Ce este Branding Design? Cum să creezi o imagine consistentă pentru a construi credibilitate [+ Exemple]

Se spune că nu ar trebui să judeci o carte după coperta ei. Dar cu branding, coperta este destul de importantă. Sunteți în competiție cu sute de mii de alte companii pentru timpul și banii publicului țintă. Deci, trebuie să le atrageți atenția.

Este ușor să greșiți designul de branding. Schema ta de culori ar putea fi cea care ți-a plăcut cel mai mult aspectul. Dar știai că alegerea ta ar trebui să se bazeze pe psihologie? Sau că există anumite culori comerciale care sunt interzise?

Acest articol va răspunde „Ce este designul de branding?” și cum să-l folosești eficient pentru a-ți forma identitatea mărcii. Acesta va acoperi cele mai importante elemente la care trebuie lucrat, împreună cu exemple din lumea reală pentru fiecare.

Recomandări cheie

• Un design puternic al mărcii poate crește recunoașterea mărcii pentru a construi încredere și credibilitate, poate atrage publicul țintă pentru a atrage noi clienți și pentru a îmbunătăți loialitatea și păstrarea clienților.
• Logo-ul Nike i-a costat inițial 35 de dolari. Logo-ul lui Pepsi a costat 1 milion de dolari, în timp ce cel al lui Coca-Cola (în mare parte neschimbat din 1886) a fost creat gratuit de contabilul fondatorului.
• Cercetările au arătat că o culoare semnătură poate determina o creștere cu 80% a recunoașterii mărcii consumatorului.
• Tipografia este modul în care textul este aranjat pentru a fi atrăgător din punct de vedere vizual pentru cititori. Font este stilul de design special aplicat literelor și caracterelor, iar fonturile sunt diferitele stiluri aplicate fonturilor (cursive, aldine, negru etc.)
• Atunci când este utilizată corect, alegerea imaginilor poate aprofunda atașamentul unui client sau al potențialului față de marca dvs. Fie că este vorba despre un panou de autostradă sau un pătrat pe feedul tău Instagram, este șansa ta de a comunica vizual ceea ce oferi.

Ce este designul de branding?

Designul dvs. de branding modelează modul în care lumea vă percepe compania - atât aspectul, cât și senzația. Indiferent dacă sunteți un antreprenor care construiește un brand de la zero sau unul consacrat, care se rebranding, doriți să atrageți un anumit public.

Designul de branding este reprezentarea vizuală care face marca dumneavoastră recunoscută. Aceasta include punctele de contact pentru clienți potențiali, cum ar fi:

• Ambalarea produsului
• web design
• Profiluri de rețele sociale
• Reclame și reclame
• Design aplicație
• Carti de vizita

Ar trebui să se bazeze pe personalitatea mărcii pe care încercați să o creați. Și fiecare alegere de formă sau model trebuie să fie susținută de studii de piață și date.

Cum influențează designul identitatea mărcii tale?

Întrebați-vă, ce reprezintă marca dvs.? Răspunsul va proveni din credințele și misiunea dumneavoastră de bază. Poate pentru a salva țestoasele marine sau pentru a construi toalete în țările din lumea a treia. Oricum, identitatea mărcii dvs. este formată din mulți factori, printre care:

• Nume de marcă
• Slogan
• Povestea și valorile mărcii
• Tonul vocii
• Inițiative (cum ar fi promisiunile de durabilitate sau eforturile caritabile)

Un brand puternic are o sinergie între toate aceste elemente. Se adresează unui public specific care îl poate recunoaște instantaneu pe orice platformă. Ambele Mercedes și Dodge vând mașini, dar identitățile lor de marcă sunt foarte diferite.

Designul publicitar al unuia este argintiu, elegant și elegant. Celălalt este mare, îndrăzneț și roșu. Este evident că vizează diferite tipuri de clienți.

Sursă

Designul mărcii nu se aplică doar companiilor. Brandurile personale pot trece prin aceeași transformare.

