Cos'è il design del marchio? Come creare un'immagine coerente per creare credibilità [+ Esempi]

Dicono che non dovresti giudicare un libro dalla copertina. Ma con il marchio, la copertina è dannatamente importante. Stai competendo con centinaia di migliaia di altre aziende per il tempo e il denaro del tuo pubblico di destinazione. Quindi, devi attirare la loro attenzione.

È facile sbagliare il design del marchio. La tua combinazione di colori potrebbe essere solo quella che ti è piaciuta di più. Ma sapevi che la tua scelta dovrebbe basarsi sulla psicologia? O che ci sono alcuni colori registrati che sono vietati?

Questo articolo risponderà a "Cos'è il design del marchio?" e come usarlo in modo efficace per formare la tua identità di marca. Tratterà gli elementi più importanti su cui lavorare, insieme a esempi del mondo reale per ciascuno.

Punti chiave

• Un forte design del marchio può aumentare il riconoscimento del marchio per creare fiducia e credibilità, fare appello al pubblico di destinazione per attirare nuovi clienti e migliorare la fedeltà e la fidelizzazione dei clienti.
• Il logo della Nike originariamente costava loro $ 35. Il logo della Pepsi è costato 1 milione di dollari, mentre quello della Coca-Cola (in gran parte invariato dal 1886) è stato disegnato gratuitamente dal contabile del fondatore.
• La ricerca ha dimostrato che un colore distintivo può causare un aumento dell'80% nel riconoscimento del marchio da parte del consumatore.
• La tipografia è il modo in cui il testo è organizzato per essere visivamente accattivante per i lettori. Il carattere tipografico è il particolare stile di design applicato a lettere e caratteri e i caratteri sono i diversi stili applicati ai caratteri tipografici (corsivo, grassetto, nero, ecc.)
• Se utilizzata correttamente, la tua scelta di immagini può approfondire l'attaccamento di un cliente o potenziale cliente al tuo marchio. Che si tratti di un cartellone autostradale o di un quadrato sul tuo feed Instagram, è la tua occasione per comunicare visivamente ciò che offri.

Cos'è il design del marchio?

Il design del tuo marchio modella il modo in cui il mondo percepisce la tua azienda, sia l'aspetto che la sensazione. Che tu sia un imprenditore che costruisce un marchio da zero o uno affermato che sta rebranding, vuoi fare appello a un determinato pubblico.

Il design del marchio è la rappresentazione visiva che rende riconoscibile il tuo marchio. Ciò include potenziali punti di contatto con i clienti come:

• Confezione del prodotto
• web design
• Profili social
• Spot pubblicitari e annunci
• Progettazione dell'app
• Biglietti da visita

Dovrebbe essere basato sulla personalità del marchio che stai cercando di creare. E ogni scelta di forma o modello deve essere supportata da ricerche di mercato e dati.

In che modo il design influisce sull'identità del tuo marchio?

Chiediti, cosa rappresenta il tuo marchio? La risposta deriverà dalle tue convinzioni fondamentali e dalla tua missione. Forse è per salvare le tartarughe marine o costruire bagni nei paesi del terzo mondo. In ogni caso, l'identità del tuo marchio è composta da molti fattori, tra cui:

• Marchio
• Slogan
• Storia e valori del marchio
• Tono di voce
• Iniziative (come promesse di sostenibilità o sforzi di beneficenza)

Un marchio forte ha una sinergia tra tutti questi elementi. Fa appello a un pubblico specifico che può riconoscerlo immediatamente su qualsiasi piattaforma. Mercedes e Dodge vendono entrambe auto, ma le loro identità di marca sono molto diverse.

Il design dell'annuncio è argentato, lucido ed elegante. L'altro è grande, audace e rosso. È ovvio che puntano a diversi tipi di clienti.

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Il design del marchio non si applica solo alle aziende. I marchi personali possono subire la stessa trasformazione.

