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Quelques secondes suffisent pour captiver un public. Bien sûr, un film de deux heures ou une sitcom de trente minutes peut toujours être fascinant, mais l'ascension fulgurante de TikTok prouve que la vidéo courte est l'avenir de la consommation de contenu.

Lorsque la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, a acquis l'application rivale Musical.ly en novembre 2017, tout a changé. La fusion entre les utilisateurs de TikTok et de Musical.ly a permis à ByteDance d'entrer sur le marché américain - et éventuellement dans le monde - avec une nouvelle vision du contenu vidéo.

Chaque jour, des utilisateurs du monde entier interagissent avec l'application en créant des vidéos courtes impliquant des défis de danse, de la comédie, de la justice sociale ou simplement des montages "tranches de vie" de gens ordinaires. L'interface de l'application permet aux utilisateurs de tous niveaux de produire des vidéos, sans des années et des années de formation approfondie en école de cinéma ou d'équipement de caméra coûteux. La fréquence de création et l'innovation de la narration ont attiré plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok.

Qu'arrive-t-il à ces gens ordinaires lorsque leur contenu est visionné quotidiennement par une audience de 100 millions de personnes ? Célébrité du jour au lendemain. Les créateurs sont propulsés dans un monde professionnel, créant constamment du contenu pour suivre leur audience internationale. Ils se produisent sur une scène mondiale derrière des caméras sur leurs smartphones, et ils ont modifié de façon permanente le paysage vidéo.

Voyons ce que nous pouvons apprendre sur le marketing vidéo des meilleurs créateurs de TikTok.

Les règles d'engagement

Presque toutes les règles traditionnelles qui s'appliquent au contenu vidéo de longue durée et à la vidéo en ligne standard ne s'appliquent pas aux créateurs de TikTok. Les gros budgets, les équipes de production professionnelles et les scénarios ne jouent que peu ou pas de rôle dans le succès du contenu sur TikTok. Sur la base des meilleurs créateurs de contenu des médias sociaux, nous pouvons voir que tout ce dont vous avez besoin est un smartphone fiable, un bon éclairage et des compétences de base en communication.

Les tendances déterminent l'algorithme et la popularité de TikTok. Les hashtags, les mots-clés, les effets, les transitions et les sons déterminent quel est le prochain engouement populaire, et pour rester pertinent ou créer un public, vous devez interagir avec ces tendances d'une manière ou d'une autre. Les défis de danse, les tutoriels, la comédie abrégée et les témoignages de la taille d'une bouchée sont les moyens par lesquels les meilleurs créateurs de TikTok conduisent le navire.

TikTok est conscient que sans ses créateurs, la popularité de l'application déclinerait instantanément. Le TikTok Creator Marketplace et d'autres incitations favorisent la collaboration entre les marques et les influenceurs, en se concentrant sur les créateurs plutôt que sur les entreprises, contrairement à de nombreux autres médias sociaux.

En savoir plus sur les meilleures pratiques pour le contenu vidéo sur TikTok ici.

Ce que nous pouvons apprendre des meilleurs créateurs de TikTok

Depuis l'évolution de la popularité de TikTok aux États-Unis et dans d'autres grands pays, plusieurs créateurs de TikTok ont ​​réussi à se hisser au sommet et à y rester. Les enfants réguliers sont devenus des noms familiers, gagnant des places dans des talk-shows populaires aux heures de grande écoute, gagnant des partenariats de marque et établissant des carrières professionnelles de musique et d'acteur.

Les meilleurs créateurs de l'application sont toujours principalement la génération Z ou la génération Y. La plupart d'entre eux n'ont pas obtenu le statut de célébrité avant TikTok sur d'autres applications comme Facebook, Instagram et Snapchat - leur statut a été construit uniquement sur la phase abrégée.

Il y a beaucoup à apprendre des comptes à succès de TikTok. En comprenant ce qui fonctionne et comment ils réagissent aux tendances, vous avez la possibilité de créer un succès similaire pour votre marque. Dans cet esprit, voici quatre plats à emporter de certains des meilleurs créateurs de contenu de l'application.

Plat à emporter #1 : Une petite chanson et danse va loin

Inspiration:

Charli D'Amelio; Abonnés : 142,5 millions ; J'aime : plus de 10,9 milliards

Addison Rae; Abonnés : 87,7 millions ; J'aime : plus de 5,7 milliards

(La source)

Les créateurs américains de TikTok, Charli D'Amelio et Addison Rae, sont deux des utilisateurs de TikTok les plus populaires au monde. En examinant de plus près les comptes TikTok, il y a peu de choses à retenir sur la raison pour laquelle ils ont maintenu leur popularité.

Charli D'Amelio et Addison Rae ont une formation en danse et les défis de danse sont l'une des tendances les plus populaires sur TikTok. L'utilisation de nouvelles versions, de mash-ups classiques ou de remix non conventionnels pour créer des vidéos de danse de 5 secondes les a propulsés au sommet. L'intégration des tendances musicales populaires dans vos vidéos est l'un des moyens les plus courants d'attirer l'attention des utilisateurs de TikTok.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – remixes sonores

À emporter #2 : Vous n'avez pas toujours besoin d'utiliser vos mots

Ce n'est pas que de la danse et de la musique sur TikTok. L'application permet des techniques de montage vidéo faciles à utiliser, y compris certaines de ses fonctionnalités les plus populaires, y compris les duos (création d'une vidéo côte à côte avec un contenu précédemment créé) ou l'assemblage (édition de votre vidéo dans un contenu précédemment créé).

