브랜딩 디자인이란? 신뢰성을 구축하기 위해 일관된 이미지를 만드는 방법 [+ 예]

표지로 책을 판단하면 안된다고들 하죠. 그러나 브랜딩에서는 표지가 매우 중요합니다. 대상 청중의 시간과 돈을 놓고 수십만 개의 다른 회사와 경쟁하고 있습니다. 따라서 그들의 관심을 끌 필요가 있습니다.

브랜딩 디자인이 잘못되기 쉽습니다. 당신의 색 구성표는 당신이 가장 좋아하는 모습일 수도 있습니다. 그러나 당신의 선택이 심리학에 근거해야 한다는 것을 알고 계셨습니까? 또는 금지된 특정 상표 색상이 있다는 것입니까?

이 기사는 "브랜딩 디자인이란 무엇입니까?"에 대한 답변입니다. 브랜드 아이덴티티를 형성하기 위해 효과적으로 사용하는 방법. 각 요소에 대한 실제 예제와 함께 작업해야 할 가장 중요한 요소를 다룹니다.

주요 테이크 아웃

• 강력한 브랜드 디자인은 브랜드 인지도를 높여 신뢰와 신뢰성을 구축하고 대상 고객에게 어필하여 신규 고객을 유치하고 고객 충성도와 유지율을 높일 수 있습니다.
• 나이키의 로고는 원래 35달러였습니다. Pepsi의 로고는 100만 달러의 비용이 들었고, Coca-Cola의 로고(1886년 이후 거의 변경되지 않음)는 설립자의 회계 담당자가 무료로 디자인했습니다.
• 연구에 따르면 시그니처 색상은 소비자의 브랜드 인지도를 80% 증가시킬 수 있습니다.
• 타이포그래피 는 텍스트가 독자에게 시각적으로 매력적으로 보이도록 배열되는 방식입니다. 서체 는 글자와 문자에 적용되는 특정 디자인 스타일이며 글꼴 은 서체에 적용되는 다양한 스타일(기울임꼴, 굵게, 검은색 등)입니다.
• 적절하게 사용하면 선택한 이미지가 브랜드에 대한 고객 또는 잠재 고객의 애착을 심화시킬 수 있습니다. 고속도로 광고판이든 Instagram 피드의 광장이든 관계없이 제공하는 것을 시각적으로 전달할 수 있는 기회입니다.

브랜딩 디자인이란?

귀하의 브랜딩 디자인은 모양과 느낌 모두에서 세상이 귀하의 회사를 인식하는 방식을 형성합니다. 처음부터 브랜드를 구축하는 기업가이든 브랜드를 변경하는 기존 브랜드이든 관계없이 특정 고객에게 어필하고 싶습니다.

브랜딩 디자인은 브랜드를 인지할 수 있도록 시각적으로 표현한 것입니다. 여기에는 다음과 같은 잠재 고객 접점이 포함됩니다.

• 제품 포장
• 웹 디자인
• 소셜 미디어 프로필
• 광고 및 광고
• 앱 디자인
• 명함

만들고자 하는 브랜드 개성을 기반으로 해야 합니다. 그리고 모양이나 패턴의 각 선택은 시장 조사 및 데이터에 의해 뒷받침되어야 합니다.

디자인은 브랜드 아이덴티티에 어떤 영향을 줍니까?

당신의 브랜드는 무엇을 의미합니까? 대답은 당신의 핵심 신념과 사명에서 비롯됩니다. 어쩌면 바다거북을 구하거나 제3세계 국가에 화장실을 짓기 위한 것일 수도 있습니다. 어느 쪽이든 브랜드 아이덴티티는 다음과 같은 많은 요소로 구성됩니다.

• 상표명
• 슬로건
• 스토리와 브랜드 가치
• 목소리 톤
• 이니셔티브(예: 지속 가능성 약속 또는 자선 활동)

강력한 브랜드는 이 모든 요소 사이에 시너지 효과가 있습니다. 모든 플랫폼에서 즉시 알아볼 수 있는 특정 청중에게 어필합니다. Mercedes와 Dodge는 모두 자동차를 판매하지만 브랜드 아이덴티티는 매우 다릅니다.

One의 광고 디자인은 은색이며 매끄럽고 우아합니다. 다른 하나는 크고 대담하며 빨간색입니다. 다양한 유형의 고객을 목표로 하고 있음이 분명합니다.

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브랜드 디자인은 기업에만 적용되는 것이 아닙니다. 개인 브랜드도 같은 변화를 겪을 수 있습니다.

