SEO musical: conoce tus SERP

Si eres un músico que se preocupa por tu SEO, es una muy buena idea que te familiarices con tus SERP o "páginas de resultados de motores de búsqueda". En esta publicación, profundizaremos en por qué son importantes y qué puede hacer para optimizarlos.

Antes de continuar, le sugerimos que primero lea nuestras publicaciones anteriores para familiarizarse con su estrategia de SEO, comenzando con el Fan Journey, así como con la investigación de palabras clave de SEO. Todo esto tendrá mucho más sentido si lo haces.

Entonces, veamos por qué las SERP son importantes para ti como músico.

"El SEO para músicos se trata de optimizar su experiencia de fan en línea".

Cuando la mayoría de las personas piensan en SEO, piensan en obtener buenas clasificaciones para las palabras clave. Eso es importante, pero como músico también tienes la oportunidad de crear una experiencia más rica para los fans cuando te buscan en Google (obviamente hay otros motores de búsqueda, pero en esta publicación nos centraremos en Google).

Cuando los fanáticos lo buscan en Google, pueden hacer más que solo encontrar su sitio web. También pueden explorar su música y contenido directamente en las páginas de resultados del motor de búsqueda incluso antes de que lleguen al sitio web de su banda o a los perfiles sociales. Google ofrece funciones SERP, como listados de fechas de giras y navegación de pistas de álbumes, que son específicas para los fanáticos de la música.

Puede optimizar su contenido para aprovechar estas funciones. Y eso es realmente de lo que se trata el buen SEO musical. Se trata menos de simplemente posicionarse bien y más de crear una experiencia rica en contenido para los fanáticos directamente en las páginas de resultados de búsqueda.

Profundicemos en ese punto: el SEO para músicos se trata realmente de optimizar su experiencia de fan en línea en el momento en que buscan su música y contenido.

Casi podría considerar las SERP de palabras clave de su banda como una especie de perfil en línea, al igual que el sitio web de su banda o la página de Facebook. Pero a diferencia de sus otros perfiles en línea, las páginas de resultados de búsqueda son creadas automáticamente por Google, y sus fanáticos visitarán esas páginas cada vez que lo busquen, ya sea que les preste atención o no.

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Entonces, ahora que hemos establecido qué son los SERP y por qué son importantes, echemos un vistazo a algunos.

Nombre de tu banda SERP

El SERP para el nombre de tu banda es el más importante para ti.

Esto se debe a que el nombre de tu banda es probablemente la palabra clave que las personas usarán con más frecuencia cuando te busquen. Eso es exactamente lo que encontramos cuando investigamos palabras clave sobre Wolfmother para nuestra publicación anterior de esta serie.

Entonces, veamos qué nos da Google cuando buscamos Wolfmother:

Este es un SERP de aspecto bastante típico cuando buscas el nombre de una banda establecida.

En esta SERP de banda vemos mucho contenido sobre Wolfmother, que incluye:

• En la columna central:
  • Un montón de imágenes de la banda.
  • El sitio web de la banda de artistas
  • Una entrada de Wikipedia
  • Resultados de video con imágenes de vista previa
  • El perfil de Twitter de la banda.
  • Varios otros listados
• En la columna de la derecha, un panel de conocimiento que tiene:
  • Enlaces a la música de la banda en los principales servicios de transmisión.
  • Un enlace al sitio web "oficial" de la banda.
  • Información del artista que enlaza con Wikipedia
  • Otra información de estilo Wiki como género, ciudad natal y miembros
  • Lista de canciones destacadas
  • Listado de próximos eventos
  • Lista de álbumes destacados
  • Íconos de perfil social que enlazan con esas páginas de perfil
• En la columna de la izquierda, una extensión del Panel de conocimiento que enlaza con otros SERP de Google para la banda.

Aquí puedes empezar a ver lo que Google puede ofrecerte cuando tienes contenido correctamente optimizado. El nombre de la banda SERP puede tener un montón de contenido interesante para que los fanáticos exploren durante la etapa de Exploración del Fan Journey.

Cuando se trata de SEO, este es realmente el escenario ideal para ti. Tus fans pueden ver tu aspecto, explorar tu música y obtener otra información sobre ti incluso antes de que hagan clic en tu sitio web u otros perfiles en línea.

"Los fanáticos pueden explorar mucho de su contenido directamente en las páginas de resultados del motor de búsqueda".

Lo que realmente sobresale en esta página es el Panel de información, que incluye todo lo que se encuentra en las columnas izquierda y derecha de la página. La información que se muestra allí proviene del Knowledge Graph de Google.

