服務條款、影響者營銷和 SEO 的灰色地帶

每天在線執行數十億次搜索，其中只有一小部分會打開您的網站。 但對於某些品牌而言，這部分流量可能會達到數千甚至數百萬的訪問者。 對於普通在線零售商而言，谷歌通常是每年新業務的首選來源。 因此，您可以想像，如果有一天該業務從那個最重要的搜索引擎中消失了，結果將是相當昂貴的。

善用可以為您的品牌帶來更多業務的資源當然不是一個新概念。 “不要咬餵養你的手，”這句古老的格言是這麼說的。 在搜索引擎優化的情況下，那隻手是谷歌。 在打造品牌時，遵守 Google 的規則可能不是您想到的第一件事，但隨著時間的推移，遵守這些準則會變得越來越重要——尤其是當您被發現在做不該做的事情時。

在本文中，我們將討論營銷的一個灰色地帶，它可能會為 Google 等搜索引擎質疑您的策略打開大門：影響者外展。 我們將為您提供一些提示，說明影響者營銷會影響哪些服務條款、降低風險的方法以及如何避免將來違反規則。

什麼是 Google 服務條款 (ToS)？

Google 的服務條款 (ToS) 是您在使用其服務和產品時明確同意的協議。 使用 Google 的服務即表示您承諾遵守其服務條款； 這些應該仔細閱讀和理解。 濫用 Google 提供的服務直接違反服務條款，可能會導致服務暫停和可能的調查。

服務條款適用於流行的搜索引擎以及您經常訪問的網站（例如社交網站），以保護提供服務的公司。 很可能就在此刻，您需要遵守免費或付費使用的網站的特定要求，而您可能甚至不知道。

儘管這不違反任何联邦或州法律，但不遵守 ToS 可能會產生嚴重後果。 對於 Google 的 ToS，這可能意味著不合規的企業會獲得更少的流量和更少的客戶……有時其網站根本不會出現在 Google 中。

了解規則將有助於您按規則行事。

網紅營銷

根據赫芬頓郵報的說法，“影響者營銷只是通過有能力對品牌特徵產生影響的人（影響者）來推廣和銷售產品或服務的行為。”

為了在他們的時間裡獲得補償或一點免費產品，影響者然後幫助促進銷售產品或服務的公司。 這對品牌和影響者來說通常是雙贏的，而且大家都很高興。

除了有時谷歌。 哦，還有聯邦貿易委員會。 有時國稅局，如果你不小心的話。

影響者營銷是當今數字和線下世界中廣泛使用的廣告和營銷形式。 通過營銷人員與有影響力的人合作提供合適的產品，品牌一夜成名。 但也有規則可循，其中一些規則重申了指導我們行業質量的廣告真實原則。

這不是一個全新的概念。 幾十年來，運動員和模特等有影響力的人一直在做品牌交易。 今天，由於社交媒體和其他廣播渠道可以接觸到各種各樣的人，所以競爭環境非常公平。 幾乎任何人都可以創立和維護品牌，憑藉自己的力量成為影響者。

影響者和品牌規則

鼓勵品牌和影響者遵循 FTC 提供的認可指南。 想像一個沒有這些規定的世界！ 我們會向公眾推銷虛假聲明和可怕的產品，並且無法區分合法聲明和古怪聲明之間的區別。

指南也有助於讓有影響力的人和品牌了解披露等主題的重要性。 根據美國聯邦貿易委員會的規定，“如果代言人和廣告商之間存在重大聯繫”，則必須向公眾披露。

背書必須是誠實的意見，背書人不能提出產品營銷人員自己不能合法提出的主張。 應該披露可能影響一個人對評論者對產品的意見的重視程度的事情。 如果您將這些原則牢記在心，您將減輕違反一個非常簡單的概念的風險。

SEO 的灰色區域

曾幾何時，只需購買一些高權威的反向鏈接，就可以輕鬆獲得在 Google 上排名第一的方法。 這些鏈接會將權限傳遞給您的網站，自動增加您在 Google 眼中的重要性。 你好，#1！ ......好吧，也許從來沒有那麼容易，但你明白了。 更多反向鏈接 = 更好的排名。 如今，購買反向鏈接可能會使您的網站受到 Google 的處罰，因此這確實是一種非常冒險的策略。

購買反向鏈接從來都不是一個好的長期策略。 當然它今天可能有效，幾年前可能有效，哎呀，它甚至可能在明天有效，但這會讓它變得不那麼糟糕，真的嗎？ 你會想要避免任何讓你看起來像是垃圾郵件的信號。 為獲得最佳效果，請遵循以下準則：

• 不要在返回您網站的任何超鏈接中使用可疑或完全匹配的錨文本。 在未標記為贊助的讚助帖子中這樣做可能是一個巨大的危險信號，表明該帖子實際上是付費的，並且鏈接已被購買。
• 在博客、視頻和任何其他在線資產中披露有影響力的營銷產品植入，其中還包括指向您網站的反向鏈接。
• 避免在大力宣傳鏈接購買和其他違反 Google ToS 的活動的網站上為影響者營銷付費。
• 避免在屬於買賣鏈接的博客網絡一部分的網站上放置鏈接。 只需在您的鏈接上添加一個 <nofollow> 標籤，或者避免從該站點一起獲取鏈接。

如果您不小心，有影響力的營銷策略可能會突然看起來像反向鏈接出錯了。 因此，如果您因為想要提升特定關鍵字的搜索引擎優化而走上有影響力的營銷路線，我們強烈建議您避免使用它。 還有很多其他方法可以增加您的流量、提高您的排名以及銷售更多產品或服務。 在開始下一個影響者營銷策略之前，請確保您了解所有風險。