Estrategia de contenido de redes sociales para su sitio de energía y medio ambiente

Determinar una estrategia de medios sociales para su sitio de energía y medio ambiente no es difícil, pero puede llevar mucho tiempo. El truco es recordar que las redes sociales son, bueno, sociales. Aquí discutiremos cómo puede configurar sus redes sociales para aportar el mayor valor a su negocio y a sus lectores. Una estrategia de redes sociales, en pocas palabras, es una estrategia de marketing de contenido de redes sociales que involucra a los consumidores, con el objetivo de aumentar el tráfico a su sitio web y las conversiones en ventas o donaciones.

Conozca a su audiencia

¡Es importante saber con quién estás hablando! Ya sea que esté en Facebook, LinkedIn o TikTok, hay un grupo demográfico particular involucrado en cada una de esas plataformas. LinkedIn es la multitud de negocios profesionales. Facebook puede ser cualquier cosa, desde una madre soltera hasta profesionales de carrera, pero TikTok, esa es definitivamente la multitud más joven. Estamos señalando esto porque no hablaría de la misma manera a todos estos datos demográficos y esperaría una buena respuesta. Debe identificarse con el grupo demográfico al que intenta llegar. Comience por determinar la demografía de lo que está atrayendo en este momento. Esto le dará una buena idea de quién es su audiencia. Algunas formas de ayudarlo a comenzar su investigación y una excelente manera de crear compromiso serían:

1. Cree una encuesta o cuestionarios . Pregunta a tu audiencia quiénes son y cuáles son sus intereses. Haz preguntas para las que necesites respuestas.
2. Conviértase en un genio en Google Analytics para su sitio. Google lo sabe todo. Período. Su función de análisis le dirá quién está visitando su sitio web, de dónde es, si está usando su teléfono o computadora de escritorio, si es hombre o mujer, el nivel de ingresos y mucho, mucho, más.
3. Estadísticas de Facebook . Su página comercial de Facebook ofrecerá una buena variedad de información, como cuántos hombres y mujeres de cada grupo de edad, de qué ubicación geográfica proviene su tráfico y qué páginas ven y ven su contenido.
4. Instagram es un hervidero para la multitud más joven y consciente del medio ambiente. En una encuesta reciente , el 67% de los jóvenes de 18 a 24 años visitan Instagram todos los días. Instagram Insights le brindará información actualizada sobre las publicaciones de su negocio, lo que lo ayudará a reducir su audiencia para que pueda aumentar el tráfico.

Estos no son, de ninguna manera, los únicos lugares para encontrar o aumentar el tráfico. También puede probar Quora, Reddit, TikTok, Patreon, en cualquier lugar donde su público objetivo se reúna y chatee. No hay una plataforma "mejor". Su trabajo es averiguar dónde está la audiencia a la que desea llegar y publicar en esa plataforma.

Crear publicaciones significativas impulsadas por emociones

Ahora que sabe quién es su público objetivo, ¿cómo los motivará para que hagan clic en el enlace, vean su video o se registren? ¡Es un hecho comprobado que los consumidores compran con sus emociones, no con la lógica real! Las frases pegadizas y las grandes ofertas no venderán un producto o servicio. Las emociones que provocas lo hacen. Use puntos de dolor y palabras poderosas para obtener la respuesta deseada.

Dado que los consumidores son más conscientes del medio ambiente que nunca, y en estudios realizados por Cone Communications , el 79% de los consumidores responderán a su estrategia de marketing de contenido si creen que tendrán un impacto significativo en el cambio, en un tema que es personalmente relevante para ellos. Sprout Social tiene una excelente herramienta gratuita para ayudarlo a determinar una combinación de contenido que llame la atención para su sitio de energía o ambiental. Puede ayudarlo a comenzar en la dirección correcta.

Usa un lenguaje sencillo

Utilice un lenguaje sencillo y conversacional. ¡La claridad es importante y solo tienes unas pocas palabras para expresar tu punto de vista! Es el momento de conocer a sus clientes, relacionarse con ellos y abordar sus inquietudes. Piénsalo como si estuvieras hablando con tu tía que no tiene ni idea de lo que haces. Es importante mantener la "jerga" al mínimo, manteniendo las cosas muy simples y claras.