L'evoluzione di Miley Cyrus da star bambina Disney allo stile Joan-Jett che ha ora è una scelta di branding. Mostra la direzione che vuole che prenda la sua carriera e il genere musicale per cui vuole essere conosciuta.

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Ora, molto di questo è semplicemente dovuto alla sua crescita. Ma è una buona rappresentazione visiva dell'effetto che il design (in questo caso, capelli, trucco e abbigliamento) può avere sulla tua percezione di una persona.

I vantaggi di un forte design del marchio

Lo stile del tuo marchio probabilmente cambierà man mano che ti evolvi. A volte, questo non andrà così bene. Quando Gap ha provato a cambiare il logo e il carattere tipografico della firma, l'immediato contraccolpo negativo da parte dei consumatori ha fatto sì che tornassero rapidamente sui propri passi.

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Un forte design del marchio può avere un impatto sulla tua azienda in tanti modi positivi:

• Aumenta il riconoscimento del marchio per creare fiducia e credibilità
• Fa appello al tuo pubblico di destinazione per attirare nuovi clienti
• Migliora la fidelizzazione e la fidelizzazione dei clienti
• Si traduce in un marketing passaparola positivo
• Invoglia più persone a lavorare per la tua azienda

Per tenere traccia di tutto, le aziende organizzate creano linee guida del marchio o guide di stile. Possono essere semplici o dettagliati come preferisci. Ma copriranno i fondamenti per mantenere l'intero team sulla stessa pagina.

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Ora, quali sono i principali elementi visivi che la tua guida di stile dovrebbe coprire?

6 elementi di design del marchio per l'identità visiva

Il design del tuo marchio rappresenta la tua azienda attraverso le immagini, che tu sia una startup giovane e fresca o un'azienda consolidata e affidabile. Quando metti insieme la tua strategia di branding visivo, ti consigliamo di concentrarti su questi sei elementi chiave:

1. Design del logo
2. Palette dei colori
3. Tipografia
4. Forme
5. Immagini di progettazione grafica
6. Animazione e movimento

1. Progettazione del logo

Quando senti il ​​nome di un marchio, qual è la prima cosa che pensi di quel marchio? Immagino sia qualcosa che includa il logo o il wordmark.

Nike ha uno dei loghi più riconoscibili al mondo. Creata nel 1971 dalla designer Carolyn Davidson, è stata pagata solo $ 35 per le sue 17,5 ore di lavoro. Successivamente, ha acquisito circa 500 azioni della società. Accidenti.

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Spesso viene interpretato erroneamente come un semplice segno di spunta. Ma lo "Swoosh" Nike utilizza curve e archi per ritrarre velocità, movimento e azione, basato sulla dea greca della vittoria da cui l'azienda prende il nome.

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I loghi dei marchi compaiono in ogni settore, dalla musica allo sport. E uno buono può trascendere i generi per diventare mainstream.

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Il logo del tuo marchio è una delle risorse più preziose nel design del tuo marchio. Ma quanto valore daresti alla sua creazione?

Mentre il prezzo della Nike era di $ 35, il logo della Pepsi è costato loro $ 1 milione. (Lo so, lo so. Avremmo dovuto studiare arte a scuola.)

Ma $ 1 milione è un piccolo cambiamento rispetto a BP, che ha speso $ 211 milioni per il loro logo rinominato nel 2008. Allora, che ne dici del principale concorrente di Pepsi? Bene, Coca-Cola's (in gran parte invariato dal 1886) è stato progettato gratuitamente dal contabile del fondatore.

Per quanto tu scelga di spendere, la fiducia e la credibilità guadagnate da un logo solido possono quasi diventare inestimabili. Quindi, assicurati di dedicare molto tempo e pensiero al processo di progettazione.

2. Tavolozza dei colori

I colori sono alla base del design del marchio e non dovresti sceglierli alla leggera. Non si tratta solo di estetica. È l'effetto che possono avere sull'umore dei consumatori.

