您的能源与环境网站的社交媒体内容策略

为您的能源和环境网站确定社交媒体策略并不困难，但可能会很耗时。 诀窍是要记住社交媒体是社交媒体。 在这里，我们将讨论如何设置社交媒体，为您的业务和读者群带来最大价值。 简而言之，社交媒体策略是一种吸引消费者的社交媒体内容营销策略，其目标是增加您网站的流量并转化为销售或捐赠。

了解你的听众

知道你在和谁说话很重要！ 无论您是在 Facebook、LinkedIn 还是 TikTok，每个平台都涉及特定的人口统计数据。 LinkedIn是专业的商业人群。 Facebook 可以是从单身妈妈到职业专业人士的任何人，但 TikTok 绝对是年轻人群。 我们指出这一点是因为您不会以相同的方式对所有这些人口统计数据说话并期望得到良好的回应。 您需要确定您想要达到的人口统计数据。 首先确定您现在吸引的人口统计数据。 这会让你很好地了解你的听众是谁。 一些帮助您开始研究和创造参与度的好方法是：

1. 创建投票或测验。 询问您的听众他们是谁以及他们的兴趣是什么。 提出您需要答案的问题。
2. 成为您网站的Google Analytics（分析）专家。 谷歌知道一切。 时期。 他们的分析功能将告诉您谁在访问您的网站，他们来自哪里，他们是否使用手机或台式机，男性或女性，收入水平等等。
3. 脸书洞察。 您的 Facebook 业务页面将提供大量信息，例如每个年龄组有多少男性和女性，您的流量来自哪个地理位置，以及哪些页面来查看您的内容。
4. Instagram 是年轻、有环保意识的人群的温床。 在最近的一项调查中，67% 的 18 至 24 岁的人每天都会访问 Instagram。 Instagram Insights将为您提供有关您的业务发布的最新信息，帮助您缩小受众范围，从而增加流量。

无论如何，这些都不是寻找或增加流量的唯一地方。 您还可以在目标受众聚集和聊天的任何地方尝试 Quora、Reddit、TikTok、Patreon。 没有一个“最好”的平台。 你的工作是找出你想要接触的观众在哪里，然后发布到那个平台上。

创建有意义的情绪驱动的帖子

既然您知道您的目标受众是谁，您将如何激励他们点击链接、观看您的视频或注册？ 事实证明，消费者购买是用他们的情绪，而不是实际的逻辑！ 朗朗上口的短语和超值优惠不会销售产品或服务。 你引发的情绪确实如此。 使用痛点和有力的词来引发所需的反应。

随着消费者比以往任何时候都更具环保意识，并且在Cone Communications 的研究中，如果 79% 的消费者认为他们会对与他们个人相关的问题产生重大影响，他们会对您的内容营销策略做出回应。 Sprout Social 有一个很棒的免费工具，可帮助您为您的能源或环境网站确定引人注目的内容组合。 它可以帮助您朝着正确的方向开始。

使用简单的语言

使用简单的会话语言。 清晰很重要，您只需几句话就可以表达您的观点！ 现在是了解您的客户、与他们互动、解决问题的时候了。 把它想象成你和你的阿姨说话，她完全不知道你在做什么。 将“行话”保持在最低限度是很重要的，让事情变得非常简单明了。

同时，减轻销售压力。 立即购买！ 今天得到它！ 非常烦人，会关闭你的读者。 考虑减少说服力和更具教育性。 让您的高质量内容不言自明。 它会为你说服。

共享数据和目标

通过记录有关您公司最近所做的事情的事实和数据，为您的内容营销策略提供一些权威和 SEO 汁液。 例如，如果您正在进行可持续发展努力，那么绝对应该在社交媒体上分享这些内容。 也许您可以与您的 CEO 制作一段视频，讨论您的能源公司如何帮助环境，并且 XX% 的家庭将因您所做的事情而受益。

能源和环境公司非常擅长制定目标。 这些目标是您可以与您的社交媒体读者分享的基准，让他们评估您在帮助增加五个小镇的基础设施方面取得的进展，或者您在未来 10 年将如何使用可再生电力。

这是大多数人还不知道的小花絮。 谷歌的算法现在将社交媒体视为“权威网站”。 因此，在制定您的 SEO 策略以配合您的社交媒体内容营销策略时，请在您的社交媒体帖子中使用您的 SEO 关键字和链接。 帖子本身并没有增加多少 SEO 汁液，但它包含的链接增加了您的品牌知名度，并且您的带有关键字或短语的帖子将出现在搜索引擎中。 如果您的帖子在社交媒体上共享，这会给您的帖子提供“社交信号”，告诉搜索引擎您的帖子很有价值，并将其推向搜索引擎结果页面 (SERP)。 根据 CognitiveSEO 对 2300 万股进行的一项研究，足够多的社交媒体信号肯定会影响您网站的排名。

