L'area grigia dei termini di servizio, dell'influencer marketing e della SEO

Miliardi di ricerche vengono eseguite online ogni giorno e solo una frazione di esse porterà al tuo sito web. Ma per alcuni brand, quella frazione di traffico può ammontare a migliaia o addirittura milioni di visitatori. Per il rivenditore online medio, Google è spesso uno dei principali referenti di nuovi affari ogni anno. Quindi puoi immaginare che se un giorno quell'attività scomparisse da quell'importantissimo motore di ricerca, avrebbe risultati piuttosto costosi.

Giocare bene con le fonti che possono portare più affari al tuo marchio non è certo un concetto nuovo. "Non mordere la mano che ti nutre", recita un vecchio adagio. Nel caso della SEO, quella mano è Google. Giocare secondo le regole di Google potrebbe non essere la prima cosa che ti viene in mente quando crei un brand, ma nel tempo il rispetto di queste linee guida può diventare sempre più importante, soprattutto se vieni sorpreso a fare qualcosa che non dovresti.

In questo articolo discuteremo di un'area grigia del marketing che potrebbe aprire la porta ai motori di ricerca come Google per mettere in discussione le tue tattiche: l'influencer outreach. Ti daremo alcuni suggerimenti su quali termini di servizio sono influenzati dall'influencer marketing, modi per mitigare i rischi e come evitare di infrangere le regole in futuro.

Cosa sono i Termini di servizio (ToS) di Google?

I Termini di servizio (ToS) di Google sono un accordo che accetti espressamente utilizzando i loro servizi e prodotti. Utilizzando i servizi di Google ti impegni a rispettare i loro termini di servizio; queste dovrebbero essere lette e comprese attentamente. L'uso improprio dei servizi forniti da Google costituisce una diretta violazione dei Termini di servizio e può comportare la sospensione dei servizi e possibili indagini.

Esistono Termini di servizio per i motori di ricerca più diffusi e per i siti Web che frequenti regolarmente (come i siti Web di social network) per proteggere l'azienda che fornisce il servizio. È probabile che proprio in questo momento ti venga richiesto di rispettare requisiti specifici sui siti che utilizzi gratuitamente o per i quali paghi commissioni, e probabilmente non lo sai nemmeno.

Sebbene non sia una violazione di alcuna legge federale o statale, il mancato rispetto dei ToS potrebbe avere gravi conseguenze. Nel caso dei termini di servizio di Google, ciò può significare che un'azienda non conforme ottiene meno traffico e meno clienti... e talvolta il suo sito Web non viene visualizzato affatto su Google.

Conoscere le regole ti aiuterà a giocare secondo le regole.

Marketing dell'influenza

Secondo Huffington Post, "l'influencer marketing è semplicemente l'azione di promuovere e vendere prodotti o servizi attraverso persone (influencer) che hanno la capacità di avere un effetto sul carattere di un marchio".

Per ricevere un compenso o un po' di prodotto gratuito per il loro tempo, l'influencer aiuta quindi a promuovere l'azienda che vende i prodotti o servizi. Spesso è una vittoria sia per il marchio che per l'influencer, e tutti sono felici.

Tranne a volte Google. Oh, e la Federal Trade Commission. E a volte l'IRS, se non stai attento.

L'influencer marketing è oggi una forma di pubblicità e marketing ampiamente utilizzata nel mondo digitale e offline. I marchi hanno visto il successo dall'oggi al domani grazie agli sforzi dei professionisti del marketing che collaborano con gli influencer con i prodotti giusti. Ma ci sono regole da seguire, alcune che riaffermano principi comuni di verità nella pubblicità che guidano la qualità del nostro settore.

Non è un concetto completamente nuovo. Influencer come atleti e modelle fanno affari con i marchi da decenni. Oggi il campo di gioco è estremamente uniforme grazie ai social media e ad altri canali di trasmissione che danno accesso a una vasta gamma di individui. Quasi chiunque può avviare e mantenere un marchio per diventare un influencer a pieno titolo.

Regole per Influencer e Brand

I marchi e gli influencer sono incoraggiati a seguire le linee guida di approvazione fornite dalla FTC. Immagina un mondo che non avesse queste regole! Avremmo affermazioni false e prodotti orribili commercializzati al pubblico, e nessun modo per distinguere tra affermazioni legittime e stravaganti.

Le linee guida aiutano a informare influencer e marchi anche sull'importanza di argomenti come la divulgazione. "Se esiste una connessione materiale tra un sostenitore e un inserzionista" deve essere divulgato al pubblico, secondo la FTC.

Un'approvazione deve essere un'opinione onesta e l'endorsement non può fare affermazioni che gli stessi venditori di prodotti non potrebbero fare legalmente. Qualcosa che può influenzare il peso che una persona attribuisce all'opinione del revisore del prodotto dovrebbe essere divulgato. Se tieni a mente questi principi, mitigherai i rischi di violare un concetto piuttosto semplice.

Area grigia con SEO

C'era una volta la strada per una posizione n. 1 su Google era a portata di mano semplicemente acquistando alcuni backlink di alta autorità. Questi collegamenti trasmetterebbero autorità al tuo sito, aumentando automaticamente la tua importanza agli occhi di Google. Ciao, numero 1! …OK, forse non è mai stato così facile, ma hai capito. Più backlink = classifiche migliori. Oggi, l'acquisto di backlink potrebbe far penalizzare il tuo sito web da Google, quindi è davvero una tattica molto rischiosa.

L'acquisto di backlink non è mai una buona strategia a lungo termine. Certo potrebbe funzionare oggi, potrebbe aver funzionato qualche anno fa, diamine, potrebbe anche funzionare domani, ma questo lo rende meno brutto, davvero? Ti consigliamo di evitare tutti i segnali che fanno sembrare che tu sia spam. Per ottenere i migliori risultati, seguire queste linee guida:

• Non utilizzare anchor text sospetto o con corrispondenza esatta nei collegamenti ipertestuali al tuo sito web. Farlo all'interno di un post sponsorizzato non etichettato come sponsorizzato potrebbe essere un'enorme bandiera rossa che il post è effettivamente pagato e il link viene acquistato.
• Divulga i posizionamenti di prodotti di influencer marketing nei blog, nei video e in qualsiasi altra risorsa online che includa anche un backlink al tuo sito web.
• Evita di pagare per l'influencer marketing su un sito che promuove pesantemente l'acquisto di link e altre attività che violano i Termini di servizio di Google.
• Evita di inserire un collegamento su un sito Web che fa parte di una rete di blog che acquista e vende collegamenti. Aggiungi semplicemente un tag <nofollow> sul tuo link o evita di ottenere un link dal sito tutti insieme.

Le tattiche di marketing dell'influencer possono improvvisamente sembrare un backlinking andato storto se non stai attento. Quindi, se stai percorrendo la strada dell'influencer marketing perché desideri una spinta SEO per parole chiave specifiche, ti consigliamo vivamente di evitarlo. Ci sono tanti altri modi per aumentare il tuo traffico, migliorare il tuo posizionamento e vendere più prodotti o servizi. Assicurati di conoscere tutti i rischi prima di iniziare la tua prossima strategia di influencer marketing.