Campagnes de référencement réussies expliquées : trucs et astuces

Par où commencer la promotion SEO ? Bien qu'il n'y ait pas de réponse unique pour tous les cas, nous disons - trouvez les faiblesses du site et éliminez-les. Si vous faites la promotion de votre site avec le référencement, jetez un œil à ces points importants. Ainsi, nous discuterons de la manière d'optimiser votre site.

Étape 1 : Stratégie et noyau sémantique

Il est important de préparer une stratégie de promotion SEO avant le début des travaux. À ce stade, vous pouvez réduire considérablement les coûts de temps futurs et planifier votre budget à l'avance. De nombreux éléments de la stratégie peuvent être travaillés en parallèle, mais le premier élément clé du plan est la sélection du noyau sémantique.

N'oubliez pas non plus le suivi des employés. Vous pouvez être sûr que toutes vos opérations critiques seront terminées dans les délais, dans les limites du budget et sous contrôle grâce au logiciel de surveillance des employés Workpuls. De plus, cela augmentera la croissance de votre entreprise.

Noyau sémantique

Le noyau sémantique est un ensemble de mots et de phrases qui caractérisent l'orientation de l'information, les produits ou les services du site. La base de la formation du noyau sémantique est constituée par les requêtes de recherche des utilisateurs via les moteurs de recherche. L'accès à ces demandes s'effectue par le biais de services spéciaux de collecte de statistiques, par exemple, Trends for Google.

Dans les deux cas, la sélection des phrases pour le noyau sémantique commence par la définition de la direction principale de l'information. L'expansion cohérente du noyau sémantique et l'ajout de phrases connexes vous permettent de couvrir tous les aspects et sujets qui seront couverts dans les documents d'information.

La fréquence des demandes est d'une grande importance. La logique générale est la suivante : plus la fréquence (le nombre d'impressions par mois) est élevée, plus la concurrence pour entrer dans le top avec cette phrase est élevée.

Avant de promouvoir le site, vous devez analyser les sites concurrents du haut du problème. Ils ont atteint des positions élevées, en s'appuyant sur leur propre stratégie efficace. Une bonne solution serait de l'utiliser partiellement ou complètement dans votre propre projet.

Étape 2 : Planification du contenu

Lorsque le noyau est composé, il faut passer à la planification du contenu. Cette étape comprend la définition des sujets des articles et la distribution uniforme des phrases de recherche (clés) sur ceux-ci. Tenez compte des facteurs suivants :

• La promotion SEO indépendante du site pour les requêtes à basse fréquence (LF) nécessite moins d'efforts, mais vous ne devez pas oublier la haute fréquence (HF). La meilleure solution serait une combinaison de requêtes HF et LF dans un seul matériau.

• Le spam ou trop de phrases clés dans un texte peuvent entraîner des résultats négatifs. Tenter d'utiliser trop d'occurrences de clés peut entraîner le filtrage et l'exclusion de la recherche.

• Il faut faire attention à la répartition des matériaux par catégories thématiques.

La détermination du public cible (TA) est une étape importante dans la préparation de la création de contenu. Le style d'écriture et de présentation des principaux faits dépend fortement de la composition du public cible.

Étape 3 : Créer et publier du contenu

Le résultat de l'auto-promotion du site dépend plus de la moitié du contenu. Outre la charge sémantique et l'utilité pour le lecteur, les textes doivent répondre à certaines exigences pour que les moteurs de recherche les considèrent comme de haute qualité :

• Les textes structurés sont faciles à lire, les moteurs de recherche classent mieux les sites s'ils utilisent des titres de différents niveaux, des listes, des tableaux et des blocs de texte.

• Le volume de l'article doit être d'au moins 350 caractères, mais il vaut mieux se concentrer sur 500-700 caractères.

• Les balises Alt sont obligatoires pour les images.

• La présence des balises Titre et Description est également obligatoire, et l'utilisation de mots-clés dans celles-ci est souhaitable.

• L'utilisation de blocs, tels que « Articles similaires (produits) », « Articles les plus récents » (pour les blogs), ainsi que l'utilisation de liens internes vers d'autres documents textuels augmentent considérablement la vitesse et la qualité de l'indexation du site par les moteurs de recherche.

Étape 4 : Optimisation des facteurs techniques

L'auto-promotion du site dans les moteurs de recherche implique l'optimisation de facteurs techniques. Tout lien interne doit s'ouvrir en moins de 3 secondes pour répondre aux exigences de performances minimales. Il est également important d'optimiser le modèle de site pour un affichage correct sur les appareils mobiles.

La cote de qualité est affectée par le nombre de pages en double : idéalement, elles ne devraient pas l'être. De plus, vous devez prendre soin de créer un sitemap XML et sa version HTML pour accélérer l'indexation par les robots de recherche. Assurez-vous de l'ajouter à la console de recherche Google. Avec son aide, vous pouvez obtenir des informations utiles sur le travail des ressources réseau promues et configurer l'indexation.

Étape 5 : Optimiser les scores de qualité pour les moteurs de recherche

Il est important de prêter attention aux autres indicateurs de qualité. Les exigences modernes des moteurs de recherche incluent l'utilisation obligatoire d'un certificat SSL, qui vous permet de crypter le trafic et d'augmenter la sécurité du transfert des données personnelles des utilisateurs.

