Apa itu Desain Merek? Cara Membuat Gambar Yang Konsisten Untuk Membangun Kredibilitas [+ Contoh]

Mereka mengatakan Anda tidak boleh menilai buku dari sampulnya. Tetapi dengan branding, sampul itu sangat penting. Anda bersaing dengan ratusan ribu perusahaan lain untuk mendapatkan waktu dan uang audiens target Anda. Jadi, Anda perlu menarik perhatian mereka.

Sangat mudah untuk mendapatkan desain branding yang salah. Skema warna Anda mungkin saja yang paling Anda sukai. Tapi tahukah Anda bahwa pilihan Anda harus didasarkan pada psikologi? Atau ada warna merek dagang tertentu yang terlarang?

Artikel ini akan menjawab “Apa itu desain branding?” dan bagaimana menggunakannya secara efektif untuk membentuk identitas merek Anda. Ini akan mencakup elemen paling penting untuk dikerjakan, bersama dengan contoh dunia nyata untuk masing-masingnya.

Pengambilan kunci

• Desain merek yang kuat dapat meningkatkan pengenalan merek untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas, menarik audiens target Anda untuk menarik pelanggan baru, dan meningkatkan loyalitas dan retensi pelanggan.
• Logo Nike awalnya berharga $35. Logo Pepsi berharga $1 juta, sedangkan Coca-Cola (sebagian besar tidak berubah sejak 1886) dirancang oleh pemegang buku pendiri secara gratis.
• Penelitian telah menunjukkan bahwa warna tanda tangan dapat menyebabkan 80% peningkatan pengenalan merek konsumen.
• Tipografi adalah cara teks diatur agar menarik secara visual bagi pembaca. Typeface adalah gaya desain khusus yang diterapkan pada huruf dan karakter, dan font adalah gaya berbeda yang diterapkan pada tipografi (miring, tebal, hitam, dll.)
• Jika digunakan dengan benar, citra pilihan Anda dapat memperdalam keterikatan pelanggan atau prospek dengan merek Anda. Baik itu papan reklame jalan raya atau kotak di umpan Instagram Anda, ini adalah kesempatan Anda untuk mengomunikasikan secara visual apa yang Anda tawarkan.

Apa itu desain merek?

Desain branding Anda membentuk cara dunia memandang perusahaan Anda—baik tampilan maupun nuansanya. Apakah Anda seorang wirausahawan yang membangun merek dari awal atau merek mapan yang melakukan rebranding, Anda ingin menarik audiens tertentu.

Desain branding adalah representasi visual yang membuat merek Anda dikenali. Ini termasuk poin kontak pelanggan potensial seperti:

• Kemasan produk
• desain web
• Profil media sosial
• Komersial dan iklan
• Desain aplikasi
• Kartu nama

Itu harus didasarkan pada kepribadian merek yang Anda coba ciptakan. Dan setiap pilihan bentuk atau pola harus didukung oleh riset pasar dan data.

Bagaimana desain memengaruhi identitas merek Anda?

Tanyakan pada diri Anda sendiri, untuk apa merek Anda berdiri? Jawabannya akan berasal dari keyakinan inti dan misi Anda. Mungkin untuk menyelamatkan penyu atau membangun toilet di negara dunia ketiga. Either way, identitas merek Anda terdiri dari banyak faktor, termasuk:

• Nama merk
• Slogan
• Nilai cerita dan merek
• Nada suara
• Inisiatif (seperti janji keberlanjutan atau upaya amal)

Merek yang kuat memiliki sinergi antara semua elemen tersebut. Itu menarik bagi audiens tertentu yang dapat langsung mengenalinya di platform apa pun. Mercedes dan Dodge sama-sama menjual mobil, namun identitas merek mereka sangat berbeda.

Desain iklan seseorang berwarna perak, halus, dan elegan. Yang lainnya besar, tebal, dan merah. Jelas mereka membidik berbagai jenis pelanggan.

Sumber

Desain merek juga tidak hanya berlaku untuk perusahaan. Merek pribadi dapat melalui transformasi yang sama.

Evolusi Miley Cyrus dari bintang cilik Disney menjadi gaya Joan-Jett-esque yang dia miliki sekarang adalah pilihan branding. Itu menunjukkan arah yang dia inginkan untuk diambil karirnya dan genre musik yang dia ingin dikenal.

