SEO musicale: conosci le tue SERP

Se sei un musicista che si preoccupa della tua SEO, è un'ottima idea familiarizzare con le tue SERP, o "pagine dei risultati dei motori di ricerca". In questo post, analizzeremo il motivo per cui sono importanti e cosa puoi fare per ottimizzarli.

Prima di continuare, ti suggeriamo di leggere i nostri post precedenti per familiarizzare con la tua strategia SEO, a partire dal Fan Journey, così come con la ricerca di parole chiave SEO. Tutto questo avrà molto più senso se lo fai.

Quindi entriamo nel perché le SERP sono importanti per te come musicista.

"La SEO per i musicisti riguarda l'ottimizzazione dell'esperienza dei fan online".

Quando la maggior parte delle persone pensa alla SEO, sta pensando di ottenere un buon posizionamento per le parole chiave. Questo è importante, ma come musicista hai anche l'opportunità di creare un'esperienza più ricca per i fan quando ti cercano su Google (ci sono ovviamente altri motori di ricerca, ma in questo post ci concentreremo su Google).

Quando i fan ti cercano su Google possono fare molto di più che trovare il tuo sito web. Possono anche esplorare la tua musica e i tuoi contenuti direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca prima ancora di raggiungere il sito Web della tua band o i profili social. Google offre funzionalità SERP, come l'elenco delle date dei tour e la navigazione delle tracce degli album, specifiche per gli appassionati di musica.

Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per sfruttare queste funzionalità. Ed è proprio questo l'obiettivo della buona SEO per la musica. Non si tratta semplicemente di classificarsi bene e di creare un'esperienza ricca di contenuti per i fan direttamente nelle pagine dei risultati di ricerca.

Approfondiamo questo punto: la SEO per i musicisti riguarda davvero l'ottimizzazione dell'esperienza dei fan online nel momento in cui stanno cercando la tua musica e i tuoi contenuti.

Potresti quasi considerare le SERP delle parole chiave della tua band come una sorta di profilo online, proprio come il sito Web della tua band o la pagina Facebook. Ma a differenza degli altri tuoi profili online, le pagine dei risultati di ricerca vengono create automaticamente da Google e i tuoi fan visiteranno quelle pagine ogni volta che ti cercano, indipendentemente dal fatto che tu ci presti attenzione o meno.

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Quindi ora che abbiamo stabilito cosa sono le SERP e perché sono importanti, diamo un'occhiata ad alcune.

Il nome della tua band SERP

La SERP per il nome della tua band è la più importante per te.

Questo perché il nome della tua band è probabilmente la parola chiave che le persone useranno più spesso quando ti cercano. Questo è esattamente ciò che abbiamo trovato quando abbiamo ricercato le parole chiave su Wolfmother per il nostro precedente post di questa serie.

Vediamo quindi cosa ci offre Google quando cerchiamo Wolfmother:

Questa è una SERP dall'aspetto piuttosto tipico quando cerchi il nome di una band affermata.

In questa SERP della band vediamo molti contenuti su Wolfmother, tra cui:

• Nella colonna centrale:
  • Un mucchio di immagini della band
  • Il sito web della band degli artisti
  • Una voce di Wikipedia
  • Risultati video con immagini di anteprima
  • Il profilo Twitter della band
  • Vari altri elenchi
• Nella colonna di destra, un Knowledge Panel che ha:
  • Collegamenti alla musica della band sui principali servizi di streaming
  • Un link al sito “ufficiale” della band
  • Informazioni sull'artista che rimandano a Wikipedia
  • Altre informazioni in stile Wiki come genere, città natale e membri
  • Elenco dei brani in primo piano
  • Elenco dei prossimi eventi
  • Elenco degli album in primo piano
  • Icone del profilo social che si collegano a quelle pagine del profilo
• Nella colonna di sinistra, un'estensione del Knowledge Panel che rimanda ad altre SERP di Google per la fascia

Qui puoi iniziare a vedere cosa può offrire Google quando disponi di contenuti adeguatamente ottimizzati. Il nome della band SERP può avere un sacco di contenuti interessanti che i fan possono esplorare durante la fase di esplorazione del Fan Journey.

Quando si tratta di SEO, questo è davvero lo scenario ideale per te. I tuoi fan possono vedere che aspetto hai, sfogliare la tua musica e ottenere altre informazioni su di te prima ancora che facciano clic sul tuo sito Web o su altri profili online.

"I fan possono esplorare molti dei tuoi contenuti direttamente nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca."

La cosa che spicca davvero in questa pagina, è il Knowledge Panel, che include tutto nella colonna sinistra e destra della pagina. Le informazioni visualizzate lì provengono dal Knowledge Graph di Google.

L'algoritmo di Google sceglie automaticamente cosa inserire nel Knowledge Panel e come viene visualizzato in base ai contenuti disponibili su Internet. Google cambia e aggiorna frequentemente ciò che viene visualizzato nel Knowledge Panel per una determinata SERP.

