Blog

Câteva secunde sunt tot ce este nevoie pentru a captiva un public. Desigur, un film de două ore sau un sitcom de treizeci de minute poate fi încă captivant, dar ascensiunea fulgerătoare a TikTok demonstrează că videoclipul scurt este viitorul consumului de conținut.

Când compania-mamă chineză a TikTok, ByteDance, a achiziționat aplicația rivală Musical.ly în noiembrie 2017, totul s-a schimbat. Fuziunea dintre utilizatorii TikTok și Musical.ly a permis ByteDance să intre pe piața din SUA – și în cele din urmă în lume – cu o nouă abordare a conținutului video.

În fiecare zi, utilizatorii din întreaga lume interacționează cu aplicația creând videoclipuri de scurtă durată care implică provocări de dans, comedie, justiție socială sau pur și simplu montaje „față de viață” ale oamenilor obișnuiți. Interfața aplicației permite utilizatorilor de toate nivelurile să producă videoclipuri, fără ani și ani de pregătire extinsă la școala de film sau echipamente costisitoare pentru camere. Frecvența creării și inovația de povestire a adunat peste 1 miliard de utilizatori TikTok activi lunar.

Ce se întâmplă cu acești oameni obișnuiți când conținutul lor este vizionat de un public de 100 de milioane de oameni zilnic? Celebritate peste noapte. Creatorii sunt împinși într-o lume profesională, creând constant conținut pentru a ține pasul cu publicul lor internațional. Aceștia joacă pe o scenă mondială în spatele camerelor de pe smartphone-urile lor și au modificat permanent peisajul video.

Să vedem ce putem învăța despre marketingul video de la cei mai buni creatori ai TikTok.

Regulile de angajare

Aproape toate regulile tradiționale care se aplică conținutului video de lungă durată și videoclipurilor online standard nu se aplică creatorilor TikTok. Bugetele mari, echipele profesionale de producție și scenariile joacă puțin sau deloc în succesul conținutului de pe TikTok. Pe baza creatorilor de conținut de top ai rețelelor sociale, putem vedea că tot ce aveți nevoie este un smartphone de încredere, iluminare bună și abilități de comunicare de bază.

Tendințele stimulează algoritmul și popularitatea TikTok. Hashtag-urile, cuvintele cheie, efectele, tranzițiile și sunetele decid care este următoarea nebunie populară și, pentru a rămâne relevant sau pentru a construi un public, trebuie să interacționați cu aceste tendințe într-un fel. Provocări de dans, tutoriale, comedie scurtă și mărturii mici sunt modalități prin care cei mai buni creatori ai TikTok conduc nava.

TikTok este conștient de faptul că fără creatorii săi, popularitatea aplicației ar scădea instantaneu. Piața pentru creatori TikTok și alte stimulente promovează colaborarea între mărci și influenți, concentrându-se pe creatori mai degrabă decât pe corporații – spre deosebire de multe alte rețele de socializare.

Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru conținutul video pe TikTok aici.

Ce putem învăța de la cei mai buni creatori ai TikTok

De la evoluția popularității TikTok în SUA și în alte țări majore, câțiva creatori TikTok au reușit să se ridice în vârf și să rămână acolo. Copiii obișnuiți au devenit nume cunoscute, câștigând locuri în talk-show-uri populare în orele de maximă audiență, câștigând parteneriate cu mărci și stabilind cariere profesionale în muzică și actorie.

Cei mai buni creatori ai aplicației sunt încă în primul rând Gen Z sau Millennials. Cei mai mulți dintre ei nu au obținut statutul de celebritate înainte de TikTok în alte aplicații precum Facebook, Instagram și Snapchat – statutul lor a fost construit doar pe etapa scurtă.

Sunt multe de învățat din conturile de succes ale TikTok. Înțelegând ceea ce funcționează și modul în care acestea răspund la tendințe, aveți ocazia de a crea un succes similar pentru marca dvs. Având în vedere acest lucru, iată patru concluzii de la unii dintre cei mai buni creatori de conținut ai aplicației.

Takeaway #1: Un mic cântec și dans merge un drum lung

Inspirație:

Charli D'Amelio; Urmatori: 142,5 milioane; Like: Peste 10,9 miliarde

Addison Rae; Urmatori: 87,7 milioane; Like: Peste 5,7 miliarde

(Sursă)

Creatorii americani de TikTok Charli D'Amelio și Addison Rae sunt doi dintre cei mai populari utilizatori TikTok din lume. Aruncând o privire mai atentă la conturile TikTok, există câteva concluzii cheie despre motivul pentru care și-au susținut popularitatea.

Charli D'Amelio și Addison Rae au experiențe de dans, iar provocările de dans sunt una dintre cele mai populare tendințe de pe TikTok. Folosind lansări noi, combinații clasice sau remixuri neconvenționale pentru a crea videoclipuri de dans de 5 secunde i-a propulsat în top. Încorporarea tendințelor muzicale populare în videoclipurile dvs. este una dintre cele mai comune modalități de a atrage atenția utilizatorilor TikTok.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – remixuri de sunet

2: Nu trebuie să-ți folosești întotdeauna cuvintele

Nu totul este dans și muzică pe TikTok. Aplicația permite tehnici de editare video ușor de utilizat, inclusiv unele dintre cele mai populare caracteristici ale sale, inclusiv duete (crearea unui videoclip alăturat cu conținut creat anterior) sau împletire (editarea videoclipului în conținut creat anterior).

