ما هو تصميم العلامة التجارية؟ كيفية إنشاء صورة متسقة لبناء المصداقية [+ أمثلة]

يقولون أنه لا يجب الحكم على الكتاب من غلافه. ولكن مع العلامة التجارية ، فإن الغلاف مهم جدًا. أنت تنافس مئات الآلاف من الشركات الأخرى على وقت وأموال جمهورك المستهدف. لذلك ، تحتاج إلى جذب انتباههم.

من السهل أن تخطئ في تصميم العلامة التجارية. قد يكون نظام الألوان الخاص بك هو الأفضل الذي أعجبك. لكن هل تعلم أن اختيارك يجب أن يعتمد على علم النفس؟ أو أن هناك بعض الألوان المسجلة كعلامات تجارية محظورة؟

ستجيب هذه المقالة على "ما هو تصميم العلامة التجارية؟" وكيفية استخدامها بشكل فعال لتشكيل هوية علامتك التجارية. سيغطي أهم العناصر التي يجب العمل عليها ، جنبًا إلى جنب مع أمثلة من العالم الواقعي لكل منها.

الماخذ الرئيسية

• يمكن أن يؤدي تصميم العلامة التجارية القوي إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية لبناء الثقة والمصداقية ، وجذب جمهورك المستهدف لجذب عملاء جدد ، وتحسين ولاء العملاء والاحتفاظ بهم.
• كلفهم شعار Nike في الأصل 35 دولارًا. تكلف شعار Pepsi مليون دولار ، بينما تم تصميم Coca-Cola (لم يتغير إلى حد كبير منذ عام 1886) من قبل محاسب المؤسس مجانًا.
• أظهرت الأبحاث أن لون التوقيع يمكن أن يتسبب في زيادة التعرف على العلامة التجارية للمستهلك بنسبة 80٪.
• أسلوب الطباعة هو الطريقة التي يتم بها ترتيب النص ليكون جذابًا للقراء بصريًا. Typeface هو نمط التصميم الخاص المطبق على الحروف والأحرف ، والخطوط هي الأنماط المختلفة المطبقة على المحارف (مائل ، غامق ، أسود ، إلخ.)
• عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي اختيارك للصور إلى تعميق ارتباط العميل أو العميل المحتمل بعلامتك التجارية. سواء كانت لوحة إعلانات على الطريق السريع أو مربعًا في موجز Instagram الخاص بك ، فهذه فرصتك للتواصل بصريًا مع ما تقدمه.

ما هو تصميم العلامة التجارية؟

يشكل تصميم علامتك التجارية الطريقة التي يدرك بها العالم شركتك - كل من الشكل والمظهر. سواء كنت رائد أعمال يقوم ببناء علامة تجارية من الصفر أو علامة تجارية راسخة يتم تغيير علامتها التجارية ، فأنت تريد جذب جمهور معين.

تصميم العلامة التجارية هو التمثيل المرئي الذي يجعل علامتك التجارية قابلة للتمييز. يتضمن ذلك نقاط الاتصال بالعملاء المحتملين مثل:

• تغليف المنتج
• تصميم المواقع
• ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
• الإعلانات التجارية والإعلانات
• تصميم التطبيق
• بطاقات العمل

يجب أن يعتمد على شخصية العلامة التجارية التي تحاول إنشاءها. ويجب دعم كل اختيار للشكل أو النمط بأبحاث وبيانات السوق.

كيف يؤثر التصميم على هوية علامتك التجارية؟

اسأل نفسك ، ما الذي تمثله علامتك التجارية؟ سوف تنبع الإجابة من معتقداتك الأساسية ورسالتك. ربما يكون الهدف هو إنقاذ السلاحف البحرية أو بناء مراحيض في دول العالم الثالث. في كلتا الحالتين ، تتكون هوية علامتك التجارية من العديد من العوامل ، بما في ذلك:

• اسم العلامة التجارية
• سطر الوصف
• القصة وقيم العلامة التجارية
• نبرة الصوت
• المبادرات (مثل وعود الاستدامة أو الجهود الخيرية)

العلامة التجارية القوية لها تآزر بين كل هذه العناصر. إنها تناشد جماهير محددة يمكنها التعرف عليها على الفور على أي منصة. تبيع كل من مرسيدس ودودج السيارات ، لكن هويات علامتهما التجارية مختلفة تمامًا.