마일리 사이러스가 디즈니 아역 스타에서 그녀가 현재 가지고 있는 Joan-Jett-esque 스타일로의 진화는 브랜딩 선택입니다. 그녀가 원하는 경력 방향과 알려지고 싶은 음악 장르를 보여줍니다.

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자, 이것의 많은 부분은 단순히 그녀의 성장 때문입니다. 그러나 이것은 디자인(이 경우 헤어, 메이크업 및 의상)이 사람에 대한 인식에 미칠 수 있는 효과를 시각적으로 잘 표현한 것입니다.

강력한 브랜드 디자인의 이점

귀하의 브랜드 스타일은 귀하가 진화함에 따라 변경될 수 있습니다. 때때로, 이것은 잘 내려가지 않을 것입니다. Gap이 서명 로고와 서체를 변경하려고 시도했을 때 소비자의 즉각적인 부정적인 반발은 그들이 재빨리 후퇴했음을 의미했습니다.

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강력한 브랜드 디자인은 회사에 여러 가지 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

• 신뢰와 신뢰성을 구축하는 브랜드 인지도 향상
• 새로운 고객을 유치하기 위해 대상 청중에게 어필하십시오.
• 고객 충성도 및 유지율 향상
• 긍정적인 입소문 마케팅 결과
• 더 많은 사람들이 회사에서 일하고 싶어하게 만듭니다.

모든 것을 추적하기 위해 조직화된 회사는 브랜드 지침 또는 스타일 가이드를 만듭니다. 원하는 만큼 간단하거나 상세할 수 있습니다. 그러나 전체 팀을 동일한 페이지에 유지하기 위한 기본 사항을 다룰 것입니다.

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이제 스타일 가이드에서 다루어야 할 주요 시각적 요소는 무엇입니까?

비주얼 아이덴티티를 위한 6가지 브랜드 디자인 요소

귀하의 브랜드 디자인은 귀하가 젊고 새로운 신생 기업이든 신뢰할 수 있고 확고한 기업이든 관계없이 이미지를 통해 회사를 나타냅니다. 시각적 브랜딩 전략을 수립할 때 다음 6가지 핵심 요소에 집중해야 합니다.

1. 로고 디자인
2. 색상 팔레트
3. 타이포그래피
4. 모양
5. 그래픽 디자인 이미지
6. 애니메이션 및 모션

1. 로고 디자인

브랜드 이름을 들었을 때 그 브랜드에 대해 가장 먼저 생각나는 것은 무엇입니까? 로고나 워드마크가 포함된 것이 아닐까 싶습니다.

Nike는 세계에서 가장 잘 알려진 로고 중 하나입니다. 1971년 디자이너 Carolyn Davidson이 만든 그녀는 17.5시간 작업한 대가로 단돈 35달러 를 받았습니다. 나중에 그녀는 회사의 약 500주를 인수했습니다. 휴.

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단순한 진드기로 잘못 해석되는 경우가 많습니다. 그러나 Nike "Swoosh"는 곡선과 아치를 사용하여 회사 이름을 따온 그리스 승리의 여신을 기반으로 속도, 움직임 및 동작을 묘사합니다.

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브랜드 로고는 음악에서 스포츠에 이르기까지 모든 산업에 나타납니다. 그리고 좋은 것은 장르를 초월하여 주류가 될 수 있습니다.

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브랜드 로고는 브랜드 디자인에서 가장 귀중한 자산 중 하나입니다. 그러나 당신은 그것의 창조에 얼마나 많은 가치를 두겠습니까?

Nike의 가격은 35달러였지만 Pepsi의 로고는 100만 달러의 비용이 들었습니다. (알아, 알아. 우리는 학교에서 미술을 했어야 했어.)

그러나 2008년 브랜드 변경에 2억 1,100만 달러를 지출한 BP에 비하면 100만 달러는 작은 변화입니다. 그렇다면 Pepsi의 주요 경쟁자는 어떻습니까? 음, 코카콜라(1886년 이후로 거의 변하지 않음)는 설립자의 장부가 무료로 디자인되었습니다.

얼마나 많은 비용을 지출하기로 선택하든 견고한 로고가 얻는 신뢰와 신뢰성은 거의 귀중할 수 있습니다. 따라서 디자인 프로세스에 많은 생각과 시간을 투자해야 합니다.

2. 컬러 팔레트

색상은 브랜드 디자인의 기본이며 가볍게 선택해서는 안됩니다. 그것은 단지 미학에 관한 것이 아닙니다. 소비자의 기분에 미치는 영향입니다.

