Blog

Wystarczy kilka sekund, aby oczarować publiczność. Oczywiście dwugodzinny film lub trzydziestominutowy sitcom wciąż może być fascynujący, ale błyskawiczny wzrost TikTok dowodzi, że krótkie formy wideo to przyszłość konsumpcji treści.

Kiedy chińska firma macierzysta TikTok, ByteDance, nabyła konkurencyjną aplikację Musical.ly w listopadzie 2017 r., wszystko się zmieniło. Fuzja użytkowników TikTok i Musical.ly pozwoliła ByteDance wejść na rynek amerykański – a ostatecznie na świat – z nowym podejściem do treści wideo.

Każdego dnia użytkownicy na całym świecie angażują się w aplikację, tworząc krótkie filmy zawierające wyzwania taneczne, komedie, sprawiedliwość społeczną lub po prostu „kawałki życia” montaży zwykłych ludzi. Interfejs aplikacji pozwala użytkownikom na wszystkich poziomach tworzyć filmy – bez wielu lat intensywnych szkoleń w szkole filmowej lub drogiego sprzętu fotograficznego. Częstotliwość tworzenia i innowacja w opowiadaniu historii przyciągnęła miesięcznie ponad miliard aktywnych użytkowników TikTok.

Co dzieje się z tymi zwykłymi ludźmi, gdy ich treści są codziennie oglądane przez publiczność liczącą 100 milionów osób? Nocna gwiazda. Twórcy trafiają do profesjonalnego świata, nieustannie tworząc treści, aby nadążyć za międzynarodową publicznością. Występują na światowej scenie za kamerami na swoich smartfonach i na stałe zmienili krajobraz wideo.

Zobaczmy, czego możemy się nauczyć o marketingu wideo od najlepszych twórców TikTok.

Zasady zaangażowania

Niemal wszystkie tradycyjne zasady dotyczące długich treści wideo i standardowych filmów online nie dotyczą twórców TikTok. Duże budżety, profesjonalne zespoły produkcyjne i scenariusze odgrywają niewielką lub żadną rolę w sukcesie treści na TikTok. Bazując na najlepszych twórcach treści w mediach społecznościowych, widzimy, że wszystko, czego potrzebujesz, to niezawodny smartfon, dobre oświetlenie i podstawowe umiejętności komunikacyjne.

Trendy napędzają algorytm i popularność TikTok. Hashtagi, słowa kluczowe, efekty, przejścia i dźwięki decydują o tym, jakie jest następne popularne szaleństwo, i aby pozostać trafnym lub zbudować publiczność, musisz w jakiś sposób wchodzić w interakcje z tymi trendami. Wyzwania taneczne, samouczki, krótkie formy komediowe i krótkie zeznania to sposoby, w jakie najlepsi twórcy TikTok prowadzą statek.

TikTok zdaje sobie sprawę, że bez jego twórców popularność aplikacji natychmiast by spadła. TikTok Creator Marketplace i inne zachęty promują współpracę między markami i influencerami, skupiając się na twórcach, a nie na korporacjach – w przeciwieństwie do wielu innych mediów społecznościowych.

Dowiedz się więcej o najlepszych praktykach dotyczących treści wideo w TikTok tutaj.

Czego możemy się nauczyć od najlepszych twórców TikTok

Od czasu ewolucji popularności TikTok w Stanach Zjednoczonych i innych dużych krajach, kilku twórcom TikTok udało się wspiąć na szczyt i tam pozostać. Zwykłe dzieciaki stały się powszechnie znane, zdobywając miejsca w popularnych programach telewizyjnych w czasie największej oglądalności, zdobywając partnerstwa z markami i tworząc profesjonalne kariery muzyczne i aktorskie.

Najlepsi twórcy aplikacji to nadal przede wszystkim pokolenie Z lub milenialsi. Większość z nich nie uzyskała statusu celebrytów przed TikTok w innych aplikacjach, takich jak Facebook, Instagram i Snapchat – ich status został zbudowany na samej krótkiej formie.