La psicologia del colore gioca un ruolo enorme nel marketing. Il più delle volte, senza che nessuno di noi se ne accorga. Gli esseri umani prendono decisioni basate sull'emozione piuttosto che sulla logica. Lo facciamo e basta. E i colori dell'immagine del tuo marchio possono avere un impatto enorme.

Ecco alcune delle associazioni di colori con diverse emozioni da considerare nel processo di branding:

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La ricerca ha dimostrato che un colore distintivo può causare un aumento dell'80% nel riconoscimento del marchio da parte del consumatore. Quando Dunkin 'Donuts è stato rinominato solo Dunkin' qualche anno fa, puoi scommettere che hanno mantenuto i loro colori distintivi.

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Comprendere la personalità del tuo marchio

Scegliere la tua tavolozza di colori significa avere una chiara comprensione della personalità del tuo marchio. Solo allora puoi comunicare quella personalità attraverso il colore.

Prova a scegliere alcune parole chiave e frasi che descrivono i tuoi valori fondamentali. Quindi utilizzali per determinare i colori ad essi associati.

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La psicologia del colore influisce sul comportamento di acquisto. Ma questo non significa che devi seguire la norma. Il blu è una tavolozza di colori comune per il settore tecnologico e finanziario in quanto si sente affidabile e sicuro. Questo è probabilmente il motivo per cui quasi il 40% delle aziende Fortune 500 utilizza il blu nel proprio logo.

Quindi, non c'è da meravigliarsi se PayPal ha fatto lo stesso perché ha a che fare con il tuo denaro digitale. Ma perché allora MasterCard ha optato per il rosso fuoco e l'arancione? Forse per farli risaltare come un marchio più energico e giovanile.

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Alcuni marchi sono così protettivi nei confronti dei colori del loro marchio che li hanno marchiati. Sapevi che potresti essere citato in giudizio per aver usato Tiffany Blue o Barbie Pink? Accidenti.

Su una nota più leggera, finiremo con un gioco. Quante di queste combinazioni di colori del marchio riesci a indovinare?

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3. Tipografia

Prima di addentrarci, ci sono tre termini usati in modo intercambiabile su questo argomento che in realtà hanno significati diversi:

• Tipografia: il modo in cui il testo è organizzato per essere visivamente attraente per i lettori
• Tipo di carattere: il particolare stile di design applicato a lettere e caratteri
• Carattere: i diversi stili applicati ai caratteri tipografici (corsivo, grassetto, nero, ecc.)

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Quindi, la tipografia del marchio non riguarda solo il carattere che scegli. È più di questo. Implica:

• Misurare
• Spaziatura
• Capitalizzazione
• Contrasto
• Colore
• Spazio bianco/negativo

Così tanti marchi sono conosciuti più per la loro tipografia che per la tavolozza dei colori. Riesci a immaginare che la "M" di McDonald's abbia un aspetto diverso? Questo è anche il motivo per cui il tentativo di Gap di cambiare il loro è fallito miseramente.

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Come i colori, i caratteri possono essere suddivisi in sei categorie principali, ciascuna con personalità associate:

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Di solito, il logo di un marchio si attaccherà a un font:

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Ma il contrasto crea interesse. Pertanto, la maggior parte dei marchi utilizza due o tre caratteri tipografici nelle proprie strategie di marketing digitale. Non di più, e potrebbe essere troppo occupato o confuso per i lettori.

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Quindi, scegli saggiamente i tuoi caratteri. Se fai bene il tuo lavoro, potresti guardarli per molto tempo.

4. Forme

Le forme hanno un ruolo enorme da svolgere nel design del logo. Perché (hai indovinato) ci sono associazioni psicologiche e inconsce dietro di loro.

