Стратегия контента в социальных сетях для вашего сайта об энергетике и окружающей среде

Определить стратегию социальных сетей для вашего сайта по энергетике и окружающей среде несложно, но это может занять много времени. Хитрость заключается в том, чтобы помнить, что социальные сети — это социальные сети. Здесь мы обсудим, как вы можете настроить свои социальные сети, чтобы принести максимальную пользу вашему бизнесу и вашим читателям. В двух словах, стратегия социальных сетей — это стратегия контент-маркетинга в социальных сетях, которая привлекает потребителей с целью увеличения трафика на ваш веб-сайт и конверсий в продажи или пожертвования.

Знай свою аудиторию

Важно знать, с кем разговариваешь! Независимо от того, находитесь ли вы на Facebook, LinkedIn или TikTok, на каждой из этих платформ присутствует определенная демографическая группа. LinkedIn — это профессиональная бизнес-тусовка. В Facebook может быть кто угодно, от матери-одиночки до профессионального профессионала, но TikTok — это определенно более молодая аудитория. Мы указываем на это, потому что вы не будете говорить одинаково со всеми этими демографическими данными и ожидать хорошего ответа. Вам нужно идентифицировать себя с демографической группой, которую вы пытаетесь охватить. Начните с определения демографических характеристик того, что вы привлекаете прямо сейчас. Это даст вам хорошее представление о том, кто ваша аудитория. Вот несколько способов, которые помогут вам начать исследование, а также отличный способ привлечь внимание:

1. Создайте опрос или викторину . Спросите свою аудиторию, кто они и каковы их интересы. Задавайте вопросы, на которые вам нужны ответы.
2. Станьте экспертом в Google Analytics для своего сайта. Гугл знает все. Период. Их функция аналитики расскажет вам, кто посещает ваш веб-сайт, откуда они, используют ли они свой телефон или компьютер, мужчина или женщина, уровень дохода и многое, многое другое.
3. Статистика Facebook . Ваша бизнес-страница в Facebook будет предлагать широкий спектр информации, например, сколько мужчин и женщин в каждой возрастной группе, из какого географического местоположения поступает ваш трафик и какие страницы приходят и просматривают ваш контент.
4. Instagram — это рассадник для молодежи, заботящейся об окружающей среде. Согласно недавнему опросу , 67% людей в возрасте от 18 до 24 лет посещают Instagram каждый день. Instagram Insights предоставит вам актуальную информацию о ваших бизнес-сообщениях, помогая вам сузить аудиторию, чтобы вы могли увеличить трафик.

Это ни в коем случае не единственные места, где можно найти или увеличить трафик. Вы также можете попробовать Quora, Reddit, TikTok, Patreon — везде, где собирается и общается ваша целевая аудитория. Не существует одной «лучшей» платформы. Ваша задача — выяснить, где находится аудитория, которую вы хотите охватить, и опубликовать на этой платформе.

Создавайте содержательные посты, основанные на эмоциях

Теперь, когда вы знаете, кто ваша целевая аудитория, как вы будете мотивировать их перейти по ссылке, посмотреть ваше видео или зарегистрироваться? Это доказанный факт, что потребители покупают, руководствуясь эмоциями, а не логикой! Броские фразы и выгодные предложения не продадут товар или услугу. Эмоции, которые вы вызываете, действуют. Используйте болевые точки и сильные слова, чтобы вызвать желаемую реакцию.

Поскольку потребители стали более заботливыми об окружающей среде, чем когда-либо, и согласно исследованиям Cone Communications , 79% потребителей отреагируют на вашу стратегию контент-маркетинга, если они верят, что окажут значительное влияние на изменения в вопросе, который касается их лично. У Sprout Social есть отличный бесплатный инструмент , который поможет вам определить привлекающий внимание контент для вашего сайта, посвященного энергетике или окружающей среде. Это может помочь вам начать работу в правильном направлении.

Используйте простой язык

Используйте простой разговорный язык. Ясность важна, и у вас есть только несколько слов, чтобы донести свою точку зрения! Это время, чтобы узнать своих клиентов, взаимодействовать с ними, решать проблемы. Представьте, что вы разговариваете со своей тетей, которая понятия не имеет, чем вы занимаетесь. Важно свести «жаргон» к минимуму, сохраняя простоту и ясность.

В то же время ослабьте давление продаж. Купи сейчас! Получите это сегодня! Серьезно раздражает и выключит ваших читателей. Старайтесь быть менее убедительным и более образовательным. Пусть ваш высококачественный контент говорит сам за себя. Это сделает убеждение для вас.

