Музыканты: правильный путь краудфандинга

Дэйв Кусек из New Artist Model. В этом гостевом посте Дэйв предлагает несколько отличных советов для музыкантов, которые хотят использовать краудфандинг для своего следующего проекта.

В прошлом деньги были огромным барьером для музыкантов и одной из главных причин, по которой многие были вынуждены связывать себя со звукозаписывающей компанией. Сегодня многие музыканты находят собственные способы творчески финансировать свои альбомы и туры, причем наиболее популярным вариантом является краудфандинг. Краудфандинг — это огромное предприятие, но, если все сделать правильно, вы можете получить гораздо больше, чем просто деньги. Это также дает преданным и творческим артистам возможность общаться со своими поклонниками совершенно по-новому.

Узнайте, как провести успешную краудфандинговую кампанию с помощью этих 5 советов:

1. Требуется толпа.

Я думаю, что многие люди ошибочно принимают краудфандинг за бесконечный колодец денег, но небо — это не предел. Сумма денег, которую вы можете собрать, полностью зависит от размера вашей фан-базы — вашей толпы. Как правило, чем больше у вас поклонников, тем больше денег вы сможете собрать, хотя есть и другие переменные, такие как преданность фанатов и уровень дохода. Аманда Палмер смогла собрать более миллиона, потому что у нее есть огромная преданная фан-база, у которой есть свободные деньги, которые они могут разбрасывать. Практически идеальный сценарий.

Невозможно точно сказать, насколько преданы ваши поклонники и сколько денег они были бы готовы пожертвовать, но вы можете посмотреть на некоторые цифры, чтобы лучше понять. Посмотрите, сколько людей есть в вашем списке рассылки, сколько людей приходит на ваши шоу и сколько людей подписано на вас в социальных сетях. Не думайте, что каждый из ваших поклонников сделает пожертвование — даже самый замечательный музыкант в мире не смог бы этого сделать.

Подумайте, сколько средний поклонник готов потратить, чтобы помочь вашему делу. Если ваши поклонники, как правило, старшеклассники или студенты, у них может быть не так много свободных денег, как у работающих взрослых в возрасте 30 лет. Подумайте о том, что ваши супер-поклонники могут быть готовы потратить. Если вы предлагаете какие-либо более дорогие продукты на своем веб-сайте, например, VIP-пропуска, посмотрите, сколько из них обычно продается, чтобы оценить количество преданных поклонников, которые у вас есть. Используйте все это, чтобы поставить перед собой разумную цель. Ставить перед собой слишком высокие цели и не достигать их — удручающая вещь, с которой никто не хочет сталкиваться. Не говоря уже о том, что это определенно оказывает негативное влияние на ваш бренд.

2. Выберите правильную платформу.

Существует множество краудфандинговых платформ, каждая из которых имеет свои уникальные особенности и преимущества. Не используйте Kickstarter только потому, что он сработал для Аманды Палмер. Имейте причину для выбора платформы.

Kickstarter имеет огромный профиль, и каждый день сайт посещают сотни тысяч человек. С другой стороны, вы получаете деньги только в том случае, если достигаете своей цели и можете затеряться в толпе. В зависимости от того, какую кампанию вы настроили, Indiegogo может позволить вам сохранить собранные деньги, даже если ваша цель не достигнута. Однако Indiegogo берет более высокую комиссию с таких проектов.

Примечание. С тех пор Bandzoogle запустил встроенную функцию краудфандинга: Новое: предустановленный шаблон страницы для краудфандинговой музыки.

3. Составьте бюджет.

Ваш бюджет — это не только то, что вы хотите финансировать. Если вы попросите именно то, что вам нужно для финансирования вашей записи или тура, вы окажетесь в долгах. Каждая платформа берет процент от успешных проектов.

Налоги - это другой вопрос. Технически деньги, которые вы получаете от краудфандинга, являются доходом, и о них нужно сообщать. Это, вероятно, не будет иметь большого значения для небольших проектов, но все эти затраты могут складываться, и вы должны это учитывать.