تصميم إعلان الشخص باللون الفضي والأنيق والأنيق. والآخر كبير وجريء وحمراء. من الواضح أنهم يستهدفون أنواعًا مختلفة من العملاء.

مصدر

لا ينطبق تصميم العلامة التجارية على الشركات فقط. يمكن للعلامات التجارية الشخصية أن تمر بنفس التحول.

إن تطور مايلي سايروس من نجمة أطفال ديزني إلى أسلوب Joan-Jett-esque الذي تملكه الآن هو خيار علامة تجارية. إنه يوضح الاتجاه الذي تريد أن تتخذه حياتها المهنية ونوع الموسيقى التي تريد أن تشتهر بها.

مصدر

الآن ، الكثير من هذا يرجع ببساطة إلى نشأتها. لكنه تمثيل مرئي جيد لتصميم التأثير (في هذه الحالة ، الشعر ، والمكياج ، والملابس) يمكن أن يؤثر على تصورك لشخص ما.

مزايا التصميم القوي للعلامة التجارية

من المحتمل أن يتغير نمط علامتك التجارية مع تطورك. في بعض الأحيان ، لن ينخفض ​​هذا بشكل جيد. عندما حاول Gap تغيير شعار توقيعه ومحرفه ، كان رد الفعل السلبي الفوري من المستهلكين يعني أنهم تراجعوا بسرعة.

مصدر

يمكن أن يؤثر تصميم العلامة التجارية القوي على شركتك بعدة طرق إيجابية:

• يزيد من الاعتراف بالعلامة التجارية لبناء الثقة والمصداقية
• تناشد جمهورك المستهدف لجذب عملاء جدد
• يحسن ولاء العملاء والاحتفاظ بهم
• النتائج في التسويق الشفهي الإيجابي
• يجعل المزيد من الأشخاص يرغبون في العمل لشركتك

لتتبع كل شيء ، تقوم الشركات المنظمة بإنشاء إرشادات للعلامة التجارية أو أدلة للأسلوب. يمكن أن تكون بسيطة أو مفصلة كما تريد. لكنهم سيغطون الأساسيات لإبقاء فريقك بأكمله على نفس الصفحة.

مصدر

الآن ، ما هي العناصر المرئية الرئيسية التي يجب أن يغطيها دليل الأسلوب الخاص بك؟

6 عناصر تصميم العلامة التجارية للهوية المرئية

يمثل تصميم علامتك التجارية شركتك من خلال الصور - سواء كنت شركة ناشئة حديثة العهد أو شركة موثوقة ومعتمدة. عند وضع استراتيجية علامتك التجارية المرئية ، سترغب في التركيز على هذه العناصر الستة الأساسية:

1. تصميم شعار
2. لوحة الألوان
3. الطباعة
4. الأشكال
5. صور التصميم الجرافيكي
6. الرسوم المتحركة والحركة

1. تصميم الشعار

عندما تسمع اسم علامة تجارية ، ما هو أول شيء تفكر فيه بشأن هذه العلامة التجارية؟ أعتقد أنه شيء يتضمن الشعار أو العلامة النصية.

تمتلك شركة Nike أحد أكثر الشعارات شهرة في العالم. تم إنشاؤها في عام 1971 من قبل المصممة كارولين ديفيدسون ، وحصلت على 35 دولارًا فقط مقابل 17.5 ساعة من العمل. في وقت لاحق ، استحوذت على حوالي 500 سهم في الشركة. تفو.

مصدر

غالبًا ما يُساء تفسيره على أنه علامة بسيطة. لكن نايكي “Swoosh” تستخدم المنحنيات والأقواس لتصوير السرعة والحركة والعمل - بناءً على إلهة النصر اليونانية التي سميت الشركة باسمها.

