Musiciens : le financement participatif de la bonne manière

Par Dave Kusek de New Artist Model. Dans ce billet d'invité, Dave offre quelques bons conseils aux musiciens qui cherchent à utiliser le financement participatif pour leur prochain projet.

Dans le passé, l'argent était un énorme obstacle pour les musiciens, et l'une des principales raisons pour lesquelles beaucoup ont été forcés de se lier à une maison de disques. Aujourd'hui, de nombreux musiciens trouvent leurs propres moyens de financer de manière créative leurs albums et leurs tournées, l'option la plus populaire étant le financement participatif. Le financement participatif est une entreprise énorme, mais, s'il est fait correctement, vous pouvez en sortir avec bien plus que de l'argent. Il offre également aux artistes dévoués et créatifs une chance de se connecter avec leurs fans d'une toute nouvelle manière.

Découvrez comment mener une campagne de financement participatif réussie grâce à ces 5 conseils :

1. Il faut une foule.

Je pense que beaucoup de gens confondent le financement participatif avec un puits d'argent sans fin, mais le ciel n'est pas la limite. Le montant d'argent que vous pouvez collecter dépend entièrement de la taille de votre base de fans - votre foule. En règle générale, plus vous avez de fans, plus vous pourrez collecter d'argent, bien qu'il existe d'autres variables telles que le dévouement des fans et le niveau de revenu. Amanda Palmer a pu lever plus d'un million parce qu'elle a une énorme base de fans dévouée avec de l'argent de rechange à dépenser. A peu près le scénario parfait.

Il n'y a aucun moyen de savoir exactement à quel point vos fans sont dévoués et combien d'argent ils seraient prêts à donner, mais vous pouvez regarder quelques chiffres pour avoir une meilleure idée. Regardez combien de personnes vous avez sur votre liste de diffusion, combien de personnes viennent à vos émissions et combien de personnes vous suivent sur les réseaux sociaux. Ne présumez pas que chacun de vos fans fera un don - même le musicien le plus incroyable du monde ne pourrait pas accomplir cela.

Pensez à combien votre fan moyen serait prêt à dépenser pour aider votre cause. Si vos fans sont généralement des lycéens ou des collégiens, ils n'ont peut-être pas autant d'argent que les adultes qui travaillent dans la trentaine. Pensez à ce que vos super fans pourraient être prêts à dépenser. Si vous proposez des produits haut de gamme sur votre site Web, comme des pass VIP, regardez combien d'entre eux se vendent généralement pour évaluer le nombre de fans dédiés que vous avez. Utilisez tout cela pour vous fixer un objectif raisonnable. Se fixer un objectif trop élevé et ne pas l'atteindre est une chose déprimante que personne ne veut affronter. Sans oublier que cela a définitivement un effet négatif sur votre marque.

2. Choisissez la bonne plateforme.

Il existe des tonnes de plateformes de financement participatif, chacune avec ses propres caractéristiques et avantages uniques. N'utilisez pas simplement Kickstarter parce que cela a fonctionné pour Amanda Palmer. Ayez une raison pour votre choix de plateforme.

Kickstarter a un profil énorme, avec des centaines de milliers de personnes visitant le site chaque jour. En revanche, vous n'obtenez l'argent que si vous atteignez votre objectif et vous pourriez vous perdre dans la foule. Selon le type de campagne que vous configurez, Indiegogo peut vous permettre de conserver l'argent que vous collectez même si votre objectif n'est pas atteint. Cependant, Indiegogo prélève des frais plus élevés pour ce type de projets.

Remarque : Bandzoogle a depuis lancé une fonctionnalité de financement participatif intégrée : Nouveau : modèle de page prédéfini pour la musique de financement participatif

3. Faites un budget.

Votre budget n'est pas seulement ce que vous voulez financer. Si vous demandez exactement ce dont vous avez besoin pour financer votre enregistrement ou votre tournée, vous vous retrouverez endetté. Chaque plate-forme prélève un pourcentage sur les projets réussis.

Les impôts sont un autre problème. Techniquement, l'argent que vous collectez grâce au financement participatif est un revenu et doit être déclaré. Cela ne sera probablement pas très important pour les petits projets, mais tous ces coûts peuvent s'additionner et vous devez en tenir compte.

En plus de cela, les récompenses coûtent également de l'argent. Les gens paient pour ce t-shirt ou ce vinyle, mais vous devez quand même le fabriquer (et le leur expédier). Déterminez exactement ce que chaque récompense vous coûtera et combien elle coûtera à expédier. Si vous avez des fans internationaux, examinez les frais d'expédition internationaux. La pire situation dans laquelle vous pourriez vous trouver est de ne pas pouvoir obtenir les récompenses de vos fans qui ont pris le temps et l'argent pour vous aider.

4. Pensez à vos récompenses.

En plus de la simple budgétisation, vous devez penser à vos récompenses de manière créative. Rendez vos récompenses pertinentes pour votre projet et vos fans. Les adolescentes peuvent aimer les aimants fabriqués à partir de photos Instagram secrètes du processus d'enregistrement. Une base de fans un peu plus âgée peut vraiment apprécier le vinyle et même certains vinyles personnalisés haut de gamme avec des illustrations. Pensez au projet lui-même. Avoir une guitare électrique dédicacée en récompense d'un album acoustique n'a pas beaucoup de sens. Soyez créatif avec.

Assurez-vous d'avoir des récompenses qui tiennent compte des différents niveaux de fans afin de ne s'aliéner personne. Les téléchargements numériques, les CD physiques, les affiches, les aimants et d'autres petites choses comme celles-ci sont d'excellentes options bas de gamme. Ils sont parfaits pour vos fans plus occasionnels qui ne souhaitent peut-être pas ou n'ont pas les moyens de faire beaucoup de dons. Les récompenses à prix moyen comme le vinyle, un t-shirt ou des objets personnels comme des copies signées ou des notes spéciales sont idéales pour vos fans les plus sérieux et ceux qui recherchent une interaction personnelle. Avoir quelques options haut de gamme. Un concert privé ou un pass VIP est un excellent moyen d'impliquer vos super fans.

En gardant tout cela à l'esprit, assurez-vous de ne pas trop vous investir dans le processus de récompense. Vous devez vous assurer que vous avez le temps de créer les récompenses. Les paroles manuscrites peuvent sembler être une bonne idée, mais gardez à l'esprit que vous pourriez en écrire des centaines.

5. Contenu continu.

Le financement participatif n'est pas qu'un début et une fin. Les poussées massives au début et à la fin de la campagne ne vous mèneront pas très loin. Vous vous retrouverez avec un objectif non atteint et un groupe de fans ennuyés qui ont dû bloquer vos mises à jour horaires de leurs fils d'actualités sur les réseaux sociaux.

Statistiquement, la plupart des promesses de dons aux campagnes de financement participatif arrivent au début et à la fin. Les gens sont motivés par un nouveau contenu et une date limite. Vous pouvez utiliser cela à votre avantage pour générer plus de promesses de dons au milieu de votre campagne. Libérez une nouvelle récompense spéciale à mi-parcours de votre campagne. Gardez à l'esprit que l'ensemble du processus est une opportunité d'engager vos fans d'une nouvelle manière. Publiez des vidéos de mise à jour montrant à vos fans la progression de l'album qu'ils vous aident à créer. Diffusez de courts teasers ou des brouillons de chansons. Demandez l'avis de vos fans sur votre travail lyrique en cours. Essayez de rendre le contenu passionnant et engageant. Vous voulez maintenir la notoriété de votre campagne, mais vous ne voulez pas qu'elle se sente entêtante.

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