Estratégia de conteúdo de mídia social para seu site de energia e meio ambiente

Determinar uma estratégia de mídia social para seu site de energia e meio ambiente não é difícil, mas pode ser demorado. O truque é lembrar que a mídia social é, bem, social. Aqui vamos discutir como você pode configurar sua mídia social para trazer o maior valor para o seu negócio e seus leitores. Uma estratégia de mídia social, em poucas palavras, é uma estratégia de marketing de conteúdo de mídia social que envolve os consumidores, com o objetivo de aumentar o tráfego para seu site e as conversões em vendas ou doações.

Conheça seu público

É importante saber com quem você está falando! Esteja você no Facebook, LinkedIn ou TikTok, há um grupo demográfico específico envolvido em cada uma dessas plataformas. LinkedIn é a multidão de negócios profissionais. O Facebook pode ser qualquer coisa, desde uma mãe solteira até profissionais de carreira, mas o TikTok é definitivamente o público mais jovem. Estamos apontando isso porque você não falaria da mesma maneira com todos esses dados demográficos e esperaria uma boa resposta. Você precisa se identificar com o grupo demográfico que está tentando alcançar. Comece determinando a demografia do que você está atraindo agora. Isso lhe dará uma boa noção de quem é seu público. Algumas maneiras de ajudá-lo a iniciar sua pesquisa e uma ótima maneira de criar engajamento seriam:

1. Crie uma enquete ou questionários . Pergunte ao seu público quem eles são e quais são seus interesses. Faça perguntas para as quais você precisa de respostas.
2. Torne-se um gênio no Google Analytics para o seu site. O Google sabe tudo. Período. Seu recurso de análise informará quem está visitando seu site, de onde eles são, se estão usando o telefone ou desktop, homem ou mulher, nível de renda e muito, muito mais.
3. Insights do Facebook . Sua página de negócios do Facebook oferecerá uma boa variedade de informações, como quantos homens e mulheres de cada faixa etária, de qual localização geográfica seu tráfego está vindo e quais páginas vêm e analisam seu conteúdo.
4. O Instagram é um viveiro para o público mais jovem e ambientalmente consciente. Em uma pesquisa recente , 67% dos jovens de 18 a 24 anos visitam o Instagram todos os dias. O Instagram Insights fornecerá informações atualizadas sobre suas postagens comerciais, ajudando você a restringir seu público para aumentar o tráfego.

Estes não são, de forma alguma, os únicos lugares para encontrar ou aumentar o tráfego. Você também pode tentar Quora, Reddit, TikTok, Patreon, em qualquer lugar que seu público-alvo se reúna e converse. Não existe uma plataforma “melhor”. Seu trabalho é descobrir onde está o público que você deseja alcançar e postar nessa plataforma.

Crie Postagens Significativas Movidas por Emoções

Agora que você sabe quem é seu público-alvo, como você vai motivá-los a clicar no link, assistir seu vídeo ou se inscrever? É um fato comprovado que os consumidores compram com suas emoções, não com a lógica real! Frases cativantes e grandes promoções não vão vender um produto ou serviço. As emoções que você provoca, sim. Use pontos de dor e palavras de poder para obter a resposta desejada.

Com os consumidores mais ambientalmente conscientes do que nunca, e em estudos da Cone Communications , 79% dos consumidores responderão à sua estratégia de marketing de conteúdo se acreditarem que terão um impacto significativo na mudança, em um assunto que é pessoalmente relevante para eles. O Sprout Social tem uma ótima ferramenta gratuita para ajudá-lo a determinar um mix de conteúdo que chama a atenção para seu site de energia ou meio ambiente. Pode ajudá-lo a começar na direção certa.

Use linguagem simples

Use uma linguagem simples e coloquial. Clareza é importante e você só tem algumas palavras para expressar seu ponto de vista! É um momento de conhecer seus clientes, interagir com eles, abordar preocupações. Pense nisso como se estivesse conversando com sua tia, que não tem absolutamente nenhuma ideia do que você faz. É importante manter o “jargão” no mínimo, mantendo as coisas muito simples e claras.

Ao mesmo tempo, vá com calma na pressão de vendas. Compre Agora! Obtenha-o hoje! É seriamente irritante e irá desligar seus leitores. Procure ser menos persuasivo e mais educativo. Deixe seu conteúdo de alta qualidade falar por si. Ele fará a persuasão para você.

