Objaśnienie udanych kampanii SEO: porady i wskazówki

Od czego zacząć promocję SEO? Chociaż nie ma jednej odpowiedzi na wszystkie przypadki, mówimy – znajdź słabe strony serwisu i wyeliminuj je. Jeśli promujesz swoją witrynę za pomocą SEO, spójrz na te ważne punkty. Dlatego omówimy, jak zoptymalizować Twoją witrynę.

Krok 1: Strategia i rdzeń semantyczny

Ważne jest, aby przed rozpoczęciem prac przygotować strategię promocji SEO. Na tym etapie możesz znacznie obniżyć przyszłe koszty czasu i z wyprzedzeniem zaplanować budżet. Nad wieloma elementami strategii można pracować równolegle, ale pierwszym i kluczowym elementem planu jest wybór rdzenia semantycznego.

Nie zapomnij też o śledzeniu pracowników. Dzięki oprogramowaniu do monitorowania pracowników Workpuls możesz mieć pewność, że wszystkie Twoje krytyczne operacje zostaną wykonane na czas, zgodnie z budżetem i pod kontrolą. Dodatkowo zwiększy rozwój Twojej firmy.

Rdzeń semantyczny

Rdzeń semantyczny to zbiór słów i fraz, które charakteryzują orientację informacyjną, produkty lub usługi serwisu. Podstawą tworzenia rdzenia semantycznego są zapytania wyszukiwane przez użytkowników za pośrednictwem wyszukiwarek. Dostęp do tych żądań odbywa się za pośrednictwem specjalnych usług gromadzenia statystyk, na przykład Trends for Google.

W obu przypadkach dobór fraz do rdzenia semantycznego rozpoczyna się od zdefiniowania głównego kierunku informacji. Konsekwentne rozwijanie rdzenia semantycznego i dodawanie powiązanych z nim fraz pozwala ogarnąć wszystkie aspekty i tematy, które będą poruszane w materiałach informacyjnych.

Ogromne znaczenie ma częstotliwość zapytań. Ogólna logika jest następująca: im wyższa częstotliwość (liczba wyświetleń w miesiącu), tym większa konkurencja o dostanie się na szczyt z tą frazą.

Przed promocją witryny musisz przeanalizować konkurencyjne witryny od początku problemu. Osiągnęli wysokie pozycje, opierając się na własnej skutecznej strategii. Dobrym rozwiązaniem byłoby wykorzystanie go częściowo lub całkowicie we własnym projekcie.

Krok 2: Planowanie treści

Kiedy rdzeń jest skomponowany, należy przejść do planowania treści. Ten etap obejmuje zdefiniowanie tematów artykułów oraz równomierne rozłożenie na nich wyszukiwanych (kluczowych) fraz. Rozważ następujące czynniki:

• Niezależna promocja witryny pod kątem SEO dla zapytań o niskiej częstotliwości (LF) wymaga mniej wysiłku, ale nie należy zapominać o wysokiej częstotliwości (HF). Najlepszym rozwiązaniem byłoby połączenie żądań HF i LF w jednym materiale.

• Spam lub zbyt wiele fraz kluczowych w jednym tekście może prowadzić do negatywnych wyników. Próba użycia zbyt wielu wystąpień kluczy może spowodować odfiltrowanie i wykluczenie z wyszukiwania.

• Należy zwrócić uwagę na rozkład materiałów według kategorii tematycznych.

Określenie grupy docelowej (TA) jest ważnym krokiem w przygotowaniu do tworzenia treści. Styl pisania i przedstawiania głównych faktów silnie zależy od składu grupy docelowej.

Krok 3: Twórz i publikuj treści

Wynik autopromocji strony w ponad połowie zależy od treści. Oprócz obciążenia semantycznego i użyteczności dla czytelnika teksty muszą spełniać określone wymagania, aby wyszukiwarki uznały je za wysokiej jakości:

• Teksty strukturalne są łatwe do odczytania, wyszukiwarki lepiej oceniają witryny, jeśli używają nagłówków z różnych poziomów, list, tabel i bloków tekstu.

• Objętość artykułu powinna wynosić co najmniej 350 znaków, ale lepiej skupić się na 500-700 znakach.

• W przypadku obrazów wymagane są tagi Alt.

• Obecność tagów Title i Description jest również obowiązkowa, a użycie w nich słów kluczowych jest pożądane.

• Zastosowanie bloków typu „Podobne artykuły (produkty)”, „Najnowsze artykuły” (dla blogów), a także wykorzystanie wewnętrznych linków do innych materiałów tekstowych znacznie zwiększa szybkość i jakość indeksowania strony przez wyszukiwarki.

Krok 4: Optymalizacja czynników technicznych

Autopromocja strony w wyszukiwarkach wiąże się z optymalizacją czynników technicznych. Każde łącze wewnętrzne musi zostać otwarte w czasie krótszym niż 3 sekundy, aby spełnić minimalne wymagania dotyczące wydajności. Ważna jest również optymalizacja szablonu strony pod kątem prawidłowego wyświetlania na urządzeniach mobilnych.

Na ocenę jakości wpływa liczba duplikatów strony: najlepiej, aby nie były. Musisz również zadbać o utworzenie mapy witryny XML i jej wersji HTML, aby przyspieszyć indeksowanie przez roboty wyszukiwania. Pamiętaj, aby dodać go do Google Search Console. Za jego pomocą można uzyskać przydatne informacje o pracy promowanych zasobów sieciowych oraz skonfigurować indeksowanie.

Krok 5: Optymalizacja Wyników Jakości dla wyszukiwarek

Ważne jest, aby zwracać uwagę na inne wskaźniki jakości. Nowoczesne wymagania wyszukiwarek obejmują obowiązkowe stosowanie certyfikatu SSL, który pozwala na szyfrowanie ruchu i zwiększa bezpieczeństwo przesyłania danych osobowych użytkowników.