Делитесь данными и целями

Придайте своей стратегии контент-маркетинга авторитетности и SEO-сопровождения, задокументировав факты и цифры о том, что ваша компания сделала за последнее время. Например, если у вас есть постоянные усилия по обеспечению устойчивого развития, ими обязательно нужно делиться в социальных сетях. Может быть, вы могли бы создать видео с вашим генеральным директором, обсуждая, как ваша энергетическая компания помогает окружающей среде, и то, что вы делаете, поможет XX процентам семей.

Энергетические и экологические компании умеют ставить цели. Этими целями вы можете поделиться со своими читателями в социальных сетях, информируя их о прогрессе, достигнутом вами в улучшении инфраструктуры в пяти небольших городах, или о том, как вы собираетесь переходить на возобновляемую электроэнергию в ближайшие 10 лет.

Вот небольшой секрет, о котором многие еще не знают. Алгоритм Google теперь рассматривает социальные сети как «авторитетный сайт». Итак, разрабатывая свою SEO-стратегию в соответствии с вашей стратегией контент-маркетинга в социальных сетях, используйте ключевые слова и ссылки для SEO в своих сообщениях в социальных сетях. Сам пост не добавляет много SEO-сопровождения, но содержащаяся в нем ссылка повышает узнаваемость вашего бренда, а ваш пост с ключевыми словами или фразами будет отображаться в поисковых системах. Если вашими сообщениями делятся в социальных сетях, это дает вашему сообщению «социальные сигналы», сообщая поисковой системе, что ваше сообщение ценно, и продвигая его на страницах результатов поисковой системы (SERP). Согласно исследованию, проведенному CognitiveSEO на 23 миллионах репостов, достаточное количество сигналов в социальных сетях может определенно повлиять на рейтинг вашего сайта.

Лучшая длина для сообщений в социальных сетях

Вам может быть интересно, какой длины должен быть ваш пост в социальных сетях для вашего экологического или энергетического сайта. Короткий ответ: это зависит. Каждая платформа отличается тем, что работает лучше всего. Он также может отличаться в зависимости от предпочтений вашей целевой аудитории. Мы можем дать вам некоторые общие рекомендации, с которых вы можете начать. Вам предстоит протестировать и посмотреть, что лучше всего работает с вашей аудиторией.

Facebook : позволяет размещать сообщения длиной до 63 206 символов. Но длинный пост может быть не в ваших интересах. Короткие посты обычно привлекают больше внимания, около 50 символов или около того, согласно BuzzSumo. Как мы обсуждали ранее, это будет зависеть от вашей аудитории, поэтому тестируйте посты разной длины и смотрите, что находит отклик у ваших читателей.

Instagram: 2200 символов являются допустимым пределом, но опять же, результаты показывают, что для аудитории Instagram хорошо работает от 1 до 50 символов, но в исследовании 2019 года из 5,9 миллионов сообщений посты без подписей имели наибольшую вовлеченность.

Twitter: позволяет использовать до 260 символов, но они должны быть разными. Подписчики в Твиттере, кажется, предпочитают более длинные твиты, состоящие из 240-259 символов. Эта длина обеспечивает наибольшее взаимодействие на платформе.

Pinterest: для их описания разрешено 500 символов, однако отображаются только первые 50 символов. Если вы заинтересованы в использовании Pinterest для продвижения своего сайта, у Sprout Social есть это замечательное руководство .

LinkedIn: Строго говоря, пост имеет ограничение в 110 000, но эффективное использование говорит о том, что от 1570 до 2750 слов с пробелами получают наибольшее количество взаимодействий. Заголовки от 40 до 49 символов получили наибольшее количество взаимодействий.

YouTube: довольно щедро — 1000 символов в описании видео. Здесь нужно помнить, что YouTube показывает первые две или три строки из этого. Дальше этого не видно, пока вы не нажмете кнопку «увидеть больше».

Консенсус здесь таков, за исключением LinkedIn и Twitter, чем короче, тем лучше. Всегда тестируйте длину сообщений со своей аудиторией и проверяйте свои данные. Ваша аудитория в конечном итоге скажет вам, что лучше всего подходит для них.

