Músicos: Crowdfunding de la manera correcta

Por Dave Kusek de New Artist Model. En esta publicación de invitado, Dave ofrece excelentes consejos para los músicos que buscan utilizar el crowdfunding para su próximo proyecto.

En el pasado, el dinero era una gran barrera para los músicos y una de las principales razones por las que muchos se vieron obligados a vincularse a un sello discográfico. Hoy en día, muchos músicos están encontrando sus propias formas de financiar creativamente sus álbumes y giras, siendo la opción más popular el crowdfunding. El crowdfunding es una empresa enorme, pero, si se hace correctamente, puede salir con mucho más que solo dinero. También presenta a artistas dedicados y creativos la oportunidad de conectarse con sus fanáticos de una manera completamente nueva.

Aprende a ejecutar una campaña exitosa de crowdfunding con estos 5 consejos:

1. Se necesita una multitud.

Creo que mucha gente confunde el crowdfunding con un pozo interminable de dinero, pero el cielo no es el límite. La cantidad de dinero que puede recaudar depende completamente del tamaño de su base de fans: su multitud. En general, cuantos más fans tengas, más dinero podrás recaudar, aunque existen otras variables como la dedicación de los fans y el nivel de ingresos. Amanda Palmer pudo recaudar más de un millón porque tiene una base de fans enorme y dedicada con dinero extra para gastar. Prácticamente el escenario perfecto.

No hay forma de saber exactamente qué tan dedicados son sus fanáticos y cuánto dinero estarían dispuestos a donar, pero puede ver algunas cifras para tener una mejor idea. Mire cuántas personas tiene en su lista de correo electrónico, cuántas personas asisten a sus programas y cuántas personas lo siguen en las redes sociales. No asumas que todos tus fans harán una donación, incluso el músico más increíble del mundo no podría lograr eso.

Piense en cuánto estaría dispuesto a gastar su fan promedio para ayudar a su causa. Si su base de fans son generalmente estudiantes de secundaria o universitarios, es posible que no tengan tanto dinero extra como los adultos que trabajan en sus 30. Piensa en lo que tus súper fanáticos pueden estar dispuestos a gastar. Si ofrece productos de gama alta en su sitio web, como pases VIP, observe cuántos de ellos se venden normalmente para medir la cantidad de fanáticos dedicados que tiene. Use todo esto para establecer una meta razonable. Establecer una meta demasiado alta y no alcanzarla es algo deprimente que nadie quiere enfrentar. Sin mencionar que definitivamente tiene un efecto negativo en su marca.

2. Elija la plataforma adecuada.

Hay toneladas de plataformas de crowdfunding, cada una con sus propias características y beneficios únicos. No use Kickstarter simplemente porque funcionó para Amanda Palmer. Tenga una razón para su elección de plataforma.

Kickstarter tiene un gran perfil, con cientos de miles visitando el sitio cada día. En el lado negativo, solo obtienes el dinero si logras tu objetivo y podrías perderte entre la multitud. Según el tipo de campaña que configure, Indiegogo puede permitirle conservar el dinero que recaude incluso si no se cumple su objetivo. Sin embargo, Indiegogo cobra una tarifa más alta por este tipo de proyectos.

Nota: desde entonces, Bandzoogle ha lanzado una función integrada de financiación colectiva: Nuevo: Plantilla de página preestablecida para música de financiación colectiva

3. Haz un presupuesto.

Tu presupuesto no es solo lo que quieres financiar. Si pide exactamente lo que necesita para financiar su grabación o gira, se encontrará endeudado. Cada plataforma cobra una tarifa porcentual de los proyectos exitosos.

Los impuestos son otro tema. Técnicamente, el dinero que recaudas con el crowdfunding es un ingreso y debe informarse. Esto probablemente no sea muy significativo para proyectos más pequeños, pero todos estos costos pueden acumularse y debe tenerlo en cuenta.

Además de eso, las recompensas también cuestan dinero. La gente está pagando por esa camiseta o vinilo, pero aún necesitas hacerlo (y enviárselo). Calcule exactamente cuánto le costará cada recompensa y cuánto le costará enviarla. Si tiene fans internacionales, consulte los costos de envío internacional. La peor situación en la que podrías estar es no poder obtener las recompensas para tus fans que se tomaron el tiempo y el dinero para ayudarte.

4. Piense en sus recompensas.

Además de solo presupuestar, debe pensar en sus recompensas de manera creativa. Haga que sus recompensas sean relevantes para su proyecto y sus fans. A las adolescentes les pueden encantar los imanes hechos con fotos secretas de Instagram del proceso de grabación. Una base de fans un poco mayor puede realmente apreciar el vinilo e incluso algunos vinilos personalizados de gama alta con ilustraciones. Piensa en el proyecto en sí. Tener una guitarra eléctrica firmada como recompensa por un disco acústico no tiene mucho sentido. Sea creativo con eso.

Asegúrate de tener recompensas que tengan en cuenta los diferentes niveles de fans para no alienar a nadie. Las descargas digitales, los CD físicos, los carteles, los imanes y otras cosas pequeñas como esas son excelentes opciones de gama baja. Estos son geniales para tus fans más casuales que pueden no estar dispuestos o no tener los medios para donar mucho. Las recompensas de precio medio como un vinilo, una camiseta o cosas personales como copias firmadas o notas especiales son geniales para tus fans más serios y aquellos que anhelan una interacción personal. Tenga algunas opciones de gama alta. Un concierto en una casa privada o un pase VIP es una excelente manera de involucrar a sus súper fanáticos.

Teniendo todo eso en mente, asegúrese de no invertir demasiado en el proceso de recompensa. Debes asegurarte de tener tiempo para crear las recompensas. Las letras escritas a mano pueden parecer una buena idea, pero ten en cuenta que podrías estar escribiendo cientos.

5. Contenido continuo.

El crowdfunding no es solo un principio y un final. Los empujones masivos al principio y al final de la campaña no te llevarán muy lejos. Te quedarás con un objetivo incumplido y un montón de fanáticos molestos que tuvieron que bloquear tus actualizaciones cada hora de sus fuentes de noticias de redes sociales.

Estadísticamente, la mayoría de las promesas de campañas de crowdfunding llegan al principio y al final. Las personas están motivadas por el nuevo contenido y una fecha límite. Puede usar esto a su favor para generar más compromisos en el medio de su campaña. Lanza una nueva recompensa especial a la mitad de tu campaña. Tenga en cuenta que todo el proceso es una oportunidad para involucrar a sus fans de una manera nueva. Publica videos actualizados que muestren a tus fans el progreso del álbum que te están ayudando a hacer. Publique teasers breves o borradores de canciones. Pide la opinión de tus fans sobre tu trabajo lírico en progreso. Trate de hacer que el contenido sea emocionante y atractivo. Desea mantener el conocimiento de su campaña, pero no quiere que se sienta tonta.

El crowdfunding es una empresa enorme. Si está buscando comenzar su primera campaña de financiación colectiva o desea que la segunda tenga más éxito, consulte la escuela de negocios de música en línea New Artist Model. En los cursos de negocios de música en línea New Artist Model, aprenderá cómo convertir su música en un negocio exitoso, ¡un negocio en el que usted es el director ejecutivo! Creará un plan práctico y personalizado que lo ayudará a lograr una carrera en la música, y podrá hacerlo todo con los recursos que tiene disponibles en este momento.

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