Z udanych kont TikTok można się wiele nauczyć. Rozumiejąc, co się sprawdza i jak reagują na trendy, masz szansę stworzyć podobny sukces swojej marce. Mając to na uwadze, oto cztery wnioski od niektórych z najlepszych twórców treści aplikacji.

Na wynos nr 1: mała piosenka i taniec to długa droga

Inspiracja:

Charli D'Amelio; Obserwujący: 142,5 mln; Lubi: Ponad 10,9 miliarda

Addisona Rae; Obserwujący: 87,7 mln; Lubi: Ponad 5,7 miliarda

(Źródło)

Amerykańscy twórcy TikTok Charli D'Amelio i Addison Rae to dwaj z najpopularniejszych użytkowników TikTok na świecie. Przyglądając się bliżej rachunkom TikTok, istnieje kilka kluczowych wniosków wyjaśniających, dlaczego utrzymały one popularność.

Charli D'Amelio i Addison Rae mają taneczne przeszłość, a taneczne wyzwania to jeden z najpopularniejszych trendów w TikTok. Wykorzystanie nowych wydań, klasycznych mashupów lub niekonwencjonalnych remiksów do stworzenia 5-sekundowych filmów tanecznych wepchnęło ich na szczyt. Włączenie popularnych trendów muzycznych do swoich filmów jest jednym z najczęstszych sposobów na przyciągnięcie uwagi użytkowników TikTok.

@charlidameliodc @ajeyalanai♬ Hot Girl Talk – remiksy dźwięku

Na wynos #2: nie zawsze musisz używać swoich słów

TikTok to nie tylko taniec i muzyka. Aplikacja pozwala na łatwe w użyciu techniki edycji wideo, w tym niektóre z jej najpopularniejszych funkcji, w tym duety (tworzenie wideo side-by-side z wcześniej utworzoną zawartością) lub łączenie (edycja wideo we wcześniej utworzonej zawartości).

Inspiracja:

Chabanae kulawy; Obserwujący: 139,7 mln; Lubi: ponad 2,1 miliarda

(Źródło)

Senegalski twórca TikTok Khabane „Khaby” Lame niedawno awansował na drugie najczęściej obserwowane konto, korzystając z tej metody tworzenia treści wideo. Wykorzystuje funkcje duetu i szycia, które skupia na zwróceniu uwagi komediowej na absurdalne filmy, które już ugruntowały się w Internecie jako treści wirusowe.

Khaby zawiera kolejną skuteczną technikę używania kreatywnego tekstu na ekranie lub braku dźwięku. Filmy TikTok niekoniecznie opierają się na dźwięku. Wielu najlepszych twórców używa napisów/tekstu do treści wideo lub prostych, cichych gestów, takich jak w filmach Khaby’ego, które mają ponad 40 milionów wyświetleń na film.

@khaby.lameChcę zobaczyć wasze flagi pod tym filmem, moje są A wasze? Skąd jesteś? #learnfromkhaby♬ suono originale – Khabane lame

Na wynos #3: Podziel się kawałkiem życia

Blogerzy internetowi istnieją już od kilkudziesięciu lat, ale prezentacja wciąż dostosowuje się do nowej generacji aplikacji do obsługi mediów społecznościowych i treści wideo. Prosty tekst na stronie internetowej stał się cyfrowymi albumami, kolażami, podcastami audio i spójnymi seriami wideo. Tego typu osoby mające wpływ nie miały innego wyjścia, jak przejść do świata TikTok, ale tworzenie krótkich treści na wielu platformach może być trudne – zwłaszcza jeśli główni odbiorcy mieszkają w zupełnie innej przestrzeni.

