Что такое брендинговый дизайн? Как создать последовательный имидж, чтобы завоевать доверие [+ примеры]

Говорят, не стоит судить о книге по обложке. Но с брендингом обложка чертовски важна. Вы конкурируете с сотнями тысяч других компаний за время и деньги вашей целевой аудитории. Итак, вам нужно привлечь их внимание.

Легко ошибиться в дизайне брендинга. Ваша цветовая схема может быть той, которая вам больше всего нравится. Но знаете ли вы, что ваш выбор должен основываться на психологии? Или что есть определенные цвета, зарегистрированные под торговой маркой, которые запрещены?

Эта статья ответит на вопрос «Что такое брендинговый дизайн?» и как эффективно использовать его для формирования индивидуальности вашего бренда. В нем будут рассмотрены наиболее важные элементы, над которыми нужно работать, а также примеры из реальной жизни для каждого из них.

Основные выводы

• Сильный дизайн бренда может повысить узнаваемость бренда, завоевать доверие и доверие, обратиться к вашей целевой аудитории для привлечения новых клиентов, а также повысить лояльность и удержание клиентов.
• Первоначально логотип Nike стоил им 35 долларов. Логотип Pepsi стоил 1 миллион долларов, а логотип Coca-Cola (практически не изменившийся с 1886 года) был разработан бухгалтером основателя бесплатно.
• Исследования показали, что фирменный цвет может повысить узнаваемость бренда потребителем на 80%.
• Типографика — это способ оформления текста, чтобы он был визуально привлекательным для читателей. Гарнитура — это особый стиль дизайна, применяемый к буквам и символам, а шрифты — это различные стили, применяемые к гарнитурам (курсив, полужирный, черный и т. д.).
• При правильном использовании ваш выбор изображений может усилить привязанность клиента или потенциального клиента к вашему бренду. Будь то рекламный щит на шоссе или квадрат в ленте Instagram, это ваш шанс визуально сообщить о том, что вы предлагаете.

Что такое брендинговый дизайн?

Дизайн вашего бренда формирует то, как мир воспринимает вашу компанию — как внешний вид, так и ощущения. Независимо от того, являетесь ли вы предпринимателем, создающим бренд с нуля, или уже существующим брендом, проводящим ребрендинг, вы хотите обратиться к определенной аудитории.

Фирменный дизайн — это визуальное представление, которое делает ваш бренд узнаваемым. Это включает в себя потенциальные точки взаимодействия с клиентами, такие как:

• Упаковка продукта
• веб-дизайн
• Профили в социальных сетях
• Рекламные ролики и реклама
• Дизайн приложения
• Визитки

Он должен основываться на индивидуальности бренда, который вы пытаетесь создать. И каждый выбор формы или узора должен быть подкреплен исследованиями рынка и данными.

Как дизайн влияет на индивидуальность вашего бренда?

Спросите себя, что означает ваш бренд? Ответ будет исходить из ваших основных убеждений и миссии. Может быть, спасать морских черепах или строить туалеты в странах третьего мира. В любом случае, идентичность вашего бренда состоит из множества факторов, в том числе:

• Имя бренда
• Слоган
• История и ценности бренда
• Тон голоса
• Инициативы (например, обещания устойчивого развития или благотворительная деятельность)

Сильный бренд имеет синергию между всеми этими элементами. Он обращается к определенной аудитории, которая может мгновенно распознать его на любой платформе. Mercedes и Dodge продают автомобили, но их бренды очень разные.

Рекламный дизайн серебристого цвета, гладкий и элегантный. Другой большой, жирный и красный. Очевидно, что они нацелены на разные типы клиентов.

Источник

Дизайн бренда применим не только к компаниям. Личные бренды могут пройти ту же трансформацию.

Эволюция Майли Сайрус от детской звезды Диснея к стилю Джоан-Джетт, который у нее сейчас, является выбором бренда. Это показывает направление, в котором она хочет, чтобы ее карьера развивалась, и жанр музыки, которым она хочет быть известна.

Источник

Во многом это просто из-за ее взросления. Но это хорошее визуальное представление того, какое влияние дизайн (в данном случае прическа, макияж и одежда) может оказать на ваше восприятие человека.

Преимущества сильного дизайна бренда

Ваш фирменный стиль, скорее всего, будет меняться по мере вашего развития. Иногда это не проходит так хорошо. Когда Gap попыталась изменить свой фирменный логотип и шрифт, немедленная негативная реакция потребителей означала, что они быстро отступили.