Контент, который работает

Информативный качественный контент великолепен, но интерактивный контент получает просмотры. Интерактивный контент — это контент, который требует от аудитории реального участия в процессе. Независимо от того, является ли это активное участие просмотром вашего видео, прохождением опроса или викторины, необходимостью оценивания или тренингами, требующими интерактивного участия, все они требуют определенного физического взаимодействия с вашей аудиторией и помогают создать более высокий уровень удовлетворенности аудитории. Он также будет генерировать качественные данные о вашей целевой аудитории из первых рук, которые помогут направить вашу стратегию контент-маркетинга. Вот некоторый интерактивный контент для социальных сетей, который выдержал испытание временем.

Опросы, игры и опросы . Это может быть интересным способом повысить вовлеченность и узнать, что ваша аудитория думает о соответствующей теме. Люди в энергетическом и экологическом пространстве увлечены своими убеждениями, что приводит к некоторым отличным мнениям.

360-просмотровое мультимедиа. Эти интерактивные фотографии и видео, такие как фотогалереи , онлайн-каталоги или журналы, могут предложить потрясающую возможность для расширения аудитории. Если вам нравится публиковать электронные книги, официальные документы или исследовательские отчеты, вы можете сделать их более интерактивными с помощью разделов с навигацией и оглавлений, позволяющих легко находить нужную информацию.

Визуальные эффекты, управляемые данными. Неудивительно, что зрители любят визуальный контент, но данные действительно стимулируют его распространение. Инфографика, скриншоты релевантных данных, графики и диаграммы, анимированная графика с данными.

Одна вещь, которая рекомендуется, заключается в том, чтобы вы воздерживались от использования бесплатных изображений. Эти изображения имеют низкое качество и не идут ни в какое сравнение с изображениями из таких источников, как Getty Images и Fotolia. Бесплатно, не приводит к привлечению клиентов. Трафик вы не увеличите, рискуете потерять трафик, все из-за некачественных изображений.

Живые чаты или чат-боты. Это фантастические инструменты для привлечения и помощи вашей аудитории с вопросами и проблемами, на которые им нужны немедленные ответы. Они упрощают обслуживание клиентов, и вашей аудитории не нужно ждать поддержки по телефону или электронной почте.

Наложения виртуальной и дополненной реальности. Виртуальная реальность и дополненная реальность выводят маркетинг на совершенно новый уровень, и ваше сообщение не может остаться незамеченным. Большая часть вашей аудитории имеет возможности дополненной реальности на своих смартфонах и, вероятно, не знает об этом.

Дополненная реальность — это прозрачное наложение, объединяющее цифровые элементы и ситуации реального мира. Зрители могут «видеть» мир, который вы создаете, через экраны своих телефонов. В INAP есть замечательная статья, в которой показаны примеры этой фантастической технологии , которая вполне может дать вам необходимый скачок вверх.

Виртуальная реальность — это опыт полного погружения, к которому можно получить доступ в виде игр, поездок на длинные дистанции и опыта типа «быть там». За ними интересно наблюдать, и Hubspot приводит несколько интересных примеров того, как вы можете включить виртуальную реальность в свою стратегию контент-маркетинга.

Будьте гончим за данными

Вся эта интерактивность делает одну чрезвычайно важную вещь. Предоставьте вашему агентству данные. Важно знать, что данные говорят вам, чтобы вы могли точно сузить свои нишевые рыночные показатели и предоставлять контент, который им нравится больше всего. Это увеличит трафик, поможет вам улучшить SEO и разработать эффективную стратегию контент-маркетинга, которая понравится вашей аудитории. Существуют буквально сотни инструментов, которые помогут вам с аналитикой в ​​социальных сетях . Вы сами выбираете инструмент, который соответствует вашим потребностям и вашему бюджету.

Вывод

Социальные сети — мощный инструмент, если им пользоваться с умом. Вы можете установить прочные отношения с нетерпеливой и заинтересованной аудиторией, что повысит ее конечное удовлетворение. Это делает вас, как энергетический или экологический ресурс, гораздо более близким и человечным. Развивайте эти отношения, часто посещая платформы, на которых тусуется ваша аудитория, и общайтесь там с ними!

Писать для соцсетей слишком сложно? Наша опытная команда сценаристов к вашим услугам. Мы можем написать для вас ваши сообщения в социальных сетях, написанные проверенным экспертом с опытом работы в этой области. Мы работаем только с 2% самых талантливых писателей. Не соглашайтесь на меньшее, соглашайтесь на лучшее. Позвоните нам сегодня для ваших потребностей в написании социальных сетей!