شرح حملات تحسين محركات البحث الناجحة: النصائح والحيل

من أين تبدأ الترويج لتحسين محركات البحث؟ بالرغم من عدم وجود إجابة واحدة لجميع الحالات نقول - اكتشف نقاط الضعف في الموقع وقم بإزالتها. إذا كنت تروج لموقعك باستخدام مُحسنات محركات البحث ، فقم بإلقاء نظرة على هذه النقاط المهمة. وبالتالي ، سنناقش كيفية تحسين موقعك.

الخطوة 1: الإستراتيجية والجوهر الدلالي

من المهم إعداد إستراتيجية ترويج لتحسين محركات البحث قبل بدء العمل. في هذه المرحلة ، يمكنك تقليل تكاليف الوقت المستقبلية بشكل كبير وتخطيط ميزانيتك مسبقًا. يمكن العمل على العديد من عناصر الإستراتيجية بالتوازي ، لكن العنصر الأول والأساسي للخطة هو اختيار الجوهر الدلالي.

أيضًا ، لا تنسَ تتبع الموظفين. يمكنك التأكد من اكتمال جميع عملياتك الحيوية في الوقت المحدد ، وفي حدود الميزانية ، وتحت السيطرة باستخدام برنامج Workpuls لمراقبة الموظفين. بالإضافة إلى ذلك ، ستزيد من نمو عملك.

جوهر الدلالي

جوهر الدلالي هو مجموعة من الكلمات والعبارات التي تميز اتجاه المعلومات أو منتجات أو خدمات الموقع. أساس تكوين الجوهر الدلالي هو استعلامات بحث المستخدمين من خلال محركات البحث. يتم الوصول إلى هذه الطلبات من خلال خدمات جمع الإحصائيات الخاصة ، على سبيل المثال Trends for Google.

في كلتا الحالتين ، يبدأ اختيار العبارات للنواة الدلالية بتعريف اتجاه المعلومات الرئيسي. يتيح لك التوسع المتسق للجوهر الدلالي وإضافة العبارات ذات الصلة تغطية جميع الجوانب والمواضيع التي سيتم تناولها في المواد الإعلامية.

تكرار الطلبات له أهمية كبيرة. المنطق العام هو كما يلي: كلما زاد التكرار (عدد مرات الظهور في الشهر) ، زادت المنافسة للوصول إلى القمة بهذه العبارة.

قبل الترويج للموقع ، تحتاج إلى تحليل المواقع المنافسة من أعلى المشكلة. لقد حققوا مناصب عالية ، معتمدين على إستراتيجيتهم الفعالة. سيكون الحل الجيد هو استخدامه جزئيًا أو كليًا في مشروعك الخاص.

الخطوة الثانية: تخطيط المحتوى

عندما يتم تكوين النواة ، من الضروري الانتقال إلى تخطيط المحتوى. تتضمن هذه المرحلة تعريف موضوعات المقالات والتوزيع الموحد لعبارات البحث (المفتاح) عليها. ضع في اعتبارك العوامل التالية:

• يتطلب الترويج المستقل لتحسين محركات البحث (SEO) للموقع لاستعلامات التردد المنخفض (LF) جهدًا أقل ، ولكن لا يجب أن تنسى الترددات العالية (HF). سيكون الحل الأفضل هو الجمع بين طلبات HF و LF في مادة واحدة.

• يمكن أن يؤدي البريد العشوائي أو العبارات الرئيسية الكثيرة جدًا في نص واحد إلى نتائج سلبية. قد تؤدي محاولة استخدام عدد كبير جدًا من تكرارات المفاتيح إلى تصفيتها واستبعادها من البحث.

• من الضروري الانتباه إلى توزيع المواد حسب الفئات المواضيعية.

يعد تحديد الجمهور المستهدف (TA) خطوة مهمة في التحضير لإنشاء المحتوى. يعتمد أسلوب كتابة وعرض الحقائق الرئيسية بشكل كبير على تكوين الجمهور المستهدف.

