서비스 약관, 인플루언서 마케팅 및 SEO의 회색 영역

매일 수십억 건의 검색이 온라인에서 수행되며 그 중 일부만이 귀하의 웹사이트를 불러옵니다. 그러나 일부 브랜드의 경우 트래픽의 일부가 수천 또는 수백만 명의 방문자에 달할 수 있습니다. 평균적인 온라인 소매업체의 경우 Google은 종종 매년 새로운 비즈니스의 상위 참조자입니다. 따라서 어느 날 그 비즈니스가 가장 중요한 검색 엔진에서 사라진다면 상당한 비용이 드는 결과를 얻게 될 것이라고 상상할 수 있습니다.

당신의 브랜드에 더 많은 비즈니스를 가져올 수 있는 소스를 잘 활용하는 것은 확실히 새로운 개념이 아닙니다. “먹이를 먹이는 손을 물지 말라”는 옛 속담입니다. SEO의 경우 그 손은 Google입니다. 브랜드를 구축할 때 Google의 규칙을 준수하는 것이 가장 먼저 떠오르는 것은 아닐 수 있지만 시간이 지남에 따라 이러한 가이드라인을 준수하는 것이 점점 더 중요해질 수 있습니다.

이 기사에서는 Google과 같은 검색 엔진이 귀하의 전술에 의문을 제기할 수 있는 마케팅의 회색 영역인 인플루언서 아웃리치에 대해 논의할 것입니다. 인플루언서 마케팅의 영향을 받는 서비스 약관, 위험을 완화하는 방법, 향후 규칙 위반을 방지하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

Google 서비스 약관(ToS)이란 무엇입니까?

Google의 서비스 약관(ToS)은 귀하가 서비스 및 제품을 사용함으로써 명시적으로 동의하는 계약입니다. Google 서비스를 사용함으로써 Google 서비스 약관을 준수할 것을 서약하는 것입니다. 주의 깊게 읽고 이해해야 합니다. Google이 제공하는 서비스를 오용하는 것은 서비스 약관을 직접적으로 위반하는 것이며 서비스가 정지되고 조사될 수 있습니다.

서비스를 제공하는 회사를 보호하기 위해 정기적으로 자주 방문하는 웹사이트(예: 소셜 네트워킹 웹사이트)뿐만 아니라 인기 있는 검색 엔진에도 서비스 약관이 존재합니다. 바로 이 순간에 무료로 사용하거나 요금을 지불하는 사이트에 대한 특정 요구 사항을 준수해야 할 가능성이 높으며 아마도 이를 모를 수도 있습니다.

연방법이나 주법을 위반하는 것은 아니지만 ToS를 준수하지 않으면 막대한 결과를 초래할 수 있습니다. Google의 ToS의 경우 이는 규정을 준수하지 않는 비즈니스의 트래픽과 고객이 줄어들 수 있음을 의미할 수 있으며 때로는 해당 웹사이트가 Google에 전혀 표시되지 않을 수도 있습니다.

규칙을 알면 규칙에 따라 플레이하는 데 도움이 됩니다.

인플루언서 마케팅

Huffington Post에 따르면 “인플루언서 마케팅은 단순히 브랜드의 성격에 영향을 미칠 수 있는 능력을 가진 사람(인플루언서)을 통해 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하는 행위입니다.”

시간에 대한 보상이나 약간의 무료 제품을 받기 위해 인플루언서는 제품이나 서비스를 판매하는 회사를 홍보하는 데 도움을 줍니다. 이는 종종 브랜드와 인플루언서 모두에게 윈윈이며 모두 행복합니다.

때때로 Google을 제외하고. 아, 그리고 연방 무역 위원회. 조심하지 않으면 IRS가 가끔 있습니다.

인플루언서 마케팅은 오늘날 디지털 및 오프라인 세계에서 널리 사용되는 광고 및 마케팅 형태입니다. 브랜드는 올바른 제품으로 인플루언서와 협력하는 마케터의 노력으로 하룻밤 사이에 성공을 거두었습니다. 그러나 따라야 할 규칙이 있으며, 일부는 우리 산업의 품질을 안내하는 일반적인 광고 원칙을 재확인합니다.