Compartilhar dados e metas

Dê à sua estratégia de marketing de conteúdo alguma autoridade e suco de SEO documentando fatos e números sobre o que sua empresa fez recentemente. Por exemplo, se você tem empreendimentos de sustentabilidade em andamento, eles devem ser absolutamente compartilhados nas mídias sociais. Talvez você possa criar um vídeo com seu CEO discutindo como sua empresa de energia está ajudando o meio ambiente e XX por cento das famílias serão ajudadas pelo que você está fazendo.

As empresas de energia e meio ambiente são ótimas em ter metas. Essas metas são pontos de referência que você pode compartilhar com seus leitores de mídia social, mantendo-os informados sobre o progresso que você fez para ajudar a aumentar a infraestrutura em cinco cidades pequenas ou como você vai usar eletricidade renovável nos próximos 10 anos.

Aqui está um pequeno detalhe que a maioria das pessoas ainda não conhece. O algoritmo do Google agora vê as mídias sociais como um “site de autoridade”. Portanto, ao desenvolver sua estratégia de SEO para acompanhar sua estratégia de marketing de conteúdo de mídia social, use suas palavras-chave e links de SEO em suas postagens de mídia social. A postagem em si não adiciona muito suco de SEO, mas o link que ela contém aumenta a visibilidade da sua marca e sua postagem com as palavras-chave ou frases aparecerá nos mecanismos de pesquisa. Se suas postagens são compartilhadas nas mídias sociais, isso fornece “sinais sociais” à sua postagem, informando ao mecanismo de pesquisa que sua postagem é valiosa e impulsionando-a nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). De acordo com um estudo feito pela CognitiveSEO em 23 milhões de compartilhamentos, sinais de mídia social suficientes podem definitivamente influenciar o ranking do seu site.

Melhor duração para postagens de mídia social

Você pode estar se perguntando quanto tempo seu post de mídia social deve ter para o seu site ambiental ou de energia. A resposta curta é, depende. Cada plataforma é diferente no que funciona melhor. Também pode diferir de acordo com as preferências do seu público-alvo. Podemos dar-lhe algumas diretrizes gerais aqui com as quais você pode começar. Caberá a você testar e ver o que funciona melhor com seu público.

Facebook : permite postagens de até 63.206 caracteres. Mas, um post longo pode não ser do seu interesse. Postagens curtas geralmente obtêm mais engajamento , cerca de 50 caracteres ou mais, de acordo com o BuzzSumo. Como discutimos anteriormente, isso dependerá do seu público, portanto, teste diferentes tamanhos de postagens e veja o que ressoa com seus leitores.

Instagram: 2.200 caracteres é o limite permitido, mas, novamente, as descobertas são para o público do Instagram, de 1 a 50 caracteres funciona bem, mas em um estudo de 5,9 milhões de postagens de 2019 , as postagens sem legendas tiveram o maior envolvimento de todos.

Twitter: Permite até 260 caracteres, mas eles precisam ser diferentes. Os seguidores do Twitter parecem preferir um tweet mais longo com 240-259 caracteres. Esse comprimento gera a maior interação na plataforma.

Pinterest: Tem uma tolerância de 500 caracteres para suas descrições, porém, apenas os primeiros 50 caracteres aparecem. Se você estiver interessado em usar o Pinterest para promover seu site, o Sprout Social tem este guia maravilhoso .

LinkedIn: Estritamente falando, um post tem um limite de 110.000, mas o uso eficaz diz 1570 palavras para 2750 com espaços, obtém mais engajamentos. Títulos entre 40 e 49 caracteres foram os que mais interagiram.

YouTube: É bastante generoso chegando a 1000 caracteres na descrição do vídeo. A coisa a lembrar aqui é que o YouTube mostra as primeiras duas ou três linhas disso. Além disso, não é visto a menos que você aperte o botão “ver mais”.

O consenso aqui é que, exceto no LinkedIn e no Twitter, quanto menor, melhor. Sempre teste a duração das postagens com seu público e verifique seus dados. Seu público acabará por lhe dizer o que funciona melhor para eles.