색상 심리학은 마케팅에서 큰 역할을 합니다. 대부분의 경우 우리 중 누구도 깨닫지 못하는 사이입니다. 인간은 논리보다는 감정에 따라 결정을 내립니다. 우리는 그냥. 그리고 브랜드 이미지의 색상은 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 브랜딩 프로세스에서 고려해야 할 다양한 감정과 관련된 몇 가지 색상 조합입니다.

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연구에 따르면 시그니처 색상은 소비자의 브랜드 인지도를 80% 증가시킬 수 있습니다. Dunkin' Donuts가 몇 년 전 Dunkin'으로 리브랜딩했을 때 시그니처 색상을 유지했을 것입니다.

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브랜드의 성격 이해하기

색상 팔레트를 선택한다는 것은 브랜드의 성격을 명확하게 이해하는 것을 의미합니다. 그래야만 색상을 통해 그 성격을 전달할 수 있습니다.

핵심 가치를 설명하는 몇 가지 핵심 단어와 문구를 선택하십시오. 그런 다음 이를 사용하여 관련된 색상을 결정합니다.

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색상 심리학은 구매 행동에 영향을 미칩니다. 하지만 그렇다고 해서 표준을 따를 필요는 없습니다. 파란색은 신뢰할 수 있고 안전하다고 느끼기 때문에 기술 및 금융 산업의 일반적인 색상 팔레트입니다. Fortune지 선정 500대 기업 중 거의 40%가 로고에 파란색을 사용하는 이유가 바로 이 때문일 것입니다.

따라서 PayPal이 귀하의 디지털 화폐를 다루는 것과 같은 방식으로 진행된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그렇다면 왜 MasterCard는 불 같은 빨간색과 주황색으로 갔습니까? 아마도 더 에너제틱하고 젊은 브랜드로 돋보이게 하기 위해서일 것입니다.

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일부 브랜드는 브랜드 색상을 보호하기 위해 상표를 등록했습니다. Tiffany Blue 또는 Barbie Pink를 사용하면 고소당할 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 이런.

가벼운 메모에서 게임으로 마무리하겠습니다. 이 브랜드 색 구성표 중 몇 가지를 추측할 수 있습니까?

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3. 타이포그래피

자세히 알아보기 전에 이 주제에 대해 서로 다른 의미를 가지고 상호 교환적으로 사용되는 세 가지 용어가 있습니다.

• 타이포그래피: 텍스트가 독자에게 시각적으로 매력적으로 배열되는 방식
• 서체: 문자와 문자에 적용되는 특정 디자인 스타일
• 글꼴: 서체에 적용되는 다양한 스타일(기울임꼴, 굵게, 검은색 등)

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따라서 브랜드 타이포그래피는 선택한 글꼴에 관한 것이 아닙니다. 그 이상입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 크기
• 간격
• 자본화
• 차이
• 색상
• 흰색/음수 공간

많은 브랜드가 컬러 팔레트보다 타이포그래피로 더 잘 알려져 있습니다. 맥도날드의 'M'이 다르게 보이는 것을 상상할 수 있습니까? 갭의 변화 시도가 비참하게 실패한 이유이기도 하다.

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색상과 마찬가지로 글꼴은 6개의 주요 범주로 분류할 수 있으며 각 범주에는 관련 특성이 있습니다.

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일반적으로 브랜드 로고는 하나의 글꼴로 고정됩니다.

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그러나 대조는 흥미를 불러일으킨다. 따라서 대부분의 브랜드는 디지털 마케팅 전략에서 2~3개의 서체를 사용합니다. 그 이상은 독자에게 너무 바쁘거나 혼란스러울 수 있습니다.

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따라서 글꼴을 현명하게 선택하십시오. 당신이 일을 잘하면 오랫동안 그들을 볼 수 있습니다.

4. 모양

모양은 로고 디자인에서 큰 역할을 합니다. 왜냐하면 (당신은 짐작했겠지만) 그들 뒤에 심리적이고 잠재의식적인 연관성이 있기 때문입니다.

• 서클은 따뜻함, 커뮤니티 및 포용을 제안합니다. 더 부드럽고 환영하는 서클은 자선 또는 교육 산업에 도움이 될 수 있는 정서적 연결을 만듭니다.
• 사각형은 힘, 용기 및 보안을 제안합니다. 사각형은 신뢰와 충성도가 필수적인 산업(예: 보험, 금융 또는 기술)에서 사용됩니다.
• 삼각형은 흥분, 혁신 및 성장을 암시합니다. 사각형이나 원보다 덜 인기가 있지만 그 때문에 강력하고 독특하게 느껴질 수 있습니다.
• 우리는 또한 무의식적 으로 수직선 을 남성성과 강인함과 연관시키고 수평선 을 공동체, 평온 및 평온과 연관시킬 수 있습니다.

