Campañas de SEO exitosas explicadas: consejos y trucos

¿Por dónde empezar la promoción SEO? Aunque no hay una respuesta para todos los casos, decimos: encuentre las debilidades del sitio y elimínelas. Si está promocionando su sitio con SEO, eche un vistazo a estos puntos importantes. Por lo tanto, discutiremos cómo optimizar su sitio.

Paso 1: Estrategia y Núcleo Semántico

Es importante preparar una estrategia de promoción SEO antes de comenzar el trabajo. En esta etapa, puede reducir significativamente los costos de tiempo futuros y planificar su presupuesto con anticipación. Muchos elementos de la estrategia se pueden trabajar en paralelo, pero el primer y clave elemento del plan es la selección del núcleo semántico.

Además, no se olvide del seguimiento de los empleados. Puede estar seguro de que todas sus operaciones críticas se completarán a tiempo, dentro del presupuesto y bajo control utilizando el software de monitoreo de empleados de Workpuls. Además, aumentará el crecimiento de su negocio.

Núcleo semántico

El núcleo semántico es un conjunto de palabras y frases que caracterizan la orientación de la información, productos o servicios del sitio. La base para la formación del núcleo semántico son las consultas de búsqueda de los usuarios a través de los motores de búsqueda. El acceso a estas solicitudes se realiza a través de servicios especiales de recopilación de estadísticas, por ejemplo, Trends for Google.

En ambos casos, la selección de frases para el núcleo semántico comienza con la definición de la dirección principal de la información. La expansión constante del núcleo semántico y la adición de frases relacionadas le permiten cubrir todos los aspectos y temas que se tratarán en los materiales informativos.

La frecuencia de las solicitudes es de gran importancia. La lógica general es la siguiente: cuanto mayor sea la frecuencia (el número de impresiones por mes), mayor será la competencia por llegar al top con esta frase.

Antes de promocionar el sitio, debe analizar los sitios de la competencia desde la parte superior del problema. Alcanzaron altas posiciones, apoyándose en su propia estrategia efectiva. Una buena solución sería utilizarlo parcial o completamente en su propio proyecto.

Paso 2: Planificación de contenido

Cuando se compone el núcleo, es necesario pasar a la planificación del contenido. Esta etapa incluye la definición de los temas de los artículos y la distribución uniforme de las frases de búsqueda (clave) sobre ellos. Considere los siguientes factores:

• La promoción SEO independiente del sitio para consultas de baja frecuencia (LF) requiere menos esfuerzo, pero no debe olvidarse de la alta frecuencia (HF). La mejor solución sería una combinación de solicitudes HF y LF en un material.

• El spam o demasiadas frases clave en un texto pueden generar resultados negativos. Intentar utilizar demasiadas apariciones de claves puede dar lugar a que se filtre y se excluya de la búsqueda.

• Es necesario prestar atención a la distribución de materiales por categorías temáticas.

Determinar el público objetivo (TA) es un paso importante en la preparación para la creación de contenido. El estilo de redacción y presentación de los hechos principales depende en gran medida de la composición de la audiencia objetivo.

Paso 3: Crear y publicar contenido

El resultado de la autopromoción del sitio depende más de la mitad del contenido. Además de la carga semántica y la utilidad para el lector, los textos deben cumplir ciertos requisitos para que los buscadores los consideren de alta calidad:

• Los textos estructurados son fáciles de leer, los motores de búsqueda clasifican mejor los sitios si utilizan encabezados de diferentes niveles, listas, tablas y bloques de texto.

• El volumen del artículo debe tener al menos 350 caracteres, pero es mejor concentrarse en 500-700 caracteres.

• Se requieren etiquetas alt para las imágenes.

• La presencia de las etiquetas Título y Descripción también es obligatoria, siendo deseable el uso de palabras clave en ellas.

• El uso de bloques, como "Artículos similares (productos)", "Últimos artículos" (para blogs), así como el uso de enlaces internos a otros materiales de texto, aumenta significativamente la velocidad y la calidad de la indexación del sitio por parte de los motores de búsqueda.

Paso 4: Optimización de los factores técnicos

La autopromoción del sitio en los motores de búsqueda implica la optimización de factores técnicos. Cualquier enlace interno debe abrirse en menos de 3 segundos para cumplir con los requisitos mínimos de rendimiento. También es importante optimizar la plantilla del sitio para su correcta visualización en dispositivos móviles.

La calificación de calidad se ve afectada por la cantidad de páginas duplicadas: idealmente, no deberían serlo. Además, debe encargarse de crear un mapa del sitio XML y su versión HTML para acelerar la indexación por parte de los robots de búsqueda. Asegúrese de agregarlo a Google Search Console. Con su ayuda, puede obtener información útil sobre el trabajo de los recursos de red promocionados y configurar la indexación.

Paso 5: Optimización de los puntajes de calidad para los motores de búsqueda

Es importante prestar atención a otros indicadores de calidad. Los requisitos modernos de los motores de búsqueda incluyen el uso obligatorio de un certificado SSL, que le permite encriptar el tráfico y aumentar la seguridad de la transferencia de los datos personales de los usuarios.