Conteúdo que funciona

O conteúdo informativo de qualidade é fabuloso, mas o conteúdo interativo obtém as visualizações. O conteúdo interativo é o conteúdo que exige que o público realmente participe da experiência. Seja essa participação ativa assistindo ao seu vídeo, respondendo a uma pesquisa ou questionário, avaliações de necessidades ou treinamentos que exigem envolvimento clicável, todos exigem algum tipo de interação física com seu público e ajudam a criar uma experiência de maior satisfação do público. Ele também gerará dados em primeira mão de qualidade sobre seu público-alvo que ajudarão a orientar sua estratégia de marketing de conteúdo. Aqui estão alguns conteúdos interativos para mídias sociais que resistiram ao teste do tempo.

Enquetes, jogos e pesquisas . Essas podem ser maneiras divertidas de aumentar o engajamento e descobrir o que seu público está pensando sobre um tópico relevante. As pessoas no espaço energético e ambiental são apaixonadas por suas crenças, resultando em ótimas opiniões.

Mídia de 360 ​​visualizações. Essas fotos e vídeos interativos, como galerias de fotos ou catálogos online ou revistas, podem oferecer uma oportunidade incrível de enriquecimento do público. Se você gosta de publicar e-books, white papers ou relatórios de pesquisa, pode torná-los mais interativos com seções navegáveis ​​e índices para localizar facilmente informações pertinentes.

Visuais orientados a dados. Não é surpresa que o público adore conteúdo visual, mas os dados realmente impulsionam os compartilhamentos. Infográficos, capturas de tela de dados relevantes, gráficos e tabelas e gráficos animados com dados.

Uma coisa que é recomendada é que você se abstenha de usar imagens isentas de royalties. Essas imagens são de baixa qualidade e não se comparam a imagens de lojas como Getty Images e Fotolia. Gratuito, não se traduz em clientes engajados. Você não aumentará o tráfego, corre o risco de perder tráfego, tudo por causa de imagens de baixa qualidade.

Chats ao vivo ou chatbots. Essas são ferramentas fantásticas para envolver e ajudar seu público com perguntas e problemas para os quais eles precisam de respostas imediatas. Eles facilitam a experiência de atendimento ao cliente e seu público não precisa esperar pelo suporte por telefone ou e-mail.

Sobreposições de realidade virtual e aumentada. A realidade virtual e a realidade aumentada estão levando o marketing a um nível totalmente novo e sua mensagem não pode ser deixada para trás. A maioria do seu público tem recursos de AR em seus smartphones e provavelmente não está ciente disso.

A realidade aumentada é uma sobreposição transparente que combina elementos digitais e situações do mundo real. O público pode “ver” o mundo que você cria através das telas de seus telefones. O INAP tem um artigo maravilhoso que mostra exemplos dessa tecnologia fantástica que pode muito bem dar o salto que você precisa.

A realidade virtual é uma experiência de imersão total que pode ser acessada como inclusão em jogos, passeios e experiências do tipo “estar lá”. Eles são emocionantes de assistir e o Hubspot fornece alguns exemplos interessantes de como você pode incluir VR em sua estratégia de marketing de conteúdo.

Seja um caçador de dados

Toda essa interatividade faz uma coisa extremamente importante. Forneça dados à sua agência. É importante saber o que os dados estão lhe dizendo para que você possa se restringir às métricas de seu nicho de mercado e servir o conteúdo que eles mais amam. Isso aumentará o tráfego, ajudará você a melhorar seu SEO e ajudará a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo seriamente matadora que seu público adorará. Existem literalmente centenas de ferramentas para ajudá-lo com suas análises de mídia social . Cabe a você escolher a ferramenta que se adapta às suas necessidades e ao seu orçamento.

Conclusão

A mídia social é uma ferramenta poderosa quando usada com sabedoria. Você pode formar relacionamentos fortes com um público ansioso e engajado que aumenta a satisfação final do seu público. Isso faz com que você, como recurso energético ou ambiental, seja muito mais relacionável e humano. Desenvolva esses relacionamentos frequentando as plataformas onde seu público frequenta e saia com eles!

Escrever para as redes sociais é muito trabalhoso? Nossa equipe especializada de escritores de scripts está à sua disposição. Podemos escrever suas postagens de mídia social para você, escritas por um especialista com experiência na área. Trabalhamos apenas com os 2% dos escritores mais talentosos. Não se contente com menos, se contente com o melhor. Ligue-nos hoje para suas necessidades de redação de mídia social!