مصدر

تظهر شعارات العلامات التجارية في كل صناعة ، من الموسيقى إلى الرياضة. ويمكن للفرد الجيد أن يتجاوز الأنواع ليصبح سائدًا.

مصدر

مصدر

يعد شعار علامتك التجارية أحد أكثر الأصول قيمة في تصميم علامتك التجارية. ولكن ما هي القيمة التي ستعطيها لإنشائها؟

بينما كان سعر Nike 35 دولارًا ، كلفهم شعار Pepsi مليون دولار. (أعلم ، أعلم. كان يجب أن نأخذ الفن في المدرسة).

لكن مليون دولار هو تغيير بسيط مقارنة بشركة BP ، التي أنفقت 211 مليون دولار على شعارها المعاد تسميته في عام 2008. لذا ، ماذا عن المنافس الرئيسي لشركة Pepsi؟ حسنًا ، تم تصميم Coca-Cola (لم يتغير إلى حد كبير منذ عام 1886) من قبل محاسب المؤسس مجانًا.

بغض النظر عن المبلغ الذي تختار إنفاقه ، فإن الثقة والمصداقية التي يكسبها الشعار القوي يمكن أن تصبح لا تقدر بثمن تقريبًا. لذلك ، تأكد من وضع الكثير من التفكير والوقت في عملية التصميم.

2. لوحة الألوان

الألوان هي أساس تصميم العلامة التجارية ، ولا يجب أن تختار ألوانك بسهولة. الأمر لا يتعلق فقط بالجماليات. إنه التأثير الذي يمكن أن تحدثه على مزاج المستهلكين.

يلعب علم نفس اللون دورًا كبيرًا في التسويق. معظم الوقت ، دون أن يدرك أي منا. يتخذ البشر قراراتهم بناءً على العاطفة بدلاً من المنطق. نحن فقط نفعل. ويمكن أن يكون لألوان صورة علامتك التجارية تأثير كبير.

فيما يلي بعض ارتباطات الألوان بالعواطف المختلفة التي يجب مراعاتها في عملية العلامة التجارية الخاصة بك:

مصدر

أظهرت الأبحاث أن لون التوقيع يمكن أن يتسبب في زيادة التعرف على العلامة التجارية للمستهلك بنسبة 80٪. عندما غيرت Dunkin 'Donuts علامتها التجارية إلى Dunkin' فقط قبل بضع سنوات ، يمكنك المراهنة على أنها احتفظت بألوان توقيعها.

مصدر

فهم شخصية علامتك التجارية

يعني اختيار لوحة الألوان أن يكون لديك فهم واضح لشخصية علامتك التجارية. عندها فقط يمكنك توصيل تلك الشخصية من خلال اللون.

حاول اختيار بعض الكلمات والعبارات الأساسية التي تصف قيمك الأساسية. ثم استخدم هذه لتحديد الألوان المرتبطة بها.

مصدر

يؤثر علم نفس اللون على سلوك الشراء. لكن هذا لا يعني أنك بحاجة إلى اتباع القاعدة. اللون الأزرق هو لوحة ألوان شائعة لصناعة التكنولوجيا والتمويل لأنها تشعر بأنها جديرة بالثقة وآمنة. ربما هذا هو السبب في أن ما يقرب من 40٪ من شركات Fortune 500 تستخدم اللون الأزرق في شعارها.

لذلك ، فلا عجب في أن PayPal قد ذهب إلى نفس الشيء حيث يتعاملون مع أموالك الرقمية. ولكن لماذا إذن ذهب MasterCard إلى اللون الأحمر الناري والبرتقالي؟ ربما لجعلها تبرز كعلامة تجارية أكثر نشاطًا وشبابًا.

مصدر

بعض العلامات التجارية تحمي ألوان علامتها التجارية بدرجة كبيرة لدرجة أنها وضعت عليها علامة تجارية. هل تعلم أنه يمكن رفع دعوى قضائية بسبب استخدام تيفاني بلو أو باربي بينك؟ ييكيس.

