Zona gri a Termenilor și condițiilor, marketingului cu influențe și SEO

Miliarde de căutări sunt efectuate online în fiecare zi și doar o mică parte dintre acestea vă vor aduce site-ul web. Dar pentru unele mărci, acea fracțiune a traficului se poate ridica la mii sau chiar milioane de vizitatori. Pentru comerciantul cu amănuntul online obișnuit, Google este adesea unul dintre cei mai importanți furnizori de noi afaceri anual. Așa că vă puteți imagina că dacă într-o zi acea afacere ar dispărea din acel motor de căutare extrem de important, ar avea rezultate destul de costisitoare.

Să te joci frumos cu sursele care pot aduce brandului tău mai multă afacere cu siguranță nu este un concept nou. „Nu mușca mâna care te hrănește”, așa spune vechea zicală. În cazul SEO, acea mână este Google. Jocul după regulile Google poate să nu fie primul lucru care îți vine în minte atunci când construiești un brand, dar, în timp, respectarea acestor reguli poate deveni din ce în ce mai importantă – mai ales dacă ești prins că faci ceva ce nu ar trebui.

În acest articol vom discuta despre o zonă gri a marketingului care ar putea deschide ușa pentru ca motoarele de căutare precum Google să-ți pună la îndoială tactica: atingerea influențelor. Vă vom oferi câteva sfaturi despre condițiile de furnizare a serviciilor afectate de marketingul cu influențe, modalități de a atenua riscurile și cum să evitați încălcarea regulilor în viitor.

Ce sunt Termenii și condițiile Google?

Termenii și condițiile (ToS) Google sunt un acord cu care sunteți de acord în mod expres utilizând serviciile și produsele sale. Prin utilizarea serviciilor Google, vă angajați să respectați termenii și condițiile acestora; acestea trebuie citite și înțelese cu atenție. Folosirea greșită a serviciilor oferite de Google reprezintă o încălcare directă a Termenului de utilizare și poate duce la suspendarea serviciilor și la posibile investigații.

Termenii și condițiile există pentru motoarele de căutare populare, precum și pentru site-urile web pe care le frecventați în mod regulat (cum ar fi site-urile de rețele sociale) pentru a proteja compania care furnizează serviciul. Este posibil ca în acest moment să vi se solicite să respectați cerințe specifice pe site-urile pe care le utilizați gratuit sau pentru care plătiți taxe și probabil că nici nu știți acest lucru.

Deși nu este o încălcare a niciunei legi federale sau de stat, nerespectarea ToS-urilor ar putea avea consecințe grave. În cazul ToS-ului Google, acest lucru poate însemna că o afacere neconformă primește mai puțin trafic și mai puțini clienți... iar uneori site-ul său web nu va apărea deloc în Google.

Cunoașterea regulilor te va ajuta să joci după reguli.

Influencer Marketing

Potrivit Huffington Post, „Marketingul cu influențe este pur și simplu acțiunea de a promova și vinde produse sau servicii prin intermediul unor persoane (influenceri) care au capacitatea de a avea un efect asupra caracterului unui brand”.

Pentru a primi compensații sau un pic de produs gratuit pentru timpul lor, influencerul ajută apoi la promovarea companiei care vinde produsele sau serviciile. Adesea, este un câștig-câștig atât pentru brand, cât și pentru influencer, și toți sunt fericiți.

Cu excepția uneori Google. Ah, și Comisia Federală pentru Comerț. Și uneori la IRS, dacă nu ești atent.

Marketingul de influență este o formă de publicitate și marketing utilizată pe scară largă în lumea digitală și offline astăzi. Mărcile au înregistrat succes peste noapte din eforturile marketerilor care au parteneriat cu influențatorii cu produsele potrivite. Dar există reguli de urmat, unele care reafirmă principiile comune ale adevărului în publicitate care ghidează calitatea industriei noastre.

Nu este un concept complet nou. Influenți precum sportivii și modelele fac oferte de brand de zeci de ani. Astăzi, terenul de joc este extrem de egal, datorită rețelelor sociale și a altor canale de difuzare care oferă acces unei game largi de persoane. Aproape oricine poate începe și menține un brand pentru a deveni un influencer în sine.

Reguli pentru influenți și mărci

Mărcile și influențatorii sunt încurajați să urmeze Ghidurile de aprobare furnizate de FTC. Imaginați-vă o lume care nu avea aceste reglementări! Am avea afirmații false și produse oribile să fie comercializate către public și nicio modalitate de a face diferența dintre afirmațiile legitime și cele ciudate.

Orientările ajută la informarea influențelor și a mărcilor despre importanța unor subiecte precum divulgarea. „Dacă există o legătură materială între un susținător și un agent de publicitate”, aceasta trebuie să fie dezvăluită publicului, potrivit FTC.

O susținere trebuie să fie o opinie sinceră, iar susținătorul nu poate face pretenții pe care comercianții de produse înșiși nu le-ar putea face în mod legal. Ar trebui dezvăluit ceva care poate afecta greutatea pe care o persoană o pune pe opinia recenzentului despre produs. Dacă țineți cont de aceste principii, veți atenua riscurile încălcării unui concept destul de simplu.

Zona gri cu SEO

Cândva, drumul către un clasament #1 pe Google era la îndemână pur și simplu cumpărând câteva backlink-uri de înaltă autoritate. Aceste link-uri ar transmite autoritate site-ului dvs., crescând automat importanța dvs. în ochii Google. Salutare, #1! …OK, poate că nu a fost niciodată atât de ușor, dar ai înțeles ideea. Mai multe backlink-uri = clasamente mai bune. Astăzi, achiziționarea de backlink-uri ar putea penaliza site-ul dvs. de către Google, așa că este într-adevăr o tactică foarte riscantă.

Cumpărarea de backlink-uri nu este niciodată o strategie bună pe termen lung. Sigur că s-ar putea să funcționeze astăzi, s-ar putea să fi funcționat acum câțiva ani, la naiba, s-ar putea chiar să funcționeze mâine, dar asta o face mai puțin rău, într-adevăr? Veți dori să evitați orice semnal care face să pară că sunteți spam. Pentru cele mai bune rezultate, urmați aceste instrucțiuni:

• Nu utilizați text de ancorare cu potrivire suspectă sau exactă în niciun hyperlink către site-ul dvs. web. A face acest lucru într-o postare sponsorizată care nu este etichetată ca sponsorizată ar putea fi un semnal roșu imens că postarea este de fapt plătită și linkul este cumpărat.
• Dezvăluie plasările de produse de marketing influencer în bloguri, videoclipuri și orice alte active online care includ și un backlink către site-ul tău.
• Evitați să plătiți pentru marketing de influență pe un site care promovează puternic cumpărarea de linkuri și alte activități care încalcă Condițiile de utilizare ale Google.
• Evitați să plasați un link pe un site web care face parte dintr-o rețea de bloguri care cumpără și vinde linkuri. Pur și simplu adăugați o etichetă <nofollow> pe link sau evitați să obțineți un link de pe site.

Tacticile de marketing cu influență pot părea brusc ca backlink-ul a dispărut greșit dacă nu ești atent. Așadar, dacă mergeți pe calea marketingului de influență pentru că doriți un impuls SEO pentru anumite cuvinte cheie, vă recomandăm cu căldură să îl evitați. Există atât de multe alte modalități de a vă crește traficul, de a vă crește clasamentul și de a vinde mai multe produse sau servicii. Asigurați-vă că cunoașteți toate riscurile înainte de a începe următoarea strategie de marketing influencer.