Al mismo tiempo, tenga cuidado con la presión de las ventas. ¡Compra ahora! ¡Consíguelo hoy! Es seriamente molesto y apagará a sus lectores. Considere ser menos persuasivo y más educativo. Deje que su contenido de alta calidad hable por sí mismo. Hará la persuasión para usted.

Compartir datos y objetivos

Dale a tu estrategia de marketing de contenido algo de autoridad y jugo de SEO al documentar hechos y cifras sobre lo que tu empresa ha hecho recientemente. Por ejemplo, si tiene iniciativas de sostenibilidad en curso, es absolutamente necesario que las comparta en las redes sociales. Tal vez podría crear un video con su director ejecutivo discutiendo cómo su compañía de energía está ayudando al medio ambiente y el XX por ciento de las familias se beneficiarán de lo que está haciendo.

Las empresas de energía y medioambiente son excelentes para tener metas. Estos objetivos son puntos de referencia que podría compartir con sus lectores de las redes sociales, manteniéndolos informados sobre el progreso que ha logrado para ayudar a aumentar la infraestructura en cinco pueblos pequeños o cómo se dirige hacia la electricidad renovable en los próximos 10 años.

Aquí hay un pequeño dato que la mayoría de la gente aún no conoce. El algoritmo de Google ahora ve las redes sociales como un "sitio de autoridad". Entonces, cuando desarrolle su estrategia de SEO para acompañar su estrategia de marketing de contenido de redes sociales, use sus palabras clave y enlaces de SEO en sus publicaciones de redes sociales. La publicación en sí no agrega mucho jugo de SEO, pero el enlace que contiene aumenta la visibilidad de su marca y su publicación con las palabras clave o frases aparecerá en los motores de búsqueda. Si sus publicaciones se comparten en las redes sociales, esto le da a su publicación "señales sociales", diciéndole al motor de búsqueda que su publicación es valiosa y impulsándola en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Según un estudio realizado por CognitiveSEO en 23 millones de acciones, suficientes señales de redes sociales definitivamente pueden influir en la clasificación de su sitio web.

Mejor duración para publicaciones en redes sociales

Es posible que se pregunte cuánto tiempo debe durar su publicación en las redes sociales para su sitio ambiental o de energía. La respuesta corta es, depende. Cada plataforma es diferente en lo que funciona mejor. También puede diferir según las preferencias de su público objetivo. Podemos darle algunas pautas generales aquí con las que puede comenzar. Dependerá de usted probar y ver qué funciona mejor con su audiencia.

Facebook : Permite publicaciones de hasta 63,206 caracteres. Pero, una publicación larga puede no ser lo mejor para usted. Las publicaciones cortas generalmente obtienen más participación , alrededor de 50 caracteres más o menos según BuzzSumo. Como discutimos anteriormente, esto dependerá de su audiencia, así que pruebe diferentes longitudes de publicaciones y vea qué resuena con sus lectores.

Instagram: 2200 caracteres es el límite permitido, pero nuevamente, los hallazgos son para las audiencias de Instagram de 1 a 50 caracteres funciona bien, pero en un estudio de 2019 de 5,9 millones de publicaciones , las publicaciones sin subtítulos tuvieron la mayor participación de todas.

Twitter: Permite hasta 260 caracteres pero tienen que ser diferentes. Los seguidores de Twitter parecen preferir un tweet más largo con 240-259 caracteres. Esta duración genera la mayor interacción en la plataforma.

Pinterest: tiene una asignación de 500 caracteres para sus descripciones, sin embargo, solo se muestran los primeros 50 caracteres. Si está interesado en usar Pinterest para promocionar su sitio, Sprout Social tiene esta maravillosa guía .

LinkedIn: estrictamente hablando, una publicación tiene un límite de 110,000, pero el uso efectivo dice 1570 palabras a 2750 con espacios, obtiene la mayor cantidad de compromisos. Los títulos entre 40 y 49 caracteres obtuvieron la mayor interacción.

YouTube: Es bastante generoso incluir 1000 caracteres en la descripción del video. Lo que hay que recordar aquí es que YouTube muestra las primeras dos o tres líneas de eso. Más allá de eso, no se ve a menos que presione el botón "ver más".

El consenso aquí es que, a excepción de LinkedIn y Twitter, cuanto más corto, mejor. Siempre pruebe la duración de las publicaciones con su audiencia y verifique sus datos. Su audiencia finalmente le dirá qué funciona mejor para ellos.

