Musiker: Crowdfunding der richtige Weg

Von Dave Kusek von New Artist Model. In diesem Gastbeitrag gibt Dave einige großartige Tipps für Musiker, die Crowdfunding für ihr nächstes Projekt nutzen möchten.

In der Vergangenheit war Geld eine große Barriere für Musiker und einer der Hauptgründe, warum viele gezwungen waren, sich an ein Plattenlabel zu binden. Heutzutage finden viele Musiker ihre eigenen Wege, um ihre Alben und Tourneen kreativ zu finanzieren, wobei die beliebteste Option Crowdfunding ist. Crowdfunding ist ein riesiges Unterfangen, aber wenn es richtig gemacht wird, können Sie viel mehr als nur Geld daraus machen. Es bietet auch engagierten und kreativen Künstlern die Möglichkeit, auf ganz neue Weise mit ihren Fans in Kontakt zu treten.

Erfahren Sie mit diesen 5 Tipps, wie Sie eine erfolgreiche Crowdfunding-Kampagne durchführen:

1. Es braucht eine Menschenmenge.

Ich denke, viele Leute verwechseln Crowdfunding mit einer endlosen Geldquelle, aber der Himmel ist nicht die Grenze. Der Geldbetrag, den Sie sammeln können, hängt vollständig von der Größe Ihrer Fangemeinde ab – Ihrer Crowd. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Fans Sie haben, desto mehr Geld können Sie sammeln, obwohl es andere Variablen wie das Engagement der Fans und das Einkommensniveau gibt. Amanda Palmer konnte mehr als eine Million sammeln, weil sie eine riesige, engagierte Fangemeinde hat, die Geld übrig hat, um herumzuwerfen. So ziemlich das perfekte Szenario.

Es gibt keine Möglichkeit, genau zu sagen, wie engagiert Ihre Fans sind und wie viel Geld sie zu spenden bereit wären, aber Sie können sich einige Zahlen ansehen, um eine bessere Vorstellung zu bekommen. Sehen Sie sich an, wie viele Personen Sie in Ihrer E-Mail-Liste haben, wie viele Personen zu Ihren Shows kommen und wie viele Personen Ihnen in den sozialen Medien folgen. Gehen Sie nicht davon aus, dass jeder Ihrer Fans spenden wird – selbst der tollste Musiker der Welt könnte das nicht leisten.

Denke darüber nach, wie viel ein durchschnittlicher Fan bereit wäre auszugeben, um deiner Sache zu helfen. Wenn Ihre Fangemeinde im Allgemeinen aus Highschoolern oder College-Kids besteht, haben sie möglicherweise nicht so viel Geld übrig wie berufstätige Erwachsene in den Dreißigern. Denken Sie darüber nach, was Ihre Superfans bereit sind auszugeben. Wenn Sie auf Ihrer Website High-End-Produkte wie VIP-Pässe anbieten, schauen Sie sich an, wie viele davon normalerweise verkauft werden, um die Anzahl der engagierten Fans einzuschätzen, die Sie haben. Nutzen Sie all dies, um sich ein vernünftiges Ziel zu setzen. Sich ein zu hohes Ziel zu setzen und es nicht zu erreichen, ist eine deprimierende Sache, der sich niemand stellen möchte. Ganz zu schweigen davon, dass es sich definitiv negativ auf Ihre Marke auswirkt.

2. Wählen Sie die richtige Plattform.

Es gibt unzählige Crowdfunding-Plattformen, jede mit ihren eigenen einzigartigen Funktionen und Vorteilen. Verwenden Sie Kickstarter nicht nur, weil es für Amanda Palmer funktioniert hat. Geben Sie einen Grund für Ihre Plattformwahl an.

Kickstarter hat ein riesiges Profil, mit Hunderttausenden, die die Seite jeden Tag besuchen. Auf der anderen Seite erhalten Sie das Geld nur, wenn Sie Ihr Ziel erreichen, und Sie könnten in der Menge untergehen. Je nachdem, welche Art von Kampagne Sie einrichten, kann Indiegogo es Ihnen ermöglichen, das gesammelte Geld zu behalten, auch wenn Ihr Ziel nicht erreicht wird. Allerdings verlangt Indiegogo für diese Art von Projekten eine höhere Gebühr.

Hinweis: Bandzoogle hat inzwischen eine eingebaute Crowdfunding-Funktion gestartet: Neu: Voreingestellte Seitenvorlage für Crowdfunding-Musik

3. Erstellen Sie ein Budget.

Ihr Budget ist nicht nur das, was Sie finanzieren möchten. Wenn Sie genau das verlangen, was Sie brauchen, um Ihre Aufnahme oder Tournee zu finanzieren, werden Sie sich verschulden. Jede Plattform erhebt eine prozentuale Gebühr von erfolgreichen Projekten.

