SEO-хаки юридической фирмы для более быстрого возврата инвестиций

Посмотрим правде в глаза: у юриста SEO нет короткого пути. Вы не найдете хака, который увеличит ваш трафик на 600% за одну ночь. Большинство экспертов по SEO даже предполагают, что значительного увеличения рентабельности инвестиций не может быть достигнуто до тех пор, пока вы не начнете внедрять новые стратегии SEO.

Однако то, что нет билета в один конец на вершину поисковой выдачи, не означает, что нет простых приемов, которые помогут вам получить небольшой прирост трафика и конверсий. Эти небольшие улучшения могут суммироваться, неуклонно улучшая SEO-продвижение юриста и его эффективность.

Совет № 1: в первую очередь устраняйте негативную SEO-оптимизацию

Простое начало SEO-стратегии Lawyer не гарантирует рентабельность инвестиций. Когда эксперты по поисковой оптимизации говорят, что «это займет несколько месяцев», они имеют в виду, что потребуется несколько месяцев, чтобы увидеть значительный ROI от Lawyer SEO , сделанного правильно .

Поскольку SEO юридической фирмы состоит из множества движущихся частей, новички почти наверняка совершат ошибки в SEO. Некоторые ошибки новичка, которые вы можете совершать, включают:

• Наполнение ключевыми словами. Возможно, вы используете слишком много или слишком нерелевантные ключевые слова на своих страницах. Это может навредить вашим страницам вместо того, чтобы помочь им занять высокие позиции в поисковой выдаче.
• Ключевые слова с низким объемом поиска. Использование длинных и локальных ключевых слов — это одно, но совсем другое — использовать ключевые слова, которые никто не использует в поиске. Вы можете получить более высокий рейтинг для них, но вы практически не получите от них трафика.
• Каннибализация ключевых слов. Это может привести к тому, что ваши страницы будут конкурировать друг с другом, что еще больше затруднит продвижение вверх в поисковой выдаче.
• Плохие обратные ссылки. Не все обратные ссылки хороши для SEO вашей юридической фирмы. Таким образом, обратные ссылки с подозрительных, некачественных, заполненных спамом и недавно взломанных веб-сайтов будут тянуть вас вниз. В конце концов, обратные ссылки — это способ связать сайты друг с другом, поэтому вам следует избегать связи с этими плохими деятелями в целом.
• Плохой пользовательский опыт. Независимо от того, насколько хорош ваш контент и насколько хорошо оптимизированы ваши страницы, люди начнут щелкать или разочаровываться в вашем сайте. Вы хотите обеспечить высокую скорость загрузки, хорошую навигацию и отличную читабельность, чтобы люди оставались на веб-сайте вашей юридической фирмы.

Весь смысл борьбы с негативным SEO заключается в том, чтобы убедиться, что вы начинаете с правильной ноги. Конечно, вы всегда можете начать внедрять новые стратегии, но все, что вас уже тянет вниз, значительно снизит возможный прогресс, который вы могли бы получить от новой тактики.

Не говоря уже о том, что устранение всего негативного SEO само по себе — отличный способ мгновенно оправиться от возможных падений трафика и проблем с индексацией.

Совет № 2: начните линкбилдинг

По большей части, многие авторитетные веб-сайты органически получают обратные ссылки. Поскольку они уже созданы, многие из их контента и страниц связаны с другими веб-сайтами, блогами и источниками новостей. Эти обратные ссылки являются важным фактором ранжирования Lawyer SEO, поскольку они связаны с авторитетом и доверием сайта, что в конечном итоге влияет на ваше место в поисковой выдаче.

Тем не менее, это не так просто сделать для небольших и новых веб-сайтов. Вы можете публиковать высококачественный юридический контент в течение всего дня, но пока что немногие люди могут его обнаружить. А поскольку обратные ссылки являются огромным фактором ранжирования, небольшие, неоптимизированные и новые веб-сайты могут с трудом преодолевать это препятствие.

