O que é design de marca? Como Criar uma Imagem Consistente para Construir Credibilidade [+ Exemplos]

Dizem que não se deve julgar um livro pela capa. Mas com branding, a capa é muito importante. Você está competindo com centenas de milhares de outras empresas pelo tempo e dinheiro do seu público-alvo. Então, você precisa chamar a atenção deles.

É fácil errar no design da marca. Seu esquema de cores pode ser apenas aquele de que você mais gostou. Mas você sabia que sua escolha deve ser baseada na psicologia? Ou que existem certas cores de marca registrada que estão fora dos limites?

Este artigo responderá “O que é design de marca?” e como usá-lo efetivamente para formar sua identidade de marca. Ele cobrirá os elementos mais importantes para trabalhar, juntamente com exemplos do mundo real para cada um.

Principais conclusões

• Um design de marca forte pode aumentar o reconhecimento da marca para criar confiança e credibilidade, atrair seu público-alvo para atrair novos clientes e melhorar a fidelidade e a retenção de clientes.
• O logotipo da Nike originalmente custou US$ 35. O logotipo da Pepsi custou US$ 1 milhão, enquanto o da Coca-Cola (praticamente inalterado desde 1886) foi desenhado gratuitamente pelo contador do fundador.
• A pesquisa mostrou que uma cor de assinatura pode causar um aumento de 80% no reconhecimento da marca pelo consumidor.
• A tipografia é a maneira como o texto é organizado para ser visualmente atraente para os leitores. Tipo de letra é o estilo de design específico aplicado a letras e caracteres, e fontes são os diferentes estilos aplicados a tipos de letra (itálico, negrito, preto, etc.)
• Quando usado corretamente, sua escolha de imagens pode aprofundar o apego de um cliente ou possível cliente à sua marca. Seja um outdoor de rodovia ou um quadrado em seu feed do Instagram, é sua chance de comunicar visualmente o que você oferece.

O que é design de marca?

O design de sua marca molda a maneira como o mundo percebe sua empresa - tanto a aparência quanto a sensação. Seja você um empreendedor que está construindo uma marca do zero ou uma marca estabelecida que está fazendo um rebranding, você deseja atrair um determinado público.

O design da marca é a representação visual que torna sua marca reconhecível. Isso inclui possíveis pontos de contato com o cliente, como:

• Embalagem do produto
• Designer de Web
• perfis de mídia social
• Comerciais e anúncios
• design do aplicativo
• Cartões de negócios

Deve ser baseado na personalidade da marca que você está tentando criar. E cada escolha de forma ou padrão deve ser apoiada por pesquisas e dados de mercado.

Como o design afeta a identidade da sua marca?

Pergunte a si mesmo, o que sua marca representa? A resposta resultará de suas principais crenças e missão. Talvez seja para salvar tartarugas marinhas ou construir banheiros em países do terceiro mundo. De qualquer forma, a identidade da sua marca é composta por muitos fatores, incluindo:

• Marca
• Slogan
• História e valores da marca
• Tom de voz
• Iniciativas (como promessas de sustentabilidade ou esforços de caridade)

Uma marca forte tem uma sinergia entre todos esses elementos. Ele atrai públicos específicos que podem reconhecê-lo instantaneamente em qualquer plataforma. Mercedes e Dodge vendem carros, mas suas identidades de marca são muito diferentes.

O design do anúncio de One é prateado, lustroso e elegante. O outro é grande, ousado e vermelho. É óbvio que eles visam diferentes tipos de clientes.

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O design da marca também não se aplica apenas às empresas. As marcas pessoais podem passar pela mesma transformação.

A evolução de Miley Cyrus de uma estrela infantil da Disney para o estilo Joan-Jett que ela tem agora é uma escolha de marca. Mostra a direção que ela quer que sua carreira tome e o gênero de música pelo qual ela quer ser conhecida.

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Agora, muito disso é simplesmente devido ao crescimento dela. Mas é uma boa representação visual do efeito que o design (neste caso, cabelo, maquiagem e roupas) pode ter em sua percepção de uma pessoa.

Os benefícios de um design de marca forte

O estilo da sua marca provavelmente mudará à medida que você evoluir. Às vezes, isso não vai cair tão bem. Quando a Gap tentou mudar o logotipo e o tipo de letra de sua assinatura, a reação negativa imediata dos consumidores fez com que eles recuassem rapidamente.

