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Alguns segundos são suficientes para cativar uma audiência. É claro que um filme de duas horas ou uma comédia de trinta minutos ainda pode ser fascinante, mas a ascensão meteórica do TikTok prova que o vídeo em formato curto é o futuro do consumo de conteúdo.

Quando a empresa-mãe chinesa do TikTok, ByteDance, adquiriu o aplicativo rival Musical.ly em novembro de 2017, tudo mudou. A fusão entre os usuários do TikTok e do Musical.ly permitiu que a ByteDance entrasse no mercado dos EUA - e eventualmente no mundo - com uma nova visão do conteúdo de vídeo.

Todos os dias, usuários em todo o mundo se envolvem com o aplicativo criando vídeos curtos envolvendo desafios de dança, comédia, justiça social ou simplesmente montagens de pessoas comuns. A interface do aplicativo permite que usuários de todos os níveis produzam vídeos — sem anos e anos de treinamento extensivo em uma escola de cinema ou equipamento de câmera caro. A frequência de criação e a inovação da narrativa conquistaram mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais do TikTok.

O que acontece com essas pessoas comuns quando seu conteúdo é visto por uma audiência de 100 milhões de pessoas diariamente? Celebridade da noite para o dia. Os criadores de conteúdo são lançados em um mundo profissional, criando conteúdo constantemente para acompanhar seu público internacional. Eles se apresentam em um palco mundial atrás de câmeras em seus smartphones e alteraram permanentemente o cenário do vídeo.

Vamos ver o que podemos aprender sobre marketing de vídeo com os principais criadores do TikTok.

As regras de engajamento

Quase todas as regras tradicionais que se aplicam ao conteúdo de vídeo de formato longo e ao vídeo online padrão não se aplicam aos criadores do TikTok. Grandes orçamentos, equipes de produção profissional e roteiros desempenham pouco ou nenhum papel no sucesso do conteúdo no TikTok. Com base nos principais criadores de conteúdo de mídia social, podemos ver que tudo o que você precisa é de um smartphone confiável, boa iluminação e habilidades básicas de comunicação.

As tendências impulsionam o algoritmo e a popularidade do TikTok. Hashtags, palavras-chave, efeitos, transições e sons decidem qual é a próxima mania popular e, para permanecer relevante ou construir um público, você deve interagir com essas tendências de alguma forma. Desafios de dança, tutoriais, comédias curtas e depoimentos pequenos são maneiras pelas quais os principais criadores do TikTok estão conduzindo o navio.

O TikTok está ciente de que, sem seus criadores, a popularidade do aplicativo diminuiria instantaneamente. O TikTok Creator Marketplace e outros incentivos promovem a colaboração entre marcas e influenciadores, concentrando-se nos criadores em detrimento das corporações, ao contrário de muitos outros meios de comunicação social.

Saiba mais sobre as práticas recomendadas para conteúdo de vídeo no TikTok aqui.

O que podemos aprender com os principais criadores do TikTok

Desde a evolução da popularidade do TikTok nos EUA e em outros países importantes, vários criadores do TikTok conseguiram chegar ao topo e permanecer lá. Garotos comuns se tornaram nomes conhecidos, ganhando lugares em talk shows populares no horário nobre, ganhando parcerias com marcas e estabelecendo carreiras profissionais de música e atuação.

Os principais criadores do aplicativo ainda são principalmente a Geração Z ou Millennials. A maioria deles não obteve status de celebridade antes do TikTok em outros aplicativos como Facebook, Instagram e Snapchat - seu status foi construído apenas no palco de forma curta.

Há muito a aprender com as contas de sucesso do TikTok. Ao entender o que está funcionando e como eles respondem às tendências, você tem a oportunidade de criar um sucesso semelhante para sua marca. Com isso em mente, aqui estão quatro dicas de alguns dos principais criadores de conteúdo do aplicativo.

Dica # 1: Um pouco de música e dança vai longe

Inspiração:

Charli D'Amelio; Seguidores: 142,5 milhões; Gostos: Mais de 10,9 bilhões

Addison Rae; Seguidores: 87,7 milhões; Gostos: Mais de 5,7 bilhões

(Fonte)

Os criadores americanos do TikTok, Charli D'Amelio e Addison Rae, são dois dos usuários de TikTok mais populares do mundo. Observando mais de perto as contas do TikTok, há algumas conclusões importantes sobre por que elas mantiveram a popularidade.

Charli D'Amelio e Addison Rae têm formação em dança, e os desafios de dança são uma das tendências mais populares no TikTok. Usar novos lançamentos, mash-ups clássicos ou remixes não convencionais para criar vídeos de dança de 5 segundos os levou ao topo. Incorporar tendências de música popular em seus vídeos é uma das maneiras mais comuns de atrair a atenção dos usuários do TikTok.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – remixes de som

Dica # 2: Você nem sempre precisa usar suas palavras

Nem tudo é dança e música no TikTok. O aplicativo permite técnicas de edição de vídeo fáceis de usar, incluindo alguns de seus recursos mais populares, incluindo duetos (criar um vídeo lado a lado com conteúdo criado anteriormente) ou costura (editar seu vídeo em conteúdo criado anteriormente).

