Объяснение успешных SEO-кампаний: советы и рекомендации

С чего начать SEO-продвижение? Хотя единого ответа на все случаи нет, мы говорим – найдите слабые места сайта и устраните их. Если вы продвигаете свой сайт с помощью SEO, обратите внимание на эти важные моменты. Таким образом, мы обсудим, как оптимизировать ваш сайт.

Шаг 1: Стратегия и семантическое ядро

Перед началом работы важно подготовить стратегию SEO-продвижения. На этом этапе можно значительно сократить будущие временные затраты и заранее спланировать свой бюджет. Над многими элементами стратегии можно работать параллельно, но первым и ключевым элементом плана является выделение семантического ядра.

Также не забывайте об отслеживании сотрудников. Вы можете быть уверены, что все ваши важные операции будут выполнены вовремя, в рамках бюджета и под контролем с помощью программного обеспечения для мониторинга сотрудников Workpuls. Кроме того, это увеличит рост вашего бизнеса.

Семантическое ядро

Семантическое ядро ​​– это набор слов и словосочетаний, характеризующих информационную направленность, товары или услуги сайта. Основой для формирования семантического ядра являются поисковые запросы пользователей через поисковые системы. Доступ к этим запросам осуществляется через специальные сервисы сбора статистики, например, Trends for Google.

В обоих случаях подбор фраз для семантического ядра начинается с определения основного информационного направления. Последовательное расширение семантического ядра и добавление родственных словосочетаний позволяют охватить все аспекты и темы, которые будут освещены в информационных материалах.

Частота запросов имеет большое значение. Общая логика такова: чем выше частота (количество показов в месяц), тем выше конкуренция за попадание в топ по этой фразе.

Прежде чем продвигать сайт, нужно проанализировать сайты-конкуренты с вершины выдачи. Они добились высоких позиций, опираясь на собственную эффективную стратегию. Хорошим решением будет использовать его частично или полностью в собственном проекте.

Шаг 2: Контент-планирование

Когда ядро ​​составлено, необходимо переходить к контент-планированию. Этот этап включает в себя определение тематики статей и равномерное распределение по ним поисковых (ключевых) фраз. Учитывайте следующие факторы:

• Самостоятельное SEO-продвижение сайта по низкочастотным (НЧ) запросам требует меньше усилий, но не стоит забывать и о высокочастотных (ВЧ). Лучшим решением будет совмещение ВЧ и НЧ запросов в одном материале.

• Спам или слишком много ключевых фраз в одном тексте могут привести к негативным результатам. Попытка использовать слишком много вхождений ключей может привести к фильтрации и исключению из поиска.

• Необходимо обратить внимание на распределение материалов по тематическим категориям.

Определение целевой аудитории (ЦА) — важный этап подготовки к созданию контента. Стиль написания и изложения основных фактов сильно зависит от состава целевой аудитории.

Шаг 3. Создайте и опубликуйте контент

Результат самостоятельной раскрутки сайта более чем наполовину зависит от контента. Помимо смысловой нагрузки и полезности для читателя, тексты должны соответствовать определенным требованиям, чтобы поисковые системы считали их качественными:

• Структурированные тексты легко читаются, поисковые системы лучше ранжируют сайты, если используют заголовки разного уровня, списки, таблицы и блоки текста.

• Объем статьи должен быть не менее 350 знаков, но лучше ориентироваться на 500-700 знаков.

• Alt-теги обязательны для изображений.

• Также обязательно наличие тегов Title и Description, желательно использование в них ключевых слов.

• Использование блоков, таких как «Похожие статьи (товары)», «Последние статьи» (для блогов), а также использование внутренних ссылок на другие текстовые материалы значительно увеличивает скорость и качество индексации сайта поисковыми системами.

Шаг 4: Оптимизация технических факторов

Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах предполагает оптимизацию технических факторов. Любая внутренняя ссылка должна открываться менее чем за 3 секунды, чтобы соответствовать минимальным требованиям к производительности. Также важно оптимизировать шаблон сайта для корректного отображения на мобильных устройствах.

На оценку качества влияет количество дубликатов страниц: в идеале их быть не должно. Также необходимо позаботиться о создании XML-карты сайта и ее HTML-версии для ускорения индексации поисковыми роботами. Обязательно добавьте его в Google Search Console. С его помощью можно получить полезную информацию о работе продвигаемых сетевых ресурсов и настроить индексацию.

Шаг 5. Оптимизация показателей качества для поисковых систем

Важно обратить внимание и на другие показатели качества. Современные требования поисковых систем включают обязательное использование SSL-сертификата, позволяющего шифровать трафик и повышать безопасность передачи персональных данных пользователей.

