SEO para música: conheça seus SERPs

Se você é um músico que se preocupa com seu SEO, é uma boa ideia se familiarizar com seus SERPs, ou "páginas de resultados de mecanismos de pesquisa". Neste post, vamos nos aprofundar no motivo pelo qual eles são importantes e o que você pode fazer para otimizá-los.

Antes de continuar, sugerimos que você leia nossos posts anteriores para se familiarizar com sua estratégia de SEO, começando com a Fan Journey, bem como a pesquisa de palavras-chave de SEO. Tudo isso fará muito mais sentido se você fizer isso.

Então, vamos entender por que as SERPs são importantes para você como músico.

"SEO para músicos é otimizar sua experiência de fã online."

Quando a maioria das pessoas pensa em SEO, está pensando em obter boas classificações para palavras-chave. Isso é importante, mas como músico você também tem a oportunidade de criar uma experiência mais rica para os fãs quando eles procuram por você no Google (obviamente existem outros mecanismos de busca, mas vamos focar no Google neste post).

Quando os fãs procuram você no Google, eles podem fazer mais do que apenas encontrar seu site. Eles também podem explorar sua música e conteúdo diretamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa antes mesmo de chegar ao site da sua banda ou perfis sociais. O Google oferece recursos SERP - como listas de datas de turnês e navegação de faixas de álbuns - que são específicos para fãs de música.

Você pode otimizar seu conteúdo para aproveitar esses recursos. E é disso que trata o SEO de boa música. Trata-se menos de simplesmente classificar bem e mais de criar uma experiência rica em conteúdo para os fãs diretamente nas páginas de resultados de pesquisa.

Vamos detalhar esse ponto: SEO para músicos é realmente otimizar a experiência de seus fãs online no momento em que eles estão procurando sua música e conteúdo.

Você quase poderia considerar as SERPs de palavras-chave da sua banda como uma espécie de perfil online, assim como o site da sua banda ou a página do Facebook. Mas, ao contrário de seus outros perfis on-line, as páginas de resultados de pesquisa são criadas automaticamente pelo Google, e seus fãs visitarão essas páginas toda vez que procurarem por você, quer você preste atenção ou não.

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Então, agora que estabelecemos o que são SERPs e por que eles são importantes, vamos dar uma olhada em alguns.

Seu nome de banda SERP

O SERP do nome da sua banda é o mais importante para você.

Isso ocorre porque o nome da sua banda é provavelmente a palavra-chave que as pessoas usarão com mais frequência ao procurar por você. Foi exatamente isso que descobrimos quando pesquisamos palavras-chave sobre Wolfmother para nosso post anterior desta série.

Então vamos ver o que o Google nos dá quando procuramos por Wolfmother:

Esta é uma SERP de aparência bastante típica quando você pesquisa o nome de uma banda estabelecida.

Nesta banda SERP vemos muito conteúdo sobre Wolfmother, incluindo:

• Na coluna central:
  • Um monte de imagens da banda
  • O site da banda dos artistas
  • Uma entrada da Wikipédia
  • Resultados de vídeo com imagens de visualização
  • O perfil da banda no Twitter
  • Várias outras listagens
• Na coluna da direita, um Painel de Conhecimento que possui:
  • Links para a música da banda nos principais serviços de streaming
  • Um link para o site “oficial” da banda
  • Informações do artista vinculadas à Wikipedia
  • Outras informações no estilo Wiki, como gênero, cidade natal e membros
  • Lista de músicas em destaque
  • Listagem de próximos eventos
  • Lista de álbuns em destaque
  • Ícones de perfis sociais vinculados a essas páginas de perfil
• Na coluna da esquerda, uma extensão do Painel de conhecimento que vincula a outros SERPs do Google para a banda

Aqui você pode começar a ver o que o Google pode oferecer quando você tem um conteúdo devidamente otimizado. O nome da banda SERP pode ter uma tonelada de conteúdo interessante para os fãs explorarem durante a fase de Exploração da Fan Journey.

Quando se trata de SEO, esse é realmente o cenário ideal para você. Seus fãs podem ver sua aparência, navegar em suas músicas e obter outras informações sobre você antes mesmo de clicar em seu site ou outros perfis online.

"Os fãs podem explorar muito do seu conteúdo diretamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa."

O que realmente se destaca nesta página é o Painel de Conhecimento, que inclui tudo nas colunas esquerda e direita da página. As informações exibidas lá vêm do Knowledge Graph do Google.

O algoritmo do Google escolhe automaticamente o que colocar no Painel de conhecimento e como ele é exibido com base no conteúdo disponível na Internet. O Google altera e atualiza com frequência o que é exibido no Painel de conhecimento para qualquer SERP.