El algoritmo de Google elige automáticamente qué poner en el Panel de conocimiento y cómo se muestra en función del contenido que está disponible en Internet. Google cambia y actualiza con frecuencia lo que se muestra en el Panel de conocimiento para cualquier SERP dado.

Te explicamos en otro post cómo optimizar tu contenido para influir en lo que aparece en tu Panel de Conocimiento.

Por ahora, es una buena idea comenzar simplemente buscando en Google el nombre de su banda para ver cómo se ve su SERP y compararlo con otros artistas establecidos para tener una idea de lo que es posible.

Las SERP de la fecha de tu gira

Google puede mostrar las fechas de tu gira directamente en las SERP, lo que ofrece una gran experiencia para los fanáticos que quieren verte tocar en vivo. Hay varias formas en que estos pueden aparecer.

Puede haber una lista de fechas de giras en el panel de conocimiento de la banda en el SERP del nombre de tu banda, como vemos en la imagen a continuación. Los fanáticos pueden hacer clic en la fecha de una gira y aterrizar en otro SERP que brinda más detalles sobre ese programa.

Las fechas de tu gira también pueden aparecer cuando un fan escribe un término de búsqueda como "fechas de la gira de la madre lobo".

Echemos un vistazo a una SERP de fecha de gira.

Un gran ejemplo de una SERP de fecha de gira.

Entonces vemos mucha información excelente sobre su gira, que incluye:

• Listados de eventos que muestran todas las fechas de la gira. Cada uno enlaza con otra fecha de gira SERP
• Si la búsqueda es para un evento específico, obtienes una Tarjeta de evento que tiene:
  • Fecha y hora del evento
  • Dirección del lugar con mapa
  • Enlaces a proveedores de boletos de terceros
  • Puede haber un enlace al sitio web de tu banda si enumeras tus programas allí.
• El mismo panel de conocimiento que aparece en el nombre de tu banda SERP
• Resultados de búsqueda regulares de proveedores externos

Es posible que a veces vea otro contenido según el evento, como:

• Anuncios pagados de Google, que pueden aparecer para espectáculos importantes cuando los vendedores de boletos están dispuestos a competir para pagar el tráfico.
• El sitio web de tu banda, si enumeras tus programas allí.
• Resultados para revendedores de entradas
• Resultados del sitio web del lugar
• Sitio web del artista del acto de apertura

Para un fan que quiere ir a un espectáculo, hay un montón de información excelente aquí para explorar antes incluso de continuar con otro sitio web.

"Google ha hecho posible que las bandas creen una rica experiencia para los fanáticos en los motores de búsqueda".

Explicamos cómo optimizar la información de tu gira en otra publicación, pero en resumen, lo mejor que puedes hacer es tener la información de la fecha de tu gira en el sitio web oficial de tu banda y optimizarla con el esquema. Bandzoogle hace esto automáticamente cuando utiliza nuestra función de calendario integrada.

Si utiliza un calendario de giras de terceros o una plataforma de venta de entradas, como Bandsintown, asegúrese de que la información de la fecha de la gira sea coherente y esté actualizada en todos los sitios web.

Si tiene próximas fechas de giras, tómese un tiempo para buscar en Google los nombres y las fechas de sus eventos para ver cómo se ven desde la perspectiva de un fanático.

Las SERP del nombre de tu álbum

Google puede proporcionar una rica experiencia para tus fans en las SERP cuando también buscan los nombres de tus álbumes.

Si ha descubierto, al hacer su investigación de palabras clave, que sus fans están buscando sus álbumes, esto le resultará particularmente útil. Incluso si no lo hacen, aún puede optimizar esto suponiendo que haya lanzado al menos un álbum.

"El nombre del álbum SERPS es la versión actual de lo que solía ser Tower Records".

Hay un par de formas en que los fanáticos pueden encontrar las SERP del nombre de tu álbum.

Si sus álbumes se enumeran en el Panel de información de su banda, los fans pueden hacer clic en ellos y acceder a la SERP de su álbum.

También podrían acceder a la SERP del álbum con solo buscar algo que tenga que ver con sus álbumes, como la palabra clave "álbumes mudhoney".

Un SERP típico cuando buscas la discografía de una banda.

En este caso buscamos los álbumes de Mudhoney en general para obtener información sobre su toda una extensa discografía. Nosotros encontramos:

• Una lista de todos los álbumes de la banda, incluida la portada.
• Panel de conocimiento de la banda a la derecha
• Entradas de Wikipedia
• Lugares para comprar y escuchar el álbum
• Prensa

Como artista, es ideal para el SEO tener un resultado como este, en el que los fanáticos puedan descubrir, explorar e incluso comprar tu música más fácilmente. En cierto modo, se podría decir que los SERP de los álbumes son la versión actual de lo que solía ser Tower Records.