Steuern sind ein weiteres Thema. Technisch gesehen ist das Geld, das Sie durch Crowdfunding sammeln, ein Einkommen und muss gemeldet werden. Dies wird für kleinere Projekte wahrscheinlich keine große Bedeutung haben, aber all diese Kosten können sich summieren und Sie sollten dies berücksichtigen.

Darüber hinaus kosten Belohnungen auch Geld. Die Leute bezahlen für dieses T-Shirt oder Vinyl, aber Sie müssen es trotzdem herstellen (und an sie versenden). Finden Sie genau heraus, was jede Prämie kostet und wie viel der Versand kosten wird. Wenn Sie internationale Fans haben, schauen Sie sich die internationalen Versandkosten an. Die schlimmste Situation, in der Sie sich befinden könnten, besteht darin, Ihren Fans, die Zeit und Geld gekostet haben, um Ihnen zu helfen, die Belohnungen nicht zukommen zu lassen.

4. Denken Sie an Ihre Belohnungen.

Neben der Budgetierung müssen Sie auch kreativ über Ihre Belohnungen nachdenken. Machen Sie Ihre Prämien relevant für Ihr Projekt und Ihre Fans. Teenager-Mädchen mögen Magnete, die aus geheimen Instagram-Fotos des Aufnahmeprozesses hergestellt wurden. Eine etwas ältere Fangemeinde wird Vinyl und sogar hochwertiges Custom-Vinyl mit Kunstwerken wirklich zu schätzen wissen. Denken Sie an das Projekt selbst. Eine signierte E-Gitarre als Belohnung für ein Akustikalbum zu haben, macht wenig Sinn. Werde damit kreativ.

Stellen Sie sicher, dass Sie Belohnungen haben, die unterschiedliche Fans berücksichtigen, um niemanden zu verprellen. Digitale Downloads, physische CDs, Poster, Magnete und andere kleine Dinge wie diese sind großartige Optionen im unteren Preissegment. Diese sind großartig für Ihre eher lässigen Fans, die möglicherweise nicht bereit sind oder die Mittel haben, viel zu spenden. Belohnungen im mittleren Preissegment wie Vinyl, ein T-Shirt oder persönliche Dinge wie signierte Exemplare oder besondere Notizen sind großartig für Ihre ernsthafteren Fans und diejenigen, die sich nach persönlicher Interaktion sehnen. Haben Sie ein paar High-End-Optionen. Ein privates Hauskonzert oder ein VIP-Pass ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Superfans einzubeziehen.

Denken Sie an all das und stellen Sie sicher, dass Sie sich nicht zu sehr in den Belohnungsprozess investieren. Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Zeit haben, die Belohnungen zu erstellen. Handgeschriebene Texte mögen wie eine gute Idee erscheinen, aber denken Sie daran, dass Sie Hunderte schreiben könnten.

5. Kontinuierlicher Inhalt.

Crowdfunding ist nicht nur ein Anfang und ein Ende. Massen-Pushs zu Beginn und am Ende der Kampagne werden Sie nicht sehr weit bringen. Sie werden mit einem unerreichten Ziel und einem Haufen verärgerter Fans zurückbleiben, die Ihre stündlichen Updates aus ihren Social-Media-Newsfeeds blockieren mussten.

Statistisch gesehen kommen die meisten Zusagen für Crowdfunding-Kampagnen am Anfang und am Ende. Menschen werden durch neue Inhalte und eine Deadline motiviert. Sie können dies zu Ihrem Vorteil nutzen, um mitten in Ihrer Kampagne mehr Zusagen zu erzielen. Veröffentlichen Sie nach der Hälfte Ihrer Kampagne eine neue, besondere Belohnung. Denken Sie daran, dass der gesamte Prozess eine Gelegenheit ist, Ihre Fans auf eine neue Art und Weise einzubeziehen. Veröffentlichen Sie Update-Videos, die Ihren Fans den Fortschritt des Albums zeigen, an dem sie mit Ihnen arbeiten. Veröffentlichen Sie kurze Teaser oder Rohentwürfe von Songs. Frage deine Fans nach ihrer Meinung zu deinem lyrischen Work-in-Progress. Versuchen Sie, den Inhalt spannend und ansprechend zu gestalten. Sie möchten das Bewusstsein für Ihre Kampagne aufrechterhalten, aber Sie möchten nicht, dass sie sich aufdringlich anfühlt.

Crowdfunding ist ein riesiges Unterfangen. Wenn Sie Ihre erste Crowdfunding-Kampagne starten möchten oder möchten, dass Ihre zweite erfolgreicher wird, besuchen Sie die New Artist Model Online Music Business School. In den Online-Musikbusiness-Kursen des New Artist Model lernen Sie, wie Sie Ihre Musik in ein erfolgreiches Geschäft verwandeln - ein Geschäft, in dem Sie der CEO sind! Sie erstellen einen umsetzbaren und personalisierten Plan, der Ihnen hilft, eine Karriere in der Musik zu erreichen, und Sie werden in der Lage sein, all dies mit den Ressourcen zu tun, die Ihnen jetzt zur Verfügung stehen.

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