إستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية لموقع الطاقة والبيئة الخاص بك

إن تحديد إستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لموقع الطاقة والبيئة الخاص بك ليس بالأمر الصعب ، ولكنه قد يستغرق وقتًا طويلاً. الحيلة هي أن تتذكر أن وسائل التواصل الاجتماعي هي ، حسناً ، اجتماعية. سنناقش هنا كيف يمكنك إعداد الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لتحقيق أقصى قيمة لعملك وقراءك. استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ، باختصار ، هي استراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية التي تشرك المستهلكين ، بهدف زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك والتحويلات إلى المبيعات أو التبرعات.

اعرف جمهورك

من المهم أن تعرف من تتحدث إليه! سواء كنت تستخدم Facebook أو LinkedIn أو TikTok ، فهناك مجموعة سكانية معينة تشارك في كل من هذه الأنظمة الأساسية. ينكدين هو حشد الأعمال المهنية. يمكن أن يكون Facebook أي شيء من أم عزباء إلى محترفين ، ولكن TikTok ، هذا بالتأكيد هو الحشد الأصغر سنًا. نشير إلى هذا لأنك لن تتحدث بنفس الطريقة مع كل هذه التركيبة السكانية وتتوقع استجابة جيدة. تحتاج إلى التعرف على التركيبة السكانية التي تحاول الوصول إليها. ابدأ بتحديد التركيبة السكانية لما تجتذبه الآن. سيعطيك هذا فكرة جيدة عن جمهورك. بعض الطرق لمساعدتك في بدء البحث والطريقة الرائعة لخلق المشاركة ستكون:

1. إنشاء استطلاع أو اختبارات . اسأل جمهورك من هم وما هي اهتماماتهم. اطرح أسئلة تحتاج إلى إجابات عليها.
2. كن خبيرًا في Google Analytics لموقعك. جوجل يعرف كل شيء. فترة. ستخبرك ميزة التحليلات الخاصة بهم بمن يزور موقع الويب الخاص بك ، ومن أين هم ، وما إذا كانوا يستخدمون هواتفهم أو أجهزة سطح المكتب ، ذكرًا كان أم أنثى ، ومستوى الدخل ، وأكثر من ذلك بكثير.
3. رؤى فيسبوك . ستقدم صفحة أعمالك على Facebook مجموعة جيدة من المعلومات ، مثل عدد الذكور والإناث في كل فئة عمرية ، والموقع الجغرافي الذي تأتي منه حركة المرور الخاصة بك ، والصفحات التي تأتي وتلقي نظرة على المحتوى الخاص بك.
4. إنستغرام هي مرتع للشباب المهتمين بالبيئة. في استطلاع حديث ، يقوم 67٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا بزيارة Instagram يوميًا. ستمنحك Instagram Insights معلومات محدثة عن منشورات عملك ، مما يساعدك على تضييق نطاق جمهورك حتى تتمكن من زيادة حركة المرور.

هذه ليست ، بأي حال من الأحوال ، الأماكن الوحيدة للعثور على حركة المرور أو زيادتها. يمكنك أيضًا تجربة Quora و Reddit و TikTok و Patreon في أي مكان يتجمع فيه جمهورك المستهدف ويدردشون. لا توجد منصة "أفضل" واحدة. مهمتك هي معرفة الجمهور الذي تريد الوصول إليه ونشره على تلك المنصة.

أنشئ منشورات ذات مغزى تحركها المشاعر

الآن بعد أن عرفت من هو جمهورك المستهدف ، كيف ستحفزهم على النقر فوق الرابط أو مشاهدة الفيديو الخاص بك أو التسجيل؟ إنها حقيقة مثبتة أن المستهلكين يشترون بمشاعرهم وليس بالمنطق الفعلي! العبارات الجذابة والصفقات الرائعة لن تبيع منتجًا أو خدمة. المشاعر التي تثيرها تفعل. استخدم نقاط الألم وكلمات القوة لاستنباط الاستجابة المطلوبة.

نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بالبيئة من أي وقت مضى ، وفي الدراسات التي أجرتها شركة Cone Communications ، سيستجيب 79٪ من المستهلكين لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك إذا اعتقدوا أنه سيكون لها تأثير كبير على التغيير ، في قضية تتعلق بهم شخصيًا. يحتوي Sprout Social على أداة مجانية رائعة لمساعدتك في تحديد مزيج محتوى يجذب الانتباه لطاقتك أو موقعك البيئي. قد يساعدك على البدء في الاتجاه الصحيح.

استخدم لغة بسيطة

استخدم لغة محادثة بسيطة. الوضوح مهم ولديك بضع كلمات فقط لتوضيح وجهة نظرك! حان الوقت للتعرف على عملائك والتفاعل معهم ومعالجة المخاوف. فكر في الأمر مثل حديثك مع عمتك التي ليس لديها أي فكرة على الإطلاق عما تفعله. من المهم إبقاء "المصطلحات" عند أدنى حد ممكن ، مع إبقاء الأمور بسيطة وواضحة جدًا.

في الوقت نفسه ، لا تقلق بشأن ضغوط المبيعات. اشتري الآن! احصل عليه اليوم! إنه أمر مزعج للغاية وسيؤدي إلى إطفاء القراء. انظر إلى أن تكون أقل إقناعًا وأكثر تربوية. دع المحتوى عالي الجودة يتحدث عن نفسه. سوف تقوم بالإقناع من أجلك.

مشاركة البيانات والأهداف

امنح إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بعض السلطة وعصير تحسين محركات البحث من خلال توثيق الحقائق والأرقام حول ما قامت به شركتك مؤخرًا. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك مساعي مستمرة بشأن الاستدامة ، فيجب مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي. ربما يمكنك إنشاء مقطع فيديو مع رئيسك التنفيذي لمناقشة كيفية قيام شركة الطاقة الخاصة بك بمساعدة البيئة و XX في المائة من العائلات ستحصل على المساعدة من خلال ما تفعله.

شركات الطاقة والبيئة رائعة في تحقيق الأهداف. هذه الأهداف هي معايير يمكنك مشاركتها مع قراء وسائل التواصل الاجتماعي ، وإبقائهم على دراية بالتقدم الذي أحرزته في المساعدة على زيادة البنية التحتية في خمس مدن صغيرة أو كيف ستذهب إلى الكهرباء المتجددة في السنوات العشر القادمة.

إليك بعض المعلومات التي لا يعرفها معظم الناس حتى الآن. ترى خوارزمية Google الآن وسائل التواصل الاجتماعي على أنها "موقع مرجعي". لذلك ، عند تطوير إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لتتماشى مع إستراتيجية تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، استخدم الكلمات الرئيسية والروابط الخاصة بـ SEO في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي. لا يضيف المنشور نفسه الكثير من عناصر تحسين محركات البحث (SEO) ، لكن الرابط الذي يحتوي عليه يزيد من ظهور علامتك التجارية وسيظهر المنشور الذي يحتوي على الكلمات الرئيسية أو العبارات في محركات البحث. إذا تم نشر منشوراتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذا يعطي منشورك "إشارات اجتماعية" تخبر محرك البحث أن منشورك ذا قيمة ويؤدي إلى ترقيته في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). وفقًا لدراسة أجرتها CognitiveSEO على 23 مليون مشاركة ، يمكن لإشارات الوسائط الاجتماعية الكافية أن تؤثر بالتأكيد على ترتيب موقع الويب الخاص بك.

أفضل طول لوسائل التواصل الاجتماعي

قد تتساءل عن المدة التي يجب أن تكون فيها منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي لموقعك البيئي أو الخاص بالطاقة. الجواب القصير هو أن يتوقف. تختلف كل منصة فيما يعمل بشكل أفضل. قد يختلف أيضًا وفقًا لتفضيلات جمهورك المستهدف. يمكننا أن نقدم لك هنا بعض الإرشادات العامة التي يمكنك البدء بها. سيكون الأمر متروكًا لك للاختبار ومعرفة ما هو الأفضل مع جمهورك.