Источник

Сильный дизайн бренда может повлиять на вашу компанию многими положительными способами:

• Повышает узнаваемость бренда для укрепления доверия и авторитета
• Обращение к вашей целевой аудитории для привлечения новых клиентов
• Повышает лояльность и удержание клиентов
• Результаты в положительном маркетинге из уст в уста
• Побуждает больше людей работать в вашей компании

Чтобы следить за всем, организованные компании создают руководства по бренду или руководства по стилю. Они могут быть настолько простыми или подробными, насколько вам нравится. Но они охватят основы, чтобы вся ваша команда была в курсе.

Источник

Итак, какие основные визуальные элементы должны охватывать ваше руководство по стилю?

6 элементов фирменного дизайна для визуальной идентификации

Дизайн вашего бренда представляет вашу компанию через образы, независимо от того, являетесь ли вы молодым, новым стартапом или солидной корпорацией, которой доверяют. При разработке стратегии визуального брендинга вам следует сосредоточиться на следующих шести ключевых элементах:

1. Дизайн логотипа
2. Цветовая палитра
3. Типография
4. Формы
5. Образ графического дизайна
6. Анимация и движение

1. Дизайн логотипа

Когда вы слышите название бренда, что вы думаете об этом бренде в первую очередь? Я предполагаю, что это что-то, что включает в себя логотип или словесный знак.

У Nike один из самых узнаваемых логотипов в мире. Созданная в 1971 году дизайнером Кэролин Дэвидсон, она получила всего 35 долларов за 17,5 часов работы. Позже она приобрела около 500 акций компании. Фу.

Источник

Его часто ошибочно принимают за простой тик. Но Nike «Swoosh» использует кривые и арки, чтобы изобразить скорость, движение и действие, основанное на греческой богине победы, в честь которой была названа компания.

Источник

Логотипы брендов появляются в каждой отрасли, от музыки до спорта. А хороший фильм может выйти за рамки жанров и стать мейнстримом.

Источник

Источник

Логотип вашего бренда является одним из самых ценных активов в дизайне вашего бренда. Но какую ценность вы бы придали его созданию?

В то время как цена Nike составляла 35 долларов, логотип Pepsi обошелся им в 1 миллион долларов. (Знаю, знаю. Мы должны были изучать искусство в школе.)

Но 1 миллион долларов — это мелочь по сравнению с BP, которая потратила 211 миллионов долларов на ребрендинг своего логотипа в 2008 году. А как насчет главного конкурента Pepsi? Что ж, Coca-Cola (почти не изменившаяся с 1886 года) была разработана бухгалтером основателя бесплатно.

Сколько бы вы ни потратили, доверие и доверие, которые завоевывает солидный логотип, могут стать почти бесценными. Поэтому убедитесь, что вы вложили много мыслей и времени в процесс проектирования.

2. Цветовая палитра

Цвета являются основой дизайна бренда, и вы не должны легкомысленно их выбирать. Дело не только в эстетике. Это эффект, который они могут оказать на настроение потребителей.

Психология цвета играет огромную роль в маркетинге. Большую часть времени, даже если никто из нас этого не осознает. Люди принимают решения на основе эмоций, а не логики. Мы просто делаем. И цвета имиджа вашего бренда могут оказать огромное влияние.

Вот некоторые цветовые ассоциации с различными эмоциями, которые следует учитывать в процессе брендинга:

Источник

Исследования показали, что фирменный цвет может повысить узнаваемость бренда потребителем на 80%. Когда Dunkin' Donuts несколько лет назад переименовали в Dunkin', можно поспорить, что они сохранили свои фирменные цвета.

Источник

Понимание индивидуальности вашего бренда

Выбор цветовой палитры означает четкое понимание индивидуальности вашего бренда. Только тогда вы сможете передать эту личность через цвет.

Попробуйте выбрать несколько ключевых слов и фраз, которые описывают ваши основные ценности. Затем используйте их, чтобы определить цвета, связанные с ними.

Источник

Психология цвета действительно влияет на покупательское поведение. Но это не значит, что нужно следовать норме. Синий — обычная цветовая палитра для технологической и финансовой индустрии, поскольку он вызывает доверие и безопасность. Вероятно, поэтому почти 40% компаний из списка Fortune 500 используют синий цвет в своих логотипах.

Так что неудивительно, что PayPal пошла по тому же пути, что и ваши цифровые деньги. Но почему тогда MasterCard выбрала огненно-красный и оранжевый цвета? Возможно, чтобы они выделялись как более энергичный, молодежный бренд.

Источник

Некоторые бренды настолько защищают свои фирменные цвета, что зарегистрировали их как торговую марку. Знаете ли вы, что на вас могут подать в суд за использование Tiffany Blue или Barbie Pink? Угу.