Inspiration:

Khabana Lame ; Abonnés : 139,7 millions ; J'aime : plus de 2,1 milliards

(La source)

Le créateur sénégalais de TikTok, Khabane "Khaby" Lame, est récemment monté en flèche au deuxième compte le plus suivi en utilisant cette méthode de création de contenu vidéo. Il capitalise sur le fait d'attirer l'attention comique sur des vidéos absurdes déjà établies sur Internet en tant que contenu viral en utilisant les fonctionnalités de duo et de couture.

Khaby incorpore une autre technique réussie consistant à utiliser du texte créatif à l'écran ou pas de son du tout. Les vidéos TikTok ne reposent pas nécessairement sur le son. De nombreux grands créateurs utilisent des légendes/textes pour le contenu vidéo ou des gestes simples et silencieux comme dans les vidéos de Khaby avec plus de 40 millions de vues par vidéo.

@khaby.lameJe veux voir vos drapeaux sous cette vidéo, les miens sont Et les vôtres ? D'où viens-tu? #learnfromkhaby♬ suono original – Khabane boiteux

Plat à emporter #3 : Partager une tranche de vie

Les blogueurs Internet existent depuis quelques décennies, mais la présentation continue de s'adapter à la prochaine génération d'applications de médias sociaux et de contenu vidéo. Un simple texte sur une page Web est devenu des albums numériques, des collages, des podcasts audio et des séries vidéo cohérentes. Ces types d'influenceurs n'avaient d'autre choix que de se croiser dans le monde de TikTok, mais créer du contenu abrégé sur plusieurs plateformes peut être délicat, surtout si votre public principal réside dans un tout autre espace.

Inspiration:

Savannah LaBrant; Abonnés : 29,2 millions ; J'aime : plus de 1,5 milliard

(La source)

Jetez un œil à Savannah Labrant de la famille LaBrant. Savannah est une célèbre blogueuse de mode et influenceuse des médias sociaux qui documente toute sa vie de famille sur les médias sociaux. Tous les membres de sa famille ont des comptes de médias sociaux avec des vidéos, des images et du contenu abrégé sur la plupart des principales plateformes. Les trois enfants étant encore jeunes, elle gère elle-même tous les comptes, y compris le sien.

@savv.labrantJe t'aime, @thesupercole Merci d'avoir choisi cette maman célibataire et ses 3,5 ans et de nous aimer si bien. Je n'arrêterai jamais de tomber amoureux de toi ♬ Taylor Songs Mashup - .lastkisswiftie/alisonswifts

Le reformatage de contenu similaire de ses pages YouTube et Instagram réussies en contenu TikTok est un moyen simple de créer une application réussie. Ses chiffres ne se comparent pas à Charli D'Amelio, Addison Rae et d'autres grands créateurs qui se concentrent principalement sur TikTok. Cependant, sa fréquence de création et d'engagement est plus élevée en raison des audiences multiplateformes et du style de contenu « tranche de vie » de la blogueuse.

Plat à emporter # 4: Comédie pour tous les âges

Inspiration:

Will Smith; Abonnés : 72,2 millions ; J'aime : 488,8 millions

(La source)

Alors que les milléniaux sont les principaux utilisateurs de la plupart des médias sociaux sur Internet, la génération Z est la majorité des utilisateurs de TikTok. 41,7 % ont entre 18 et 24 ans. 13,3 % ont entre 25 et 34 ans. Cela signifie-t-il qu'il n'y a pas de place pour les générations plus âgées sur TikTok ? Non, et voici pourquoi.

Le célèbre acteur de 52 ans Will Smith est un excellent exemple de la façon dont l'utilisation de la comédie peut atteindre un public de tous âges. Les brèves esquisses comiques, les cascades et les "prises à chaud" sont parmi les tendances les plus populaires sur l'application, à part le contenu lié à la musique et à la danse. Contrairement à d'autres célébrités de TikTok, son utilisation de la comédie est un facteur clé potentiel de son succès. Malgré son faible nombre de vidéos, son âge démographique et son engagement peu fréquent, il parvient à figurer dans le top 10 des créateurs de TikTok.

@willsmithJe suis une triple menace : je suis un acteur, un rappeur et quoi que ce soit.♬ son original - Amir Yass

Si vous vous demandez si son statut de célébrité (ou le drame récent d'un Oscar) attribue à son succès sur TikTok, voici un exemple qui prouve qu'il faut plus que le pouvoir d'une star pour être ultra réussi sur la plateforme. La chanteuse et actrice primée Ariana Grande est l'une des stars les plus populaires au monde, y compris l'un des comptes les plus populaires sur Instagram avec plus de 250 millions de followers. Cependant, cette popularité ne se traduit pas nécessairement par l'algorithme TikTok.

Contrairement à Will Smith, le contenu d'Ariana n'est que des publicités commerciales pour du contenu publié sur d'autres sites et ne contient aucun contenu créé personnellement. Bien qu'elle ait toujours un public important, cela n'a rien à voir avec le succès que Will Smith a obtenu sur l'application.

Voilà! Lorsque vous explorez votre propre style TikTok, s'adapter pour suivre l'exemple des créateurs populaires est un excellent moyen de commencer. Ensuite, au fil du temps, vous pouvez créer un contenu unique qui fait passer ces tendances au niveau supérieur. En espérant que vous serez le prochain créateur viral de TikTok à apprendre !