Músicos: Crowdfunding da maneira certa

Por Dave Kusek do New Artist Model. Neste post convidado, Dave oferece ótimas dicas para músicos que desejam usar o crowdfunding para seu próximo projeto.

No passado, o dinheiro era uma enorme barreira para os músicos, e uma das principais razões pelas quais muitos eram forçados a se amarrar a uma gravadora. Hoje, muitos músicos estão encontrando suas próprias maneiras de financiar seus álbuns e turnês de forma criativa, sendo a opção mais popular o financiamento coletivo. O crowdfunding é um empreendimento enorme, mas, se feito corretamente, você pode sair dele com muito mais do que apenas dinheiro. Também apresenta aos artistas dedicados e criativos a chance de se conectar com seus fãs de uma maneira totalmente nova.

Aprenda como fazer uma campanha de crowdfunding de sucesso com estas 5 dicas:

1. É preciso uma multidão.

Acho que muita gente confunde crowdfunding com um poço sem fim de dinheiro, mas o céu não é o limite. A quantidade de dinheiro que você pode arrecadar depende inteiramente do tamanho da sua base de fãs – seu público. Geralmente, quanto mais fãs você tiver, mais dinheiro poderá angariar, embora existam outras variáveis, como dedicação dos fãs e nível de renda. Amanda Palmer conseguiu arrecadar mais de um milhão porque ela tem uma base de fãs enorme e dedicada com dinheiro sobrando para gastar. Praticamente o cenário perfeito.

Não há como saber exatamente o quanto seus fãs são dedicados e quanto dinheiro eles estariam dispostos a doar, mas você pode ver alguns números para ter uma ideia melhor. Veja quantas pessoas você tem em sua lista de e-mail, quantas pessoas vêm aos seus shows e quantas pessoas você tem seguindo você nas redes sociais. Não assuma que todos os seus fãs vão doar – mesmo o músico mais incrível do mundo não conseguiria fazer isso.

Pense em quanto seu fã médio estaria disposto a gastar para ajudar sua causa. Se sua base de fãs geralmente é formada por alunos do ensino médio ou universitários, eles podem não ter tanto dinheiro sobrando quanto os adultos que trabalham na casa dos 30 anos. Pense no que seus superfãs podem estar dispostos a gastar. Se você oferece produtos sofisticados em seu site – como passes VIP – veja quantos deles normalmente vendem para medir a quantidade de fãs dedicados que você tem. Use tudo isso para definir uma meta razoável. Definir uma meta muito alta e não alcançá-la é uma coisa deprimente que ninguém quer enfrentar. Sem mencionar que definitivamente tem um efeito negativo na sua marca.

2. Escolha a plataforma certa.

Existem várias plataformas de crowdfunding por aí, cada uma com seus próprios recursos e benefícios exclusivos. Não use o Kickstarter apenas porque funcionou para Amanda Palmer. Tenha uma razão para sua escolha de plataforma.

O Kickstarter tem um perfil enorme, com centenas de milhares visitando o site todos os dias. No lado negativo, você só recebe o dinheiro se atingir seu objetivo e pode se perder na multidão. Dependendo do tipo de campanha que você configurar, o Indiegogo pode permitir que você mantenha o dinheiro arrecadado, mesmo que seu objetivo não seja alcançado. No entanto, o Indiegogo cobra uma taxa mais alta desses tipos de projetos.

Nota: Desde então, o Bandzoogle lançou um recurso de financiamento coletivo integrado: Novo: modelo de página predefinido para música de financiamento coletivo

3. Faça um orçamento.

Seu orçamento não é apenas o que você deseja financiar. Se você pedir exatamente o que precisa para financiar sua gravação ou turnê, ficará endividado. Cada plataforma recebe uma taxa percentual de projetos bem-sucedidos.

Os impostos são outro problema. Tecnicamente, o dinheiro que você arrecada com o crowdfunding é receita e precisa ser relatado. Isso provavelmente não será muito significativo para projetos menores, mas todos esses custos podem aumentar e você deve levar isso em consideração.

Além disso, as recompensas também custam dinheiro. As pessoas estão pagando por aquela camiseta ou vinil, mas você ainda precisa fazer (e enviar para elas). Descubra exatamente quanto cada recompensa custará a você e quanto custará para enviar. Se você tem fãs internacionais, verifique os custos de envio internacional. A pior situação em que você pode estar é não conseguir recompensar seus fãs que gastaram tempo e dinheiro para ajudá-lo.

4. Pense em suas recompensas.

Além do orçamento, você precisa pensar em suas recompensas de forma criativa. Torne suas recompensas relevantes para seu projeto e seus fãs. As adolescentes podem adorar ímãs feitos de fotos secretas do Instagram do processo de gravação. Uma base de fãs um pouco mais velha pode realmente apreciar o vinil e até mesmo algum vinil personalizado de ponta com arte. Pense no projeto em si. Ter uma guitarra autografada como recompensa por um álbum acústico não faz muito sentido. Seja criativo com isso.

Certifique-se de ter recompensas que levem em consideração diferentes níveis de fãs para não alienar ninguém. Downloads digitais, CDs físicos, pôsteres, ímãs e outras pequenas coisas como essa são ótimas opções de baixo custo. Estes são ótimos para seus fãs mais casuais que podem não estar dispostos ou ter os meios para doar muito. Recompensas de preço médio, como vinil, camiseta ou coisas pessoais, como cópias autografadas ou notas especiais, são ótimas para seus fãs mais sérios e aqueles que desejam interação pessoal. Tenha algumas opções mais sofisticadas. Um show em casa particular ou um passe VIP é uma ótima maneira de envolver seus superfãs.

Tendo tudo isso em mente, certifique-se de não investir demais no processo de recompensa. Você precisa ter certeza de que tem tempo para criar as recompensas. Letras manuscritas podem parecer uma boa ideia, mas lembre-se de que você pode escrever centenas.

5. Conteúdo contínuo.

Crowdfunding não é apenas um começo e um fim. Empurrões em massa no início e no final da campanha não o levarão muito longe. Você ficará com uma meta não alcançada e um monte de fãs irritados que tiveram que bloquear suas atualizações de hora em hora de seus feeds de notícias de mídia social.

Estatisticamente, a maioria das promessas para campanhas de crowdfunding vem no início e no fim. As pessoas são motivadas por novos conteúdos e prazos. Você pode usar isso a seu favor para gerar mais promessas no meio de sua campanha. Libere uma nova recompensa especial na metade da sua campanha. Lembre-se de que todo o processo é uma oportunidade de envolver seus fãs de uma nova maneira. Lance vídeos de atualização mostrando aos seus fãs o progresso do álbum que eles estão ajudando você a fazer. Lance pequenos teasers ou rascunhos de músicas. Pergunte a opinião de seus fãs sobre seu trabalho lírico em andamento. Tente tornar o conteúdo interessante e envolvente. Você deseja manter o reconhecimento da sua campanha, mas não quer que ela pareça exagerada.

O crowdfunding é um grande empreendimento. Se você deseja iniciar sua primeira campanha de crowdfunding ou deseja que sua segunda seja mais bem-sucedida, confira a escola de negócios de música on-line New Artist Model. Nos cursos de negócios de música online New Artist Model, você aprenderá como transformar sua música em um negócio de sucesso - um negócio onde você é o CEO! Você criará um plano acionável e personalizado que o ajudará a alcançar uma carreira na música e poderá fazer tudo isso com os recursos disponíveis no momento.

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