บล็อก

ใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดึงดูดผู้ชม แน่นอนว่าภาพยนตร์ความยาว 2 ชั่วโมงหรือซิทคอมความยาว 30 นาทียังคงน่าสนใจอยู่ แต่การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ TikTok พิสูจน์ให้เห็นว่าวิดีโอขนาดสั้นคืออนาคตของการบริโภคเนื้อหา

เมื่อ ByteDance บริษัทแม่ในจีนของ TikTok ซื้อแอพ Musical.ly ซึ่งเป็นคู่แข่งกันในเดือนพฤศจิกายน 2017 ทุกอย่างเปลี่ยนไป การผสานระหว่างผู้ใช้ TikTok และ Musical.ly ทำให้ ByteDance เข้าสู่ตลาดสหรัฐฯ—และในที่สุดก็เข้าสู่โลก—ด้วยเนื้อหาวิดีโอรูปแบบใหม่

ทุกๆ วัน ผู้ใช้ทั่วโลกมีส่วนร่วมกับแอปนี้โดยการสร้างวิดีโอขนาดสั้นที่เกี่ยวข้องกับการเต้น การแสดงตลก ความยุติธรรมทางสังคม หรือเพียงแค่ภาพตัดต่อ "เศษเสี้ยวของชีวิต" ของผู้คนในชีวิตประจำวัน อินเทอร์เฟซของแอปพลิเคชันนี้ทำให้ผู้ใช้ทุกระดับสามารถสร้างวิดีโอได้ โดยไม่ต้องผ่านการฝึกอบรมในโรงเรียนภาพยนตร์ที่ยาวนานหลายปีหรืออุปกรณ์กล้องราคาแพง ความถี่ของการสร้างสรรค์และนวัตกรรมการเล่าเรื่องได้รวบรวมผู้ใช้ TikTok ที่ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคนต่อเดือน

จะเกิดอะไรขึ้นกับคนทุกวันเหล่านี้เมื่อเนื้อหาของพวกเขาถูกดูโดยผู้ชม 100 ล้านคนทุกวัน? คนดังค้างคืน. ครีเอเตอร์ถูกผลักดันเข้าสู่โลกแห่งความเป็นมืออาชีพ โดยสร้างเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับผู้ชมจากต่างประเทศ พวกเขาแสดงบนเวทีโลกหลังกล้องในสมาร์ทโฟน และพวกเขาได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของวิดีโออย่างถาวร

มาดูกันว่าเราเรียนรู้อะไรได้บ้างเกี่ยวกับการตลาดวิดีโอจากครีเอเตอร์ชั้นนำของ TikTok

กฎของการมีส่วนร่วม

กฎเกณฑ์ดั้งเดิมเกือบทั้งหมดที่ใช้กับเนื้อหาวิดีโอขนาดยาวและวิดีโอออนไลน์มาตรฐานไม่มีผลบังคับใช้กับผู้สร้าง TikTok งบประมาณมหาศาล ทีมงานโปรดักชั่นมืออาชีพ และบทภาพยนตร์มีบทบาทเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในความสำเร็จของเนื้อหาบน TikTok จากผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำของโซเชียลมีเดีย เราจะเห็นได้ว่าสิ่งที่คุณต้องมีคือสมาร์ทโฟนที่ไว้ใจได้ แสงที่ดี และทักษะการสื่อสารขั้นพื้นฐาน

เทรนด์ขับเคลื่อนอัลกอริทึมและความนิยมของ TikTok แฮชแท็ก คีย์เวิร์ด เอฟเฟกต์ การเปลี่ยน และเสียงเป็นตัวกำหนดว่าความนิยมในครั้งต่อไปคืออะไร และเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องหรือสร้างผู้ชม คุณต้องโต้ตอบกับแนวโน้มเหล่านี้ในทางใดทางหนึ่ง ความท้าทายในการเต้น บทช่วยสอน การแสดงตลกสั้นๆ และคำให้การเล็กๆ น้อยๆ เป็นวิธีที่ผู้สร้างชั้นนำของ TikTok เป็นผู้ขับเคลื่อนเรือ

