Серая зона Условий обслуживания, маркетинга влияния и SEO

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов, и лишь малая часть из них открывает ваш веб-сайт. Но для некоторых брендов эта часть трафика может составлять тысячи или даже миллионы посетителей. Для среднего интернет-магазина Google часто является главным источником информации о новом бизнесе ежегодно. Таким образом, вы можете себе представить, что если однажды этот бизнес просто исчезнет из этой важнейшей поисковой системы, результаты будут довольно дорогостоящими.

Хорошая игра с источниками, которые могут принести вашему бренду больше бизнеса, конечно, не является новой концепцией. «Не кусай руку, которая тебя кормит», — гласит старая поговорка. В случае с SEO этой рукой является Google. Игра по правилам Google может быть не первым, что приходит на ум, когда вы создаете бренд, но со временем соблюдение этих правил может стать все более важным, особенно если вас поймают на том, что вы делаете не так.

В этой статье мы обсудим одну серую область маркетинга, которая может открыть дверь для поисковых систем, таких как Google, чтобы подвергнуть сомнению вашу тактику: охват влиятельных лиц. Мы дадим вам несколько советов о том, на какие условия обслуживания влияет маркетинг влияния, как снизить риски и как не нарушать правила в будущем.

Что такое Условия использования Google (ToS)?

Условия обслуживания Google (ToS) — это соглашение, с которым вы прямо соглашаетесь, используя их услуги и продукты. Используя службы Google, вы обязуетесь соблюдать их условия обслуживания; их следует внимательно прочитать и понять. Неправомерное использование услуг, предоставляемых Google, является прямым нарушением Условий использования и может привести к приостановке предоставления услуг и возможному расследованию.

Условия обслуживания существуют для популярных поисковых систем, а также для веб-сайтов, которые вы регулярно посещаете (например, веб-сайты социальных сетей), чтобы защитить компанию, предоставляющую услугу. Вполне вероятно, что прямо сейчас от вас требуется соблюдение определенных требований на сайтах, которыми вы пользуетесь бесплатно или платно, и вы, вероятно, даже не подозреваете об этом.

Хотя это не является нарушением каких-либо федеральных законов или законов штата, несоблюдение Условий использования может иметь серьезные последствия. В случае с Условиями использования Google это может означать, что несоответствующая компания получает меньше трафика и клиентов… а иногда ее веб-сайт вообще не отображается в Google.

Знание правил поможет вам играть по правилам.

Маркетинг влияния

Согласно Huffington Post, «маркетинг влияния — это просто действие по продвижению и продаже продуктов или услуг через людей (влиятельных лиц), которые могут влиять на характер бренда».

Чтобы получить компенсацию или немного бесплатного продукта за свое время, влиятельный человек помогает продвигать компанию, продающую продукты или услуги. Часто это беспроигрышный вариант как для бренда, так и для инфлюенсера, и все довольны.

Кроме иногда Google. О, и Федеральная торговая комиссия. И иногда IRS, если вы не будете осторожны.

Влиятельный маркетинг сегодня является широко используемой формой рекламы и маркетинга в цифровом и офлайн-мире. Бренды добились мгновенного успеха благодаря усилиям маркетологов, сотрудничающих с влиятельными лицами с правильными продуктами. Но есть правила, которым нужно следовать, некоторые из которых подтверждают общие принципы правдивости рекламы, определяющие качество нашей отрасли.

Это не совсем новая концепция. Влиятельные лица, такие как спортсмены и модели, десятилетиями заключали сделки с брендами. Сегодня игровое поле чрезвычайно ровное, потому что социальные сети и другие каналы вещания предоставляют доступ к широкому кругу людей. Почти каждый может создать и поддерживать бренд, чтобы стать влиятельным лицом.

Правила для влиятельных лиц и брендов

Брендам и влиятельным лицам рекомендуется следовать Руководству по одобрению, предоставленному FTC. Представьте себе мир, в котором не было бы этих правил! У нас были бы ложные утверждения и ужасные продукты, рекламируемые публике, и не было бы возможности отличить законные заявления от диковинных.

Рекомендации также помогают информировать влиятельных лиц и бренды о важности таких тем, как раскрытие информации. «Если существует материальная связь между индоссантом и рекламодателем», она должна быть раскрыта общественности, согласно FTC.

Одобрение должно быть честным мнением, и одобряющий не может делать заявления, которые сами маркетологи не могли бы сделать на законных основаниях. Что-то, что может повлиять на то, какое значение человек придает мнению рецензента о продукте, должно быть раскрыто. Если вы будете помнить об этих принципах, вы снизите риск нарушения довольно простой концепции.

Серая зона с SEO

Когда-то путь к рейтингу № 1 в Google был в пределах досягаемости, просто купив несколько обратных ссылок с высоким авторитетом. Эти ссылки передают авторитет вашему сайту, автоматически повышая вашу значимость в глазах Google. Привет, №1! …Хорошо, возможно, это никогда не было так просто, но вы поняли идею. Больше обратных ссылок = лучший рейтинг. Сегодня покупка обратных ссылок может привести к тому, что Google накажет ваш сайт, так что это действительно очень рискованная тактика.

Покупка обратных ссылок никогда не является хорошей долгосрочной стратегией. Конечно, это может работать сегодня, это могло работать несколько лет назад, черт возьми, это может даже работать завтра, но действительно ли это делает это менее плохим? Вы захотите избежать любых сигналов, которые могут показаться, что вы спам. Для достижения наилучших результатов следуйте этим рекомендациям:

• Не используйте подозрительный якорный текст или текст с точным соответствием в каких-либо гиперссылках на ваш веб-сайт. Если вы сделаете это в спонсируемом посте, который не помечен как спонсируемый, это может быть огромным красным флажком, за который пост фактически оплачен, а ссылка куплена.
• Рассказывайте о размещении продукта в блогах, видеороликах и любых других онлайн-ресурсах, которые также содержат обратную ссылку на ваш веб-сайт.
• Не платите за влиятельный маркетинг на сайте, который активно продвигает покупку ссылок и другие действия, нарушающие Условия использования Google.
• Не размещайте ссылку на веб-сайте, который является частью сети блогов, которая покупает и продает ссылки. Просто добавьте тег <nofollow> к своей ссылке или вообще избегайте получения ссылки с сайта.

Маркетинговая тактика влияния может внезапно выглядеть как неудачная обратная ссылка, если вы не будете осторожны. Итак, если вы идете по пути влиятельного маркетинга, потому что хотите повысить SEO для определенных ключевых слов, мы настоятельно рекомендуем избегать этого. Есть так много других способов увеличить трафик, повысить рейтинг и продать больше товаров или услуг. Убедитесь, что вы знаете обо всех рисках, прежде чем приступить к реализации своей следующей маркетинговой стратегии влияния.