Кроме того, награды также стоят денег. Люди платят за эту футболку или винил, но вам все равно нужно это сделать (и отправить им). Выясните, во что вам обойдется каждое вознаграждение и сколько будет стоить его доставка. Если у вас есть поклонники из других стран, обратите внимание на стоимость международной доставки. Худшая ситуация, в которой вы можете оказаться, — это невозможность получить вознаграждение для ваших поклонников, которые потратили время и деньги, чтобы помочь вам.

4. Подумайте о своих наградах.

Помимо составления бюджета, вам нужно творчески подходить к вознаграждению. Сделайте ваши награды актуальными для вашего проекта и ваших поклонников. Девочки-подростки могут полюбить магниты, сделанные из секретных фотографий процесса записи в Instagram. Поклонники немного старшего возраста могут по достоинству оценить винил и даже некоторые более дорогие пользовательские виниловые пластинки с обложками. Подумайте о самом проекте. Иметь подписанную электрогитару в качестве награды за акустический альбом не имеет особого смысла. Подойдите к этому творчески.

Убедитесь, что у вас есть награды, которые учитывают разные уровни фанатов, чтобы никого не оттолкнуть. Цифровые загрузки, физические компакт-диски, плакаты, магниты и другие подобные мелочи — отличные варианты для более дешевого уровня. Они отлично подходят для ваших более случайных поклонников, которые могут не захотеть или не иметь средств, чтобы пожертвовать очень много. Награды по средней цене, такие как винил, футболка или личные вещи, такие как подписанные копии или специальные заметки, отлично подходят для ваших более серьезных поклонников и тех, кто жаждет личного общения. Имейте несколько более дорогих вариантов. Концерт в частном доме или VIP-пропуск — отличный способ привлечь ваших суперфанатов.

Помня обо всем этом, убедитесь, что вы не слишком много инвестируете в процесс вознаграждения. Вы должны убедиться, что у вас есть время, чтобы создать награды. Рукописные тексты могут показаться хорошей идеей, но имейте в виду, что вы можете написать сотни.

5. Непрерывный контент.

Краудфандинг — это не только начало и конец. Массовые пуши в начале и конце кампании далеко не уйдут. Вы останетесь с недостигнутой целью и кучей раздраженных фанатов, которым пришлось блокировать ваши ежечасные обновления из своих новостных лент в социальных сетях.

По статистике, большинство обязательств по краудфандинговым кампаниям поступают в начале и в конце. Людей мотивирует новый контент и дедлайн. Вы можете использовать это в своих интересах, чтобы получить больше обещаний в середине вашей кампании. Выпустите новую особую награду в середине кампании. Имейте в виду, что весь процесс — это возможность по-новому заинтересовать ваших поклонников. Выпустите обновленные видеоролики, показывающие вашим поклонникам прогресс альбома, который они помогают вам сделать. Выпускайте короткие тизеры или наброски песен. Спросите мнение своих поклонников о вашей лирической работе. Постарайтесь сделать контент интересным и увлекательным. Вы хотите повысить осведомленность о своей кампании, но не хотите, чтобы она казалась навязчивой.

Краудфандинг — это огромное мероприятие. Если вы хотите начать свою первую краудфандинговую кампанию или хотите, чтобы вторая была более успешной, загляните в онлайн-школу музыкального бизнеса New Artist Model. На онлайн-курсах по музыкальному бизнесу New Artist Model вы узнаете, как превратить свою музыку в успешный бизнес — бизнес, где вы являетесь генеральным директором! Вы создадите действенный и персонализированный план, который поможет вам сделать карьеру в музыке, и вы сможете сделать все это, используя ресурсы, которые у вас есть прямо сейчас.

Если вы хотите узнать еще больше замечательных стратегий из онлайн-курсов по музыкальному бизнесу New Artist Model, загрузите бесплатную электронную книгу. Вы узнаете, как относиться к своей музыкальной карьере как к бизнесу, и получите отличные маркетинговые, издательские и звукозаписывающие стратегии!

Всего за несколько кликов создайте профессиональный веб-сайт, на котором вы сможете финансировать свой следующий проект без комиссии! Попробуйте Bandzoogle для краудфандинга прямо сейчас.