Evoluția lui Miley Cyrus de la o vedetă de copil Disney la stilul Joan-Jett pe care îl are acum este o alegere de branding. Arată direcția pe care vrea să o ia cariera ei și genul de muzică pentru care vrea să fie cunoscută.

Sursă

Acum, multe dintre acestea se datorează pur și simplu creșterii ei. Dar este o bună reprezentare vizuală a efectului de design (în acest caz, părul, machiajul și îmbrăcămintea) pe care îl poate avea asupra percepției tale despre o persoană.

Beneficiile unui design puternic de brand

Stilul dvs. de brand se va schimba probabil pe măsură ce evoluați. Uneori, acest lucru nu va merge atât de bine. Când Gap a încercat să-și schimbe logo-ul semnăturii și tipul de literă, reacția negativă imediată a consumatorilor a însemnat că aceștia au dat înapoi rapid.

Sursă

Un design puternic al mărcii vă poate afecta compania în atât de multe moduri pozitive:

• Crește recunoașterea mărcii pentru a construi încredere și credibilitate
• Atrage publicul țintă pentru a atrage noi clienți
• Îmbunătățește loialitatea și reținerea clienților
• Rezultă un marketing pozitiv din gură în gură
• Determină mai mulți oameni să își dorească să lucreze pentru compania dvs

Pentru a urmări totul, companiile organizate creează ghiduri de brand sau ghiduri de stil. Ele pot fi atât de simple sau detaliate după cum doriți. Dar vor acoperi elementele fundamentale pentru a vă menține întreaga echipă pe aceeași pagină.

Sursă

Acum, care sunt principalele elemente vizuale pe care ar trebui să le acopere ghidul tău de stil?

6 elemente de design de brand pentru identitate vizuală

Designul mărcii dvs. reprezintă compania dvs. prin imagini, indiferent dacă sunteți o companie tânără, proaspătă, sau o corporație de încredere. Când vă puneți la punct strategia de branding vizual, veți dori să vă concentrați pe aceste șase elemente cheie:

1. Design logo
2. Paleta de culori
3. Tipografie
4. Forme
5. Imagini de design grafic
6. Animație și mișcare

1. Design logo

Când auzi un nume de marcă, care este primul lucru la care te gândești despre acel brand? Bănuiesc că este ceva care include sigla sau semnul verbal.

Nike are una dintre cele mai recunoscute logo-uri din lume. Creată în 1971 de designerul Carolyn Davidson, a fost plătită cu doar 35 de dolari pentru cele 17,5 ore de muncă. Ulterior, ea a achiziționat aproximativ 500 de acțiuni în companie. Uf.

Sursă

Este adesea interpretat greșit ca o simplă căpușă. Dar Nike „Swoosh” folosește curbe și arcade pentru a înfățișa viteza, mișcarea și acțiunea – bazată pe zeița greacă a victoriei după care a primit numele companiei.

Sursă

Siglele mărcilor apar în fiecare industrie, de la muzică la sport. Și unul bun poate transcende genurile pentru a deveni mainstream.

Sursă

Sursă

Logo-ul mărcii dumneavoastră este unul dintre cele mai valoroase bunuri în designul mărcii dumneavoastră. Dar câtă valoare ați acorda creației sale?

În timp ce prețul Nike era de 35 de dolari, logo-ul lui Pepsi i-a costat 1 milion de dolari. (Știu, știu. Ar fi trebuit să luăm arta la școală.)

Dar 1 milion de dolari este o schimbare mică în comparație cu BP, care a cheltuit 211 milioane de dolari pentru logo-ul rebrandat în 2008. Deci, ce zici de principalul concurent al Pepsi? Ei bine, Coca-Cola's (în mare parte neschimbat din 1886) a fost proiectat gratuit de contabilul fondatorului.

Oricât de mult ai alege să cheltuiești, încrederea și credibilitatea pe care o câștigă un logo solid pot deveni aproape neprețuite. Așadar, asigurați-vă că puneți multă gândire și timp în procesul de proiectare.

2. Paleta de culori

Culorile sunt fundamentul designului mărcii și nu ar trebui să le alegeți ușor pe ale dvs. Nu e vorba doar de estetică. Este efectul pe care îl pot avea asupra stării de spirit a consumatorilor.

