音乐家：以正确的方式众筹

作者：New Artist Model 的 Dave Kusek。 在这篇客座文章中，戴夫为希望在下一个项目中使用众筹的音乐家提供了一些很好的建议。

在过去，金钱是音乐家的巨大障碍，也是许多人被迫将自己与唱片公司联系在一起的主要原因之一。 如今，许多音乐家正在寻找自己的方式来创造性地资助他们的专辑和巡演，其中最受欢迎的选择是众筹。 众筹是一项艰巨的任务，但如果做得好，你可以从中获得更多，而不仅仅是金钱。 它还为敬业且富有创造力的艺术家提供了一个以全新方式与粉丝联系的机会。

了解如何通过以下 5 个技巧开展成功的众筹活动：

1. 需要一大群人。

我想很多人将众筹误认为是无穷无尽的资金，但天空不是极限。 您可以筹集的资金数量完全取决于您的粉丝群的规模——您的人群。 一般来说，你拥有的粉丝越多，你就能筹集到更多的钱，尽管还有其他变量，比如粉丝的奉献精神和收入水平。 Amanda Palmer 之所以能够筹集到超过一百万，是因为她拥有庞大而专注的粉丝群，并且有闲钱可以四处挥霍。 几乎完美的场景。

没有办法确切地说明您的粉丝有多投入以及他们愿意捐赠多少钱，但您可以查看一些数据以获得更好的想法。 看看你的电子邮件列表上有多少人，有多少人来看你的节目，有多少人在社交媒体上关注你。 不要以为你的每一位歌迷都会捐款——即使是世界上最了不起的音乐家也无法做到这一点。

想想你的普通粉丝愿意花多少钱来帮助你的事业。 如果您的粉丝群通常是高中生或大学生，他们可能没有 30 多岁的在职成年人那么多的闲钱。 想想你的超级粉丝可能愿意花多少钱。 如果您在您的网站上提供任何高端产品（例如 VIP 通行证），请查看其中有多少通常出售，以衡量您拥有的忠实粉丝数量。 使用所有这些来设定一个合理的目标。 目标定得太高而没有实现它是一件没有人愿意面对的令人沮丧的事情。 更不用说它肯定会对您的品牌产生负面影响。

2. 选择合适的平台。

那里有大量的众筹平台，每个平台都有自己独特的功能和优势。 不要只使用 Kickstarter，因为它对 Amanda Palmer 有效。 有理由选择平台。

Kickstarter 的知名度很高，每天有数十万人访问该网站。 不利的一面是，只有达到目标才能获得金钱，并且可能会迷失在人群中。 根据您设置的活动类型，Indiegogo 可以让您保留筹集的资金，即使您的目标没有实现。 然而，Indiegogo 从这类项目中收取更高的费用。

注意：Bandzoogle 已推出内置众筹功能： 新增：用于众筹音乐的预设页面模板

3. 制定预算。

你的预算不仅仅是你想要资助的。 如果您确切地要求为您的录音或巡演提供资金，您会发现自己负债累累。 每个平台从成功的项目中收取一定的费用。

税收是另一个问题。 从技术上讲，您从众筹中筹集的资金是收入，需要报告。 对于较小的项目，这可能不会有太大意义，但是所有这些成本都可以加起来，您应该将其考虑在内。

最重要的是，奖励也需要花钱。 人们正在为那件 T 恤或黑胶唱片买单，但你仍然需要制作它（并将其运送给他们）。 准确计算每项奖励将花费您多少费用以及运送费用。 如果您有国际粉丝，请查看国际运费。 您可能遇到的最糟糕的情况是无法为您花费时间和金钱来帮助您的粉丝获得奖励。

4. 想想你的回报。

除了预算之外，您还需要创造性地考虑您的奖励。 让您的奖励与您的项目和您的粉丝相关。 十几岁的女孩可能会喜欢用记录过程的秘密 Instagram 照片制成的磁铁。 稍老的粉丝群可能真的很喜欢乙烯基，甚至是一些带有艺术品的高端定制乙烯基。 想想项目本身。 将签名的电吉他作为原声专辑的奖励没有多大意义。 发挥创意。

确保您的奖励考虑到不同级别的粉丝，以免疏远任何人。 数字下载、实体 CD、海报、磁铁和其他类似的小东西都是不错的低端选择。 这些对于那些可能不愿意或没有能力捐赠很多的休闲粉丝来说非常有用。 中等价位的奖励，如黑胶唱片、T 恤或签名副本或特别说明等个人物品，非常适合您更认真的粉丝和渴望个人互动的人。 有一些更高端的选择。 私人住宅音乐会或 VIP 通行证是让您的超级粉丝参与其中的好方法。

牢记这一切，确保您不会在奖励过程中过度投资。 你需要确保你有时间创造奖励。 手写歌词似乎是个好主意，但请记住，您可能要写数百个歌词。

5. 连续的内容。

众筹不仅仅是开始和结束。 竞选开始和结束时的大规模推动不会让你走得太远。 你会留下一个未实现的目标和一群恼火的粉丝，他们不得不从他们的社交媒体新闻源中屏蔽你的每小时更新。

据统计，众筹活动的大多数承诺都是在开始和结束时出现的。 人们受到新内容和最后期限的激励。 您可以利用这一优势在您的竞选活动中推动更多的承诺。 在您的活动进行到一半时发布新的特殊奖励。 请记住，整个过程是一个以新方式吸引粉丝的机会。 发布更新视频，向您的粉丝展示他们正在帮助您制作的专辑的进度。 发布简短的预告片或粗略的歌曲草稿。 询问你的粉丝对你正在进行的抒情作品的看法。 尝试使内容令人兴奋和引人入胜。 你想保持对你的竞选活动的认识，但你不希望它感觉很糟糕。

众筹是一项艰巨的任务。 如果您希望开始您的第一个众筹活动或希望您的第二个活动更成功，请查看新艺术家模型在线音乐商学院。 在 New Artist Model 在线音乐业务课程中，您将学习如何将您的音乐转变为成功的业务 - 您担任 CEO 的业务！ 您将创建一个可操作且个性化的计划，帮助您实现音乐事业，并且您将能够利用您现在可用的资源来完成这一切。

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