La mayoría de las bandas, que tienen menos álbumes y son menos famosas que Mudhoney, verán una versión de esta página más simplificada, como esta:

Es probable que esto se parezca más a cómo se verá tu álbum SERP.

Ahora, si un fan hace clic en uno de los álbumes en la lista de álbumes en la parte superior del SERP general del álbum, llegamos a otro SERP para el álbum específico.

Este es un SERP típico cuando busca un nombre de álbum específico.

Al hacer clic en la lista de álbumes, ahora aterriza en el SERP para el nombre del álbum, que incluso aparece en la barra de búsqueda en la parte superior. Un fan también podría llegar a esta misma página simplemente buscando "basura digital de mudhoney" en Google.

"Para un fan, esta es una experiencia perfecta para explorar tu música".

Este SERP muestra resultados y un Panel de conocimiento con una selección de contenido e información realmente útil sobre ese álbum en particular. Esta es la experiencia perfecta para un fan que está explorando tu música y puede ayudarte a mover a los fans a través de las fases de Exploración y Compra del Fan Journey.

Entramos en detalles en otra publicación de blog sobre cómo optimizar su música para SEO, pero en resumen, debe proporcionar a Google datos estructurados y, en general, simplemente difundir su música en todos los lugares que pueda. Bandzoogle agrega datos estructurados a su sitio web automáticamente cuando utiliza nuestra función de música integrada.

Como antes, un buen lugar para comenzar aquí es buscar en Google los nombres de sus álbumes y ver cómo se comparan sus SERP con los de los artistas establecidos.

SERPs del nombre de tu canción

Google proporciona SERP ricos en contenido cuando los fanáticos buscan los títulos de sus canciones específicas, y hay dos formas en que los fanáticos pueden llegar a estos SERP.

Pueden hacer clic en el nombre de una pista del álbum o nombre de la banda SERP. O pueden buscar una canción específica en Google.

Un SERP típico cuando buscas el nombre de una canción específica.

Un fan que aterriza en este SERP puede encontrar todo tipo de contenido excelente más allá de la pista en sí, como:

• Una tarjeta de navegación de la lista de canciones que muestra todas las pistas del álbum.
• Un panel de conocimiento para la canción que incluye:
  • Una imagen de portada de video con un enlace a Youtube
  • Información de estilo wiki sobre la canción, con enlaces que apuntan a otros SERP
  • Un enlace (en la columna de la izquierda) a otro SERP que muestra los servicios donde los fanáticos pueden transmitir la canción.
• Una variedad de otros resultados de sitios web, incluidas reseñas de prensa

Este es el tipo de página a la que podría llegar un fan si escuchara tu canción en alguna parte, tal vez en la radio o en una película, y buscara el nombre en Google para escucharla de nuevo. Es una gran idea que tengas una gran cantidad de contenido allí para que puedan explorar tu música en ese momento.

Compartimos más detalles en otra publicación sobre cómo optimizar sus pistas, pero esencialmente necesita proporcionar a Google buenos datos estructurados para Knowledge Graph y, en general, tratar de obtener tanto contenido en línea sobre su canción como pueda, como videos, letras. y reseñas de prensa.

La conclusión: Conozca sus SERP

Los SERPs de Google pueden ser una herramienta realmente poderosa para usted durante las fases de Exploración y Compra del Fan Journey .

Al optimizar el SEO de su banda para mejorar las SERP de palabras clave de su banda, puede ofrecer una rica experiencia en línea para los fanáticos que puede alentar a los fanáticos a explorar su música y contenido, conocer a su banda y tal vez incluso comprar una entrada para un concierto o descargar un álbum.

En la siguiente publicación de esta serie de SEO, profundizaremos en los detalles técnicos para optimizar sus datos estructurados y obtener buenos paneles de conocimiento. También explicaremos cómo optimizar el sitio web de su banda, videos y otras mejores prácticas de SEO.

Mientras tanto, comience a buscar en Google el nombre de su banda, los nombres de las fechas de la gira, los nombres de los álbumes y las canciones, y cualquier otra cosa que se le ocurra. A medida que avanza, mire las cosas desde la perspectiva de un fanático. Haz lo mismo con otros artistas más establecidos y toma algunas notas sobre qué tipo de funciones SERP crees que podrías obtener.

Con suerte, saldrás de esto con una sólida comprensión de hacia dónde debes ir con el SEO de tu banda. En las siguientes publicaciones de esta serie, entraremos en detalles sobre cómo hacerlo.

Lee otros artículos de esta serie:

• Parte 1 Parte 2 Parte 3 Parte 4 Parte 5 Parte 6 : cómo optimizar su esquema de banda para SEO