Также желательно использовать специально настроенные RSS-потоки материалов для подключения турбо-страниц.

Внедрение разметки schema.org улучшит представление сайта в результатах поиска и покажет пользователям более информативные сниппеты. Они могут включать изображение для информационных статей или цену для товаров интернет-магазина.

Начинать оптимизацию и продвижение коммерческих сайтов лучше всего с размещения ссылки в картографических сервисах Google. Также необходимо:

• Зарегистрируйте сайт в Google My Business.

• Установите региональность (при необходимости).

Поведенческие факторы

К ним относится целая группа показателей, основными из которых являются количество времени, проведенное на странице, и глубина просмотра сайта. Есть много способов удержать пользователя на странице:

• просмотр видео;

• интерактивные элементы: калькуляторы, опросы и любые другие способы взаимодействия с пользователем, требующие ответов;

• приглашения в чаты, заполнение форм, комментирование.

Шаг 6: Продвижение ссылок

Важным элементом SEO-продвижения являются ссылки на сторонние ресурсы. Их наличие указывает поисковым системам, что ваш сайт популярен среди пользователей. Ссылки также позволяют увеличить количество переходов на продвигаемый сайт. По этой причине они должны быть максимально естественными, а статья, в которой они опубликованы, должна быть интересна пользователям.

Материал, размещенный на ссылочном ресурсе, должен быть посвящен теме, связанной с вашим проектом, и содержать ключевые слова из вашего списка ключевых слов. Ссылки на иностранные сайты (доноры) положительно влияют на продвижение в поиске только при соблюдении двух условий:

• Доноры не подлежат санкциям за нарушения (вирусы, недобросовестные методы продвижения).

• Это качественный ресурс со своей аудиторией.

Шаг 7: Используйте социальные сети для продвижения вашего сайта

Ссылочное продвижение требует бюджета, а социальные сети — это ресурс с огромной аудиторией, где можно бесплатно публиковать ссылки. Для качественной самостоятельной раскрутки сайта необходимо зарегистрировать страницы компании в популярных социальных сетях и создать тематические группы.

Привлечение целевой аудитории в группы и увеличение количества посещений сайта приводит к повышению качественных показателей, что положительно сказывается на ранжировании в поисковой выдаче. Для коммерческих сайтов, продающих товары или услуги, социальные сети также являются отличным способом привлечения клиентов.

Шаг 8: Реклама

Иногда веб-мастера вместо самостоятельной оптимизации и продвижения сайта выбирают контекстную рекламу, как способ сразу попасть в топ поисковой выдачи. Создание и запуск рекламной кампании в Google может стать дополнительным фактором роста позиций в поисковой выдаче.

Контекстная и баннерная реклама может дать не только рост посещаемости, но и дополнительную статистику по поведенческим факторам, что в большинстве случаев приводит к улучшению позиций.

Шаг 9: Сбор статистики посещений и аналитика

Для контроля результатов самостоятельной SEO-оптимизации сайта и его продвижения в поиске необходимо подключить специализированные сервисы: например Google Analytics. С его помощью можно собирать и анализировать данные о динамике просмотров и отслеживать поведение пользователей на страницах.

Отчеты по времени суток, географическому положению посетителей, половозрастным категориям, интересам помогут вам многое понять о составе целевой аудитории вашего сайта.

Статистические данные помогают скорректировать стратегию продвижения для достижения наилучшего результата.

Шаг 10: Влияние репутации на продвижение на сайте

Показатель репутации учитывает мнение пользователей о сайте и его популярности. В максимально упрощенном варианте речь идет об отзывах, которые публикуются в сервисах Google Maps, Directory и My Business. Существуют также специализированные сайты, на которых публикуются мнения пользователей о самых разных компаниях.

Одним из важнейших аспектов успешного продвижения сайта является количество прямых обращений. Этот показатель говорит об уровне популярности (пользователи знают и помнят ваш домен), что также способствует лучшему ранжированию. Эффективным способом увеличения числа прямых обращений является использование традиционных каналов маркетинга: наружной рекламы, баннеров, телевидения и радио.

Вывод

Прежде чем приступать к SEO-оптимизации, необходимо оценить максимально возможное количество факторов, способных повлиять на результат продвижения. Оптимизация контента и структуры займет много времени: первые заметные результаты будут видны уже через 2-3 месяца.

Если что-то из нашего списка еще не сделано для вашего сайта, то у вас уже есть идея, с чего начать поисковую оптимизацию.

Исправляя недостатки сайта, вы создаете для него более прочную основу. И на этой основе можно «выстроить» эффективное SEO-продвижение, которое принесет успех вашей компании.