TikTok ตระหนักดีว่าหากไม่มีผู้สร้าง ความนิยมของแอปจะลดลงทันที ตลาดผู้สร้างของ TikTok และสิ่งจูงใจอื่นๆ ส่งเสริมการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล โดยมุ่งเน้นที่ผู้สร้างมากกว่าองค์กร ซึ่งแตกต่างจากช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเนื้อหาวิดีโอบน TikTok ที่นี่

สิ่งที่เราเรียนรู้ได้จากครีเอเตอร์อันดับต้นๆ ของ TikTok

ตั้งแต่วิวัฒนาการของความนิยมของ TikTok ในสหรัฐอเมริกาและประเทศหลักอื่นๆ ผู้สร้าง TikTok หลายคนก็สามารถก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดและยังคงอยู่ที่นั่น เด็กทั่วไปกลายเป็นชื่อในครัวเรือน ได้รับความสนใจในรายการทอล์คโชว์ยอดนิยม หาพันธมิตรกับแบรนด์ และสร้างอาชีพทางดนตรีและการแสดง

ครีเอเตอร์อันดับต้นๆ ของแอปนี้ยังคงเป็น Gen Z หรือ Millennials เป็นหลัก ส่วนใหญ่ไม่ได้รับสถานะผู้มีชื่อเสียงก่อน TikTok บนแอพอื่นเช่น Facebook, Instagram และ Snapchat—สถานะของพวกเขาสร้างขึ้นจากเวทีแบบสั้นเพียงอย่างเดียว

มีอะไรมากมายให้เรียนรู้จากบัญชีที่ประสบความสำเร็จของ TikTok การทำความเข้าใจว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและตอบสนองต่อแนวโน้มอย่างไร คุณมีโอกาสที่จะสร้างความสำเร็จที่คล้ายคลึงกันสำหรับแบรนด์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ จึงมีประเด็นสำคัญสี่ประการจากผู้สร้างเนื้อหาชั้นนำของแอปบางราย

Takeaway #1: เพลงและการเต้นรำเล็ก ๆ น้อย ๆ ไปไกล

แรงบันดาลใจ:

ชาร์ลี ดาเมลิโอ; ผู้ติดตาม: 142.5 ล้านคน; ชอบ: มากกว่า 10.9 พันล้าน

แอดดิสัน แร; ผู้ติดตาม: 87.7 ล้านคน; ชอบ: มากกว่า 5.7 พันล้าน

(แหล่งที่มา)

ผู้สร้าง TikTok ชาวอเมริกัน Charli D'Amelio และ Addison Rae เป็นผู้ใช้ TikTok ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก การพิจารณาบัญชี TikTok ให้ละเอียดยิ่งขึ้น มีประเด็นสำคัญบางประการที่ว่าทำไมพวกเขาถึงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง

Charli D'Amelio และ Addison Rae มีพื้นฐานด้านการเต้น และความท้าทายในการเต้นเป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมบน TikTok การใช้เพลงออกใหม่ แมชอัปแบบคลาสสิก หรือรีมิกซ์ที่ไม่ธรรมดาเพื่อสร้างวิดีโอการเต้นความยาว 5 วินาทีที่ผลักดันพวกเขาให้ขึ้นไปอยู่ด้านบนสุด การรวมเทรนด์เพลงยอดนิยมเข้ากับวิดีโอของคุณเป็นวิธีหนึ่งในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ TikTok ที่พบบ่อยที่สุด

@charlidameliodc @ajeyalanai ♬ Hot Girl Talk – เสียงเรียบเรียง

Takeaway #2: คุณไม่จำเป็นต้องใช้คำพูดของคุณเสมอไป

ไม่ใช่การเต้นและดนตรีบน TikTok แอปพลิเคชั่นนี้อนุญาตให้ใช้เทคนิคการตัดต่อวิดีโอที่ใช้งานง่าย ซึ่งรวมถึงคุณสมบัติยอดนิยมบางอย่าง รวมถึงเพลงคลอ (การสร้างวิดีโอเคียงข้างกันที่มีเนื้อหาที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้) หรือการต่อ (แก้ไขวิดีโอของคุณเป็นเนื้อหาที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้)