Sumber

Sekarang, banyak dari ini hanya karena dia tumbuh dewasa. Tapi itu adalah representasi visual yang bagus dari desain efek (dalam hal ini, rambut, make-up, dan pakaian) dapat mempengaruhi persepsi Anda tentang seseorang.

Manfaat dari desain merek yang kuat

Gaya merek Anda kemungkinan besar akan berubah saat Anda berkembang. Terkadang, ini tidak akan turun dengan baik. Ketika Gap mencoba mengubah logo dan jenis huruf tanda tangan mereka, reaksi negatif langsung dari konsumen membuat mereka mundur dengan cepat.

Sumber

Desain merek yang kuat dapat memengaruhi perusahaan Anda dalam banyak hal positif:

• Meningkatkan pengenalan merek untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas
• Banding ke audiens target Anda untuk menarik pelanggan baru
• Meningkatkan loyalitas dan retensi pelanggan
• Menghasilkan pemasaran dari mulut ke mulut yang positif
• Membuat lebih banyak orang ingin bekerja di perusahaan Anda

Untuk melacak semuanya, perusahaan terorganisir membuat panduan merek atau panduan gaya. Mereka bisa sesederhana atau sedetail yang Anda suka. Tapi mereka akan membahas dasar-dasar untuk menjaga seluruh tim Anda pada halaman yang sama.

Sumber

Sekarang, apa elemen visual utama yang harus dicakup oleh panduan gaya Anda?

6 elemen desain merek untuk identitas visual

Desain merek Anda mewakili perusahaan Anda melalui citra—apakah Anda masih muda, baru memulai atau perusahaan tepercaya dan mapan. Saat menyusun strategi branding visual Anda, Anda ingin fokus pada enam elemen kunci ini:

1. Desain logo
2. Palet warna
3. Tipografi
4. Bentuk
5. Gambar desain grafis
6. Animasi dan gerak

1. Desain logo

Ketika Anda mendengar nama merek, apa hal pertama yang Anda pikirkan tentang merek itu? Saya menduga itu adalah sesuatu yang menyertakan logo atau tanda kata.

Nike memiliki salah satu logo paling dikenal di dunia. Dibuat pada tahun 1971 oleh desainer Carolyn Davidson, dia hanya dibayar $35 untuk 17,5 jam kerjanya. Kemudian, dia mengakuisisi sekitar 500 saham di perusahaan tersebut. Fiuh.

Sumber

Ini sering disalahartikan sebagai tanda centang sederhana. Tapi Nike "Swoosh" menggunakan lekukan dan lengkungan untuk menggambarkan kecepatan, gerakan, dan aksi — berdasarkan dewi kemenangan Yunani yang dinamai perusahaan itu.

Sumber

Logo merek muncul di setiap industri, dari musik hingga olahraga. Dan yang bagus bisa melampaui genre menjadi arus utama.

Sumber

Sumber

Logo merek Anda adalah salah satu aset paling berharga dalam desain merek Anda. Tapi seberapa besar nilai yang akan Anda berikan pada kreasinya?

Sementara harga Nike adalah $35, logo Pepsi berharga $1 juta. (Saya tahu, saya tahu. Seharusnya kita mengambil seni di sekolah.)

Tapi $1 juta adalah perubahan kecil dibandingkan dengan BP, yang menghabiskan $211 juta untuk logo mereka yang diganti mereknya pada tahun 2008. Jadi, bagaimana dengan pesaing utama Pepsi? Nah, Coca-Cola (sebagian besar tidak berubah sejak 1886) dirancang oleh pemegang buku pendiri secara gratis.

Berapapun banyaknya yang Anda pilih untuk dibelanjakan, kepercayaan dan kredibilitas yang diperoleh dari logo yang solid hampir tidak ternilai harganya. Jadi, pastikan Anda menaruh banyak pemikiran dan waktu ke dalam proses desain.

2. Palet warna

Warna adalah dasar dari desain merek, dan Anda tidak boleh sembarangan memilihnya. Ini bukan hanya tentang estetika. Itu adalah efek yang dapat mereka timbulkan pada suasana hati konsumen.