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로고를 디자인할 때 이것에 대해 생각했을 수도 있지만 더 넓은 브랜드 디자인의 일부로 모양을 사용하는 것을 고려해 본 적이 있습니까? 모양을 레이아웃의 일부로 사용하여 다음을 수행할 수 있습니다.

1. 아이디어 또는 개념을 상징화
2. 기분을 설정하거나 감정을 제안
3. 눈이 디자인 주위를 여행할 수 있는 경로를 장려하십시오.
4. 깊이 또는 움직임 만들기
5. 텍스트와 이미지 연결

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Beamery의 육각형 로고 선택은 확실히 독특합니다. 다른 각도에서 보면 3D 정사각형입니다. 그리고 "변화하는 세상을 위한 인재 민첩성"과 같은 슬로건을 통해 그들이 왜 달라지기를 원하는지 알 수 있습니다.

신뢰할 수 있고 안전한 광장을 미래로 가져갑니다. 그리고 이 모양은 사이트 전체에서 볼 수 있습니다. 때로는 더 분명합니다.

다른 경우에는 그렇지 않습니다.

때때로, 당신은 그것이 거기에 있다는 것을 거의 알지 못할 것입니다:

Beamery는 사이트 전체와 브랜드 아이덴티티 디자인에 모양을 전달하는 방법에 대한 좋은 예입니다. 이 이론으로 얼마나 창의적이 될 수 있는지는 당신에게 달려 있습니다.

5. 그래픽 디자인 이미지

브랜드 이미지는 대상 고객에게 올바른 메시지를 전달해야 합니다. 당신의 음료는 어떤 맛입니까? 재킷을 입었을 때 어떤 느낌이 드나요?

적절하게 사용하면 선택한 이미지가 브랜드에 대한 고객 또는 잠재 고객의 애착을 심화시킬 수 있습니다. 고속도로 광고판이든 Instagram 피드의 광장이든 관계없이 제공하는 것을 시각적으로 전달할 수 있는 기회입니다.

이미지의 주요 인기 카테고리는 다음과 같습니다.

• 사진: 가장 많이 사용되는 브랜드 디자인 이미지의 실제 형태입니다.
• 비디오 촬영 : 일반적으로 제품이나 서비스를 보여주기 위해 사진과 함께 사용됩니다.
• 일러스트레이션: 독립 실행형 도면에서 사진 또는 비디오의 오버레이에 이르기까지 다양합니다.
• 아이콘: 특정 동작이나 기능을 시각적으로 나타내는 작은 기호입니다.
• 패턴 및 질감: 반복되는 장식 디자인 또는 일관성 있는 모양.
• 3D 그래픽 디자인: 일반적으로 컴퓨터 모델링 소프트웨어로 만든 3차원 공간 내의 개체입니다.

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Elementor에 따르면 브랜드 이미지를 정의하는 데 시간을 할애할 때 다음과 같은 이점을 기대할 수 있습니다.

1. 우리의 비주얼은 우리의 이름이나 로고만큼 인식 가능해집니다.
2. 독특한 스타일은 우리 브랜드를 경쟁사와 차별화시킵니다.
3. 우리는 모든 접점에서 잠재 고객에게 기억에 남을 인상을 남깁니다.
4. 우리는 말을 사용하지 않고도 우리의 이야기를 할 수 있습니다
5. 우리의 디자인 선택은 청중에게 긍정적인 연관성을 가지고 있습니다.

브랜드에 맞는 스타일을 선택하는 방법

그러나 귀하의 브랜드에 적합한 스타일은 무엇입니까? 다른 모든 요소와 마찬가지로 비즈니스 설명을 몇 단어로 세분화하십시오. 이러한 용어를 공유하는 웹 사이트의 다른 예를 살펴보십시오.

당신은 누군가를 모방하려고 하는 것이 아니지만 그들이 자신을 어떻게 표현했는지에 대한 좋은 아이디어를 줄 수 있습니다. 비슷한 스타일의 사진을 사용하도록 선택할 수 있습니다. 또는 레모네이드 보험처럼 완전히 반대 방향으로 가십시오.

수세기 동안 거의 변하지 않은 산업을 어떻게 뒤흔들 수 있습니까? 일부 어린애 같은 그림과 핫 핑크 액센트가 트릭을 수행해야 합니다.

