Жизнь внештатного писателя: развитие личного бренда

Независимо от того, знали ли вы всегда, что станете писателем, или недавно поняли, что у вас есть востребованные навыки, начать писать внештатно — это захватывающее приключение, но оно сопряжено с трудностями. Создание портфолио, привлечение клиентов и управление финансовой стороной дела требует совершенно отдельного набора навыков. Такие платформы, как Scripted, облегчают бремя бизнес-задач, управляя маркетингом, обслуживанием клиентов и механизмами оплаты. Однако мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что, хотя Scripted справляется с тяжелой работой, создание личного бренда зависело от меня.

Я начал с Scripted, чтобы немного подзаработать, чтобы я мог позволить себе дополнительные услуги, которые не покрывает заработная плата на моей основной работе. Я провел много времени, проверяя раздел «Доступные работы» и заявляя о чем угодно — независимо от темы или ставки оплаты. Я и не подозревал, что могу добиться гораздо большего успеха — и заработать больше, чем несколько дополнительных долларов, — создав бренд, который поощрял бы клиентов искать меня для своих проектов.

Основы брендинга

Конечно, создание личного бренда практически невозможно, если вы не знакомы с основополагающими принципами. По иронии судьбы, я усвоил эти принципы, исследуя и пишу статьи для клиентов Scripted.

У всех предприятий есть бренд — определенный набор характеристик, отличающих одну компанию от другой, — и это больше, чем просто логотипы и слоганы. Благодаря брендингу нынешние и потенциальные клиенты понимают, что бизнес делает лучше всего. Рассмотрим Southwest, чей запоминающийся слоган «Wanna Get Away» вызывает образы тропических мест для отдыха. Компания известна низкими тарифами, дружелюбным персоналом и клиентоориентированностью. Nike, создатель «Просто сделай это», мгновенно напоминает о качестве, приключениях и преодолении границ ради достижения.

Бесчисленные организации пытались повторить успех лидеров отрасли в области брендинга, пытаясь вызвать у потребителей такие же позитивные чувства. Иногда они преуспевают, и когда это удается, именно брендинг превращает бизнес из хорошего в великий. Однако брендинг не ограничивается крупными корпорациями и предприятиями, которые хотят конкурировать с ними. У людей тоже есть бренды.

Если вы работали вне сферы написания фрилансеров, я уверен, что вы можете назвать коллег, которые были известны тем, что опаздывали на каждую смену, и коллег, на которых можно было рассчитывать, что они протянут руку помощи в случае необходимости. Их репутация, хорошая или плохая, была их личным брендом. Как писатель, вы управляете бизнесом одного человека, и ваш личный бренд необходим для максимизации вашего долгосрочного успеха.

[bctt tweet="Как #писатель, вы ведете бизнес одного человека, и ваш личный бренд очень важен..."]

Рассмотрим некоторых из величайших писателей нашего времени: Стивена Кинга, Майю Энджелоу и Роальда Даля. Вы знаете Кинга как мастера ужасов, Анжелу как поэта-активиста и Даля как творческого детского писателя. Чтобы быть успешным писателем, ваши клиенты тоже должны знать, что вы можете им предложить. При создании личного бренда я решил сосредоточиться на своей области знаний, человеческих ресурсах. Я знал, что могу обещать (и обеспечивать) превосходство в проектах, связанных с этой темой. Следующим шагом было использование инструментов, уже доступных через Scripted, для разработки профиля, который вызвал бы интерес у клиентов, нуждающихся в написании кадров.

У этого парня определенно есть бренд.

Создание успеха с помощью личного брендинга

Scripted справляется со сложностями широко распространенного брендинга, используя инновационные маркетинговые методы для привлечения клиентов. Когда дело доходит до создания личного бренда на платформе Scripted, страница вашего профиля — лучшее место для начала. После некоторых проб и ошибок я могу теперь порекомендовать несколько лучших практик:

• Профессиональное изображение . Хотя загрузка фотографии не требуется, она имеет большое значение для построения отношений. Людям нравится знать, с кем они работают, и ваша фотография производит сильное первое впечатление. Не обязательно нанимать кого-то, чтобы делать дорогие снимки в голову, но выберите фотографию, которая представляет вас в профессиональной манере.


• Подробная биография . Для некоторых фриланс-письмо — это способ заработать дополнительные деньги, в то время как другие полагаются на фриланс как на основной источник дохода. В любом случае, лучшие практики написания вашей биографии одинаковы. Клиенты ищут здесь две вещи: опыт в предметной области и приверженность качеству. Нет необходимости перечислять все темы, о которых вам удобно писать. Выберите два или три вопроса, которые вы считаете достаточно квалифицированными, чтобы обсудить их, а затем продемонстрируйте, почему вы лучше всех подходите для завершения проекта. Если вы работали в этой отрасли, укажите многолетний опыт. Если у вас есть профильное образование, укажите это. Затем четко сформулируйте свою личную миссию по достижению превосходных результатов.


• Ссылки . У вас есть возможность добавить ссылки на ваш личный веб-сайт, вашу страницу в LinkedIn и вашу ленту в Twitter. Хорошо подумайте, имеет ли это смысл. Если ваши ссылки подтверждают ваш писательский опыт или иллюстрируют ваш опыт в определенной области, обязательно добавьте их в свой профиль. Однако, если вы в основном используете свою учетную запись в Твиттере для общения с друзьями или часто пишете в Твиттере о политике, может быть неразумно побуждать клиентов посещать вашу страницу.


• Написание образцов . Если вы были опубликованы, включение нескольких примеров вашей работы — отличный способ привлечь клиентов, особенно если вы только начинаете работать на платформе. Как и в случае со ссылками на социальные сети, важно учитывать конкретное содержание ваших образцов. Убедитесь, что они отражают тип работы, которую вы будете выполнять для Scripted, и пропустите все, что может вызвать разногласия, оскорбить или неуместно для клиентов, которых вы хотите охватить.

Создание профиля — это только первый шаг к созданию личного бренда. Для долгосрочного успеха вы хотите, чтобы клиенты продолжали возвращаться. Вот некоторые из характеристик, которые, как я узнал (трудным путем), наиболее важны для клиентов:

• Надежность . Выполнение взятых на себя обязательств является главным приоритетом. Завершите каждый проект вовремя, как и обещали.


• Обслуживание клиентов . Функция чата позволяет напрямую общаться с клиентами, что, безусловно, может быть проблемой. Уточнение запросов, управление чрезмерными требованиями и устранение определенных неприятных моментов происходит с территорией. Развивайте свою репутацию специалиста по решению проблем, который ставит потребности клиентов на первое место, и вы быстро приобретете лояльных благодарных клиентов.


• Отличное письмо - независимо от того, насколько велика или мала работа, каждое задание важно для клиента, разместившего заказ. Важнейший элемент вашего личного бренда — постоянное превосходство в письме для каждой работы, которую вы принимаете.

Как внештатный писатель, вы управляете бизнесом. Поскольку вы единственный сотрудник, бренд вашей компании, по сути, это вы. Создание сильного личного бренда — самый эффективный способ построить прибыльную писательскую карьеру.