Inspirație:

Khabanae Lame; Urmatori: 139,7 milioane; Like: Peste 2,1 miliarde

(Sursă)

Creatorul senegalez TikTok, Khabane „Khaby” Lame, a ajuns recent la al doilea cel mai urmărit cont folosind această metodă de a crea conținut video. El valorifică atragerea atenției comediei asupra videoclipurilor absurde deja stabilite pe internet ca conținut viral folosind funcțiile de duet și cusătură.

Khaby încorporează o altă tehnică de succes de utilizare a textului creativ de pe ecran sau a niciunui sunet. Videoclipurile TikTok nu se bazează neapărat pe sunet. Mulți creatori de top folosesc subtitrări/text pentru conținut video sau gesturi simple și tăcute, cum ar fi videoclipurile lui Khaby, cu peste 40 de milioane de vizionări per videoclip.

@khaby.lameVreau să vă văd steagurile sub acest videoclip, ale mele sunt și ale tale? De unde ești? #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane lame

Takeaway #3: Împărtășește o bucată de viață

Bloggerii de pe internet există de câteva decenii, dar prezentarea continuă să se adapteze la următoarea generație de aplicații de social media și conținut video. Un text simplu pe o pagină web a devenit albume digitale, colaje, podcasturi audio și serii video consistente. Aceste tipuri de influenți nu au avut de ales decât să treacă în lumea TikTok, dar crearea de conținut scurt pe mai multe platforme poate fi dificilă, mai ales dacă publicul tău principal locuiește într-un alt spațiu cu totul.

Inspirație:

Savannah LaBrant; Urmatori: 29,2 milioane; Like: Peste 1,5 miliarde

(Sursă)

Aruncă o privire la Savannah Labrant din familia LaBrant. Savannah este o celebră bloggeriță de modă și influență pe rețelele sociale care își documentează întreaga viață de familie pe rețelele sociale. Toți membrii familiei ei au conturi de rețele sociale cu videoclipuri, imagini și conținut scurt pe majoritatea platformelor majore. Întrucât cei trei copii sunt încă mici, ea conduce ea însăși toate conturile, inclusiv pe ale ei.

@savv.labrantTe iubesc, @thesupercole Mulțumim pentru că ai ales această mamă singură și copilul ei de 3,5 ani și pentru că ne iubești atât de bine. Nu voi înceta să mă îndrăgostesc de tine♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

Reformatarea conținutului similar din paginile ei de succes YouTube și Instagram în conținut TikTok este o modalitate ușoară de a crea o aplicație de succes. Numerele ei nu se compară cu Charli D'Amelio, Addison Rae și alți creatori de top care se concentrează în primul rând pe TikTok. Cu toate acestea, frecvența ei de creare și numărul de implicare sunt mai mari din cauza audiențelor multiplatforme și a stilului de conținut al bloggerului.

Takeaway #4: Comedie pentru toate vârstele

Inspirație:

Will Smith; Urmatori: 72,2 milioane; Aprecieri: 488,8 milioane

(Sursă)

În timp ce milenii sunt utilizatorii principali ai majorității rețelelor sociale de pe internet, Gen Z este majoritatea utilizatorilor TikTok. 41,7% au vârste cuprinse între 18-24 de ani. 13,3% au vârste cuprinse între 25-34 de ani. Înseamnă asta că nu există loc pentru generațiile mai în vârstă pe TikTok? Nu — și iată de ce.

Celebrul actor Will Smith, în vârstă de 52 de ani, este un exemplu excelent al modului în care utilizarea comediei poate ajunge la publicul de toate vârstele. Scurte schițe de comedie, cascadorii și „preluări fierbinți” sunt printre cele mai populare tendințe ale aplicației, în afară de muzică și conținut legat de dans. Spre deosebire de alte celebrități TikTok, utilizarea comediei este un potențial factor cheie în succesul său. În ciuda numărului său scăzut de videoclipuri, a vârstei demografice și a angajării rare, el reușește să fie în top 10 al creatorilor TikTok.

@willsmithSunt o triplă amenințare: sunt actor, rapper și orice ar fi asta.♬ sunet original – Amir Yass

Dacă vă întrebați dacă statutul lui de celebritate (sau drama recentă a lui Oscar) se atribuie succesului său pe TikTok, iată un exemplu care demonstrează că este nevoie de mai mult decât puterea stelei pentru a avea un succes ultra pe platformă. Cântăreața și actrița premiată Ariana Grande este una dintre cele mai populare vedete la nivel global, inclusiv unul dintre cele mai populare conturi de pe Instagram, cu peste 250 de milioane de urmăritori. Cu toate acestea, această popularitate nu se traduce neapărat în algoritmul TikTok.

Spre deosebire de Will Smith, conținutul Ariana este doar reclame comerciale pentru conținutul postat pe alte site-uri și nu are conținut creat personal. Deși are încă un număr semnificativ de urmăritori, este palid în comparație cu succesul pe care Will Smith l-a obținut în aplicație.

Iată-l! Pe măsură ce îți explorezi propriul stil TikTok, adaptarea pentru a urma exemplul creatorilor populari este o modalitate excelentă de a începe. Apoi, în timp, puteți crea conținut unic care duce aceste tendințe la nivelul următor. Sperăm că ești următorul creator viral TikTok de la care să înveți!