Inspiração:

Khabanae Lame; Seguidores: 139,7 milhões; Gostos: Mais de 2,1 bilhões

(Fonte)

O criador senegalês do TikTok, Khabane “Khaby” Lame, disparou recentemente para a segunda conta mais seguida usando esse método de criação de conteúdo de vídeo. Ele capitaliza chamando a atenção cômica para vídeos absurdos já consagrados na internet como conteúdo viral usando os recursos de dueto e costura.

Khaby incorpora outra técnica bem-sucedida de usar texto criativo na tela ou nenhum som. Os vídeos do TikTok não dependem necessariamente do som. Muitos dos principais criadores usam legendas/texto para conteúdo de vídeo ou gestos simples e silenciosos, como nos vídeos de Khaby, com mais de 40 milhões de visualizações por vídeo.

@khaby.lameQuero ver suas bandeiras neste vídeo, as minhas são E as suas? De onde você é? #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane coxo

Dica 3: Compartilhe um pedaço da vida

Os blogueiros da Internet existem há algumas décadas, mas a apresentação continua a se adaptar à próxima geração de aplicativos de mídia social e conteúdo de vídeo. Um simples texto em uma página da web tornou-se scrapbooks digitais, colagens, podcasts de áudio e séries de vídeos consistentes. Esses tipos de influenciadores não tiveram escolha a não ser entrar no mundo do TikTok, mas criar conteúdo de formato curto em várias plataformas pode ser complicado, especialmente se seu público principal residir em outro espaço.

Inspiração:

Savannah LaBrant; Seguidores: 29,2 milhões; Gostos: Mais de 1,5 bilhão

(Fonte)

Dê uma olhada em Savannah Labrant da família LaBrant. Savannah é uma famosa blogueira de moda e influenciadora de mídia social que documenta toda a sua vida familiar nas mídias sociais. Todos em sua família têm contas de mídia social com vídeos, fotos e conteúdo curto na maioria das principais plataformas. Como os três filhos ainda são pequenos, ela mesma administra todas as contas, inclusive a sua.

@savv.labrantEu te amo, @thesupercole Obrigado por escolher essa mãe solteira e seu filho de 3,5 anos e por nos amar tão bem. Eu nunca vou parar de me apaixonar por você♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

Reformatar conteúdo semelhante de suas páginas bem-sucedidas do YouTube e Instagram em conteúdo do TikTok é uma maneira fácil de criar um aplicativo de sucesso. Seus números não se comparam a Charli D'Amelio, Addison Rae e outros grandes criadores que se concentram principalmente no TikTok. No entanto, sua frequência de criação e números de engajamento são maiores devido ao público multiplataforma e ao estilo de conteúdo “slice-of-life” da blogueira.

Dica 4: Comédia para todas as idades

Inspiração:

Will Smith; Seguidores: 72,2 milhões; Curtidas: 488,8 milhões

(Fonte)

Enquanto os millennials são os principais usuários da maioria das mídias sociais na Internet, a Geração Z é a maioria dos usuários do TikTok. 41,7% têm entre 18 e 24 anos. 13,3% estão entre as idades de 25-34. Isso significa que não há lugar para gerações mais velhas no TikTok? Não - e aqui está o porquê.

O famoso ator Will Smith, de 52 anos, é um excelente exemplo de como o uso da comédia pode atingir públicos de todas as idades. Breves esquetes cômicos, acrobacias e “hot takes” estão entre as tendências mais populares no aplicativo, além de conteúdo relacionado a música e dança. Ao contrário de outras celebridades do TikTok, seu uso da comédia é um fator chave em potencial para seu sucesso. Apesar de seu baixo número de vídeos, faixa etária e engajamento pouco frequente, ele consegue estar no top 10 dos criadores de TikTok.

@willsmithSou uma ameaça tripla: sou ator, rapper e seja lá o que for.♬ som original – Amir Yass

Se você está se perguntando se o status de celebridade dele (ou o drama recente do Oscar) atribui ao seu sucesso no TikTok, aqui está um exemplo que prova que é preciso mais do que o poder das estrelas para ser ultra bem-sucedido na plataforma. A premiada cantora e atriz Ariana Grande é uma das estrelas mais populares do mundo, incluindo uma das contas mais populares do Instagram, com mais de 250 milhões de seguidores. No entanto, essa popularidade não se traduz necessariamente no algoritmo TikTok.

Ao contrário de Will Smith, o conteúdo de Ariana é apenas anúncios comerciais de conteúdo postado em outros sites e não possui nenhum conteúdo criado pessoalmente. Embora ela ainda tenha um número significativo de seguidores, isso empalidece em comparação com o sucesso que Will Smith alcançou no aplicativo.

Aí está! À medida que você explora seu próprio estilo TikTok, adaptar-se para seguir o exemplo de criadores populares é uma ótima maneira de começar. Então, com o tempo, você pode criar conteúdo exclusivo que leva essas tendências para o próximo nível. Esperamos que você seja o próximo criador viral do TikTok para aprender!