완전히 새로운 개념은 아닙니다. 운동 선수 및 모델과 같은 인플루언서는 수십 년 동안 브랜드 거래를 해왔습니다. 오늘날 경기장은 소셜 미디어 및 기타 방송 채널로 인해 다양한 개인에게 접근할 수 있기 때문에 매우 공평합니다. 거의 모든 사람이 브랜드를 시작하고 유지하여 스스로 인플루언서가 될 수 있습니다.

인플루언서 및 브랜드에 대한 규칙

브랜드와 인플루언서는 FTC에서 제공하는 보증 가이드라인을 따르도록 권장됩니다. 이러한 규정이 없는 세상을 상상해 보십시오! 거짓 주장과 끔찍한 제품이 대중에게 판매되고 합법적인 주장과 기이한 주장을 구분할 방법이 없을 것입니다.

가이드라인은 공개와 같은 주제의 중요성에 대해 인플루언서와 브랜드에 알리는 데 도움이 됩니다. FTC에 따르면 "보증인과 광고주 사이에 실질적인 연결이 있는 경우" 이를 대중에게 공개해야 합니다.

보증은 정직한 의견이어야 하며 보증인은 제품 마케팅 담당자가 법적으로 주장할 수 없는 주장을 할 수 없습니다. 제품에 대한 리뷰어의 의견에 사람이 부여하는 가중치에 영향을 미칠 수 있는 사항은 공개되어야 합니다. 이러한 원칙을 염두에 둔다면 매우 간단한 개념을 위반할 위험을 완화할 수 있습니다.

SEO가 있는 회색 영역

옛날 옛적에 Google에서 1위를 차지할 수 있는 방법은 권한이 높은 백링크 몇 개를 구입하는 것만으로도 가능했습니다. 이러한 링크는 귀하의 사이트에 대한 권한을 전달하여 Google의 관점에서 귀하의 중요성을 자동으로 증가시킵니다. 안녕하세요, #1! ...좋아요, 아마도 그렇게 쉽지는 않았을 것입니다. 하지만 당신은 아이디어를 얻습니다. 더 많은 백링크 = 더 나은 순위. 오늘날 백링크를 구입하면 Google에서 귀하의 웹사이트에 불이익을 줄 수 있으므로 실제로 매우 위험한 전술입니다.

백링크를 구매하는 것은 결코 좋은 장기 전략이 아닙니다. 물론 오늘 통할 수도 있고, 몇 년 전에 통했을 수도 있고, 내일도 통할 수도 있지만 그렇다고 해서 덜 나빠질까요? 스팸처럼 보이게 만드는 모든 신호를 피하고 싶을 것입니다. 최상의 결과를 얻으려면 다음 지침을 따르십시오.

• 웹사이트로 돌아가는 하이퍼링크에 의심스럽거나 정확히 일치하는 앵커 텍스트를 사용하지 마세요. 스폰서로 표시되지 않은 스폰서 게시물 내에서 그렇게 하는 것은 게시물이 실제로 지불되고 링크가 구매되었다는 거대한 위험 신호일 수 있습니다.
• 블로그, 비디오 및 귀하의 웹사이트에 대한 백링크를 포함하는 기타 온라인 자산에 인플루언서 마케팅 PPL을 공개하십시오.
• Google 서비스 약관을 위반하는 링크 구매 및 기타 활동을 과도하게 홍보하는 사이트에서 인플루언서 마케팅 비용을 지불하지 마세요.
• 링크를 사고 파는 블로그 네트워크의 일부인 웹 사이트에 링크를 두지 마십시오. 링크에 <nofollow> 태그를 추가하거나 사이트에서 링크를 받지 않도록 하십시오.

인플루언서 마케팅 전술은 주의하지 않으면 갑자기 백링크가 잘못된 것처럼 보일 수 있습니다. 따라서 특정 키워드에 대한 SEO 부스트를 원하기 때문에 인플루언서 마케팅의 경로를 따라가는 경우 이를 피하는 것이 좋습니다. 트래픽을 늘리고, 순위를 높이고, 더 많은 제품이나 서비스를 판매하는 다른 많은 방법이 있습니다. 다음 인플루언서 마케팅 전략을 시작하기 전에 모든 위험을 알고 있는지 확인하십시오.