Référencement musical : Connaissez vos SERP

Si vous êtes un musicien qui se soucie de votre référencement, c'est une très bonne idée de vous familiariser avec vos SERP, ou "pages de résultats des moteurs de recherche". Dans cet article, nous allons vous expliquer pourquoi ils sont importants et ce que vous pouvez faire pour les optimiser.

Avant de continuer, nous vous suggérons de lire d'abord nos articles précédents pour vous familiariser avec votre stratégie de référencement, en commençant par le Fan Journey, ainsi que la recherche de mots clés SEO. Tout cela aura beaucoup plus de sens si vous le faites.

Voyons donc pourquoi les SERP sont importants pour vous en tant que musicien.

"Le référencement pour les musiciens consiste à optimiser votre expérience de fan en ligne."

Lorsque la plupart des gens pensent au référencement, ils pensent à obtenir un bon classement pour les mots clés. C'est important, mais en tant que musicien, vous avez également la possibilité de créer une expérience plus riche pour les fans lorsqu'ils vous recherchent sur Google (il existe évidemment d'autres moteurs de recherche, mais nous nous concentrerons sur Google dans cet article).

Lorsque les fans vous recherchent sur Google, ils peuvent faire plus que simplement trouver votre site Web. Ils peuvent également explorer votre musique et votre contenu directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche avant même d'atteindre le site Web de votre groupe ou vos profils sociaux. Google propose des fonctionnalités SERP - telles que les listes de dates de tournée et la navigation dans les pistes d'album - qui sont spécifiques aux fans de musique.

Vous pouvez optimiser votre contenu pour profiter de ces fonctionnalités. Et c'est vraiment ce qu'est un bon référencement musical. Il ne s'agit pas simplement de bien se classer, mais plutôt de créer une expérience riche en contenu pour les fans directement dans les pages de résultats de recherche.

Approfondissons ce point : le référencement pour les musiciens consiste vraiment à optimiser votre expérience de fan en ligne au moment où ils recherchent votre musique et votre contenu.

Vous pourriez presque considérer les SERP de mots-clés de votre groupe comme une sorte de profil en ligne, tout comme le site Web de votre groupe ou votre page Facebook. Mais contrairement à vos autres profils en ligne, les pages de résultats de recherche sont créées automatiquement par Google, et vos fans vont visiter ces pages chaque fois qu'ils vous recherchent, que vous y prêtiez attention ou non.

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Maintenant que nous avons établi ce que sont les SERP et pourquoi ils sont importants, examinons-en quelques-uns.

SERP du nom de votre groupe

Le SERP pour le nom de votre groupe est le plus important pour vous.

En effet, le nom de votre groupe est probablement le mot-clé que les gens utiliseront le plus souvent lorsqu'ils vous rechercheront. C'est exactement ce que nous avons trouvé lorsque nous avons recherché des mots-clés sur Wolfmother pour notre précédent article de cette série.

Voyons donc ce que Google nous donne lorsque nous recherchons Wolfmother :

Il s'agit d'un SERP assez typique lorsque vous recherchez le nom d'un groupe établi.

Sur ce SERP de groupe, nous voyons beaucoup de contenu sur Wolfmother, notamment :

• Dans la colonne centrale :
  • Un tas d'images du groupe
  • Le site du groupe d'artistes
  • Une entrée Wikipédia
  • Résultats vidéo avec images d'aperçu
  • Le profil Twitter du groupe
  • Diverses autres annonces
• Dans la colonne de droite, un Knowledge Panel qui contient :
  • Liens vers la musique du groupe sur les principaux services de streaming
  • Un lien vers le site "officiel" du groupe
  • Informations sur l'artiste liées à Wikipédia
  • Autres informations de style Wiki telles que le genre, la ville natale et les membres
  • Liste des chansons en vedette
  • Liste des événements à venir
  • Liste des albums en vedette
  • Icônes de profil social qui renvoient à ces pages de profil
• Dans la colonne de gauche, une extension du Knowledge Panel qui renvoie à d'autres SERPs Google pour le groupe

Ici, vous pouvez commencer à voir ce que Google peut offrir lorsque vous avez un contenu correctement optimisé. Le nom de groupe SERP peut avoir une tonne de contenu intéressant à explorer pour les fans pendant la phase d'exploration du Fan Journey.

En matière de référencement, c'est vraiment le scénario idéal pour vous. Vos fans peuvent voir à quoi vous ressemblez, parcourir votre musique et obtenir d'autres informations sur vous avant même qu'ils ne cliquent sur votre site Web ou sur d'autres profils en ligne.

"Les fans peuvent explorer une grande partie de votre contenu directement dans les pages de résultats des moteurs de recherche."

Ce qui ressort vraiment sur cette page, c'est le panneau de connaissances, qui comprend tout ce qui se trouve dans les colonnes de gauche et de droite de la page. Les informations qui y sont affichées proviennent du Knowledge Graph de Google.