На более легкой ноте мы закончим игрой. Сколько из этих цветовых схем бренда вы можете угадать?

Источник

3. Типография

Прежде чем мы углубимся в тему, в этой теме взаимозаменяемо используются три термина, которые на самом деле имеют разные значения:

• Типографика: расположение текста таким образом, чтобы оно было визуально привлекательным для читателей.
• Шрифт: особый стиль дизайна, применяемый к буквам и символам.
• Шрифт: различные стили, применяемые к шрифтам (курсив, полужирный, черный и т. д.)

Источник

Таким образом, типографика бренда — это не только шрифт, который вы выбираете. Это больше, чем это. Это включает в себя:

• Размер
• Расстояние
• Капитализация
• Контраст
• Цвет
• Белое/негативное пространство

Многие бренды больше известны своей типографикой, чем цветовой палитрой. Могли бы вы представить, что буква «М» McDonald's выглядит иначе? Вот почему попытка Gap изменить их с треском провалилась.

Источник

Как и цвета, шрифты можно разделить на шесть основных категорий, каждая из которых связана с индивидуальностью:

Источник

Обычно логотип бренда наносится одним шрифтом:

Источник

Но контраст создает интерес. Таким образом, большинство брендов используют два или три шрифта в своих стратегиях цифрового маркетинга. Более того, это может быть слишком занято или сбивать с толку читателей.

Источник

Итак, выбирайте шрифты с умом. Если вы хорошо выполняете свою работу, вы можете смотреть на них в течение длительного времени.

4. Формы

Формы играют огромную роль в дизайне логотипа. Потому что (как вы уже догадались) за ними стоят психологические и подсознательные ассоциации.

• Круги предполагают теплоту, общность и инклюзивность: более мягкие и гостеприимные, они создают эмоциональные связи, которые могут быть полезны для благотворительной или образовательной индустрии.
• Квадраты предполагают силу, мужество и безопасность: они используются в отраслях, где важны доверие и лояльность (например, страхование, финансы или технологии).
• Треугольники предполагают волнение, инновации и рост: они менее популярны, чем квадраты или круги, но из-за этого могут казаться мощными и уникальными.
• Мы также можем подсознательно ассоциировать вертикальные линии с мужественностью и силой, а горизонтальные линии с общностью, спокойствием и спокойствием.

Источник

Хотя вы, возможно, думали об этом при разработке своего логотипа, задумывались ли вы когда-нибудь об использовании форм как части более широкого дизайна вашего бренда? Вы можете использовать фигуры как часть макета, чтобы:

1. Символизировать идеи или концепции
2. Установите настроение или предложите эмоцию
3. Поощряйте движение глаз по дизайну
4. Создайте глубину или движение
5. Соедините текст и изображения

Источник

Выбор Бимери шестиугольного логотипа, безусловно, уникален. С другого ракурса это трехмерный квадрат. А с таким слоганом, как «Ловкость талантов в меняющемся мире», вы можете понять, почему они хотят отличаться от других.

Он переносит надежную и безопасную площадь в будущее. И эта форма видна по всему их сайту. Иногда это более очевидно:

В других случаях реже:

Иногда вы даже не подозреваете, что он вообще есть:

Beamery — отличный пример того, как использовать формы на вашем сайте и в дизайне фирменного стиля. Насколько творчески вы можете подойти к этой теории, зависит только от вас.

5. Изображения графического дизайна

Образы бренда должны передавать правильное сообщение вашей целевой аудитории. Какой вкус у вашего напитка? Что ощущается в куртке, когда вы ее носите?

При правильном использовании ваш выбор изображений может усилить привязанность клиента или потенциального клиента к вашему бренду. Будь то рекламный щит на шоссе или квадрат в ленте Instagram, это ваш шанс визуально сообщить о том, что вы предлагаете.

Основные популярные категории изображений:

• Фотография: наиболее часто используемая форма изображения в дизайне бренда в реальной жизни.
• Видеосъемка: обычно используется в тандеме с фотографией, чтобы показать продукт или услугу в действии.
• Иллюстрация: может варьироваться от отдельных рисунков до наложений на фотографии или видео.
• Иконография: небольшие символы, которые визуально представляют определенные действия или функции.
• Узоры и текстуры: повторяющийся декоративный рисунок или видимость постоянства.
• Трехмерный графический дизайн: объект в трехмерном пространстве, обычно создаваемый с помощью программного обеспечения для компьютерного моделирования.