Psikologi warna memainkan peran besar dalam pemasaran. Sering kali, tanpa kita sadari. Manusia membuat keputusan berdasarkan emosi daripada logika. Kami hanya melakukannya. Dan warna citra merek Anda dapat berdampak besar.

Berikut adalah beberapa asosiasi warna dengan emosi yang berbeda untuk dipertimbangkan dalam proses branding Anda:

Sumber

Penelitian telah menunjukkan bahwa warna tanda tangan dapat menyebabkan 80% peningkatan pengenalan merek konsumen. Saat Dunkin' Donuts berganti nama menjadi Dunkin' beberapa tahun yang lalu, Anda bisa bertaruh bahwa mereka mempertahankan warna khasnya.

Sumber

Memahami kepribadian merek Anda

Memilih palet warna Anda berarti memiliki pemahaman yang jelas tentang kepribadian merek Anda. Hanya dengan begitu Anda dapat mengomunikasikan kepribadian itu melalui warna.

Cobalah untuk memilih beberapa kata dan frasa kunci yang menggambarkan nilai inti Anda. Kemudian gunakan ini untuk menentukan warna yang terkait dengannya.

Sumber

Psikologi warna memengaruhi perilaku pembelian. Tapi itu tidak berarti Anda harus mengikuti norma. Biru adalah palet warna umum untuk industri teknologi dan keuangan karena terasa dapat dipercaya dan aman. Itu mungkin mengapa hampir 40% perusahaan Fortune 500 menggunakan warna biru di logo mereka.

Jadi, tidak heran PayPal melakukan hal yang sama seperti mereka berurusan dengan uang digital Anda. Tetapi mengapa MasterCard menggunakan warna merah dan oranye yang berapi-api? Mungkin untuk membuatnya menonjol sebagai merek yang lebih energik dan berjiwa muda.

Sumber

Beberapa merek sangat protektif terhadap warna merek mereka sehingga mereka merek dagangnya. Tahukah Anda bahwa Anda dapat dituntut karena menggunakan Tiffany Blue atau Barbie Pink? Astaga.

Pada catatan yang lebih ringan, kita akan menyelesaikannya dengan sebuah permainan. Berapa banyak dari skema warna merek ini yang dapat Anda tebak?

Sumber

3. Tipografi

Sebelum kita menyelami, ada tiga istilah yang digunakan secara bergantian pada topik ini yang sebenarnya memiliki arti berbeda:

• Tipografi: Cara teks diatur agar menarik secara visual bagi pembaca
• Typeface: Gaya desain khusus yang diterapkan pada huruf dan karakter
• Font: Gaya berbeda yang diterapkan pada tipografi (miring, tebal, hitam, dll.)

Sumber

Jadi, tipografi merek bukan hanya tentang font yang Anda pilih. Ini lebih dari itu. Ini melibatkan:

• Ukuran
• Jarak
• Kapitalisasi
• Kontras
• Warna
• Ruang putih/negatif

Begitu banyak merek yang lebih dikenal karena tipografinya daripada palet warna. Bisakah Anda membayangkan McDonald's 'M' terlihat berbeda? Itu juga mengapa upaya Gap untuk mengubah mereka gagal total.

Sumber

Seperti warna, font dapat dipecah menjadi enam kategori utama—masing-masing dengan kepribadian terkait:

Sumber

Biasanya, logo merek akan menempel pada satu font:

Sumber

Tetapi kontras menciptakan minat. Jadi, sebagian besar merek menggunakan dua atau tiga tipografi dalam strategi pemasaran digital mereka. Lebih dari itu, dan itu bisa terlalu sibuk atau membingungkan pembaca.

Sumber

Jadi, pilih font Anda dengan bijak. Jika Anda melakukan pekerjaan Anda dengan baik, Anda bisa melihat mereka untuk waktu yang lama .

4. Bentuk

Bentuk memiliki peran besar dalam desain logo. Karena (Anda dapat menebaknya) ada asosiasi psikologis dan bawah sadar di baliknya.