الخطوة 3: إنشاء المحتوى ونشره

نتيجة الترويج الذاتي للموقع أكثر من النصف يعتمد على المحتوى. بالإضافة إلى العبء الدلالي والفائدة للقارئ ، يجب أن تفي النصوص بمتطلبات معينة حتى تعتبرها محركات البحث عالية الجودة:

• من السهل قراءة النصوص المهيكلة ، وتصنف محركات البحث المواقع بشكل أفضل إذا استخدمت عناوين من مستويات وقوائم وجداول وكتل نصية مختلفة.

• يجب ألا يقل حجم المقالة عن 350 حرفًا ، لكن من الأفضل التركيز على 500-700 حرف.

• علامات Alt مطلوبة للصور.

• يعد وجود علامتي العنوان والوصف إلزاميًا أيضًا ، ومن المستحسن استخدام الكلمات الرئيسية فيها.

• يؤدي استخدام الكتل ، مثل "المقالات المماثلة (المنتجات)" ، و "أحدث المقالات" (للمدونات) ، وكذلك استخدام الروابط الداخلية لمواد نصية أخرى إلى زيادة سرعة وجودة فهرسة الموقع بواسطة محركات البحث بشكل كبير.

الخطوة 4: تحسين العوامل الفنية

يتضمن الترويج الذاتي للموقع في محركات البحث تحسين العوامل الفنية. يجب فتح أي رابط داخلي في أقل من 3 ثوانٍ لتلبية الحد الأدنى من متطلبات الأداء. من المهم أيضًا تحسين قالب الموقع للعرض الصحيح على الأجهزة المحمولة.

يتأثر تصنيف الجودة بعدد الصفحات المكررة: من الناحية المثالية ، لا ينبغي أن تكون كذلك. تحتاج أيضًا إلى الاهتمام بإنشاء خريطة موقع XML وإصدار HTML الخاص بها لتسريع الفهرسة بواسطة روبوتات البحث. تأكد من إضافته إلى Google Search Console. بمساعدتها ، يمكنك الحصول على معلومات مفيدة حول عمل موارد الشبكة التي تمت ترقيتها وإعداد الفهرسة.

الخطوة 5: تحسين نقاط الجودة لمحركات البحث

من المهم الانتباه إلى مؤشرات الجودة الأخرى. تتضمن المتطلبات الحديثة لمحركات البحث الاستخدام الإلزامي لشهادة SSL ، والتي تسمح لك بتشفير حركة المرور وزيادة أمان نقل البيانات الشخصية للمستخدمين.

يُنصح أيضًا باستخدام موجزات RSS المخصصة للمواد لربط صفحات turbo.

سيؤدي إدخال ترميز schema.org إلى تحسين عرض الموقع في نتائج البحث وإظهار مقتطفات أكثر إفادة للمستخدمين. قد تتضمن صورة لمقالات إعلامية أو سعرًا لمنتجات المتاجر عبر الإنترنت.

من الأفضل البدء في تحسين المواقع التجارية والترويج لها عن طريق وضع رابط في خدمات خرائط Google. من الضروري أيضًا:

• تسجيل موقع في Google My Business.

• تعيين الإقليمية (إذا لزم الأمر).

العوامل السلوكية

تشمل هذه مجموعة كاملة من المؤشرات ، أهمها مقدار الوقت الذي تقضيه الصفحة وعمق مشاهدة الموقع. هناك طرق عديدة لإبقاء المستخدم على الصفحة:

• مشاهدة الفيديو

• العناصر التفاعلية: الآلات الحاسبة واستطلاعات الرأي وأي طرق أخرى لتفاعل المستخدم تتطلب ردودًا ؛

• دعوات للدردشة وملء الاستمارات والتعليق.

الخطوة 6: رابط الترويج

عنصر مهم للترويج لتحسين محركات البحث هو الروابط إلى موارد الطرف الثالث. يشير وجودهم لمحركات البحث إلى أن موقعك يحظى بشعبية لدى المستخدمين. تسمح لك الروابط أيضًا بزيادة عدد الانتقالات إلى الموقع الذي تم الترويج له. لهذا السبب ، يجب أن تكون طبيعية قدر الإمكان ، ويجب أن تكون المقالة التي يتم نشرها فيها ممتعة للمستخدمين.