원천

청중으로부터 원하는 반응에 대해 생각해야 합니다. Reuben's Brews와 같은 참신하고 혁신적인 회사입니까? 그들의 사이트는 크고 대담하지만 최소한입니다. 중요한 텍스트에주의를 끌기 위해 충분한 여백이있는 얼음처럼 차가운 맥주 한 잔의 날카로운 샷이 있습니다.

Lemon.io는 이미지로 규모의 다른 쪽 끝에 있습니다. 칠흑 같은 배경은 "전능한 개발자"를 검색할 때 네온 색상과 기발한 삽화를 강조합니다.

브랜드 디자인에 적합한 이미지를 선택하려면 연구를 기반으로 해야 합니다. 자신의 회사와 전하고 싶은 이야기를 살펴보십시오. 그런 다음 업계의 다른 브랜드 사례를 사용하여 일치하거나 대조하는 데 도움이 됩니다.

6. 애니메이션과 모션

이미지에 영향을 줄 수 있는 최종 브랜드 요소가 항상 사용되는 것은 아닙니다. 그러나 인기가 높아지고 있으며 좋은 브랜드 디자인을 훌륭한 디자인으로 끌어올릴 수 있습니다. 애니메이션과 모션을 활용하는 것은 브랜드를 최첨단 기업으로 부각시킬 수 있는 고급 디자인 기법입니다.

수백 가지 사용 사례가 있지만 다음은 인기 있는 몇 가지 사례입니다.

• 작업이 성공했다는 시각적 피드백 (예: 사용자의 장바구니에 얼마나 많은 항목이 있는지 표시하기 위해 팝업되는 숫자)
• 사용자 참여를 유지하고 이탈률을 낮추기 위한 더 큰 사이트의 로딩 화면
• 사용자에게 무언가를 클릭할 수 있음을 알려주는 호버 화면
• 내 사이트가 다른 사이트보다 돋보이도록 내비게이션 메뉴 활성화

원천

정적인 웹 페이지보다 더 오랫동안 사용자의 주의를 끌 수 있지만 산만하거나 혼란스럽지 않도록 신중하게 디자인해야 합니다. 결론: 단지 애니메이션을 위해 애니메이션을 사용하지 마십시오.

모션은 사용자 경험(UX)을 향상시키기 위해 사용되어야 합니다. 버튼을 깜박이는 것처럼 간단할 수도 있고 전체 게임 경험처럼 복잡할 수도 있습니다.

원천

애니메이션에서 가장 중요한 요소 중 하나는 타이밍입니다. 너무 빠르면 놓칠 수 있습니다. 너무 느리면 사용자는 사이트에 문제가 있다고 생각할 수 있습니다.

커밋하기 전에 애니메이션이 UX에 어떤 영향을 미치는지 알아야 합니다. Toptal은 몇 가지 단계를 권장합니다.

1. 기존 웹사이트 디자인 검토
2. 대상 고객이 사용하는 하드웨어 플랫폼을 찾으십시오.
3. 사이트 로드 시간 및 CPU(중앙 처리 장치) 로드 확인
4. 다른 대안 탐색
5. 유용성을 주시하십시오

원천

애니메이션과 모션은 브랜드 디자인과 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 사이트를 보다 역동적이고 유동적이며 흥미롭게 만들 수 있습니다. 그러나 의미있게 적용되는 경우에만.

결론

정말 하나의 질문으로 귀결됩니다. 어떤 비주얼 브랜드 스토리를 전하고 싶으신가요? 답을 알아낸다는 것은 회사가 무엇을 상징하는지, 브랜드를 설명하는 방식에 대해 자세히 알아본 다음 이 정보를 사용하여 올바른 방향으로 나아가는 것을 의미합니다.

이것을 성공을 위한 템플릿으로 다른 브랜드의 예를 살펴보는 것과 결합하십시오. 그런 다음 이 모든 증거를 가져가서(또는 재능 있는 디자이너에게 전달하여) 자신이 누구인지, 그리고 무엇을 성취할 것인지를 사람들에게 보여주는 독특하고 기억에 남을 만한 강력한 브랜드 디자인을 만드세요.

귀하의 브랜드 사명 또는 가장 중요한 목표는 무엇입니까? 지금 귀하의 비즈니스를 설명하는 세 단어가 생각나십니까? 이러한 질문에 대한 답변을 사용하면 브랜드 디자인을 조정하여 대상 고객에 더 잘 맞출 수 있습니다.