Contenido que funciona

El contenido informativo de calidad es fabuloso, pero el contenido interactivo obtiene las vistas. El contenido interactivo es contenido que requiere que la audiencia realmente participe en la experiencia. Ya sea que esa participación activa sea mirar su video, completar una encuesta o cuestionario, evaluaciones de necesidades o capacitaciones que requieren participación en la que se puede hacer clic, todos requieren algún tipo de interacción física con su audiencia y ayudan a crear una experiencia de mayor satisfacción de la audiencia. También generará datos de calidad de primera mano sobre tu público objetivo que ayudarán a guiar tu estrategia de marketing de contenidos. Aquí hay algunos contenidos interactivos para las redes sociales que han resistido la prueba del tiempo.

Encuestas, juegos y encuestas . Estas pueden ser formas divertidas de aumentar la participación y descubrir qué piensa su audiencia sobre un tema relevante. A las personas en el espacio de la energía y el medio ambiente les apasionan sus creencias, lo que da como resultado algunas opiniones excelentes.

Medios de visualización de 360°. Estas fotos y videos interactivos, como galerías de fotos , catálogos en línea o revistas, pueden ofrecer una increíble oportunidad de enriquecimiento para la audiencia. Si le gusta publicar libros electrónicos, documentos técnicos o informes de investigación, puede hacerlos más interactivos con secciones navegables y tablas de contenido para localizar fácilmente la información pertinente.

Imágenes basadas en datos. No sorprende que a las audiencias les encante el contenido visual, pero los datos realmente impulsan las acciones. Infografías, capturas de pantalla de datos relevantes, gráficos y cuadros, y gráficos animados con datos.

Una cosa que se recomienda es que te abstengas de utilizar imágenes libres de regalías. Estas imágenes son de mala calidad y no se comparan con imágenes de puntos de venta como Getty Images y Fotolia. Gratis, no se traduce en clientes comprometidos. No aumentará el tráfico, corre el riesgo de perder tráfico, todo debido a imágenes de baja calidad.

Chats en vivo o chatbots. Estas son herramientas fantásticas para involucrar y ayudar a su audiencia con preguntas y problemas para los que necesitan respuestas inmediatas. Hacen que la experiencia de servicio al cliente sea más fácil para ellos y su audiencia no tiene que esperar para recibir asistencia por teléfono o correo electrónico.

Superposiciones de realidad virtual y aumentada. La realidad virtual y la realidad aumentada están llevando el marketing a un nivel completamente nuevo y su mensaje no puede permitirse quedarse atrás. La mayoría de su audiencia tiene capacidades AR en sus teléfonos inteligentes y probablemente no lo sepa.

La realidad aumentada es una superposición transparente que combina elementos digitales y situaciones del mundo real. El público puede "ver" el mundo que creas a través de las pantallas de sus teléfonos. INAP tiene un artículo maravilloso que le muestra ejemplos de esta fantástica tecnología que muy bien podría darle el salto que necesita.

La realidad virtual es una experiencia de inmersión total a la que se puede acceder como inclusión en juegos, paseos y experiencias de tipo "estar allí". Estos son emocionantes de ver y Hubspot brinda algunos ejemplos interesantes de cómo puede incluir la realidad virtual en su estrategia de marketing de contenido.

Sea un sabueso de datos

Toda esta interactividad hace una cosa extremadamente importante. Suministre datos a su agencia. Es importante saber qué le dicen los datos para que pueda limitarse a las métricas de su nicho de mercado y ofrecer el contenido que más les gusta. Esto aumentará el tráfico, lo ayudará a mejorar su SEO y ayudará a desarrollar una estrategia de marketing de contenido realmente impactante que le encantará a su audiencia. Hay literalmente cientos de herramientas para ayudarte con tus análisis de redes sociales . Depende de usted elegir la herramienta que se adapte a sus necesidades y su presupuesto.

Conclusión

Las redes sociales son una herramienta poderosa cuando se usan sabiamente. Puede formar relaciones sólidas con una audiencia entusiasta y comprometida que aumente la satisfacción final de su audiencia. Esto te hace, como recurso energético o ambiental, mucho más identificable y humano. ¡Desarrolle estas relaciones frecuentando las plataformas donde su audiencia pasa el rato y pase el rato con ellos!

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