في ملاحظة أخف ، سننتهي باللعبة. كم عدد مخططات ألوان العلامة التجارية هذه يمكنك تخمينها؟

مصدر

3. الطباعة

قبل أن نتعمق ، هناك ثلاثة مصطلحات تستخدم بالتبادل في هذا الموضوع والتي لها في الواقع معاني مختلفة:

• أسلوب الطباعة: الطريقة التي يتم ترتيب النص بها بحيث تكون جذابة بصريًا للقراء
• محرف: نمط التصميم الخاص المطبق على الحروف والشخصيات
• الخط: الأنماط المختلفة المطبقة على المحارف (مائل ، غامق ، أسود ، إلخ.)

مصدر

لذا ، فإن طباعة العلامة التجارية لا تتعلق فقط بالخط الذي تختاره. إنه أكثر من ذلك. انها مشتركة:

• مقاس
• تباعد
• الرسملة
• مقابلة
• لون
• مساحة بيضاء / سلبية

تشتهر العديد من العلامات التجارية بطباعة أكثر من لوحة الألوان. هل يمكنك أن تتخيل شكل "M" لماكدونالدز مختلفًا؟ لهذا السبب أيضًا فشلت محاولة جاب لتغيير محاولتهم فشلاً ذريعًا.

مصدر

مثل الألوان ، يمكن تقسيم الخطوط إلى ست فئات رئيسية - لكل منها شخصيات مرتبطة:

مصدر

عادةً ما يتمسك شعار العلامة التجارية بالخط الواحد:

مصدر

لكن التباين يخلق الاهتمام. لذلك ، تستخدم معظم العلامات التجارية خطين أو ثلاثة محارف في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم. أي أكثر من ذلك ، قد يكون مشغولًا جدًا أو مربكًا للقراء.

مصدر

لذا ، اختر الخطوط الخاصة بك بحكمة. إذا كنت تقوم بعملك بشكل جيد ، فقد تنظر إليهم لفترة طويلة .

4. الأشكال

تلعب الأشكال دورًا كبيرًا في تصميم الشعار. لأن (لقد خمنت ذلك) هناك ارتباطات نفسية وغير واعية وراءهم.

• تشير الدوائر إلى الدفء والمجتمع والاندماج: فهي أكثر ليونة وترحابًا ، وهي تخلق روابط عاطفية يمكن أن تكون مفيدة للصناعات الخيرية أو التعليمية.
• تشير المربعات إلى القوة والشجاعة والأمان: يتم استخدامها في الصناعات التي تكون فيها الثقة والولاء ضروريين (مثل التأمين أو التمويل أو التكنولوجيا).
• توحي المثلثات بالإثارة والابتكار والنمو: فهي أقل شعبية من المربعات أو الدوائر ولكنها يمكن أن تشعر بالقوة والفريدة بسبب ذلك.
• يمكننا أيضًا أن نربط لا شعوريًا الخطوط العمودية بالذكورة والقوة والخطوط الأفقية بالمجتمع والهدوء والهدوء.

مصدر

على الرغم من أنك ربما فكرت في ذلك عند تصميم شعارك ، هل فكرت يومًا في استخدام الأشكال كجزء من تصميم علامتك التجارية الأوسع؟ يمكنك استخدام الأشكال كجزء من التخطيط من أجل:

1. يرمز إلى الأفكار أو المفاهيم
2. اضبط الحالة المزاجية أو اقترح عاطفة
3. شجع مسارًا للعين للتنقل حول التصميم
4. خلق العمق أو الحركة
5. ربط النص والصور

مصدر

اختيار Beamery للشعار السداسي فريد بالتأكيد. من زاوية أخرى ، إنه مربع ثلاثي الأبعاد. وباستخدام شعار مثل "مرونة المواهب من أجل عالم متغير" ، يمكنك معرفة سبب رغبتهم في أن يكونوا مختلفين.

