El podcast con guión: publicaciones de blog, episodio 2

Publicado: 2020-03-09

The Scripted Podcast es un programa creado para especialistas en marketing de contenido y escritores de contenido que presenta escritores reales de Scripted. Hablaremos sobre las mejores prácticas en contenido y SEO, nuestras herramientas de marketing favoritas, cómo encontrar y contratar escritores, y toda la diversión y las desventuras que conlleva ser un escritor independiente profesional.

Entonces, si está interesado en el marketing de contenido para ayudar a hacer crecer su negocio o si es un escritor de contenido que busca perfeccionar sus habilidades y aprender de escritores profesionales y experimentados, este podcast es para usted.

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Transcripción del episodio 2:

Presentando a los escritores

Este es el segundo episodio de The Scripted Podcast en el que se unirán dos talentosos escritores de la plataforma Scripted. El primero es Jeremy Hillpot, a quien conoces si has escuchado el episodio anterior. Pero si no, solo como un repaso, Jeremy escribe contenido sobre una amplia gama de temas, especialmente sobre temas de derecho, inversión, tecnología, biotecnología, ambientalismo y más. Y lleva más de 5 años en la plataforma.

También nos acompañará una nueva escritora que frecuenta la plataforma Scripted, Tiffany Garden. Tiffany tiene 18 años de experiencia en redacción publicitaria, redacción técnica y marketing de contenido. Sus especializaciones en segmentos de mercado e industria incluyen B2B, B2C, SAAS, computación en la nube, tecnología de consumo y más. Le gusta crear contenido de tecnología accesible y comprensible en todos los niveles de habilidad, desde la audiencia que no es de TI hasta la multitud de alta tecnología. Pero ella aprecia especialmente a cualquiera que ame el Oxford Comma. Cuando no está escribiendo, a Tiffany le gusta crear sitios web para pequeñas empresas, hacer joyas y ser voluntaria en un refugio de animales.

Introducción a los temas de este episodio

Cómo capturar la mayor cantidad de clientes potenciales de sus blogs. Los tiene en su sitio, pero ¿cómo convierte efectivamente esa visita en una oportunidad de negocio? ¿Ya sean formularios de clientes potenciales, ventanas emergentes o ventanas emergentes de salida? Discutiremos qué software es mejor para estos, qué es demasiado agresivo para capturar clientes potenciales y si un escritor se suscribe a su boletín informativo. Cómo nutrir mejor ese prospecto.

La entrevista

Jeremy:

Uno de mis primeros trabajos de escritura independiente hace aproximadamente 7 años, fue un escritor fantasma de citas en línea. Trabajé para un servicio encubierto. Yo era uno de los escritores que iniciaba sesión en la cuenta de citas de los clientes, escribía los correos electrónicos para ellos y les conseguía fechas. Este era un servicio divertido, muy boutique y de alto costo. Pero una de las cosas que hice fue escribir artículos de blog sobre estrategias de citas en línea para nuestro sitio web.

Mi jefe dijo: “Mira, necesitamos nuestras direcciones de correo electrónico. Necesitamos hacer crecer nuestra lista de correo electrónico”. Así que usamos una estrategia que es muy común ahora, es enviar un correo electrónico emergente con una solicitud de correo electrónico.

¿Sabes cuándo estás leyendo el blog y aparece la ventana emergente y te pide el correo electrónico a cambio de la dirección de correo electrónico? Me daría algo gratis muy tentador, así que una de las cosas que hice fue escribir este PDF sobre cómo seleccionar fotos atractivas para citas en línea y tenía 10 consejos. En realidad, era una información muy valiosa que la mayoría de nuestros lectores realmente querrían, por lo que estaban felices de darnos sus direcciones de correo electrónico.

Creo que ahora la gente está siendo bombardeada con estas ventanas emergentes y es realmente molesto. Podrías desanimar a la gente a menos que realmente tengas algo bueno que darles. Si va a utilizar una ventana emergente de correo electrónico, bríndeles algo realmente genial, bríndeles un libro electrónico que tenga información valiosa que podría expandir su negocio, que podría resolver su problema. Realmente necesita atraerlos con esa cosa gratis, o tal vez es un uso gratuito de su software por una semana o simplemente algo que es realmente emocionante.

Tiffany:

Me gusta mucho tener un pequeño formulario para clientes potenciales o una llamada a la acción al final de la publicación, que lleva a un imán de clientes potenciales, que es una pieza de contenido donde necesitan intercambiar su correo electrónico para tener acceso a él, así que tienes , como guías en PDF, libros electrónicos, infografías, básicamente solo un recurso relacionado con la publicación. A veces, con publicaciones particularmente largas, he visto una versión en PDF, por lo que es más fácil para ellos ir y leer eso en lugar de tener que ir al blog.

Las ventanas emergentes son una mejor forma ahora. Uso mucho software ya que una de las áreas en las que me especializo son las empresas SaaS. Software de imagen como empresa de servicios, por lo que las aplicaciones basadas en la nube son cosas así.

Me gusta MailChimp. Es realmente bueno para las empresas más pequeñas que no necesariamente necesitan una plataforma de gestión de clientes potenciales grande y costosa y también es muy intuitivo, sí. Tienen plantillas, tienen todo tipo de cosas que lo guían para configurar un formulario de conversión de clientes potenciales realmente bueno. Entonces, eso es realmente bueno para los principiantes.

Personalmente, me gusta Drip, que es básicamente para correos electrónicos de Drip, por lo que su comportamiento desencadena cosas así. Puedo ser muy, muy específico en la segmentación. Me gusta mucho configurar sistemas, de modo que pueda escalar para mí y para mis clientes. Así que configuré flujos realmente específicos porque la plataforma los clasifica automáticamente en sus segmentos y ofrece contenido personalizado según su interés, según el comportamiento que toman. Por lo tanto, es realmente bueno para sistemas escalables o simplemente para automatizar algunos de los procesos involucrados en el marketing de contenido.

Resumen:

Discutimos que siempre es bueno incluir un llamado a la acción al final de una publicación, pero es importante que sea realmente valioso para que valga la pena la energía de las personas para brindarle su correo electrónico.

Las ventanas emergentes también son más efectivas de lo que solían ser, por lo que no está de más probarlas también.

Con respecto al software que puede probar ahora:

MailChimp: es muy intuitivo y es excelente para las pequeñas empresas que recién comienzan.
Goteo: lo cual es excelente cuando ha capturado correos electrónicos. Es excelente para segmentar, escalar y automatizar campañas de goteo de correo electrónico.

En el próximo episodio...

Discutiremos las mejores herramientas para que los especialistas en marketing de contenido y los escritores de contenido utilicen al producir contenido de calidad. Cubriremos herramientas que ayudan a los escritores a escribir mejor, como Grammarly y Hemingway, pero también hablaremos de herramientas que están más orientadas al SEO, como AHrefs en SEMrush.

Contrate a Jeremy H. para escribir para su empresa.

Contrata a Tiffany G. para que escriba para tu empresa.