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Um design de marca forte pode impactar sua empresa de muitas maneiras positivas:

• Aumenta o reconhecimento da marca para construir confiança e credibilidade
• Apela ao seu público-alvo para atrair novos clientes
• Melhora a fidelização e retenção de clientes
• Resultados em marketing boca a boca positivo
• Faz com que mais pessoas queiram trabalhar na sua empresa

Para acompanhar tudo, empresas organizadas criam diretrizes de marca ou guias de estilo. Eles podem ser tão simples ou detalhados quanto você quiser. Mas eles cobrirão os fundamentos para manter toda a sua equipe na mesma página.

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Agora, quais são os principais elementos visuais que seu guia de estilo deve cobrir?

6 elementos de design de marca para identidade visual

O design de sua marca representa sua empresa por meio de imagens - seja você uma startup jovem e nova ou uma corporação estabelecida e confiável. Ao montar sua estratégia de branding visual, você deve se concentrar nestes seis elementos-chave:

1. Design de logotipo
2. Paleta de cores
3. Tipografia
4. formas
5. Imagens de design gráfico
6. Animação e movimento

1. Design de logotipo

Quando você ouve o nome de uma marca, qual é a primeira coisa que pensa sobre essa marca? Eu estou supondo que é algo que inclui o logotipo ou marca nominativa.

A Nike tem um dos logotipos mais reconhecidos do mundo. Criada em 1971 pela designer Carolyn Davidson, ela recebeu apenas US$ 35 por suas 17,5 horas de trabalho. Mais tarde, ela adquiriu cerca de 500 ações da empresa. Ufa.

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Muitas vezes é mal interpretado como um simples tique. Mas o Nike “Swoosh” usa curvas e arcos para retratar velocidade, movimento e ação – baseado na deusa grega da vitória que deu nome à empresa.

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Os logotipos das marcas aparecem em todos os setores, da música aos esportes. E um bom pode transcender gêneros para se tornar mainstream.

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O logotipo da sua marca é um dos ativos mais valiosos no design da sua marca. Mas quanto valor você daria à sua criação?

Enquanto o preço da Nike era de US$ 35, o logotipo da Pepsi custou US$ 1 milhão. (Eu sei, eu sei. Devíamos ter estudado arte na escola.)

Mas $ 1 milhão é uma pequena mudança em comparação com a BP, que gastou $ 211 milhões em seu logotipo renomeado em 2008. Então, e quanto ao principal concorrente da Pepsi? Bem, a Coca-Cola (praticamente inalterada desde 1886) foi projetada gratuitamente pelo contador do fundador.

Não importa quanto você decida gastar, a confiança e a credibilidade que um logotipo sólido ganha podem quase se tornar inestimáveis. Portanto, certifique-se de colocar muito pensamento e tempo no processo de design.

2. Paleta de cores

As cores são a base do design da marca e você não deve escolher a sua levianamente. Não se trata apenas de estética. É o efeito que eles podem ter no humor dos consumidores.

A psicologia das cores desempenha um papel enorme no marketing. Na maioria das vezes, sem que nenhum de nós perceba. Os humanos tomam decisões com base na emoção e não na lógica. Nós apenas fazemos. E as cores da imagem da sua marca podem ter um grande impacto.

Aqui estão algumas das associações de cores com diferentes emoções a serem consideradas em seu processo de branding:

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A pesquisa mostrou que uma cor de assinatura pode causar um aumento de 80% no reconhecimento da marca pelo consumidor. Quando o Dunkin 'Donuts foi renomeado para apenas Dunkin' alguns anos atrás, você pode apostar que eles mantiveram suas cores de assinatura.

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Entendendo a personalidade da sua marca

Escolher sua paleta de cores significa ter uma compreensão clara da personalidade da sua marca. Só assim você consegue comunicar essa personalidade através da cor.

Tente escolher algumas palavras-chave e frases que descrevam seus valores fundamentais. Em seguida, use-os para determinar as cores associadas a eles.

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A psicologia das cores afeta o comportamento de compra. Mas isso não significa que você precisa seguir a norma. O azul é uma paleta de cores comum para o setor de tecnologia e finanças, pois parece confiável e seguro. Provavelmente é por isso que quase 40% das empresas da Fortune 500 usam azul em seu logotipo.

Portanto, não é de admirar que o PayPal tenha feito o mesmo ao lidar com seu dinheiro digital. Mas por que então a MasterCard optou pelo vermelho e laranja ardentes? Talvez para fazê-los se destacar como uma marca mais enérgica e jovem.