يجب تخصيص المواد المنشورة على المورد المرجعي لموضوع متعلق بمشروعك وأن تحتوي على كلمات رئيسية من قائمة كلماتك الرئيسية. الروابط على المواقع الأجنبية (الجهات المانحة) لها تأثير إيجابي على الترويج في البحث فقط إذا تم استيفاء شرطين:

• لا يخضع المتبرعون لعقوبات بسبب الانتهاكات (الفيروسات ، طرق الترويج غير النزيهة).

• هم مصدر جيد مع جمهورهم.

الخطوة 7: استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لموقعك

يتطلب ترويج الرابط ميزانية ، بينما تعد الشبكات الاجتماعية موردًا له جمهور كبير حيث يمكنك نشر الروابط مجانًا. للترويج الذاتي عالي الجودة للموقع ، تحتاج إلى تسجيل صفحات الشركة في الشبكات الاجتماعية الشعبية وإنشاء مجموعات مواضيعية.

يؤدي جذب الجمهور المستهدف إلى مجموعات وزيادة عدد الزيارات إلى الموقع إلى زيادة مؤشرات الجودة مما يؤثر بشكل إيجابي على الترتيب في نتائج البحث. بالنسبة للمواقع التجارية التي تبيع سلعًا أو خدمات ، تعد الشبكات الاجتماعية أيضًا طريقة رائعة لجذب العملاء.

الخطوة الثامنة: الإعلان

في بعض الأحيان ، يختار مشرفو المواقع ، بدلاً من التحسين الذاتي والترويج لموقع الويب ، الإعلانات السياقية كطريقة للوصول فورًا إلى أعلى نتائج البحث. يمكن أن يصبح إنشاء وإطلاق حملة إعلانية في Google عاملاً إضافيًا في نمو الوظائف في SERP.

لا يمكن أن توفر الإعلانات السياقية والراية نموًا في حركة المرور فحسب ، بل توفر أيضًا إحصاءات إضافية حول العوامل السلوكية ، والتي تؤدي في معظم الحالات إلى تصنيفات أفضل.

الخطوة 9: جمع إحصاءات وتحليلات الزوار

للتحكم في نتائج تحسين SEO المستقل للموقع والترويج له في البحث ، تحتاج إلى ربط الخدمات المتخصصة: على سبيل المثال Google Analytics. بمساعدتها ، يمكنك جمع وتحليل البيانات حول ديناميكيات طرق العرض وتتبع سلوك المستخدم على الصفحات.

ستساعدك التقارير حسب الوقت من اليوم والموقع الجغرافي للزوار والجنس والفئات العمرية والاهتمامات على فهم الكثير عن تكوين الجمهور المستهدف لموقعك.

تساعد البيانات الإحصائية على ضبط استراتيجية الترويج لتحقيق أفضل نتيجة.

الخطوة 10: تأثير السمعة الترويجية في الموقع

يأخذ مؤشر السمعة بعين الاعتبار رأي المستخدمين حول الموقع وشعبيته. في أبسط إصدار ، نحن نتحدث عن المراجعات التي يتم نشرها على خرائط Google ، والدليل ، وخدمات My Business. هناك أيضًا مواقع متخصصة تنشر آراء المستخدمين حول مجموعة متنوعة من الشركات.

أحد أهم جوانب الترويج الناجح للموقع هو عدد الزيارات المباشرة. يخبر هذا المؤشر عن مستوى الشعبية (يعرف المستخدمون مجالك ويتذكرونه) ، مما يساهم أيضًا في تحسين الترتيب. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لزيادة عدد الزيارات المباشرة في استخدام قنوات التسويق التقليدية: الإعلانات الخارجية واللافتات والتلفزيون والراديو.

خاتمة

قبل البدء في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، تحتاج إلى تقييم أكبر عدد ممكن من العوامل التي يمكن أن تؤثر على نتيجة الترويج. سيستغرق تحسين المحتوى والبنية الكثير من الوقت: ستكون النتائج الأولى المهمة مرئية في غضون شهرين إلى ثلاثة أشهر.

إذا لم يتم تنفيذ شيء ما من قائمتنا لموقعك حتى الآن ، فلديك بالفعل فكرة من أين تبدأ تحسين محرك البحث.

من خلال إصلاح عيوب الموقع ، فإنك تنشئ أساسًا أقوى له. وعلى هذا الأساس ، يمكنك "بناء" ترويج فعال لتحسين محركات البحث من شأنه أن يحقق النجاح لشركتك.