Psihologia culorilor joacă un rol important în marketing. De cele mai multe ori, fără ca vreunul dintre noi să-și dea seama. Oamenii iau decizii mai degrabă bazate pe emoție decât pe logică. Doar facem. Iar culorile imaginii tale de brand pot avea un impact uriaș.

Iată câteva dintre asocierile de culori cu diferite emoții de luat în considerare în procesul de branding:

Sursă

Cercetările au arătat că o culoare semnătură poate determina o creștere cu 80% a recunoașterii mărcii consumatorului. Când Dunkin' Donuts a devenit doar Dunkin' acum câțiva ani, poți să pariezi că și-au păstrat culorile semnăturii.

Sursă

Înțelegerea personalității mărcii dvs

Alegerea paletei tale de culori înseamnă a avea o înțelegere clară a personalității mărcii tale. Abia atunci poți comunica acea personalitate prin culoare.

Încercați să alegeți câteva cuvinte cheie și expresii care să vă descrie valorile de bază. Apoi utilizați-le pentru a determina culorile asociate cu acestea.

Sursă

Psihologia culorilor are un impact asupra comportamentului de cumpărare. Dar asta nu înseamnă că trebuie să urmezi norma. Albastrul este o paletă de culori obișnuită pentru industria tehnologică și financiară, deoarece se simte demn de încredere și în siguranță. Acesta este probabil motivul pentru care aproape 40% dintre companiile Fortune 500 folosesc albastru în logo-ul lor.

Așadar, nu este de mirare că PayPal a făcut același lucru cu banii tăi digitali. Dar de ce, atunci, MasterCard a optat pentru roșu aprins și portocaliu? Poate pentru a-i face să iasă în evidență ca un brand mai energic, mai tineresc.

Sursă

Unele mărci sunt atât de protectoare față de culorile mărcii lor încât le-au înregistrat mărci comerciale. Știai că poți fi dat în judecată pentru că folosești Tiffany Blue sau Barbie Pink? Da.

Pe o notă mai ușoară, vom termina cu un joc. Câte dintre aceste scheme de culori ale mărcii poți ghici?

Sursă

3. Tipografie

Înainte de a ne aprofunda, există trei termeni folosiți interschimbabil pe această temă, care au de fapt semnificații diferite:

• Tipografie: modul în care textul este aranjat pentru a fi atrăgător din punct de vedere vizual pentru cititori
• Font: stilul de design special aplicat literelor și caracterelor
• Font: diferitele stiluri aplicate fonturilor (cursive, aldine, negru etc.)

Sursă

Deci, tipografia mărcii nu se referă doar la fontul pe care îl alegeți. Este mai mult decât atât. Implica:

• mărimea
• Spațiere
• Capitalizare
• Contrast
• Culoare
• Spațiu alb/negativ

Atât de multe mărci sunt cunoscute mai mult pentru tipografia lor decât pentru paleta de culori. Vă puteți imagina că McDonald's „M” arată altfel? De aceea, încercarea lui Gap de a o schimba pe a lor a eșuat lamentabil.

Sursă

La fel ca și culorile, fonturile pot fi împărțite în șase categorii principale - fiecare cu personalități asociate:

Sursă

De obicei, logo-ul unei mărci se va lipi de un singur font:

Sursă

Dar contrastul creează interes. Deci, majoritatea mărcilor folosesc două sau trei tipuri de caractere în strategiile lor de marketing digital. Mai mult decât atât, și ar putea fi prea ocupat sau confuz pentru cititori.

Sursă

Deci, alegeți cu înțelepciune fonturile. Dacă îți faci treaba bine, ai putea să te uiți la ei mult timp.

4. Forme

Formele au un rol enorm de jucat în designul logo-ului. Pentru că (ai ghicit) există asocieri psihologice și subconștiente în spatele lor.