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Algumas marcas protegem tanto as cores de suas marcas que as registram como marcas registradas. Você sabia que pode ser processado por usar Tiffany Blue ou Barbie Pink? Caramba.

Em uma nota mais leve, vamos terminar com um jogo. Quantos desses esquemas de cores de marca você consegue adivinhar?

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3. Tipografia

Antes de nos aprofundarmos, existem três termos usados ​​de forma intercambiável neste tópico que, na verdade, têm significados diferentes:

• Tipografia: a maneira como o texto é organizado para ser visualmente atraente para os leitores
• Tipo de letra: O estilo de design específico aplicado a letras e caracteres
• Fonte: Os diferentes estilos aplicados aos tipos de letra (itálico, negrito, preto, etc.)

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Assim, a tipografia da marca não é apenas sobre a fonte que você escolhe. É mais do que isso. Envolve:

• Tamanho
• Espaçamento
• Capitalização
• Contraste
• Cor
• Espaço branco/negativo

Muitas marcas são mais conhecidas por sua tipografia do que pela paleta de cores. Você poderia imaginar o 'M' do McDonald's parecendo diferente? É também por isso que a tentativa da Gap de mudar a deles falhou miseravelmente.

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Assim como as cores, as fontes podem ser divididas em seis categorias principais, cada uma com personalidades associadas:

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Normalmente, o logotipo de uma marca ficará com uma fonte:

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Mas o contraste cria interesse. Assim, a maioria das marcas usa dois ou três tipos de letra em suas estratégias de marketing digital. Mais do que isso, e pode ser muito ocupado ou confuso para os leitores.

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Portanto, escolha suas fontes com sabedoria. Se você fizer bem o seu trabalho, poderá ficar olhando para eles por um longo tempo.

4. Formas

As formas têm um grande papel a desempenhar no design do logotipo. Porque (você adivinhou) existem associações psicológicas e subconscientes por trás deles.

• Círculos sugerem cordialidade, comunidade e inclusão: mais suaves e receptivos, eles criam conexões emocionais que podem ser benéficas para instituições de caridade ou educacionais.
• Os quadrados sugerem força, coragem e segurança: são usados ​​em setores onde a confiança e a lealdade são essenciais (como seguros, finanças ou tecnologia).
• Triângulos sugerem entusiasmo, inovação e crescimento: são menos populares do que quadrados ou círculos, mas podem parecer poderosos e únicos por causa disso.
• Também podemos subconscientemente associar linhas verticais com masculinidade e força e linhas horizontais com comunidade, tranquilidade e calma.

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Embora você possa ter pensado nisso ao criar seu logotipo, você já pensou em usar formas como parte de seu design de marca mais amplo? Você pode usar formas como parte de um layout para:

1. Simbolizar ideias ou conceitos
2. Defina um humor ou sugira emoção
3. Incentive um caminho para o olho percorrer o design
4. Criar profundidade ou movimento
5. Conecte texto e imagens

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A escolha do logotipo hexagonal de Beamery é certamente única. De outro ângulo, é um quadrado 3D. E com um slogan como “Agilidade de Talentos para um Mundo em Mudança”, você pode ver por que eles querem ser diferentes.

Leva o quadrado confiável e seguro para o futuro. E essa forma é vista em todo o site. Às vezes, é mais óbvio:

Outras vezes, menos:

Às vezes, você mal saberia que estava lá:

Beamery é um ótimo exemplo de como transportar formas em todo o seu site e no design da identidade da sua marca. O quão criativo você pode ser com essa teoria depende de você.

5. Imagens de design gráfico

As imagens da marca devem comunicar a mensagem certa ao seu público-alvo. Qual é o sabor da sua bebida? Qual é a sensação da jaqueta quando você a veste?

Quando usado corretamente, sua escolha de imagens pode aprofundar o apego de um cliente ou possível cliente à sua marca. Seja um outdoor de rodovia ou um quadrado em seu feed do Instagram, é sua chance de comunicar visualmente o que você oferece.

As principais categorias populares de imagens são:

• Fotografia: a forma de imagem de design de marca mais usada na vida real.
• Videografia: Geralmente usado em conjunto com a fotografia para mostrar um produto ou serviço em ação.
• Ilustração: pode variar de desenhos independentes a sobreposições em fotografias ou vídeos.
• Iconografia: Pequenos símbolos que representam visualmente ações ou funções específicas.
• Padrões e texturas: Um desenho decorativo repetido ou a aparência de consistência.
• Design gráfico 3D: Um objeto dentro de um espaço tridimensional geralmente criado com software de modelagem por computador.