Итак, как вы получаете эти обратные ссылки, несмотря на все связанные с этим проблемы? Есть несколько способов «взломать» ваш профиль обратных ссылок:

• Заявить права на несвязанные упоминания. Вы когда-нибудь давали интервью? Была ли ваша юридическая фирма упомянута в сообщении в блоге или в новостях? Если они еще не связаны с веб-сайтом вашей юридической фирмы, вы можете связаться с веб-хостингом или редакторами и попросить, чтобы ваши упоминания были связаны с веб-сайтом вашей юридической фирмы.
• Получить на списки каталогов. Люди постоянно просматривают каталоги ближайших юридических фирм. Сайты обзоров, такие как Yelp и Google Reviews, также помогают. Любой сайт с высоким авторитетом, который дает вам видимость, — отличный способ.
• Пишите гостевые посты. Написание гостевых постов — отличный способ привлечь внимание других аудиторий. Тем не менее, вы также должны убедиться, что отправляете сообщения на релевантные сайты, поскольку вам нужна аудитория и анкорный текст, которые будут соответствовать вашим. В конце концов, получая просмотры от людей, которые могут не интересоваться юристами или законом, вы не получаете качественный трафик.

Совет № 3: диверсифицируйте свои платформы

Контент-маркетинг юридической фирмы — отличный способ привлечь качественный трафик. Поскольку вы предоставляете контент, который люди уже ищут, трафик, который вы получаете, исходит от людей, которые, по крайней мере, заинтересованы в том, что вы делаете или что вы можете предложить.

Тем не менее, не ограничивайтесь только своим юридическим блогом. В то время как большинство стратегий контент-маркетинга для адвокатов сосредоточены на оптимизации вашего юридического блога, сам контент-маркетинг может быть реализован на других платформах, таких как электронная почта и социальные сети.

Конечно, некоторые тактики контент-маркетинга необходимо скорректировать, как только вы начнете публиковать сообщения на других платформах. Например, в Twitter есть ограничение в 280 символов. Хотя вы можете расширить контент до нескольких других, создав ветку, тред из 2000 слов в Твиттере не является оптимальным контентом для социальных сетей.

Хотя социальные сети не могут быть прямым фактором ранжирования, потенциальный трафик от этих социальных сетей является. Например, если ваш пост станет вирусным, вы повысите свою видимость. Кроме того, чем больше людей знают о вас и имеют доступ к вашему профилю в социальных сетях, тем больше вероятность того, что они найдут ссылки на ваш сайт.

Тем не менее, многое уходит на диверсификацию вашего контент-маркетинга. Во-первых, вам нужно проверить свою производительность, просмотреть свой контент и подумать, стоит ли платформа того или нет. На самом деле не все платформы будут работать, а некоторые не будут генерировать потенциальных клиентов или трафик, несмотря на усилия, которые вы приложите к ним. Так что лучше запустить 5 или 4 успешных, чем работать на всех платформах и слишком распыляться.

Нижняя линия

Каждый эксперт по SEO в юридической фирме скажет вам, что кратчайшего пути к окупаемости инвестиций не существует. Тем не менее, есть основные стратегии, которые в конечном итоге станут основой маркетинговой стратегии вашей юридической фирмы. Например, даже если вам удалось получить много хороших обратных ссылок, ваши страницы все равно не будут хорошо ранжироваться, если у вас есть негативные SEO-факторы, которые тянут вас вниз.

Итак, убедитесь, что вам не помогли плохие основы SEO, прежде чем углубляться в более продвинутые стратегии.

Биография автора

Джей Си Серрано является основателем 1000Attorneys.com, одного из очень немногих частных предприятий, сертифицированных Коллегией адвокатов штата Калифорния для обработки рекомендаций адвокатов. Его маркетинговые стратегии постоянно развивались с 2005 года, включая постоянно меняющиеся стратегии SEO в Lawleadmachine.com.