También es recomendable utilizar fuentes RSS de materiales especialmente personalizadas para conectar páginas turbo.

La introducción del marcado schema.org mejorará la presentación del sitio en los resultados de búsqueda y mostrará a los usuarios fragmentos más informativos. Pueden incluir una imagen para artículos informativos o un precio para productos de la tienda en línea.

Lo mejor es empezar a optimizar y promocionar sitios comerciales colocando un enlace en los servicios de mapas de Google. También es necesario:

• Registrar un sitio en Google My Business.

• Establezca la regionalidad (si es necesario).

Factores de comportamiento

Estos incluyen un grupo completo de indicadores, el principal de los cuales es la cantidad de tiempo que se pasa en la página y la profundidad de visualización del sitio. Hay muchas maneras de mantener al usuario en la página:

• visionado de vídeos;

• elementos interactivos: calculadoras, encuestas y cualquier otro método de interacción con el usuario que requiera respuestas;

• invitaciones a chats, rellenar formularios, comentar.

Paso 6: Promoción de enlaces

Un elemento importante de la promoción de SEO son los enlaces a recursos de terceros. Su presencia indica a los motores de búsqueda que su sitio es popular entre los usuarios. Los enlaces también le permiten aumentar el número de transiciones al sitio promocionado. Por ello, deben ser lo más naturales posible, y el artículo en el que se publiquen debe resultar interesante para los usuarios.

El material publicado en el recurso de referencia debe estar dedicado a un tema relacionado con su proyecto y contener palabras clave de su lista de palabras clave. Los enlaces en sitios extranjeros (donantes) tienen un efecto positivo en la promoción en la búsqueda solo si se cumplen dos condiciones:

• Los donantes no están sujetos a sanciones por violaciones (virus, métodos de promoción deshonestos).

• Son un recurso de calidad con su propia audiencia.

Paso 7: use las redes sociales para promocionar su sitio

La promoción de enlaces requiere un presupuesto, mientras que las redes sociales son un recurso con una gran audiencia donde puedes publicar enlaces de forma gratuita. Para una autopromoción de alta calidad del sitio, debe registrar las páginas de la empresa en las redes sociales populares y crear grupos temáticos.

Atraer al público objetivo a los grupos y aumentar el número de visitas al sitio conduce a un aumento en los indicadores de calidad, lo que tiene un efecto positivo en la clasificación en los resultados de búsqueda. Para los sitios comerciales que venden bienes o servicios, las redes sociales también son una excelente manera de atraer clientes.

Paso 8: Publicidad

A veces, los webmasters, en lugar de la autooptimización y la promoción del sitio web, eligen la publicidad contextual como una forma de llegar inmediatamente a la parte superior de los resultados de búsqueda. La creación y lanzamiento de una campaña publicitaria en Google puede convertirse en un factor adicional en el crecimiento de posiciones en SERP.

La publicidad contextual y de banner puede proporcionar no solo un crecimiento del tráfico, sino también estadísticas adicionales sobre factores de comportamiento, lo que en la mayoría de los casos conduce a mejores clasificaciones.

Paso 9: Recopilación de estadísticas y análisis de visitantes

Para controlar los resultados de la optimización SEO independiente del sitio y su promoción en la búsqueda, debe conectar servicios especializados: por ejemplo, Google Analytics. Con su ayuda, puede recopilar y analizar datos sobre la dinámica de las vistas y realizar un seguimiento del comportamiento de los usuarios en las páginas.

Los informes por hora del día, ubicación geográfica de los visitantes, categorías de género y edad e intereses lo ayudarán a comprender mucho sobre la composición de la audiencia objetivo de su sitio.

Los datos estadísticos ayudan a ajustar la estrategia de promoción para lograr el mejor resultado.

Paso 10: Influencia de las promociones de reputación en el sitio

El indicador de reputación tiene en cuenta la opinión de los usuarios sobre el sitio y su popularidad. En la versión más simplificada, estamos hablando de reseñas que se publican en los servicios de Google Maps, Directory y My Business. También hay sitios especializados que publican opiniones de usuarios sobre una variedad de empresas.

Uno de los aspectos más importantes de la promoción exitosa del sitio es el número de visitas directas. Este indicador informa sobre el nivel de popularidad (los usuarios conocen y recuerdan su dominio), lo que también contribuye a una mejor clasificación. Una forma eficaz de aumentar el número de visitas directas es utilizar los canales de marketing tradicionales: publicidad exterior, pancartas, televisión y radio.

Conclusión

Antes de comenzar con la optimización SEO, debe evaluar el máximo número posible de factores que pueden afectar el resultado de la promoción. La optimización del contenido y la estructura llevará mucho tiempo: los primeros resultados significativos serán visibles en 2-3 meses.

Si aún no se ha hecho algo de nuestra lista para su sitio, entonces ya tiene una idea de dónde comenzar la optimización de motores de búsqueda.

Al corregir los defectos del sitio, crea una base más sólida para él. Y sobre esta base, puede "construir" una promoción de SEO efectiva que traerá éxito a su empresa.