فيسبوك : يسمح لما يصل إلى 63206 منشورات شخصية. ولكن ، قد لا يكون المنشور الطويل في مصلحتك. تحصل المشاركات القصيرة بشكل عام على تفاعل أكبر ، حوالي 50 حرفًا أو نحو ذلك وفقًا لـ BuzzSumo. كما ناقشنا سابقًا ، سيعتمد هذا على جمهورك ، لذا اختبر أطوالًا مختلفة من المنشورات واكتشف ما يتردد صداها مع القراء.

Instagram: 2200 حرف هو الحد المسموح به ، ولكن مرة أخرى ، النتائج مخصصة لجماهير Instagram من 1-50 حرفًا تعمل بشكل جيد ولكن في دراسة أجريت عام 2019 على 5.9 مليون منشور ، كانت المشاركات التي لا تحتوي على تسميات توضيحية هي الأكثر تفاعلاً على الإطلاق.

Twitter: يسمح بما يصل إلى 260 حرفًا ولكن يجب أن يكونوا مختلفين. يبدو أن متابعي Twitter يفضلون تغريدة أطول تأتي في 240-259 حرفًا. هذا الطول يولد أكبر قدر من التفاعل على النظام الأساسي.

Pinterest: يسمح بـ 500 حرف لوصفها ، ومع ذلك ، تظهر أول 50 حرفًا فقط. إذا كنت مهتمًا باستخدام Pinterest للترويج لموقعك ، فإن Sprout Social لديها هذا الدليل الرائع .

لينكد إن: بالمعنى الدقيق للكلمة ، فإن المنشور له حد من 110.000 ، لكن الاستخدام الفعال يقول من 1570 كلمة إلى 2750 مع مسافات ، ويحصل على أكبر عدد من المشاركات. حظيت العناوين بين 40 و 49 حرفًا بأكبر قدر من التفاعل.

YouTube: إنه كريم جدًا حيث يصل إلى 1000 حرف في وصف الفيديو. الشيء الذي يجب تذكره هنا هو أن YouTube يعرض أول سطرين أو ثلاثة سطور من ذلك. أبعد من ذلك لا يمكن رؤيته ما لم تضغط على زر "رؤية المزيد".

الإجماع هنا ، باستثناء LinkedIn و Twitter ، الأقصر هو الأفضل. اختبر دائمًا أطوال المنشورات مع جمهورك وتحقق من بياناتك. سيخبرك جمهورك في النهاية بما يناسبهم بشكل أفضل.

المحتوى الذي يعمل

المحتوى الجيد الإعلامي رائع ، لكن المحتوى التفاعلي يحصل على المشاهدات. المحتوى التفاعلي هو المحتوى الذي يتطلب من الجمهور أن يشارك بالفعل في التجربة. سواء كانت هذه المشاركة النشطة هي مشاهدة الفيديو الخاص بك ، أو إكمال استطلاع رأي أو اختبار ، أو تقييمات الاحتياجات ، أو التدريبات التي تتطلب مشاركة قابلة للنقر ، فكلها تتطلب نوعًا من التفاعل الجسدي مع جمهورك وتساعد في إنشاء تجربة أعلى لإرضاء الجمهور. سيؤدي أيضًا إلى إنشاء بيانات مباشرة عالية الجودة عن جمهورك المستهدف والتي ستساعد في توجيه استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إليك بعض المحتويات التفاعلية لوسائل التواصل الاجتماعي التي صمدت أمام اختبار الزمن.

استطلاعات الرأي والألعاب والاستطلاعات . يمكن أن تكون هذه طرقًا ممتعة لزيادة المشاركة ومعرفة ما يفكر فيه جمهورك حول موضوع ذي صلة. الناس في مجال الطاقة والبيئة متحمسون لمعتقداتهم ، مما ينتج عنه بعض الآراء الرائعة.

وسائط عرض 360 درجة. يمكن أن توفر هذه الصور ومقاطع الفيديو التفاعلية ، مثل معارض الصور أو الكتالوجات أو المجلات عبر الإنترنت ، فرصة مذهلة لإثراء الجمهور. إذا كنت ترغب في نشر الكتب الإلكترونية أو الأوراق البيضاء أو التقارير البحثية ، فيمكنك جعلها أكثر تفاعلًا مع الأقسام القابلة للتنقل وجداول المحتويات لتحديد موقع المعلومات ذات الصلة بسهولة.