• Cercurile sugerează căldură, comunitate și incluziune: mai blânde și mai primitoare, acestea creează conexiuni emoționale care pot fi benefice pentru industriile caritabile sau educaționale.
• Pătratele sugerează putere, curaj și securitate: sunt folosite în industriile în care încrederea și loialitatea sunt esențiale (cum ar fi asigurările, finanțele sau tehnologia).
• Triunghiurile sugerează entuziasm, inovație și creștere: acestea sunt mai puțin populare decât pătratele sau cercurile, dar se pot simți puternice și unice din cauza asta.
• De asemenea, putem asocia subconștient liniile verticale cu masculinitatea și puterea și liniile orizontale cu comunitatea, liniștea și calmul.

Sursă

Deși s-ar putea să te fi gândit la asta atunci când ai proiectat logo-ul, te-ai gândit vreodată să folosești forme ca parte a designului tău mai larg de brand? Puteți utiliza forme ca parte a unui aspect pentru a:

1. Simbolizează idei sau concepte
2. Stabiliți o stare de spirit sau sugerați o emoție
3. Încurajați o cale pentru a parcurge ochiul în jurul designului
4. Creați adâncime sau mișcare
5. Conectați textul și imaginile

Sursă

Alegerea logo-ului hexagonal de către Beamery este cu siguranță unică. Din alt unghi, este un pătrat 3D. Și cu un slogan precum „Talent Agility for a Changing World”, puteți vedea de ce vor să fie diferiți.

Este nevoie de pătratul de încredere și sigur în viitor. Și această formă este văzută pe tot site-ul lor. Uneori, este mai evident:

Alteori, mai puțin:

Uneori, abia știi că este acolo:

Beamery este un exemplu grozav al modului de a transporta forme pe site și în designul identității mărcii. Cât de creativ poți deveni cu această teorie depinde de tine.

5. Imagini de design grafic

Imaginile de marcă trebuie să comunice mesajul potrivit publicului țintă. Ce gust are băutura ta? Cum se simte jacheta când o porți?

Atunci când este utilizată corect, alegerea imaginilor poate aprofunda atașamentul unui client sau al potențialului față de marca dvs. Fie că este vorba despre un panou de autostradă sau un pătrat pe feedul tău Instagram, este șansa ta de a comunica vizual ceea ce oferi.

Principalele categorii populare de imagini sunt:

• Fotografie: cea mai utilizată formă de imagini de design de marcă din viața reală.
• Videografie: folosită de obicei în tandem cu fotografia pentru a arăta un produs sau serviciu în acțiune.
• Ilustrație: poate varia de la desene de sine stătătoare până la suprapuneri pe fotografii sau videoclipuri.
• Iconografie: simboluri mici care reprezintă vizual acțiuni sau funcții specifice.
• Modele și texturi: un design decorativ repetat sau aspectul consistenței.
• Design grafic 3D: un obiect dintr-un spațiu tridimensional creat de obicei cu software de modelare pe computer.

Sursă

Potrivit Elementor, acestea sunt câteva dintre beneficiile la care ne putem aștepta atunci când investim timp în definirea imaginii noastre de brand:

1. Imaginile noastre devin la fel de recunoscute ca numele sau logo-ul nostru
2. Stilul unic diferențiază marca noastră de concurență
3. Lăsăm clienților potențiali o impresie memorabilă la fiecare punct de contact
4. Ne putem spune povestea fără a fi nevoie să folosim cuvinte
5. Alegerile noastre de design au asocieri pozitive pentru publicul nostru

Cum să alegi stilul potrivit pentru brandul tău

Dar care este stilul potrivit pentru marca ta? La fel ca toate celelalte elemente, descompuneți descrierea afacerii dvs. în câteva cuvinte. Uitați-vă la alte exemple de site-uri web care împărtășesc acești termeni.

Nu căutați să copiați pe nimeni, dar vă poate oferi o idee bună despre cum s-au reprezentat. Puteți alege să utilizați un stil similar de fotografie. Sau mergi complet invers, cum ar fi asigurarea cu limonadă.

Cum să zdruncinați o industrie care a rămas practic neschimbată de secole? Unele desene copilărești și accente de roz aprins ar trebui să facă treaba.