L'algorithme de Google choisit automatiquement ce qu'il faut mettre dans le Knowledge Panel et comment il est affiché en fonction du contenu disponible sur Internet. Google modifie et met fréquemment à jour ce qui est affiché dans le Knowledge Panel pour un SERP donné.

Nous vous expliquons dans un autre article comment optimiser votre contenu pour influencer ce qui apparaît dans votre Knowledge Panel.

Pour l'instant, c'est une bonne idée de commencer par googler le nom de votre groupe pour voir à quoi ressemble votre SERP et de le comparer à d'autres artistes établis pour avoir une idée de ce qui est possible.

Vos SERP de date de tournée

Google peut afficher vos dates de tournée directement dans les SERP, ce qui offre une expérience formidable aux fans qui souhaitent vous voir jouer en direct. Ils peuvent apparaître de plusieurs façons.

Il peut y avoir une liste des dates de tournée dans le panneau de connaissances du groupe sur le SERP de votre nom de groupe, comme nous le voyons dans l'image ci-dessous. Les fans peuvent cliquer sur une date de tournée et atterrir sur un autre SERP qui fournit plus de détails sur cette émission.

Vos dates de tournée peuvent également apparaître lorsqu'un fan tape un terme de recherche comme « dates de tournée de Wolfmother ».

Jetons un coup d'œil à une date de tournée SERP.

Un excellent exemple de SERP de date de tournée.

Nous voyons donc beaucoup d'informations intéressantes sur leur tournée, notamment :

• Listes d'événements qui montrent toutes les dates de tournée. Chacun est lié à une autre date de tournée SERP
• Si la recherche porte sur un événement spécifique, vous obtenez une carte d'événement contenant :
  • Date et heure de l'événement
  • Adresse du lieu avec plan
  • Liens vers des vendeurs de billets tiers
  • Il peut y avoir un lien vers le site Web de votre groupe si vous y listez vos concerts
• Le même panneau de connaissances qui apparaît sur le SERP de votre nom de groupe
• Résultats de recherche réguliers de fournisseurs tiers

Vous pouvez parfois voir d'autres contenus en fonction de l'événement, tels que :

• Annonces Google payantes, qui peuvent apparaître pour les grands spectacles lorsque les vendeurs de billets sont prêts à se faire concurrence pour payer le trafic
• Le site web de votre groupe, si vous y listez vos concerts
• Résultats pour les revendeurs de billets
• Résultats sur le site du site
• Site de l'artiste en première partie

Pour un fan qui veut assister à un spectacle, il y a ici une tonne d'informations intéressantes à explorer avant même de passer à un autre site Web.

"Google a permis aux groupes de créer une expérience riche pour les fans dans les moteurs de recherche."

Nous expliquons comment optimiser vos informations de tournée dans un autre article, mais en bref, la meilleure chose à faire est d'avoir vos informations de date de tournée sur le site Web officiel de votre groupe et de les optimiser avec un schéma. Bandzoogle le fait automatiquement lorsque vous utilisez notre fonction Calendrier intégrée.

Si vous utilisez un calendrier de tournée ou une plateforme de billetterie tierce, telle que Bandsintown, assurez-vous que les informations sur la date de la tournée sont cohérentes et à jour sur tous les sites Web.

Si vous avez des dates de tournée à venir, prenez le temps de rechercher sur Google les noms et les dates de vos événements pour voir à quoi ils ressemblent du point de vue d'un fan.

SERPs du nom de votre album

Google peut également offrir une expérience riche à vos fans dans les SERP lorsqu'ils recherchent les noms de vos albums.

Si vous avez découvert, en faisant votre recherche de mots clés, que vos fans recherchent vos albums, cela vous sera particulièrement utile. Même s'ils ne le font pas, vous pouvez toujours optimiser cela en supposant que vous avez au moins un album sorti.

"Le nom de l'album SERPS est la version actuelle de ce qu'était Tower Records."

Les fans peuvent trouver les SERP de votre nom d'album de plusieurs manières.

Si vos albums sont répertoriés dans le panneau de connaissances de votre groupe, les fans peuvent cliquer dessus et accéder au SERP de votre album.

Ils pourraient également accéder au SERP de l'album en recherchant simplement quelque chose à voir avec vos albums, comme le mot-clé "mudhoney albums".

Un SERP typique lorsque vous recherchez la discographie d'un groupe.

Dans ce cas, nous avons recherché les albums de Mudhoney en général afin d'obtenir des informations sur leur toute une discographie étendue. Nous avons trouvé:

• Une liste de tous les albums du groupe, y compris la pochette
• Le Knowledge Panel du groupe à droite
• Entrées Wikipédia
• Où acheter et diffuser l'album
• Presse

En tant qu'artiste, il est idéal pour le référencement d'avoir un résultat comme celui-ci, où les fans peuvent plus facilement découvrir, parcourir et peut-être même acheter votre musique. D'une certaine manière, on pourrait dire que les SERP de l'album sont la version actuelle de ce qu'était Tower Records.