แรงบันดาลใจ:

Khabanae ง่อย; ผู้ติดตาม: 139.7 ล้านคน; ชอบ: มากกว่า 2.1 พันล้าน

(แหล่งที่มา)

ผู้สร้าง TikTok ชาวเซเนกัล Khabane “Khaby” Lame พุ่งขึ้นสู่บัญชีที่มีผู้ติดตามมากที่สุดเป็นอันดับสองโดยใช้วิธีการนี้ในการสร้างเนื้อหาวิดีโอ เขาใช้ประโยชน์จากการนำความสนใจที่ตลกขบขันมาสู่วิดีโอที่ไร้สาระซึ่งสร้างบนอินเทอร์เน็ตเป็นเนื้อหาไวรัสโดยใช้คุณสมบัติการดูเอ็ทและการเย็บ

Khaby รวมเทคนิคที่ประสบความสำเร็จอีกอย่างหนึ่งของการใช้ข้อความบนหน้าจอที่สร้างสรรค์หรือไม่มีเสียงเลย วิดีโอ TikTok ไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเสียง ผู้สร้างชั้นนำจำนวนมากใช้คำบรรยาย/ข้อความสำหรับเนื้อหาวิดีโอหรือท่าทางที่เงียบและเรียบง่าย เช่น ในวิดีโอของ Khaby ที่มีจำนวนการดูมากกว่า 40 ล้านครั้งต่อวิดีโอ

@khaby.lameฉันอยากเห็นคุณตั้งค่าสถานะภายใต้วิดีโอนี้ ของฉันคือ และของคุณ? คุณมาจากที่ไหน #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane lame

Takeaway #3: แบ่งปัน Slice of Life

บล็อกเกอร์ทางอินเทอร์เน็ตมีมาสองสามทศวรรษแล้ว แต่การนำเสนอยังคงปรับให้เข้ากับแอปพลิเคชั่นโซเชียลมีเดียและเนื้อหาวิดีโอรุ่นต่อไป ข้อความธรรมดาบนหน้าเว็บกลายเป็นสมุดภาพดิจิทัล ภาพตัดปะ พอดคาสต์เสียง และซีรีส์วิดีโอที่สอดคล้องกัน ผู้มีอิทธิพลประเภทนี้ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องข้ามไปสู่โลกของ TikTok แต่การสร้างเนื้อหาแบบสั้นบนหลายแพลตฟอร์มอาจเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผู้ชมหลักของคุณอาศัยอยู่ในพื้นที่อื่นทั้งหมด

แรงบันดาลใจ:

สะวันนา LaBrant; ผู้ติดตาม: 29.2 ล้านคน; ชอบ: มากกว่า 1.5 พันล้าน

(แหล่งที่มา)

ลองดูที่ Savannah Labrant จาก The LaBrant Family สะวันนาเป็นบล็อกเกอร์แฟชั่นที่มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียซึ่งบันทึกชีวิตครอบครัวทั้งหมดของเธอบนโซเชียลมีเดีย ทุกคนในครอบครัวของเธอมีบัญชีโซเชียลมีเดียพร้อมวิดีโอ รูปภาพ และเนื้อหาแบบสั้นบนแพลตฟอร์มหลักๆ ส่วนใหญ่ เนื่องจากเด็กทั้งสามยังเด็ก เธอจึงดำเนินการบัญชีทั้งหมดด้วยตนเอง รวมทั้งของเธอเองด้วย

@savv.labrant ฉันรักคุณ @thesupercole ขอบคุณที่เลือกมาม่าคนเดียวและเธออายุ 3.5 ขวบ & ที่รักเราเป็นอย่างดี ฉันจะไม่มีวันหยุดรักเธอ♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

การจัดรูปแบบเนื้อหาที่คล้ายกันจากหน้า YouTube และ Instagram ที่ประสบความสำเร็จของเธอเป็นเนื้อหา TikTok เป็นวิธีที่ง่ายในการสร้างแอปพลิเคชันที่ประสบความสำเร็จ ตัวเลขของเธอเทียบไม่ได้กับ Charli D'Amelio, Addison Rae และครีเอเตอร์ชั้นนำอื่นๆ ที่เน้นไปที่ TikTok เป็นหลัก อย่างไรก็ตาม ความถี่ในการสร้างและจำนวนการมีส่วนร่วมของเธอสูงขึ้นเนื่องจากผู้ชมข้ามแพลตฟอร์มและรูปแบบเนื้อหา "ส่วนสำคัญของชีวิต" ของบล็อกเกอร์