Sursă

Trebuie să te gândești la reacția pe care o vrei de la publicul tău. Sunteți o companie proaspătă, inovatoare, precum Reuben's Brews? Site-ul lor este mare și îndrăzneț, dar minim. Există o fotografie clară a unei halbe de bere rece ca gheața, cu mult spațiu alb pentru a vă atrage atenția asupra textului important.

Lemon.io se află la celălalt capăt al scalei cu imaginile lor. Fundalul negru ca toamnă accentuează culorile neon și ilustrațiile capricioase în timp ce căutați „devitorii atotputernici”.

Alegerea imaginilor potrivite pentru designul mărcii dvs. trebuie să se bazeze pe cercetare. Privește propria ta companie și povestea pe care vrei să o spui. Apoi folosiți exemple de alte mărci din industria dvs. pentru a vă ajuta să vă aliniați sau să contrastați.

6. Animație și mișcare

Elementul final al mărcii care vă poate afecta imaginea nu este folosit tot timpul. Dar este în creștere în popularitate și poate ridica un design bun de brand la unul grozav. Utilizarea animației și a mișcării este o tehnică avansată de design care vă poate evidenția marca ca companie de ultimă generație.

Există sute de cazuri de utilizare, dar iată câteva dintre cele populare:

• Feedback vizual că o acțiune a avut succes (de exemplu, apare un număr pentru a arăta câte articole sunt în coșul de cumpărături al unui utilizator)
• Se încarcă ecrane pentru site-uri mai mari pentru a menține utilizatorii implicați și pentru a reduce rata de respingere
• Treceți cu mouse-ul pe ecrane care îi spun unui utilizator că se poate face clic pe ceva
• Activarea unui meniu de navigare pentru a vă ajuta site-ul să iasă în evidență față de ceilalți

Sursă

Poate reține atenția unui utilizator mai mult decât o pagină web statică, dar trebuie să fie proiectată cu atenție pentru a se asigura că nu distrag atenția sau confuză. Concluzia: nu folosi doar animația de dragul ei.

Mișcarea ar trebui utilizată pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului (UX). Poate fi la fel de simplu ca a face un buton flash sau la fel de complex ca o experiență completă de joc.

Sursă

Unul dintre cele mai importante elemente ale animației este sincronizarea. Dacă este prea rapid, poate fi ratat. Prea lent, iar utilizatorul poate presupune că există o problemă cu site-ul.

Trebuie să aflați cum va afecta orice animație UX înainte de a vă angaja. Toptal recomandă câțiva pași:

1. Examinați designul site-ului dvs. existent
2. Aflați platformele hardware pe care publicul țintă le utilizează
3. Verificați timpii de încărcare a site-ului și încărcarea CPU (unitatea centrală de procesare).
4. Explorați alte alternative
5. Fii cu ochii pe uz

Sursă

Animația și mișcarea vă pot îmbunătăți designul mărcii și experiența utilizatorului. Vă poate face site-ul mai dinamic, mai fluid și pur și simplu mai interesant. Dar numai dacă este aplicat în mod semnificativ.

Concluzie

Chiar se reduce la o singură întrebare. Ce fel de poveste vizuală a mărcii vrei să spui? Înțelegerea răspunsului înseamnă a descoperi ceea ce reprezintă compania dvs. și modurile în care ați descrie marca dvs., apoi folosiți aceste informații pentru a vă îndrepta în direcția corectă.

Combină acest lucru cu privire la exemple de alte mărci ca șabloane pentru succes. Apoi luați toate aceste dovezi (sau predați-le unui designer talentat) pentru a crea un design de brand unic, memorabil și puternic, care să le arate oamenilor cine sunteți și ce veți realiza.

Care este misiunea dvs. de brand sau obiectivul general? Vă puteți gândi la trei cuvinte pentru a vă descrie afacerea chiar acum? Utilizarea răspunsurilor la aceste întrebări vă poate ajuta să vă modificați designul mărcii pentru a vă alinia mai bine cu publicul țintă.