• I cerchi suggeriscono calore, comunità e inclusione: più morbidi e accoglienti, creano connessioni emotive che possono essere utili per le industrie di beneficenza o educative.
• I quadrati suggeriscono forza, coraggio e sicurezza: sono usati in settori in cui la fiducia e la lealtà sono essenziali (come assicurazioni, finanza o tecnologia).
• I triangoli suggeriscono eccitazione, innovazione e crescita: sono meno popolari dei quadrati o dei cerchi, ma possono sembrare potenti e unici per questo.
• Possiamo anche inconsciamente associare le linee verticali alla mascolinità e alla forza e le linee orizzontali alla comunità, alla tranquillità e alla calma.

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Anche se potresti aver pensato a questo durante la progettazione del tuo logo, hai mai pensato di utilizzare le forme come parte del design del tuo marchio più ampio? Puoi utilizzare le forme come parte di un layout per:

1. Simboleggia idee o concetti
2. Crea uno stato d'animo o suggerisci un'emozione
3. Incoraggia un percorso per l'occhio per viaggiare intorno al design
4. Crea profondità o movimento
5. Collega testo e immagini

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La scelta del logo esagonale di Beamery è certamente unica. Da un'altra angolazione, è un quadrato 3D. E con uno slogan come "Talent Agility for a Changing World", puoi capire perché vogliono essere diversi.

Porta la piazza affidabile e sicura nel futuro. E questa forma è visibile in tutto il loro sito. A volte, è più ovvio:

Altre volte meno:

A volte, sapresti a malapena che fosse lì:

Beamery è un ottimo esempio di come portare forme in tutto il tuo sito e nel design dell'identità del tuo marchio. Quanto creativo puoi ottenere con questa teoria dipende da te.

5. Immagini di progettazione grafica

Le immagini del marchio devono comunicare il messaggio giusto al tuo pubblico di destinazione. Che sapore ha la tua bevanda? Come si sente la giacca quando la indossi?

Se utilizzata correttamente, la tua scelta di immagini può approfondire l'attaccamento di un cliente o potenziale cliente al tuo marchio. Che si tratti di un cartellone autostradale o di un quadrato sul tuo feed Instagram, è la tua occasione per comunicare visivamente ciò che offri.

Le principali categorie popolari di immagini sono:

• Fotografia: la forma più utilizzata nella vita reale di immagini di design del marchio.
• Videografia: solitamente utilizzato in tandem con la fotografia per mostrare un prodotto o un servizio in azione.
• Illustrazione: può variare da disegni indipendenti a sovrapposizioni su fotografie o video.
• Iconografia: piccoli simboli che rappresentano visivamente azioni o funzioni specifiche.
• Motivi e trame: un disegno decorativo ripetuto o l'apparenza di coerenza.
• Progettazione grafica 3D: un oggetto all'interno di uno spazio tridimensionale solitamente creato con software di modellazione al computer.

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Secondo Elementor, questi sono alcuni dei vantaggi che possiamo aspettarci quando dedichiamo del tempo alla definizione dell'immagine del nostro marchio:

1. I nostri elementi visivi diventano riconoscibili quanto il nostro nome o il nostro logo
2. Lo stile unico distingue il nostro marchio dalla concorrenza
3. Lasciamo ai potenziali clienti un'impressione memorabile in ogni punto di contatto
4. Possiamo raccontare la nostra storia senza dover usare le parole
5. Le nostre scelte di design hanno associazioni positive per il nostro pubblico

Come scegliere lo stile giusto per il tuo brand

Ma qual è lo stile giusto per il tuo brand? Come tutti gli altri elementi, scomponi la descrizione della tua attività in poche parole. Guarda altri esempi di siti web che condividono questi termini.

Non stai cercando di copiare nessuno, ma può darti una buona idea di come si sono rappresentati. Potresti scegliere di utilizzare uno stile fotografico simile. Oppure vai nella direzione completamente opposta, come l'assicurazione Lemonade.

Come scuotere un settore che è rimasto praticamente immutato per secoli? Alcuni disegni infantili e accenti rosa acceso dovrebbero fare il trucco.

