الجماهير عبر الأنظمة الأساسية وأسلوب محتوى المدون "شريحة الحياة".

الوجبات الجاهزة # 4: كوميديا ​​لجميع الأعمار

إلهام:

ويل سميث؛ المتابعون: 72.2 مليون ؛ اعجابات: 488.8 مليون

(مصدر)

في حين أن جيل الألفية هم المستخدمون الأساسيون لمعظم وسائل التواصل الاجتماعي على الإنترنت ، فإن الجيل Z هو غالبية مستخدمي TikTok. 41.7٪ تتراوح أعمارهم بين 18-24. 13.3٪ تتراوح أعمارهم بين 25-34. هل هذا يعني أنه لا يوجد مكان للأجيال الأكبر سناً على TikTok؟ لا - وإليك السبب.

الممثل الشهير ويل سميث البالغ من العمر 52 عامًا هو مثال ممتاز على كيفية وصول الكوميديا ​​إلى الجماهير من جميع الأعمار. تعد المخططات الكوميدية القصيرة ، والأعمال المثيرة ، و "اللقطات الساخنة" من بين الاتجاهات الأكثر شيوعًا في التطبيق بخلاف المحتوى المرتبط بالموسيقى والرقص. على عكس مشاهير TikTok الآخرين ، فإن استخدامه للكوميديا ​​هو عامل رئيسي محتمل في نجاحه. على الرغم من قلة عدد مقاطع الفيديو الخاصة به ، والعمر الديموغرافي ، والمشاركة غير المتكررة ، إلا أنه تمكن من أن يكون من بين أفضل 10 منشئي TikTok.

@ willsmith أنا تهديد ثلاثي: أنا ممثل ومغني راب ومهما كان هذا. ♬ الصوت الأصلي - أمير ياس

إذا كنت تسأل نفسك عما إذا كانت مكانته المشهورة (أو دراما أوسكار الأخيرة) تنسب إلى نجاحه على TikTok ، فإليك مثالاً يثبت أن الأمر يتطلب أكثر من قوة النجوم ليكون ناجحًا للغاية على المنصة. تعتبر المغنية والممثلة الحائزة على جوائز أريانا غراندي واحدة من أشهر النجوم على مستوى العالم ، بما في ذلك أحد أشهر الحسابات على Instagram مع أكثر من 250 مليون متابع. ومع ذلك ، لا تُترجم هذه الشعبية بالضرورة إلى خوارزمية TikTok.

على عكس Will Smith ، فإن محتوى Ariana هو مجرد إعلانات تجارية للمحتوى المنشور على مواقع أخرى ويفتقر إلى أي محتوى تم إنشاؤه شخصيًا. على الرغم من أنه لا يزال لديها متابعون مهمون ، إلا أنها تتضاءل مقارنة بالنجاح الذي حققه ويل سميث على التطبيق.

ها أنت ذا! أثناء استكشاف أسلوب TikTok الخاص بك ، يعد التكيف لمتابعة تقدم المبدعين المشهورين طريقة رائعة للبدء. بعد ذلك ، بمرور الوقت ، يمكنك إنشاء محتوى فريد ينقل هذه الاتجاهات إلى المستوى التالي. نأمل أن تكون منشئ TikTok الفيروسي التالي الذي ستتعلم منه!