• Lingkaran menyarankan kehangatan, komunitas, dan inklusi: Lebih lembut dan lebih ramah, ini menciptakan hubungan emosional yang dapat bermanfaat bagi industri amal atau pendidikan.
• Kotak menunjukkan kekuatan, keberanian, dan keamanan: Mereka digunakan dalam industri di mana kepercayaan dan kesetiaan sangat penting (seperti asuransi, keuangan, atau teknologi).
• Segitiga menyarankan kegembiraan, inovasi, dan pertumbuhan: Ini kurang populer dibandingkan kotak atau lingkaran tetapi dapat terasa kuat dan unik karenanya.
• Kita juga dapat secara tidak sadar mengasosiasikan garis vertikal dengan maskulinitas dan kekuatan dan garis horizontal dengan komunitas, ketenangan, dan ketenangan.

Sumber

Meskipun Anda mungkin memikirkan hal ini saat mendesain logo, pernahkah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan bentuk sebagai bagian dari desain merek Anda yang lebih luas? Anda dapat menggunakan bentuk sebagai bagian dari tata letak untuk:

1. Melambangkan ide atau konsep
2. Tetapkan suasana hati atau sarankan emosi
3. Dorong jalan bagi mata untuk menjelajahi desain
4. Ciptakan kedalaman atau gerakan
5. Hubungkan teks dan gambar

Sumber

Pilihan logo heksagonal Beamery tentu unik. Dari sudut lain, itu adalah persegi 3D. Dan dengan tagline seperti “Talent Agility for a Changing World”, Anda dapat melihat mengapa mereka ingin tampil beda.

Dibutuhkan alun-alun yang dapat dipercaya dan aman ke masa depan. Dan bentuk ini terlihat di seluruh situs mereka. Terkadang, ini lebih jelas:

Di lain waktu, kurang begitu:

Kadang-kadang, Anda hampir tidak tahu itu ada di sana sama sekali:

Beamery adalah contoh yang bagus tentang cara membawa bentuk ke seluruh situs Anda dan ke dalam desain identitas merek Anda. Seberapa kreatif Anda bisa mendapatkan dengan teori ini terserah Anda.

5. Citra desain grafis

Citra merek harus mengomunikasikan pesan yang tepat kepada audiens target Anda. Seperti apa rasa minuman Anda? Seperti apa rasanya jaket saat Anda memakainya?

Jika digunakan dengan benar, citra pilihan Anda dapat memperdalam keterikatan pelanggan atau prospek dengan merek Anda. Baik itu papan reklame jalan raya atau kotak di umpan Instagram Anda, ini adalah kesempatan Anda untuk mengomunikasikan secara visual apa yang Anda tawarkan.

Kategori citra populer utama adalah:

• Fotografi: Bentuk citra desain merek kehidupan nyata yang paling banyak digunakan.
• Videografi: Biasanya digunakan bersamaan dengan fotografi untuk menampilkan produk atau layanan yang sedang beraksi.
• Ilustrasi: Dapat berkisar dari gambar yang berdiri sendiri hingga overlay pada foto atau video.
• Ikonografi: Simbol kecil yang secara visual mewakili tindakan atau fungsi tertentu.
• Pola dan tekstur: Desain dekoratif berulang atau penampilan konsistensi.
• Desain grafis 3D: Objek dalam ruang tiga dimensi yang biasanya dibuat dengan perangkat lunak pemodelan komputer.

Sumber

Menurut Elementor, ini adalah beberapa manfaat yang dapat kita harapkan ketika kita meluangkan waktu untuk menentukan citra merek kita:

1. Visual kita menjadi sama dikenalinya dengan nama atau logo kita
2. Gaya unik membedakan merek kami dari kompetisi
3. Kami meninggalkan prospek dengan kesan yang tak terlupakan di setiap titik kontak
4. Kita dapat menceritakan kisah kita tanpa harus menggunakan kata-kata
5. Pilihan desain kami memiliki asosiasi positif untuk audiens kami

Bagaimana memilih gaya yang tepat untuk merek Anda

Tapi mana gaya yang tepat untuk merek Anda? Seperti semua elemen lainnya, uraikan deskripsi bisnis Anda menjadi beberapa kata. Lihat contoh situs web lain yang berbagi istilah ini.

Anda tidak ingin meniru siapa pun, tetapi ini bisa memberi Anda ide bagus tentang bagaimana mereka mewakili diri mereka sendiri. Anda mungkin memilih untuk menggunakan gaya fotografi yang serupa. Atau sebaliknya, seperti asuransi Lemonade.