Spieghiamo in un altro post come ottimizzare i tuoi contenuti per influenzare ciò che appare nel tuo pannello della conoscenza.

Per ora è una buona idea iniziare semplicemente cercando su Google il nome della tua band per vedere come appare la tua SERP e confrontarla con altri artisti affermati per avere un'idea di cosa è possibile.

Le SERP della tua data del tour

Google può mostrare le date del tuo tour direttamente nelle SERP, il che offre un'ottima esperienza ai fan che vogliono vederti suonare dal vivo. Ci sono diversi modi in cui questi possono essere visualizzati.

Potrebbe esserci un elenco di date del tour nel pannello della conoscenza della band sul nome della tua band SERP, come vediamo nell'immagine qui sotto. I fan possono fare clic su una data del tour e atterrare su un'altra SERP che fornisce maggiori dettagli su quello spettacolo.

Le date del tuo tour possono anche essere visualizzate quando un fan digita un termine di ricerca come "date del tour di wolfmother".

Diamo un'occhiata alla SERP di una data del tour.

Un ottimo esempio di una SERP data del tour.

Quindi vediamo molte fantastiche informazioni sul loro tour, tra cui:

• Elenchi di eventi che mostrano tutte le date del tour. Ognuno si collega a un'altra data del tour SERP
• Se la ricerca riguarda un evento specifico, ottieni una Carta Evento che ha:
  • Data e ora dell'evento
  • Indirizzo del luogo con mappa
  • Collegamenti a venditori di biglietti di terze parti
  • Potrebbe esserci un collegamento al sito Web della tua band se elenchi i tuoi spettacoli lì
• Lo stesso pannello della conoscenza che appare sulla SERP del nome della tua band
• Risultati di ricerca regolari da fornitori di terze parti

A volte potresti vedere altri contenuti a seconda dell'evento, come ad esempio:

• Annunci Google a pagamento, che possono essere visualizzati per i principali spettacoli quando i venditori di biglietti sono disposti a competere per pagare il traffico
• Il sito web della tua band, se indichi i tuoi spettacoli lì
• Risultati per i rivenditori di biglietti
• Risultati dal sito web della sede
• Sito web dell'artista dell'atto di apertura

Per un fan che vuole andare a uno spettacolo, ci sono un sacco di ottime informazioni qui da esplorare prima ancora di continuare su un altro sito web.

"Google ha permesso alle band di creare una ricca esperienza per i fan nei motori di ricerca".

Spieghiamo come ottimizzare le informazioni del tuo tour in un altro post, ma in breve la cosa migliore che puoi fare è avere le informazioni sulla data del tuo tour sul sito Web ufficiale della tua band e ottimizzarlo con lo schema. Bandzoogle lo fa automaticamente quando utilizzi la nostra funzione Calendario integrata.

Se utilizzi un calendario del tour o una piattaforma di biglietteria di terze parti, come Bandsintown, assicurati che le informazioni sulla data del tour siano coerenti e aggiornate su tutti i siti web.

Se hai date del tour in arrivo, prenditi del tempo per cercare su Google i nomi e le date dei tuoi eventi per vedere come appaiono dal punto di vista di un fan.

SERP del nome dell'album

Google può fornire un'esperienza ricca per i tuoi fan nelle SERP quando cercano anche i nomi dei tuoi album.

Se hai scoperto, facendo la tua ricerca per parole chiave, che i tuoi fan stanno cercando i tuoi album, questo ti sarà particolarmente utile. Anche se non lo fanno, puoi comunque ottimizzarlo supponendo che tu abbia almeno un album pubblicato.

"Il nome dell'album SERPS è la versione odierna di ciò che era la Tower Records."

Ci sono un paio di modi in cui i fan possono imbattersi nelle SERP del nome del tuo album.

Se i tuoi album sono elencati nel riquadro informazioni della tua band, i fan possono fare clic su di essi e atterrare sulla SERP del tuo album.

Potrebbero anche accedere alla SERP dell'album semplicemente cercando qualcosa che abbia a che fare con i tuoi album, come la parola chiave "album di miele".

Una tipica SERP quando si cerca la discografia di una band.

In questo caso abbiamo cercato gli album dei Mudhoney in generale in modo da ottenere informazioni sui loro tutta la vasta discografia. Abbiamo trovato:

• Un elenco di tutti gli album della band, inclusa la copertina
• Il pannello della conoscenza della band a destra
• Voci di Wikipedia
• Luoghi in cui acquistare e riprodurre in streaming l'album
• Premere

Come artista è l'ideale per la SEO avere un risultato come questo, in cui i fan possono scoprire, sfogliare e magari anche acquistare la tua musica più facilmente. In un certo senso, si potrebbe dire che le SERP dell'album sono la versione odierna di quella che era una volta la Tower Records.

La maggior parte delle band - che hanno meno album e sono meno famose dei Mudhoney - vedrà una versione di questa pagina che sembra più ridotta, come questa:

Questo è probabilmente più vicino a come apparirà il tuo album SERP.

Ora, se un fan fa clic su uno degli album negli elenchi degli album nella parte superiore della SERP generale dell'album, arriviamo a un'altra SERP per l'album specifico.

Questa è una tipica SERP quando cerchi il nome di un album specifico.

Cliccando attraverso l'elenco degli album, si arriva ora sulla SERP per il nome dell'album, che compare anche nella barra di ricerca in alto. Un fan potrebbe anche raggiungere questa stessa pagina semplicemente cercando "mudhoney digital garbage" in Google.

"Per un fan questa è una sorta di esperienza perfetta per esplorare la tua musica."

Questa SERP mostra i risultati e un Knowledge Panel con una selezione davvero utile di contenuti e informazioni su quel particolare album. Questa è l'esperienza perfetta per un fan che sta esplorando la tua musica e può aiutarti a muovere i fan attraverso le fasi di esplorazione e acquisto del Fan Journey.

Entriamo nei dettagli in un altro post del blog su come ottimizzare la tua musica per la SEO, ma in breve devi fornire a Google dati strutturati e, generalmente, fai uscire la tua musica ovunque puoi. Bandzoogle aggiunge automaticamente dati strutturati al tuo sito web quando utilizzi la nostra funzione Musica integrata.

Come prima, un buon punto di partenza qui è cercare su Google i nomi dei tuoi album e dare un'occhiata a come le tue SERP si confrontano con artisti affermati.

SERP del nome della tua canzone

Google fornisce SERP ricche di contenuti quando i fan cercano i titoli dei tuoi brani specifici e ci sono due modi in cui i fan possono raggiungere queste SERP.

Possono fare clic sul nome di una traccia dall'album o sul nome della band SERP. Oppure possono cercare un brano specifico in Google.

Una tipica SERP quando si cerca un nome di brano specifico.

Un fan che atterra su questa SERP può trovare ogni tipo di ottimo contenuto oltre alla traccia stessa, come ad esempio:

• Una scheda di navigazione dell'elenco dei brani che mostra tutti i brani dell'album
• Un Knowledge Panel per la canzone che include:
  • Un'immagine di copertina del video con un collegamento a Youtube
  • Informazioni in stile wiki sulla canzone, con collegamenti che puntano ad altre SERP
  • Un collegamento (nella colonna di sinistra) a un'altra SERP che mostra i servizi in cui i fan possono eseguire lo streaming del brano.
• Una varietà di altri risultati di siti Web, comprese le rassegne stampa

Questo è il tipo di pagina su cui un fan potrebbe atterrare se ascoltasse la tua canzone da qualche parte - magari alla radio o in un film - e cercasse il nome su Google per ascoltarla di nuovo. È un'ottima idea per te avere molti ottimi contenuti lì in modo che possano esplorare la tua musica a quel punto.

Condividiamo maggiori dettagli in un altro post su come ottimizzare le tue tracce, ma essenzialmente devi fornire a Google dati strutturati per il Knowledge Graph e in generale cercare di ottenere più contenuti online possibile sulla tua canzone, come video, testi e rassegne stampa.

The Takeaway: conosci le tue SERP

Le SERP di Google possono essere per te uno strumento davvero potente durante le fasi di Esplorazione e Acquisto del Fan Journey .

Ottimizzando la SEO della tua band per migliorare le SERP delle parole chiave della tua band, puoi offrire una ricca esperienza online ai fan che può incoraggiare i fan a esplorare la tua musica e i tuoi contenuti, conoscere la tua band e magari anche acquistare un biglietto per un concerto o scaricare un album.

Nel seguente post di questa serie SEO, analizzeremo più a fondo i dettagli tecnici per ottimizzare i tuoi dati strutturati e ottenere piacevoli Knowledge Panel. Spiegheremo anche come ottimizzare il sito web della tua band, i video e altre best practice SEO.

Nel frattempo, inizia cercando su Google il nome della tua band, i nomi delle date del tour, i nomi degli album e dei brani e qualsiasi altra cosa ti venga in mente. Mentre vai, guarda le cose dal punto di vista di un fan. Fai la stessa cosa per altri artisti più affermati e prendi alcune note sul tipo di funzionalità SERP che pensi di poter ottenere.

Spero che ne uscirai con una forte comprensione di dove devi andare con il SEO della tua band. Nei seguenti post di questa serie entreremo nel nocciolo della questione su come farlo.

Leggi altri articoli di questa serie:

• Parte 1 Parte 2 Parte 3 Parte 4 Parte 5 Parte 6 - Come ottimizzare il tuo schema di banda per la SEO