Wskazane jest również używanie specjalnie dostosowanych kanałów RSS z materiałami do łączenia stron turbo.

Wprowadzenie znaczników schema.org poprawi prezentację witryny w wynikach wyszukiwania i pokaże użytkownikom bardziej pouczające fragmenty. Mogą zawierać obraz artykułów informacyjnych lub cenę produktów sklepu internetowego.

Optymalizację i promocję komercyjnych witryn najlepiej rozpocząć od umieszczenia linku w usługach map Google. Konieczne jest również:

• Zarejestruj witrynę w Google Moja Firma.

• Ustaw regionalność (jeśli to konieczne).

Czynniki behawioralne

Obejmują one całą grupę wskaźników, z których głównymi są ilość czasu spędzonego na stronie oraz głębokość przeglądania witryny. Istnieje wiele sposobów na utrzymanie użytkownika na stronie:

• oglądanie wideo;

• elementy interaktywne: kalkulatory, ankiety i wszelkie inne metody interakcji użytkownika wymagające odpowiedzi;

• zaproszenia na czaty, wypełnianie formularzy, komentowanie.

Krok 6: Promocja linków

Ważnym elementem promocji SEO są linki do zewnętrznych zasobów. Ich obecność wskazuje wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest popularna wśród użytkowników. Linki pozwalają również na zwiększenie liczby przejść do promowanej witryny. Z tego powodu powinny być jak najbardziej naturalne, a artykuł, w którym są publikowane, powinien być interesujący dla użytkowników.

Materiał opublikowany w zasobie odsyłającym powinien być poświęcony tematowi związanemu z Twoim projektem i zawierać słowa kluczowe z Twojej listy słów kluczowych. Linki na zagranicznych stronach (darczyńcach) mają pozytywny wpływ na promocję w wyszukiwarce tylko wtedy, gdy spełnione są dwa warunki:

• Darczyńcy nie podlegają sankcjom za naruszenia (wirusy, nieuczciwe metody promocji).

• Są źródłem wysokiej jakości z własną publicznością.

Krok 7: Użyj mediów społecznościowych do promowania swojej witryny

Promocja linków wymaga budżetu, podczas gdy sieci społecznościowe są zasobem o ogromnej liczbie odbiorców, w którym możesz publikować linki za darmo. Aby uzyskać wysokiej jakości autopromocję witryny, musisz zarejestrować strony firmy w popularnych sieciach społecznościowych i utworzyć grupy tematyczne.

Przyciągnięcie grupy docelowej do grup i zwiększenie liczby odwiedzin strony prowadzi do wzrostu wskaźników jakości, co pozytywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania. W przypadku witryn komercyjnych, które sprzedają towary lub usługi, sieci społecznościowe są również doskonałym sposobem na przyciągnięcie klientów.

Krok 8: Reklama

Czasami webmasterzy zamiast samooptymalizacji i promocji strony wybierają reklamę kontekstową jako sposób na natychmiastowe dostanie się na szczyt wyników wyszukiwania. Stworzenie i uruchomienie kampanii reklamowej w Google może stać się dodatkowym czynnikiem wzrostu pozycji w SERP.

Reklama kontekstowa i banerowa może zapewnić nie tylko wzrost ruchu, ale także dodatkowe statystyki dotyczące czynników behawioralnych, co w większości przypadków prowadzi do lepszych rankingów.

Krok 9: Zbieranie statystyk i analiz odwiedzających

Aby kontrolować wyniki niezależnej optymalizacji SEO witryny i jej promocji w wyszukiwarce, należy połączyć wyspecjalizowane usługi: np. Google Analytics. Za jego pomocą możesz zbierać i analizować dane dotyczące dynamiki odsłon oraz śledzić zachowania użytkowników na stronach.

Raporty według pory dnia, lokalizacji geograficznej odwiedzających, kategorii płci i wieku oraz zainteresowań pomogą Ci dużo zrozumieć na temat składu docelowych odbiorców Twojej witryny.

Dane statystyczne pomagają dostosować strategię promocji, aby osiągnąć jak najlepszy wynik.

Krok 10: Wpływ promocji reputacji na stronie

Wskaźnik reputacji uwzględnia opinię użytkowników o serwisie i jego popularności. W najbardziej uproszczonej wersji mówimy o opiniach publikowanych w usługach Mapy Google, Katalog i Moja Firma. Istnieją również wyspecjalizowane strony, które publikują opinie użytkowników na temat różnych firm.

Jednym z najważniejszych aspektów udanej promocji serwisu jest liczba bezpośrednich trafień. Wskaźnik ten mówi o poziomie popularności (użytkownicy znają i pamiętają Twoją domenę), co również przyczynia się do lepszych rankingów. Skutecznym sposobem na zwiększenie liczby trafień bezpośrednich jest wykorzystanie tradycyjnych kanałów marketingowych: reklamy zewnętrznej, banerów, telewizji i radia.

Wniosek

Przed rozpoczęciem optymalizacji SEO należy ocenić maksymalną możliwą liczbę czynników, które mogą wpłynąć na wynik promocji. Optymalizacja treści i struktury zajmie dużo czasu: pierwsze znaczące rezultaty będą widoczne za 2-3 miesiące.

Jeśli coś z naszej listy nie zostało jeszcze zrobione dla Twojej witryny, to już masz pomysł, od czego zacząć pozycjonowanie.

Naprawiając wady witryny, tworzysz dla niej silniejszy fundament. I na tej podstawie możesz „zbudować” skuteczną promocję SEO, która przyniesie sukces Twojej firmie.