La plupart des groupes - qui ont moins d'albums et sont moins célèbres que Mudhoney - verront une version de cette page qui semble plus dépouillée, comme celle-ci :

Ceci est probablement plus proche de ce à quoi ressemblera le SERP de votre album.

Maintenant, si un fan clique sur l'un des albums dans les listes d'albums en haut du SERP général de l'album, nous obtenons un autre SERP pour l'album spécifique.

Il s'agit d'un SERP typique lorsque vous recherchez un nom d'album spécifique.

En cliquant sur la liste des albums, vous accédez maintenant au SERP pour le nom de l'album, qui apparaît même dans la barre de recherche en haut. Un fan pourrait également accéder à cette même page en recherchant simplement "mudhoney digital garbage" dans Google.

"Pour un fan, c'est une sorte d'expérience parfaite pour explorer votre musique."

Ce SERP affiche les résultats et un panneau de connaissances avec une sélection très utile de contenu et d'informations sur cet album particulier. C'est en quelque sorte l'expérience parfaite pour un fan qui explore votre musique, et cela peut vous aider à déplacer les fans à travers les phases d'exploration et d'achat du Fan Journey.

Nous entrons dans les détails dans un autre article de blog sur la façon d'optimiser votre musique pour le référencement, mais en bref, vous devez fournir à Google des données structurées et, généralement, diffuser votre musique partout où vous le pouvez. Bandzoogle ajoute automatiquement des données structurées à votre site Web lorsque vous utilisez notre fonction Musique intégrée.

Comme avant, un bon point de départ ici est de chercher sur Google les noms de vos albums et de voir comment vos SERPs se comparent à des artistes établis.

Les SERP du nom de votre chanson

Google fournit des SERP riches en contenu lorsque les fans recherchent vos titres de chansons spécifiques, et il existe deux façons pour les fans d'accéder à ces SERP.

Ils peuvent cliquer sur un nom de piste de l'album ou sur le nom du groupe SERP. Ou ils peuvent rechercher une chanson spécifique dans Google.

Un SERP typique lorsque vous recherchez un nom de chanson spécifique.

Un fan qui atterrit sur ce SERP peut trouver toutes sortes de contenus de qualité au-delà de la piste elle-même, tels que :

• Une carte de navigation dans la liste des chansons montrant toutes les pistes de l'album
• Un panneau de connaissances pour la chanson qui comprend :
  • Une image de couverture vidéo avec un lien vers Youtube
  • Informations de style wiki sur la chanson, avec des liens pointant vers d'autres SERP
  • Un lien (dans la colonne de gauche) vers un autre SERP qui montre les services où les fans peuvent diffuser la chanson.
• Une variété d'autres résultats de sites Web, y compris des revues de presse

C'est le genre de page sur laquelle un fan pourrait atterrir s'il entendait votre chanson quelque part - peut-être à la radio ou dans un film - et recherchait le nom dans Google pour l'entendre à nouveau. C'est une excellente idée pour vous d'avoir beaucoup de contenu de qualité afin qu'ils puissent explorer votre musique à ce stade.

Nous partageons plus de détails dans un autre article sur la façon d'optimiser vos pistes, mais vous devez essentiellement fournir à Google de bonnes données structurées pour le Knowledge Graph et essayer généralement d'obtenir autant de contenu en ligne sur votre chanson que possible, comme des vidéos, des paroles , et revues de presse.

Le plat à emporter: Apprenez à connaître vos SERP

Les SERP de Google peuvent être un outil très puissant pour vous pendant les phases d' exploration et d' achat du Fan Journey .

En optimisant le référencement de votre groupe pour améliorer les SERP de vos mots clés de groupe, vous pouvez offrir une expérience de fan en ligne riche qui peut encourager les fans à explorer votre musique et votre contenu, à connaître votre groupe et peut-être même à acheter un billet de concert ou à télécharger un album.

Dans l'article suivant de cette série SEO, nous approfondirons les détails techniques pour optimiser vos données structurées et obtenir de jolis panneaux de connaissances. Nous vous expliquerons également comment optimiser le site Web de votre groupe, vos vidéos et d'autres bonnes pratiques de référencement.

En attendant, commencez par googler le nom de votre groupe, les noms des dates de tournée, les noms des albums et des chansons, et tout ce à quoi vous pouvez penser. Au fur et à mesure, regardez les choses du point de vue d'un fan. Faites la même chose pour d'autres artistes plus établis et prenez des notes sur le type de fonctionnalités SERP que vous pensez pouvoir obtenir.

J'espère que vous en sortirez avec une bonne compréhension de ce que vous devez faire avec le référencement de votre groupe. Dans les articles suivants de cette série, nous entrerons dans le vif du sujet sur la façon de le faire.

Lire les autres articles de cette série :

• Partie 1 Partie 2 Partie 3 Partie 4 Partie 5 Partie 6 - Comment optimiser votre schéma de bande pour le référencement