يأخذ المربع الآمن الجدير بالثقة إلى المستقبل. ويظهر هذا الشكل في جميع أنحاء موقعهم. في بعض الأحيان يكون الأمر أكثر وضوحًا:

في أوقات أخرى ، أقل من ذلك:

في بعض الأحيان ، بالكاد تعرف أنه كان موجودًا على الإطلاق:

Beamery هو مثال رائع على كيفية حمل الأشكال في جميع أنحاء موقعك وفي تصميم هوية علامتك التجارية. إن مدى إبداعك بهذه النظرية يعود إليك.

5. صور التصميم الجرافيكي

يجب أن تنقل صور العلامة التجارية الرسالة الصحيحة إلى جمهورك المستهدف. ماذا يشبه طعم مشروبك؟ كيف تبدو السترة عند ارتدائها؟

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يؤدي اختيارك للصور إلى تعميق ارتباط العميل أو العميل المحتمل بعلامتك التجارية. سواء كانت لوحة إعلانات على الطريق السريع أو مربعًا في موجز Instagram الخاص بك ، فهذه فرصتك للتواصل بصريًا مع ما تقدمه.

الفئات الرئيسية الشائعة للصور هي:

• التصوير الفوتوغرافي: الشكل الواقعي الأكثر استخدامًا لصور تصميم العلامة التجارية.
• التصوير بالفيديو: يُستخدم عادةً جنبًا إلى جنب مع التصوير الفوتوغرافي لإظهار منتج أو خدمة أثناء العمل.
• الرسم التوضيحي: يمكن أن يتراوح من رسومات قائمة بذاتها إلى تراكبات على الصور الفوتوغرافية أو مقاطع الفيديو.
• الأيقونية: رموز صغيرة تمثل بصريًا إجراءات أو وظائف محددة.
• الأنماط والقوام: تصميم زخرفي متكرر أو مظهر متناسق.
• تصميم رسومي ثلاثي الأبعاد: كائن داخل مساحة ثلاثية الأبعاد يتم إنشاؤه عادةً باستخدام برنامج نمذجة الكمبيوتر.

مصدر

وفقًا لـ Elementor ، هذه بعض الفوائد التي يمكن أن نتوقعها عندما نخصص وقتًا لتحديد صور علامتنا التجارية:

1. تصبح صورنا مرئية تمامًا مثل اسمنا أو شعارنا
2. يميز الأسلوب الفريد علامتنا التجارية عن المنافسة
3. نترك الآفاق مع انطباع لا ينسى في كل نقطة اتصال
4. يمكننا أن نحكي قصتنا دون الحاجة إلى استخدام الكلمات
5. خيارات التصميم لدينا لها ارتباطات إيجابية لجمهورنا

كيف تختار النمط المناسب لعلامتك التجارية

ولكن ما هو النمط المناسب لعلامتك التجارية؟ مثل كل العناصر الأخرى ، قسّم وصف عملك إلى بضع كلمات. انظر إلى أمثلة أخرى لمواقع الويب التي تشارك هذه الشروط.

أنت لا تتطلع إلى تقليد أي شخص ، ولكن يمكن أن يمنحك فكرة جيدة عن كيفية تمثيلهم لأنفسهم. قد تختار استخدام أسلوب تصوير مشابه. أو اذهب في الاتجاه المعاكس تمامًا ، مثل تأمين عصير الليمون.

كيف يمكنك إحداث ثورة في صناعة لم تتغير فعليًا لعدة قرون؟ يجب أن تؤدي بعض الرسومات الطفولية واللهجات الوردية الساخنة الغرض.

مصدر

عليك التفكير في رد الفعل الذي تريده من جمهورك. هل أنت شركة جديدة ومبتكرة مثل Reuben's Brews؟ موقعهم كبير وجريء ، لكنه ضئيل. هناك لقطة حادة من نصف لتر من البيرة المثلجة مع الكثير من المساحات البيضاء لجذب انتباهك إلى النص المهم.

Lemon.io في الطرف الآخر من المقياس مع صورهم. تبرز الخلفية السوداء الحادة ألوان النيون والرسوم التوضيحية الغريبة أثناء البحث عن "المطورين القدير".