Inspiracja:

Savannah LaBrant; Obserwujący: 29,2 mln; Lubi: Ponad 1,5 miliarda

(Źródło)

Spójrz na Savannah Labrant z rodziny LaBrant. Savannah jest znaną blogerką modową i influencerką w mediach społecznościowych, która dokumentuje całe swoje życie rodzinne w mediach społecznościowych. Wszyscy w jej rodzinie mają konta w mediach społecznościowych z filmami, zdjęciami i krótkimi treściami na większości głównych platform. Ponieważ trójka dzieci jest jeszcze mała, sama prowadzi wszystkie rachunki, w tym własną.

@savv.labrantKocham cię, @thesupercole Dziękujemy za wybranie tej samotnej mamy i jej 3,5-latka oraz za to, że tak bardzo nas kochasz. Nigdy nie przestanę się w tobie zakochiwać♬ Taylor Songs Mashup – .lastkisswiftie/alisonswifts

Przeformatowanie podobnych treści z jej udanych stron YouTube i Instagram na treści TikTok to łatwy sposób na zbudowanie udanej aplikacji. Jej liczby nie mogą się równać z Charli D'Amelio, Addison Rae i innymi najlepszymi twórcami, którzy skupiają się głównie na TikTok. Jednak jej częstotliwość tworzenia i zaangażowania jest wyższa ze względu na wieloplatformową publiczność i styl treści blogera, który jest „kawałkiem życia”.

Na wynos nr 4: Komedia dla wszystkich grup wiekowych

Inspiracja:

Will Smith; Obserwujący: 72,2 mln; Lubi: 488,8 miliona

(Źródło)

Podczas gdy milenialsi są głównymi użytkownikami większości mediów społecznościowych w Internecie, pokolenie Z jest większością użytkowników TikTok. 41,7% to osoby w wieku 18-24 lat. 13,3% to osoby w wieku 25-34. Czy to oznacza, że ​​w TikTok nie ma miejsca dla starszych pokoleń? Nie — a oto dlaczego.

52-letni słynny aktor Will Smith jest doskonałym przykładem tego, jak za pomocą komedii można dotrzeć do widzów w każdym wieku. Krótkie skecze komediowe, akrobacje i „gorące ujęcia” to jedne z najpopularniejszych trendów w aplikacji, oprócz treści związanych z muzyką i tańcem. W przeciwieństwie do innych celebrytów TikTok, jego wykorzystanie komedii jest potencjalnym kluczowym czynnikiem jego sukcesu. Pomimo małej liczby filmów, wieku i rzadkiego zaangażowania, udaje mu się znaleźć w pierwszej dziesiątce twórców TikTok.

@willsmithJestem potrójnym zagrożeniem: jestem aktorem, raperem i czymkolwiek to jest.♬ oryginalny dźwięk – Amir Yass

Jeśli zadajesz sobie pytanie, czy jego status celebryty (lub niedawny dramat Oscara) przypisuje mu sukces na TikTok, oto przykład, który dowodzi, że potrzeba czegoś więcej niż tylko gwiazdy, aby odnieść ogromny sukces na platformie. Wielokrotnie nagradzana piosenkarka i aktorka Ariana Grande jest jedną z najpopularniejszych gwiazd na świecie, w tym jednym z najpopularniejszych kont na Instagramie z ponad 250 milionami obserwujących. Jednak ta popularność niekoniecznie przekłada się na algorytm TikTok.

W przeciwieństwie do Willa Smitha, treści Ariany to tylko komercyjne reklamy treści publikowanych w innych witrynach i nie zawierają żadnych treści stworzonych osobiście. Chociaż nadal ma znaczną liczbę fanów, blednie w porównaniu z sukcesem, jaki Will Smith osiągnął w aplikacji.

Masz to! Podczas odkrywania własnego stylu TikTok, dostosowanie się do wskazówek popularnych twórców to świetny sposób na rozpoczęcie. Z czasem możesz tworzyć unikalne treści, które przenoszą te trendy na wyższy poziom. Mamy nadzieję, że jesteś kolejnym wirusowym twórcą TikTok, od którego możesz się uczyć!