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De acordo com a Elementor, estes são alguns dos benefícios que podemos esperar quando dedicamos tempo para definir a imagem da nossa marca:

1. Nossos visuais se tornam tão reconhecíveis quanto nosso nome ou logotipo
2. O estilo único diferencia nossa marca da concorrência
3. Deixamos clientes em potencial com uma impressão memorável em cada ponto de contato
4. Podemos contar nossa história sem ter que usar palavras
5. Nossas escolhas de design têm associações positivas para nosso público

Como escolher o estilo certo para sua marca

Mas qual é o estilo certo para a sua marca? Como todos os outros elementos, divida a descrição do seu negócio em poucas palavras. Veja outros exemplos de sites que compartilham esses termos.

Você não está tentando copiar ninguém, mas pode lhe dar uma boa ideia de como eles se representaram. Você pode optar por usar um estilo semelhante de fotografia. Ou siga o caminho totalmente oposto, como o seguro Lemonade.

Como você sacode uma indústria que está praticamente inalterada há séculos? Alguns desenhos infantis e detalhes em rosa choque devem resolver o problema.

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Você tem que pensar na reação que deseja do seu público. Você é uma empresa nova e inovadora como a Reuben's Brews? O site deles é grande e ousado, mas minimalista. Há uma tomada nítida de uma caneca de cerveja gelada com bastante espaço em branco para chamar sua atenção para o texto importante.

Lemon.io está no outro extremo da escala com suas imagens. O fundo preto como breu acentua as cores neon e as ilustrações extravagantes enquanto você procura por “os todo-poderosos desenvolvedores”.

A escolha da imagem certa para o design da sua marca deve ser baseada em pesquisas. Olhe para sua própria empresa e a história que você quer contar. Em seguida, use exemplos de outras marcas em seu setor para ajudá-lo a alinhar ou contrastar.

6. Animação e movimento

O elemento final da marca que pode impactar sua imagem não é usado o tempo todo. Mas está crescendo em popularidade e pode elevar um bom design de marca a um ótimo. Usar animação e movimento é uma técnica avançada de design que pode destacar sua marca como uma empresa de ponta.

Existem centenas de casos de uso, mas aqui estão alguns populares:

• Feedback visual de que uma ação foi bem-sucedida (por exemplo, um número aparecendo para mostrar quantos itens estão no carrinho de compras de um usuário)
• Telas de carregamento para sites maiores para manter os usuários envolvidos e diminuir a taxa de rejeição
• Telas flutuantes que informam ao usuário que algo é clicável
• Animando um menu de navegação para ajudar seu site a se destacar dos outros

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Ele pode prender a atenção do usuário por mais tempo do que uma página da Web estática, mas precisa ser cuidadosamente projetado para garantir que não distraia ou confunda. Resumindo: não use animação apenas por usar.

O movimento deve ser usado para aprimorar a experiência do usuário (UX). Pode ser tão simples quanto fazer um botão piscar ou tão complexo quanto uma experiência de jogo completa.

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Um dos elementos mais importantes da animação é o tempo. Se for muito rápido, pode ser perdido. Muito lento, e o usuário pode presumir que há um problema com o site.

Você precisa descobrir como qualquer animação afetará o UX antes de confirmar. Toptal recomenda alguns passos:

1. Examine o design do site existente
2. Descubra as plataformas de hardware que seu público-alvo usa
3. Verifique os tempos de carregamento do site e a carga da CPU (unidade central de processamento)
4. Explore outras alternativas
5. Fique de olho na usabilidade

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A animação e o movimento podem elevar o design da sua marca e a experiência do usuário. Isso pode tornar seu site mais dinâmico, fluido e simplesmente interessante. Mas apenas se aplicado de forma significativa.

Conclusão

Realmente se resume a uma pergunta. Que tipo de história visual da marca você quer contar? Descobrir a resposta significa mergulhar no que sua empresa representa e nas maneiras como você descreveria sua marca - e então usar essas informações para se orientar na direção certa.

Combine isso com exemplos de outras marcas como modelos para o sucesso. Em seguida, pegue todas essas evidências (ou entregue-as a um designer talentoso) para criar um design de marca exclusivo, memorável e poderoso que mostre às pessoas quem você é e o que pretende alcançar.

Qual é a missão da sua marca ou objetivo abrangente? Você consegue pensar em três palavras para descrever sua empresa agora? Usar as respostas a essas perguntas pode ajudá-lo a ajustar o design da sua marca para se alinhar melhor ao seu público-alvo.