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Devi pensare alla reazione che desideri dal tuo pubblico. Sei un'azienda fresca e innovativa come Reuben's Brews? Il loro sito è grande e audace, ma minimo. C'è un'inquadratura nitida di una pinta di birra ghiacciata con molto spazio bianco per attirare la tua attenzione sul testo importante.

Lemon.io è all'altro capo della scala con le loro immagini. Lo sfondo nero come la pece accentua i colori al neon e le illustrazioni stravaganti mentre cerchi "gli onnipotenti sviluppatori".

La scelta delle immagini giuste per il design del tuo marchio deve essere basata sulla ricerca. Guarda la tua azienda e la storia che vuoi raccontare. Quindi utilizza esempi di altri marchi nel tuo settore per aiutarti ad allineare o contrastare.

6. Animazione e movimento

L'elemento finale del marchio che può avere un impatto sulla tua immagine non viene utilizzato sempre. Ma sta crescendo in popolarità e può elevare un buon design del marchio a uno eccezionale. L'uso dell'animazione e del movimento è una tecnica di progettazione avanzata che può evidenziare il tuo marchio come un'azienda all'avanguardia.

Esistono centinaia di casi d'uso, ma eccone alcuni popolari:

• Feedback visivo che un'azione ha avuto successo (ad es. un numero che compare per mostrare quanti articoli ci sono nel carrello di un utente)
• Caricamento di schermate per siti più grandi per mantenere gli utenti coinvolti e ridurre la frequenza di rimbalzo
• Schermate al passaggio del mouse che indicano a un utente che qualcosa è selezionabile
• Ravvivare un menu di navigazione per aiutare il tuo sito a distinguersi dagli altri

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Può mantenere l'attenzione di un utente più a lungo di una pagina Web statica, ma deve essere progettata con cura per garantire che non sia fonte di distrazione o confusione. La linea di fondo: non usare l'animazione solo per il gusto di farlo.

Il movimento dovrebbe essere utilizzato per migliorare l'esperienza dell'utente (UX). Può essere semplice come far lampeggiare un pulsante o complesso come un'esperienza di gioco completa.

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Uno degli elementi più importanti dell'animazione è il tempismo. Se è troppo veloce, potrebbe essere mancato. Troppo lento e l'utente potrebbe presumere che ci sia un problema con il sito.

Devi scoprire in che modo qualsiasi animazione avrà un impatto sulla UX prima di impegnarti. Toptal consiglia alcuni passaggi:

1. Esamina il design del tuo sito web esistente
2. Scopri le piattaforme hardware utilizzate dal tuo pubblico di destinazione
3. Controlla i tempi di caricamento del sito e il carico della CPU (unità di elaborazione centrale).
4. Esplora altre alternative
5. Tieni d'occhio l'usabilità

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L'animazione e il movimento possono elevare il design del tuo marchio e l'esperienza dell'utente. Può rendere il tuo sito più dinamico, fluido e semplicemente interessante. Ma solo se applicato in modo significativo.

Conclusione

Si riduce davvero a una domanda. Che tipo di storia visiva del marchio vuoi raccontare? Capire la risposta significa immergersi in ciò che rappresenta la tua azienda e nei modi in cui descriveresti il ​​tuo marchio, quindi utilizzare queste informazioni per orientarti nella giusta direzione.

Combina questo con l'osservazione di esempi di altri marchi come modelli per il successo. Quindi prendi tutte queste prove (o consegnale a un designer di talento) per creare un design del marchio unico, memorabile e potente che mostri alle persone chi sei e cosa otterrai.

Qual è la mission o l'obiettivo generale del tuo brand? Riesci a pensare a tre parole per descrivere la tua attività in questo momento? L'utilizzo delle risposte a queste domande può aiutarti a modificare il design del tuo marchio per allinearlo meglio al tuo pubblico di destinazione.