社交媒体帖子的最佳长度

您可能想知道您的社交媒体帖子应该在您的环境或能源网站上发布多长时间。 简短的回答是，这取决于。 每个平台在最有效的方面都不同。 它也可能会根据您的目标受众的偏好而有所不同。 我们可以在这里为您提供一些您可以开始的一般指导方针。 由您来测试并查看最适合您的受众的方法。

Facebook ：最多允许 63,206 个字符的帖子。 但是，长篇文章可能不符合您的最佳利益。 根据 BuzzSumo 的说法，短帖子通常会获得更多的参与度，大约 50 个字符左右。 正如我们之前所讨论的，这将取决于您的受众，因此请测试不同长度的帖子，看看哪些内容能引起您的读者的共鸣。

Instagram： 2,200 个字符是允许的限制，但同样，对于 Instagram 观众来说，1-50 个字符的调查结果效果很好，但在2019 年对 590 万个帖子的研究中，没有字幕的帖子参与度最高。

Twitter：最多允许 260 个字符，但它们必须不同。 Twitter 追随者似乎更喜欢 240-259 个字符的较长推文。 这个长度在平台上产生最多的交互。

Pinterest：有 500 个字符的描述空间，但只显示前 50 个字符。 如果您有兴趣使用 Pinterest 推广您的网站，Sprout Social 有这个精彩的指南。

LinkedIn：严格来说，一个帖子有 110,000 个限制，但有效使用说 1570 到 2750 个带空格的单词，获得最多的参与。 40 到 49 个字符之间的标题获得了最多的互动。

YouTube：在视频描述中有 1000 个字符时非常慷慨。 这里要记住的是，YouTube 显示了前两三行。 除非您点击“查看更多”按钮，否则看不到除此之外的内容。

这里的共识是，除了 LinkedIn 和 Twitter，越短越好。 始终与您的受众一起测试帖子长度并检查您的数据。 你的听众最终会告诉你什么对他们最有效。

有效的内容

信息量大的内容非常棒，但互动内容获得了关注。 互动内容是需要观众实际参与体验的内容。 无论是观看您的视频、完成投票或测验、需求评估还是需要可点击参与的培训，都需要与您的观众进行某种物理互动，并有助于创造更高的观众满意度体验。 它还将生成有关您的目标受众的优质第一手数据，这将有助于指导您的内容营销策略。 以下是一些经受住时间考验的社交媒体互动内容。

投票、游戏和调查。 这些可能是增加参与度并了解您的受众对相关主题的想法的有趣方式。 能源和环境领域的人们对他们的信仰充满热情，产生了一些伟大的观点。

360 视图媒体。 这些交互式照片和视频，例如照片画廊或在线目录或杂志，可以提供惊人的观众丰富机会。 如果您喜欢发布电子书、白皮书或研究报告，则可以通过可导航的部分和目录使它们更具交互性，以便轻松定位相关信息。

数据驱动的视觉效果。 观众喜欢视觉内容并不奇怪，但数据确实推动了份额。 信息图表、相关数据的屏幕截图、图形和图表以及带有数据的动画图形。

推荐的一件事是不要使用免版税图像。 这些图像质量很差，无法与来自 Getty Images 和 Fotolia 等网点的图像进行比较。 免费，不会转化为参与的客户。 你不会增加流量，你会冒着失去流量的风险，这一切都是因为图像质量差。

实时聊天或聊天机器人。 这些是很好的工具，可以吸引和帮助您的观众解决他们需要立即回答的问题和问题。 它们使他们的客户服务体验更轻松，您的受众不必等待通过电话或电子邮件获得支持。

虚拟和增强现实叠加。 虚拟现实和增强现实正在将营销提升到一个全新的水平，您的信息不能被抛在后面。 您的大多数观众在他们的智能手机上都有 AR 功能，但可能没有意识到这一点。

增强现实是结合数字元素和现实世界情况的透明叠加。 观众可以通过他们的手机屏幕“看到”你创造的世界。 INAP 有一篇精彩的文章，向您展示了这种奇妙技术的示例，它可以很好地为您提供所需的跳跃。

虚拟现实是一种完全沉浸式体验，可以作为游戏、骑行和“身临其境”类型的体验来访问。 这些令人兴奋，Hubspot 提供了一些有趣的例子，说明如何将 VR 纳入内容营销策略。

成为数据猎犬

所有这些交互性都做了一件极其重要的事情。 为您的代理机构提供数据。 了解数据告诉您的内容很重要，这样您就可以紧密地缩小您的利基市场指标并提供他们最喜欢的内容。 这将增加流量，帮助您改进您的 SEO，并帮助制定您的受众会喜欢的严重杀手级内容营销策略。 实际上有数百种工具可以帮助您进行社交媒体分析。 您可以选择适合您的需求和预算的工具。

结论

如果使用得当，社交媒体是一种强大的工具。 您可以与渴望和参与的观众建立牢固的关系，从而提高观众的最终满意度。 这使您作为能源或环境资源更具相关性和人性化。 通过经常光顾您的观众和他们一起闲逛的平台来发展这些关系！

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