Explicamos em outro post como otimizar seu conteúdo para influenciar o que aparece no seu Painel de Conhecimento.

Por enquanto, é uma boa ideia começar pesquisando o nome da sua banda no Google para ver como é o seu SERP e compará-lo com outros artistas estabelecidos para ter uma ideia do que é possível.

SERPs de sua data de passeio

O Google pode mostrar as datas da sua turnê diretamente nos SERPs, o que oferece uma ótima experiência para os fãs que querem ver você tocar ao vivo. Existem várias maneiras que eles podem aparecer.

Pode haver uma lista de datas da turnê no painel de conhecimento da banda no nome da sua banda SERP, como vemos na imagem abaixo. Os fãs podem clicar em uma data da turnê e acessar outro SERP que forneça mais detalhes sobre esse show.

As datas da sua turnê também podem aparecer quando um fã digita um termo de pesquisa como "datas da turnê Wolfmother".

Vamos dar uma olhada em uma data de turnê SERP.

Um ótimo exemplo de um SERP de data de turnê.

Então, vemos muitas informações excelentes sobre a turnê, incluindo:

• Listas de eventos que mostram todas as datas da turnê. Cada um tem um link para outra data da turnê SERP
• Se a pesquisa for por um evento específico, você receberá um Cartão de Evento que possui:
  • Data e hora do evento
  • Endereço do local com mapa
  • Links para fornecedores de ingressos de terceiros
  • Pode haver um link para o site da sua banda se você listar seus shows lá
• O mesmo painel de conhecimento que aparece no nome da sua banda SERP
• Resultados de pesquisa regulares de fornecedores terceirizados

Às vezes, você pode ver outros conteúdos dependendo do evento, como:

• Anúncios pagos do Google, que podem ser exibidos em grandes shows quando os vendedores de ingressos estão dispostos a competir para pagar pelo tráfego
• O site da sua banda, se você listar seus shows lá
• Resultados para revendedores de ingressos
• Resultados do site do local
• Abertura do site do artista ato

Para um fã que quer ir a um show, há uma tonelada de ótimas informações aqui para explorar antes mesmo de prosseguir para outro site.

"O Google possibilitou que as bandas criassem uma rica experiência de fãs nos mecanismos de busca."

Explicamos como otimizar as informações da sua turnê em outro post, mas resumindo, a melhor coisa que você pode fazer é ter as informações da data da sua turnê no site oficial da banda e otimizá-las com o esquema. O Bandzoogle faz isso automaticamente quando você usa nosso recurso de calendário integrado.

Se você usa um calendário de turnê de terceiros ou plataforma de emissão de ingressos, como Bandsintown, certifique-se de que as informações da data da turnê sejam consistentes e atualizadas em todos os sites.

Se você tiver datas de turnês chegando, reserve um tempo para pesquisar no Google os nomes e datas de seus eventos para ver como eles ficam do ponto de vista de um fã.

SERPs do nome do seu álbum

O Google pode fornecer uma experiência rica para seus fãs em SERPs quando eles também pesquisam os nomes dos seus álbuns.

Se você descobriu, ao fazer sua pesquisa de palavras-chave, que seus fãs estão procurando seus álbuns, isso será particularmente útil para você. Mesmo que não o façam, você ainda pode otimizar isso assumindo que tem pelo menos um álbum lançado.

"O nome do álbum SERPS é a versão atual do que a Tower Records costumava ser."

Existem algumas maneiras pelas quais os fãs podem encontrar as SERPs do nome do seu álbum.

Se seus álbuns estiverem listados no Painel de conhecimento da sua banda, os fãs poderão clicar neles e acessar o SERP do seu álbum.

Eles também podem acessar o SERP do álbum apenas pesquisando algo relacionado aos seus álbuns, como a palavra-chave "álbuns de mudhoney".

Um SERP típico quando você procura a discografia de uma banda.

Neste caso, procuramos os álbuns do Mudhoney em geral para obter informações sobre seus toda extensa discografia. Nós achamos:

• Uma lista de todos os álbuns da banda, incluindo a arte da capa
• Painel de conhecimento da banda à direita
• Entradas da Wikipédia
• Locais para comprar e transmitir o álbum
• Imprensa

Como artista, é ideal que o SEO tenha um resultado como esse, onde os fãs possam descobrir, navegar e talvez até comprar suas músicas com mais facilidade. De certa forma, pode-se dizer que os SERPs do álbum são a versão atual do que a Tower Records costumava ser.