Bagaimana Anda mengguncang industri yang hampir tidak berubah selama berabad-abad? Beberapa gambar kekanak-kanakan dan aksen merah jambu panas seharusnya berhasil.

Sumber

Anda harus memikirkan reaksi yang Anda inginkan dari audiens Anda. Apakah Anda perusahaan baru dan inovatif seperti Reuben's Brews? Situs mereka besar dan berani, tetapi minimal. Ada segelas bir dingin dengan banyak ruang putih untuk menarik perhatian Anda ke teks penting.

Lemon.io berada di ujung skala dengan citra mereka. Latar belakang hitam pekat menonjolkan warna neon dan ilustrasi unik saat Anda menelusuri "pengembang maha kuasa".

Memilih citra yang tepat untuk desain merek Anda harus didasarkan pada penelitian. Lihatlah perusahaan Anda sendiri dan kisah yang ingin Anda ceritakan. Kemudian gunakan contoh merek lain di industri Anda untuk membantu Anda menyelaraskan atau membedakan.

6. Animasi dan gerak

Elemen merek terakhir yang dapat memengaruhi citra Anda tidak selalu digunakan. Tapi itu semakin populer dan dapat meningkatkan desain merek yang bagus menjadi hebat. Menggunakan animasi dan gerak adalah teknik desain canggih yang dapat menonjolkan merek Anda sebagai perusahaan mutakhir.

Ada ratusan kasus penggunaan, tetapi berikut beberapa yang populer:

• Umpan balik visual bahwa suatu tindakan telah berhasil (mis. nomor yang muncul untuk menunjukkan berapa banyak item yang ada di keranjang belanja pengguna)
• Memuat layar untuk situs yang lebih besar agar pengguna tetap terlibat dan menurunkan rasio pentalan
• Arahkan layar yang memberi tahu pengguna bahwa ada sesuatu yang dapat diklik
• Menghidupkan menu navigasi untuk membantu situs Anda menonjol dari yang lain

Sumber

Itu dapat menarik perhatian pengguna lebih lama dari halaman web statis, tetapi perlu dirancang dengan hati-hati untuk memastikannya tidak mengganggu atau membingungkan. Intinya: jangan hanya menggunakan animasi untuk kepentingan itu.

Gerakan harus digunakan untuk meningkatkan pengalaman pengguna (UX). Ini bisa sesederhana membuat tombol berkedip atau serumit pengalaman bermain game penuh.

Sumber

Salah satu elemen yang paling penting dari animasi adalah waktu. Jika terlalu cepat, bisa saja terlewatkan. Terlalu lambat, dan pengguna mungkin menganggap ada masalah dengan situs tersebut.

Anda perlu mencari tahu bagaimana animasi apa pun akan memengaruhi UX sebelum melakukannya. Toptal merekomendasikan beberapa langkah:

1. Periksa desain situs web Anda yang sudah ada
2. Cari tahu platform perangkat keras yang digunakan audiens target Anda
3. Periksa waktu muat situs dan beban CPU (central processing unit).
4. Jelajahi alternatif lain
5. Mengawasi kegunaan

Sumber

Animasi dan gerakan dapat meningkatkan desain merek dan pengalaman pengguna Anda. Ini dapat membuat situs Anda lebih dinamis, lancar, dan menarik. Tetapi hanya jika diterapkan secara bermakna.

Kesimpulan

Itu benar-benar bermuara pada satu pertanyaan. Cerita merek visual seperti apa yang ingin Anda ceritakan? Mencari tahu jawabannya berarti menyelami tujuan perusahaan Anda dan cara Anda menggambarkan merek Anda—kemudian menggunakan informasi ini untuk mengarahkan diri Anda ke arah yang benar.

Kombinasikan ini dengan melihat contoh merek lain sebagai template untuk sukses. Kemudian bawa semua bukti ini (atau berikan kepada desainer berbakat) untuk menciptakan desain merek yang unik, mudah diingat, dan kuat yang menunjukkan kepada orang-orang siapa Anda dan apa yang akan Anda capai.

Apa misi merek atau tujuan menyeluruh Anda? Bisakah Anda memikirkan tiga kata untuk menggambarkan bisnis Anda saat ini? Menggunakan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini dapat membantu Anda menyesuaikan desain merek agar lebih selaras dengan audiens target Anda.