Источник

Согласно Elementor, вот некоторые из преимуществ, которые мы можем ожидать, когда уделяем время определению образов нашего бренда:

1. Наши визуальные эффекты становятся такими же узнаваемыми, как наше имя или логотип.
2. Уникальный стиль выделяет наш бренд среди конкурентов
3. Мы оставляем потенциальных клиентов с незабываемым впечатлением в каждой точке взаимодействия
4. Мы можем рассказать нашу историю, не используя слова
5. Наш выбор дизайна вызывает положительные ассоциации у нашей аудитории

Как выбрать правильный стиль для вашего бренда

Но какой стиль подходит для вашего бренда? Как и все остальные элементы, разбейте описание вашего бизнеса на несколько слов. Посмотрите на другие примеры веб-сайтов, которые используют эти термины.

Вы не хотите никого копировать, но это может дать вам хорошее представление о том, как они представили себя. Вы можете использовать похожий стиль фотографии. Или пойдите совершенно противоположным путем, как страхование лимонада.

Как встряхнуть отрасль, которая практически не менялась веками? Некоторые детские рисунки и ярко-розовые акценты должны помочь.

Источник

Вы должны думать о реакции, которую вы хотите от вашей аудитории. Вы новая, инновационная компания, такая как Reuben's Brews? Их сайт большой и смелый, но минималистичный. Есть резкий снимок пинты ледяного пива с большим количеством пробелов, чтобы привлечь ваше внимание к важному тексту.

Lemon.io находится на другом конце шкалы со своими изображениями. Черный как смоль фон подчеркивает неоновые цвета и причудливые иллюстрации, когда вы ищете «всемогущие разработчики».

Выбор правильных изображений для дизайна вашего бренда должен основываться на исследованиях. Посмотрите на свою собственную компанию и историю, которую вы хотите рассказать. Затем используйте примеры других брендов в вашей отрасли, чтобы помочь вам выровнять или противопоставить.

6. Анимация и движение

Последний элемент бренда, который может повлиять на ваш имидж, используется не постоянно. Но его популярность растет, и он может превратить хороший дизайн бренда в отличный. Использование анимации и движения — это передовая техника дизайна, которая может выделить ваш бренд как передовую компанию.

Существуют сотни вариантов использования, но вот некоторые популярные:

• Визуальная обратная связь об успешном выполнении действия (например, всплывающее число, показывающее, сколько товаров находится в корзине пользователя).
• Загрузочные экраны для крупных сайтов, чтобы поддерживать интерес пользователей и снизить показатель отказов.
• Hover экраны , которые говорят пользователю, что что-то кликабельно
• Оживление меню навигации , чтобы помочь вашему сайту выделиться среди других

Источник

Он может удерживать внимание пользователя дольше, чем статическая веб-страница, но его необходимо тщательно спроектировать, чтобы он не отвлекал и не сбивал с толку. Вывод: не используйте анимацию только ради нее.

Движение следует использовать для улучшения взаимодействия с пользователем (UX). Это может быть просто мигание кнопки или сложный игровой процесс.

Источник

Одним из наиболее важных элементов анимации является тайминг. Если слишком быстро, то можно пропустить. Слишком медленно, и пользователь может предположить, что с сайтом возникла проблема.

Вам нужно выяснить, как любая анимация повлияет на UX, прежде чем делать коммит. Toptal рекомендует выполнить несколько шагов:

1. Изучите существующий дизайн веб-сайта
2. Узнайте, какие аппаратные платформы использует ваша целевая аудитория
3. Проверьте время загрузки сайта и загрузку ЦП (центрального процессора).
4. Изучите другие альтернативы
5. Следите за удобством использования

Источник

Анимация и движение могут улучшить дизайн вашего бренда и пользовательский опыт. Это может сделать ваш сайт более динамичным, плавным и просто интересным. Но только если применять осмысленно.

Заключение

Это действительно сводится к одному вопросу. Какую визуальную историю бренда вы хотите рассказать? Выяснение ответа означает погружение в то, за что выступает ваша компания и как бы вы описали свой бренд, а затем использование этой информации, чтобы направить себя в правильном направлении.

Совместите это с рассмотрением примеров других брендов в качестве шаблонов для достижения успеха. Затем возьмите все эти доказательства (или передайте их талантливому дизайнеру), чтобы создать уникальный, запоминающийся и мощный дизайн бренда, который покажет людям, кто вы и чего вы собираетесь достичь.

Какова миссия или основная цель вашего бренда? Можете ли вы придумать три слова, чтобы описать свой бизнес прямо сейчас? Ответы на эти вопросы помогут вам настроить дизайн вашего бренда, чтобы он лучше соответствовал вашей целевой аудитории.