يجب أن يعتمد اختيار الصور المناسبة لتصميم علامتك التجارية على البحث. انظر إلى شركتك الخاصة والقصة التي تريد سردها. ثم استخدم أمثلة من العلامات التجارية الأخرى في مجال عملك لمساعدتك على المحاذاة أو التباين.

6. الرسوم المتحركة والحركة

لا يتم استخدام عنصر العلامة التجارية الأخير الذي يمكن أن يؤثر على صورتك طوال الوقت. لكنها تزداد شعبيتها ويمكن أن ترفع من تصميم العلامة التجارية الجيد إلى تصميم رائع. يعد استخدام الرسوم المتحركة والحركة تقنية تصميم متقدمة يمكنها إبراز علامتك التجارية كشركة متطورة.

هناك المئات من حالات الاستخدام ، ولكن إليك بعض الحالات الشائعة:

• ملاحظات مرئية تفيد بأن إجراءً ما كان ناجحًا (على سبيل المثال ، ظهر رقم لإظهار عدد العناصر الموجودة في عربة التسوق الخاصة بالمستخدم)
• شاشات تحميل لمواقع أكبر للحفاظ على تفاعل المستخدمين مع معدل ارتداد أقل
• تحوم الشاشات التي تخبر المستخدم أن شيئًا ما يمكن النقر عليه
• تنشيط قائمة التنقل لمساعدة موقعك على التميز عن الآخرين

مصدر

يمكن أن تجذب انتباه المستخدم لفترة أطول من صفحة الويب الثابتة ، ولكن يجب تصميمها بعناية لضمان عدم تشتيت الانتباه أو التشويش. خلاصة القول: لا تستخدم الرسوم المتحركة فقط من أجلها.

يجب استخدام الحركة لتحسين تجربة المستخدم (UX). يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل عمل وميض زر أو معقد مثل تجربة اللعب الكاملة.

مصدر

يعد التوقيت من أهم عناصر الرسوم المتحركة. إذا كان سريعًا جدًا ، فقد يتم تفويته. بطيء جدًا ، وقد يفترض المستخدم وجود مشكلة في الموقع.

تحتاج إلى معرفة كيف ستؤثر أي رسوم متحركة على تجربة المستخدم قبل الالتزام. يوصي Toptal بخطوات قليلة:

1. افحص تصميم موقعك الحالي
2. اكتشف الأنظمة الأساسية للأجهزة التي يستخدمها جمهورك المستهدف
3. تحقق من أوقات تحميل الموقع وحمل وحدة المعالجة المركزية (CPU)
4. اكتشف البدائل الأخرى
5. راقب سهولة الاستخدام

مصدر

يمكن أن ترفع الرسوم المتحركة والحركة من تصميم علامتك التجارية وتجربة المستخدم. يمكن أن يجعل موقعك أكثر ديناميكية وانسيابية وإثارة للاهتمام فقط. ولكن فقط إذا تم تطبيقه بشكل مفيد.

خاتمة

حقا يتعلق الأمر بسؤال واحد. ما نوع قصة العلامة التجارية المرئية التي تريد إخبارها؟ إن معرفة الإجابة يعني الغوص في ما تمثله شركتك والطرق التي تصف بها علامتك التجارية - ثم استخدام هذه المعلومات لتوجيه نفسك في الاتجاه الصحيح.

ادمج هذا مع النظر إلى أمثلة من العلامات التجارية الأخرى كقوالب للنجاح. ثم خذ كل هذه الأدلة (أو سلمها إلى مصمم موهوب) لإنشاء تصميم فريد من نوعه ، لا يُنسى ، وقوي للعلامة التجارية يُظهر للناس من أنت وما الذي ستحققه.

ما هي مهمة علامتك التجارية أو الهدف الشامل؟ هل يمكنك التفكير في ثلاث كلمات لوصف عملك الآن؟ يمكن أن يساعدك استخدام الإجابات على هذه الأسئلة في تعديل تصميم علامتك التجارية لتتماشى بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف.