Pozycjonowanie muzyki: poznaj swoje SERPy

Jeśli jesteś muzykiem, który dba o swoje SEO, bardzo dobrym pomysłem jest zapoznanie się ze swoimi SERPami lub "stronami wyników wyszukiwania". W tym poście omówimy, dlaczego mają one znaczenie i co możesz zrobić, aby je zoptymalizować.

Zanim przejdziesz dalej, sugerujemy, abyś najpierw przeczytał nasze poprzednie posty, aby zapoznać się ze swoją strategią SEO, zaczynając od Fan Journey, a także badania słów kluczowych SEO. To wszystko nabierze większego sensu, jeśli to zrobisz.

Zastanówmy się więc, dlaczego SERP są ważne dla Ciebie jako muzyka.

„SEO dla muzyków polega na optymalizacji doświadczeń fanów online”.

Kiedy większość ludzi myśli o SEO, myśli o uzyskaniu dobrych rankingów słów kluczowych. To ważne, ale jako muzyk masz również możliwość stworzenia bogatszego doświadczenia dla fanów, gdy wyszukują Cię w Google (oczywiście są inne wyszukiwarki, ale skupimy się na Google w tym poście).

Gdy fani szukają Cię w Google, mogą zrobić coś więcej niż tylko znaleźć Twoją witrynę. Mogą również przeglądać Twoją muzykę i treści bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania, zanim dotrą do Twojej witryny zespołu lub profili społecznościowych. Google oferuje funkcje SERP – takie jak listy dat tras koncertowych i nawigacja po albumach – które są specyficzne dla fanów muzyki.

Możesz zoptymalizować swoje treści, aby skorzystać z tych funkcji. I na tym właśnie polega dobra pozycjonowanie muzyki. Nie chodzi tu o po prostu dobrą pozycję w rankingu, a bardziej o stworzenie bogatej w treść doświadczenia dla fanów bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania.

Przyjrzyjmy się temu punktowi: SEO dla muzyków tak naprawdę polega na optymalizacji doświadczeń fanów online w momencie, gdy szukają oni Twojej muzyki i treści.

Możesz niemal uznać, że słowa kluczowe zespołu SERP są rodzajem profilu online, podobnie jak witryna zespołu lub strona na Facebooku. Ale w przeciwieństwie do Twoich innych profili online, strony wyników wyszukiwania są tworzone automatycznie przez Google, a Twoi fani będą odwiedzać te strony za każdym razem, gdy będą Cię szukać, niezależnie od tego, czy zwrócisz na to uwagę, czy nie.

Promuj swoją muzykę za pomocą wbudowanych narzędzi do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Wypróbuj Bandzoogle już dziś!

Więc teraz, gdy ustaliliśmy, czym są SERP i dlaczego mają znaczenie, przyjrzyjmy się niektórym.

Twoja nazwa zespołu SERP

SERP dla nazwy twojego zespołu jest dla ciebie najważniejszy.

Dzieje się tak dlatego, że nazwa Twojego zespołu jest prawdopodobnie słowem kluczowym, którego ludzie będą używać najczęściej podczas wyszukiwania Ciebie. Dokładnie to odkryliśmy, badając słowa kluczowe dotyczące Wilczej Matki w naszym poprzednim poście z tej serii.

Zobaczmy więc, co Google daje nam, gdy szukamy Wolfmother:

Jest to dość typowo wyglądający SERP, gdy szukasz nazwy znanego zespołu.

W tym zespole SERP widzimy wiele treści o Wolfmother, w tym:

• W środkowej kolumnie:
  • Kilka zdjęć zespołu
  • Strona zespołu artystów
  • Wpis w Wikipedii
  • Wyniki wideo z obrazami podglądu
  • Profil zespołu na Twitterze
  • Różne inne aukcje
• W prawej kolumnie Panel wiedzy, który zawiera:
  • Linki do muzyki zespołu w głównych serwisach streamingowych
  • Link do „oficjalnej” strony zespołu
  • Informacje o wykonawcach, które prowadzą do Wikipedii
  • Inne informacje w stylu Wiki, takie jak gatunek, miasto rodzinne i członkowie
  • Lista polecanych utworów
  • Lista nadchodzących wydarzeń
  • Lista polecanych albumów
  • Ikony profili społecznościowych, które prowadzą do tych stron profilu
• W lewej kolumnie rozszerzenie Panelu wiedzy, które zawiera linki do innych Google SERP dla zespołu

Tutaj możesz zacząć sprawdzać, co Google może zaoferować, gdy masz odpowiednio zoptymalizowaną treść. Nazwa zespołu SERP może zawierać mnóstwo interesujących treści, które fani mogą odkryć podczas etapu Eksploracji Fan Journey.

Jeśli chodzi o SEO, to naprawdę idealny scenariusz dla Ciebie. Twoi fani mogą zobaczyć, jak wyglądasz, przeglądać Twoją muzykę i uzyskiwać inne informacje o Tobie, zanim jeszcze klikną Twoją witrynę lub inne profile online.

„Fani mogą przeglądać wiele Twoich treści bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania”.

To, co naprawdę wyróżnia się na tej stronie, to Panel wiedzy, który zawiera wszystko, co znajduje się w lewej i prawej kolumnie na stronie. Wyświetlane tam informacje pochodzą z Grafu wiedzy Google.

Algorytm Google automatycznie wybiera, co umieścić w Panelu wiedzy i jak jest on wyświetlany, na podstawie treści dostępnych w Internecie. Google często zmienia i aktualizuje to, co jest wyświetlane w Panelu wiedzy dla danego SERP.

W innym poście wyjaśniamy, jak zoptymalizować zawartość, aby wpłynąć na to, co pojawia się w Panelu wiedzy.

Na razie dobrym pomysłem jest zacząć od wyszukania nazwy zespołu w Google, aby zobaczyć, jak wygląda Twój SERP i porównać go z innymi uznanymi artystami, aby poczuć, co jest możliwe.

Twoje SERP z datą wycieczki

Google może wyświetlać daty Twoich tras koncertowych bezpośrednio w SERP, co zapewnia wspaniałe wrażenia dla fanów, którzy chcą zobaczyć Cię na żywo. Istnieje wiele sposobów, w jakie mogą się one pojawiać.

Lista dat tras koncertowych może znajdować się w panelu wiedzy zespołu na nazwie zespołu SERP, jak widać na poniższym obrazku. Fani mogą kliknąć datę trasy koncertowej i przejść do innego SERP, który zawiera więcej szczegółów na temat tego koncertu.

Twoje daty koncertów mogą się też wyświetlić, gdy fan wpisze wyszukiwane hasło, takie jak „daty koncertów matki wilka”.

Rzućmy okiem na datę trasy SERP.

Świetny przykład trasy koncertowej SERP.

Widzimy więc wiele świetnych informacji o ich trasie, w tym:

• Listy wydarzeń, które pokazują wszystkie daty tras koncertowych. Każdy link do innej daty trasy SERP
• Jeśli wyszukiwanie dotyczy konkretnego wydarzenia, otrzymasz kartę wydarzenia, która zawiera:
  • Data i godzina wydarzenia
  • Adres miejsca z mapą
  • Linki do zewnętrznych sprzedawców biletów
  • Może być link do strony twojego zespołu, jeśli umieścisz tam swoje programy
• Ten sam panel wiedzy, który pojawia się na nazwie twojego zespołu SERP
• Regularne wyniki wyszukiwania od zewnętrznych dostawców

Czasami możesz zobaczyć inne treści w zależności od wydarzenia, takie jak:

• Płatne reklamy Google, które mogą pojawiać się podczas głównych programów, gdy sprzedawcy biletów chcą konkurować o opłacenie ruchu
• Twoja witryna zespołu, jeśli zamieszczasz tam swoje programy
• Wyniki dla sprzedawców biletów
• Wyniki ze strony internetowej obiektu
• Strona artysty otwierającego akt

Dla fanów, którzy chcą iść na koncert, jest tu mnóstwo świetnych informacji do odkrycia, zanim w ogóle przejdą na inną stronę.

„Google umożliwił zespołom stworzenie bogatego doświadczenia fanów w wyszukiwarkach”.

W innym poście wyjaśniamy, jak zoptymalizować informacje o trasie, ale w skrócie najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to umieścić informacje o dacie trasy na oficjalnej stronie zespołu i zoptymalizować je za pomocą schematu. Bandzoogle robi to automatycznie, gdy korzystasz z naszej wbudowanej funkcji Kalendarza.

Jeśli korzystasz z kalendarza wycieczek lub platformy sprzedaży biletów innej firmy, takiej jak Bandsintown, upewnij się, że informacje o dacie wycieczki są spójne i aktualne na wszystkich stronach internetowych.

Jeśli zbliżają się daty tras koncertowych, poświęć trochę czasu na wyszukanie w Google nazw i dat wydarzeń, aby zobaczyć, jak wyglądają z perspektywy fanów.

Twoje SERP z nazwą albumu

Google może zapewnić bogate doświadczenie Twoim fanom w SERPach, gdy wyszukują również nazwy Twoich albumów.

Jeśli podczas badania słów kluczowych odkryłeś, że Twoi fani szukają Twoich albumów, będzie to dla Ciebie szczególnie przydatne. Nawet jeśli nie, nadal możesz to zoptymalizować, zakładając, że masz wydany co najmniej jeden album.

„Nazwa albumu SERPS to dzisiejsza wersja tego, czym kiedyś była Tower Records”.

Jest kilka sposobów, w jakie fani mogą natknąć się na SERPy z nazwami albumów.

Jeśli Twoje albumy są wymienione w Panelu wiedzy Twojego zespołu, fani mogą je kliknąć i trafić do Twojego albumu SERP.

Mogą również dostać się do albumu SERP, po prostu wyszukując coś związanego z Twoimi albumami, na przykład słowo kluczowe „albumy mudhoney”.

Typowy SERP, gdy szukasz dyskografii zespołu.

W tym przypadku szukaliśmy ogólnie albumów Mudhoney, aby uzyskać informacje o ich cała obszerna dyskografia. Znaleźliśmy:

• Lista wszystkich albumów zespołu wraz z okładkami
• Panel wiedzy zespołu po prawej stronie
• Wpisy w Wikipedii
• Miejsca, w których można kupić i streamować album
• Naciskać

Jako artysta idealnym rozwiązaniem dla SEO jest uzyskanie takiego wyniku, w którym fani mogą łatwiej odkrywać, przeglądać, a może nawet kupować Twoją muzykę. W pewnym sensie można powiedzieć, że albumy SERP to dzisiejsza wersja tego, czym kiedyś było Tower Records.

Większość zespołów – które mają mniej albumów i są mniej znane niż Mudhoney – zobaczy wersję tej strony, która wygląda na bardziej okrojoną, taką jak ta:

Jest to prawdopodobnie bliższe temu, jak będzie wyglądał Twój album SERP.

Teraz, jeśli fan kliknie jeden z albumów na liście albumów u góry ogólnego SERP albumu, przejdziemy do innego SERP dla konkretnego albumu.

Jest to typowy SERP podczas wyszukiwania określonej nazwy albumu.

Klikając listę albumów, lądujesz teraz w SERP dla nazwy albumu, która pojawia się nawet na pasku wyszukiwania u góry. Fan może również dotrzeć do tej samej strony, po prostu wyszukując „cyfrowe śmieci mudhoney” w Google.

„Dla fana jest to idealne doświadczenie do odkrywania Twojej muzyki”.

Ten SERP pokazuje wyniki i Panel wiedzy z naprawdę pomocnym wyborem treści i informacji o tym konkretnym albumie. Jest to rodzaj idealnego doświadczenia dla fana, który odkrywa Twoją muzykę, i może pomóc Ci przejść przez fazy eksploracji i zakupu w ramach Fan Journey.

Omówimy szczegóły w innym poście na blogu o tym, jak zoptymalizować muzykę pod kątem SEO, ale krótko mówiąc, musisz dostarczyć Google uporządkowane dane i ogólnie po prostu udostępniać swoją muzykę wszędzie, gdzie możesz. Bandzoogle automatycznie dodaje dane strukturalne do Twojej witryny, gdy korzystasz z naszej wbudowanej funkcji Muzyka.

Tak jak poprzednio, dobrym miejscem do rozpoczęcia tutaj jest wyszukanie w Google nazw albumów i przyjrzenie się, jak Twoje SERPy porównują się z uznanymi artystami.

Twoje SERPy z nazwami utworów

Google zapewnia bogate w treści SERPy, gdy fani szukają konkretnych tytułów piosenek, i są dwa sposoby, w jakie fani mogą dotrzeć do tych SERPów.

Mogą kliknąć nazwę utworu z albumu lub nazwę zespołu SERP. Mogą też wyszukać konkretną piosenkę w Google.

Typowy SERP, gdy szukasz określonej nazwy utworu.

Fan, który ląduje na tym SERP, może znaleźć wszelkiego rodzaju świetne treści poza samym utworem, takie jak:

• Karta nawigacyjna listy utworów pokazująca wszystkie utwory na albumie
• Panel wiedzy dla utworu, który zawiera:
  • Okładka wideo z linkiem do Youtube
  • Informacje o piosence w stylu Wiki, z linkami wskazującymi na inne SERPy
  • Link (w lewej kolumnie) do innego SERP, który pokazuje usługi, w których fani mogą przesyłać strumieniowo piosenkę.
• Różnorodne wyniki innych witryn internetowych, w tym recenzje prasowe

To rodzaj strony, na którą fan może trafić, jeśli usłyszy gdzieś twoją piosenkę – na przykład w radiu lub w filmie – i wyszuka nazwę w Google, aby usłyszeć ją ponownie. To świetny pomysł, abyś miał tam dużo świetnych treści, aby w tym momencie mogli odkrywać Twoją muzykę.

W innym poście udostępniamy więcej szczegółów na temat optymalizacji utworów, ale zasadniczo musisz dostarczyć Google dobrze ustrukturyzowane dane na potrzeby Grafu wiedzy i ogólnie starać się umieścić w Internecie jak najwięcej treści o Twoim utworze, takich jak filmy, teksty piosenek oraz przeglądy prasy.

Na wynos: poznaj swoje SERPy

SERPy Google mogą być dla Ciebie naprawdę potężnym narzędziem podczas faz eksploracji i zakupu w ramach podróży fanów .

Optymalizując SEO swojego zespołu, aby ulepszyć SERP słów kluczowych zespołu, możesz zaoferować bogate wrażenia fanów online, które mogą zachęcić fanów do odkrywania Twojej muzyki i treści, poznania zespołu, a może nawet kupienia biletu na koncert lub pobrania albumu.

W poniższym poście z tej serii SEO zagłębimy się w szczegóły techniczne dotyczące optymalizacji danych strukturalnych i uzyskania atrakcyjnych paneli wiedzy. Wyjaśnimy również, jak zoptymalizować witrynę zespołu, filmy i inne najlepsze praktyki SEO.

W międzyczasie zacznij od wygooglowania nazwy swojego zespołu, nazw dat tras koncertowych, nazw albumów i utworów oraz wszystkiego, co tylko przyjdzie Ci do głowy. Po drodze spójrz na rzeczy z perspektywy fana. Zrób to samo dla innych bardziej uznanych artystów i zanotuj, jakie funkcje SERP możesz uzyskać.

Mam nadzieję, że wyjdziesz z tego z silnym zrozumieniem tego, gdzie musisz iść z SEO swojego zespołu. W kolejnych postach z tej serii dowiemy się, jak to zrobić.

Przeczytaj inne artykuły z tej serii:

• Część 1 Część 2 Część 3 Część 4 Część 5 Część 6 — Jak zoptymalizować schemat pasm pod kątem SEO