Takeaway #4: ตลกสำหรับทุกวัย

แรงบันดาลใจ:

วิลล์ สมิธ; ผู้ติดตาม: 72.2 ล้านคน; ชอบ: 488.8 ล้าน

(แหล่งที่มา)

แม้ว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลจะเป็นผู้ใช้หลักของโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่บนอินเทอร์เน็ต แต่ Gen Z ก็เป็นผู้ใช้ส่วนใหญ่ของ TikTok 41.7% มีอายุระหว่าง 18-24 ปี 13.3% มีอายุระหว่าง 25-34 ปี นี่หมายความว่าไม่มีที่สำหรับคนรุ่นเก่าบน TikTok ใช่ไหม ไม่—และนี่คือเหตุผล

วิล สมิธ นักแสดงชื่อดังวัย 52 ปี เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการใช้เรื่องตลกเข้าถึงผู้ชมทุกวัย ภาพสเก็ตช์ตลกสั้นๆ การแสดงผาดโผน และ "ฮ็อตเทค" เป็นหนึ่งในเทรนด์ยอดนิยมในแอปพลิเคชัน นอกเหนือจากเนื้อหาเกี่ยวกับดนตรีและการเต้นรำ ไม่เหมือนกับคนดังใน TikTok คนอื่นๆ การใช้เรื่องตลกของเขาเป็นปัจจัยสำคัญต่อความสำเร็จของเขา แม้จะมีวิดีโอจำนวนน้อย ประชากรตามอายุ และการมีส่วนร่วมไม่บ่อยนัก แต่เขาก็สามารถเป็นหนึ่งใน 10 อันดับแรกของผู้สร้าง TikTok

@willsmithI'm a triple threat: ฉันเป็นนักแสดง แร็ปเปอร์ และอะไรก็ตามที่เป็น ♬ เสียงต้นฉบับ – Amir Yass

หากคุณกำลังถามตัวเองว่าสถานะผู้มีชื่อเสียงของเขา (หรือละครของออสการ์เมื่อเร็วๆ นี้) มาจากความสำเร็จของเขาใน TikTok หรือไม่ นี่คือตัวอย่างที่พิสูจน์ว่าการประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มนั้นต้องอาศัยพลังมากกว่าดารา นักร้องและนักแสดงสาวชื่อดังอย่าง Ariana Grande เป็นหนึ่งในดาราที่โด่งดังที่สุดในโลก ซึ่งรวมถึงบัญชีที่ได้รับความนิยมสูงสุดบน Instagram ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 250 ล้านคน อย่างไรก็ตาม ความนิยมนั้นไม่จำเป็นต้องแปลเป็นอัลกอริทึมของ TikTok

ไม่เหมือนกับ Will Smith เนื้อหาของ Ariana เป็นเพียงโฆษณาเชิงพาณิชย์สำหรับเนื้อหาที่โพสต์บนเว็บไซต์อื่น ๆ และไม่มีเนื้อหาที่สร้างขึ้นเอง แม้ว่าเธอจะยังมีผู้ติดตามจำนวนมาก แต่ก็เทียบไม่ได้กับความสำเร็จที่ Will Smith ทำได้ในแอป

ที่นั่นคุณมีมัน! ในขณะที่คุณสำรวจสไตล์ TikTok ของคุณเอง การปรับตัวตามผู้นำของครีเอเตอร์ยอดนิยมเป็นวิธีที่ดีในการเริ่มต้น จากนั้น เมื่อเวลาผ่านไป คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ไม่เหมือนใครซึ่งนำเทรนด์เหล่านี้ไปอีกระดับ เราหวังว่าคุณจะเป็นผู้สร้าง TikTok คนต่อไปที่จะเรียนรู้จากมัน!