Il est également conseillé d'utiliser des flux RSS de matériaux spécialement personnalisés pour connecter les pages turbo.

L'introduction du balisage schema.org améliorera la présentation du site dans les résultats de recherche et montrera aux utilisateurs des extraits plus informatifs. Ils peuvent inclure une image pour les articles informatifs ou un prix pour les produits de la boutique en ligne.

Il est préférable de commencer à optimiser et à promouvoir les sites commerciaux en plaçant un lien dans les services de cartographie de Google. Il faut aussi :

• Enregistrez un site dans Google My Business.

• Définissez la régionalité (si nécessaire).

Facteurs comportementaux

Ceux-ci incluent tout un ensemble d'indicateurs dont les principaux sont le temps passé sur la page et la profondeur de la consultation du site. Il existe plusieurs façons de garder l'utilisateur sur la page :

• visionnage vidéo ;

• éléments interactifs : calculatrices, sondages et toute autre méthode d'interaction de l'utilisateur nécessitant des réponses ;

• invitations à des chats, remplir des formulaires, commenter.

Étape 6 : Promotion du lien

Un élément important de la promotion SEO est les liens vers des ressources tierces. Leur présence indique aux moteurs de recherche que votre site est populaire auprès des utilisateurs. Les liens vous permettent également d'augmenter le nombre de transitions vers le site promu. Pour cette raison, ils doivent être aussi naturels que possible et l'article dans lequel ils sont publiés doit être intéressant pour les utilisateurs.

Le matériel publié sur la ressource de référence doit être consacré à un sujet lié à votre projet et contenir des mots-clés de votre liste de mots-clés. Les liens sur des sites étrangers (donateurs) ont un effet positif sur la promotion dans les recherches uniquement si deux conditions sont remplies :

• Les donateurs ne sont pas soumis à des sanctions en cas de violation (virus, méthodes de promotion malhonnêtes).

• Ils sont une ressource de qualité avec leur propre public.

Étape 7 : Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre site

La promotion de liens nécessite un budget, tandis que les réseaux sociaux sont une ressource avec une large audience où vous pouvez publier des liens gratuitement. Pour une auto-promotion de haute qualité du site, vous devez enregistrer les pages de l'entreprise dans les réseaux sociaux populaires et créer des groupes thématiques.

Attirer le public cible vers les groupes et augmenter le nombre de visites sur le site entraîne une augmentation des indicateurs de qualité, ce qui a un effet positif sur le classement dans les résultats de recherche. Pour les sites marchands qui vendent des biens ou des services, les réseaux sociaux sont également un excellent moyen d'attirer des clients.

Étape 8 : Publicité

Parfois, les webmasters, au lieu de l'auto-optimisation et de la promotion du site Web, choisissent la publicité contextuelle comme moyen d'accéder immédiatement au sommet des résultats de recherche. La création et le lancement d'une campagne publicitaire dans Google peuvent devenir un facteur supplémentaire de croissance des positions dans les SERP.

La publicité contextuelle et les bannières peuvent fournir non seulement une croissance du trafic, mais également des statistiques supplémentaires sur les facteurs comportementaux, ce qui, dans la plupart des cas, conduit à un meilleur classement.

Étape 9 : Recueillir des statistiques et des analyses sur les visiteurs

Pour contrôler les résultats de l'optimisation SEO indépendante du site et sa promotion dans la recherche, vous devez connecter des services spécialisés : par exemple Google Analytics. Avec son aide, vous pouvez collecter et analyser des données sur la dynamique des vues et suivre le comportement des utilisateurs sur les pages.

Les rapports par heure de la journée, emplacement géographique des visiteurs, catégories de sexe et d'âge et centres d'intérêt vous aideront à mieux comprendre la composition du public cible de votre site.

Les données statistiques aident à ajuster la stratégie de promotion pour obtenir le meilleur résultat.

Étape 10 : Influence des promotions de réputation sur site

L'indicateur de réputation prend en compte l'avis des utilisateurs sur le site et sa popularité. Dans la version la plus simplifiée, nous parlons d'avis qui sont publiés sur les services Google Maps, Directory et My Business. Il existe également des sites spécialisés qui publient des avis d'utilisateurs sur diverses entreprises.

L'un des aspects les plus importants de la réussite de la promotion du site est le nombre de visites directes. Cet indicateur indique le niveau de popularité (les utilisateurs connaissent et se souviennent de votre domaine), ce qui contribue également à un meilleur classement. Un moyen efficace d'augmenter le nombre de visites directes consiste à utiliser les canaux de commercialisation traditionnels : publicité extérieure, bannières, télévision et radio.

Conclusion

Avant de commencer l'optimisation SEO, vous devez évaluer le nombre maximum de facteurs pouvant affecter le résultat de la promotion. L'optimisation du contenu et de la structure prendra beaucoup de temps : les premiers résultats significatifs seront visibles dans 2-3 mois.

Si quelque chose de notre liste n'a pas encore été fait pour votre site, alors vous avez déjà une idée par où commencer l'optimisation des moteurs de recherche.

En corrigeant les défauts du site, vous lui créez une base plus solide. Et sur cette base, vous pouvez « construire » une promotion SEO efficace qui apportera le succès à votre entreprise.