A maioria das bandas - que têm menos álbuns e são menos famosas que o Mudhoney - verão uma versão desta página que parece mais despojada, como esta:

Isso provavelmente está mais próximo de como será a SERP do seu álbum.

Agora, se um fã clicar em um dos álbuns nas listas de álbuns na parte superior da SERP geral do álbum, chegaremos a outra SERP para o álbum específico.

Esta é uma SERP típica quando você pesquisa um nome de álbum específico.

Ao clicar na lista de álbuns, você acessa a SERP do nome do álbum, que aparece até na barra de pesquisa na parte superior. Um fã também pode acessar essa mesma página simplesmente pesquisando "lixo digital mudhoney" no Google.

"Para um fã, esta é uma experiência perfeita para explorar sua música."

Esta SERP mostra resultados e um Painel de Conhecimento com uma seleção muito útil de conteúdo e informações sobre aquele álbum em particular. Essa é a experiência perfeita para um fã que está explorando sua música e pode ajudá-lo a mover os fãs pelas fases de Exploração e Compra da Fan Journey.

Entramos em detalhes em outra postagem do blog sobre como otimizar sua música para SEO, mas, resumindo, você precisa fornecer ao Google dados estruturados e, geralmente, apenas divulgar sua música em todos os lugares que puder. O Bandzoogle adiciona dados estruturados ao seu site automaticamente quando você usa nosso recurso de música integrado.

Como antes, um bom lugar para começar aqui é pesquisar no Google os nomes dos seus álbuns e dar uma olhada em como seus SERPs se comparam aos artistas estabelecidos.

SERPs do nome da sua música

O Google fornece SERPs ricos em conteúdo quando os fãs pesquisam seus títulos de músicas específicos, e há duas maneiras de os fãs acessarem esses SERPs.

Eles podem clicar no nome de uma faixa do álbum ou no nome da banda SERP. Ou eles podem pesquisar uma música específica no Google.

Um SERP típico quando você procura por um nome de música específico.

Um fã que chega nesta SERP pode encontrar todo tipo de conteúdo excelente além da faixa em si, como:

• Um cartão de navegação da lista de músicas mostrando todas as faixas do álbum
• Um painel de conhecimento para a música que inclui:
  • Uma imagem de capa de vídeo com um link para o Youtube
  • Informações no estilo Wiki sobre a música, com links apontando para outros SERPs
  • Um link (na coluna da esquerda) para outro SERP que mostra serviços onde os fãs podem transmitir a música.
• Uma variedade de outros resultados de sites, incluindo análises da imprensa

Esse é o tipo de página que um fã pode acessar se ouvir sua música em algum lugar - talvez no rádio ou em um filme - e pesquisar o nome no Google para ouvi-la novamente. É uma ótima ideia você ter muito conteúdo ótimo para que eles possam explorar sua música nesse ponto.

Compartilhamos mais detalhes em outro post sobre como otimizar suas faixas, mas essencialmente você precisa fornecer ao Google bons dados estruturados para o Mapa de conhecimento e, geralmente, tentar obter o máximo de conteúdo on-line possível sobre sua música, como vídeos, letras , e resenhas de imprensa.

A lição: conheça seus SERPs

Os SERPs do Google podem ser uma ferramenta realmente poderosa para você durante as fases de Exploração e Compra da Fan Journey .

Ao otimizar o SEO da sua banda para aprimorar as SERPs de palavras-chave da sua banda, você pode oferecer uma rica experiência de fã online que pode incentivar os fãs a explorar sua música e conteúdo, conhecer sua banda e talvez até comprar um ingresso para um show ou baixar um álbum.

Na postagem a seguir desta série de SEO, vamos nos aprofundar nos detalhes técnicos para otimizar seus dados estruturados e obter bons Painéis de Conhecimento. Também explicaremos como otimizar o site da sua banda, vídeos e outras práticas recomendadas de SEO.

Enquanto isso, comece pesquisando no Google o nome da sua banda, os nomes das datas da turnê, os nomes dos álbuns e das músicas e qualquer outra coisa que você possa imaginar. À medida que avança, olhe para as coisas da perspectiva de um fã. Faça o mesmo para outros artistas mais estabelecidos e faça algumas anotações sobre que tipo de recursos de SERP você acha que poderia obter.

Espero que você saia dessa com uma forte compreensão de onde você precisa ir com o SEO da sua banda. Nos próximos posts desta série vamos entrar no âmago da questão sobre como fazê-lo.

Leia outros artigos desta série:

• Parte 1 Parte 2 Parte 3 Parte 4 Parte 5 Parte 6 - Como otimizar seu esquema de banda para SEO