مرئيات تعتمد على البيانات. ليس من المستغرب أن يحب الجمهور المحتوى المرئي ، لكن البيانات تقود المشاركات حقًا. الرسوم البيانية ولقطات الشاشة للبيانات ذات الصلة والرسوم البيانية والمخططات والرسومات المتحركة مع البيانات.

الشيء الوحيد الموصى به هو الامتناع عن استخدام الصور الخالية من حقوق الملكية. هذه الصور ذات جودة رديئة ولا يمكن مقارنتها بالصور من منافذ البيع مثل Getty Images و Fotolia. مجاني ، لا يُترجم إلى عملاء متفاعلين. لن تزيد من حركة المرور ، فإنك تخاطر بفقدان حركة المرور ، كل ذلك بسبب الصور ذات الجودة الرديئة.

الدردشات الحية أو روبوتات الدردشة. هذه أدوات رائعة لإشراك جمهورك ومساعدته في الأسئلة والقضايا التي يحتاجون إلى إجابات فورية عليها. إنها تجعل تجربة خدمة العملاء أسهل بالنسبة لهم ولا يتعين على جمهورك الانتظار للحصول على الدعم عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني.

تراكبات الواقع الافتراضي والواقع المعزز. يأخذ الواقع الافتراضي والواقع المعزز التسويق إلى مستوى جديد تمامًا ولا يمكن ترك رسالتك في الخلف. يتمتع معظم جمهورك بإمكانيات الواقع المعزز على هواتفهم الذكية وربما لا يدركون ذلك.

الواقع المعزز هو تراكب شفاف يجمع بين العناصر الرقمية ومواقف العالم الحقيقي. يمكن للجماهير "رؤية" العالم الذي تنشئه من خلال شاشات هواتفهم. يحتوي INAP على مقالة رائعة تعرض لك أمثلة على هذه التكنولوجيا الرائعة التي يمكن أن تمنحك قفزة تحتاجها.

الواقع الافتراضي هو تجربة انغمار كاملة يمكن الوصول إليها كإدراج في الألعاب ، وركوب طويل ، وتجارب من النوع "كن هناك". هذه مثيرة للمشاهدة وتقدم Hubspot بعض الأمثلة المثيرة للاهتمام حول كيفية تضمين VR في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

كن كلب بيانات

كل هذا التفاعل يفعل شيئًا مهمًا للغاية. تزويد وكالتك بالبيانات. من المهم أن تعرف ما تخبرك به البيانات بحيث يمكنك التضييق بإحكام على مقاييس السوق المتخصصة وتقديم المحتوى الذي يحبه بشكل أفضل. سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور ، ويساعدك على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ويساعد في تطوير استراتيجية تسويق محتوى قاتلة بشكل خطير سيحبها جمهورك. هناك المئات من الأدوات لمساعدتك في تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك . الأمر متروك لك لاختيار الأداة التي تناسب احتياجاتك وميزانيتك.

خاتمة

تعتبر وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية عندما يتم استخدامها بحكمة. يمكنك تكوين علاقات قوية مع جمهور متحمس ومتفاعل مما يزيد من الرضا النهائي لجمهورك. هذا يجعلك ، كمصدر للطاقة أو البيئة أكثر ارتباطًا وإنسانية. طور هذه العلاقات من خلال التردد على المنصات حيث يتسكع جمهورك ويتسكع معهم!

الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي صعبة للغاية؟ لدينا فريق الخبراء من الكتاب النصي تحت تصرفك. يمكننا كتابة منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي ، مكتوبة من قبل خبير متمكن من ذوي الخبرة في هذا المجال. نحن نعمل فقط مع أفضل 2٪ من الكتاب الأكثر موهبة. لا ترضى بالقليل ، استقر مع الأفضل. اتصل بنا اليوم لاحتياجاتك في الكتابة على وسائل التواصل الاجتماعي!