Hacks de SEO para bufetes de abogados para un ROI más rápido

Seamos realistas: no hay atajos para Abogado SEO. No encontrará un truco que aumente su tráfico en un 600% de la noche a la mañana. La mayoría de los expertos en SEO incluso sugieren que no se puede lograr un aumento significativo en el ROI hasta meses después de haber comenzado a implementar nuevas estrategias de SEO.

Sin embargo, el hecho de que no haya un boleto de ida a la cima de las SERP no significa que no haya trucos simples que lo ayudarán a obtener pequeños aumentos en el tráfico y las conversiones. Estos pequeños impulsos pueden sumar, mejorando constantemente su SEO para Abogados y su efectividad.

Sugerencia n.º 1: aborde primero el SEO negativo

El simple hecho de comenzar una estrategia de Abogado SEO no garantiza el ROI. Cuando los expertos en SEO dicen que "va a llevar algunos meses", quieren decir que se necesitan algunos meses para ver un ROI significativo del SEO de Abogados bien hecho .

Dado que Law Firm SEO tiene muchas partes móviles, es casi probable que los principiantes cometan errores en SEO. Algunos errores de novato que podrías estar cometiendo incluyen:

• Relleno de palabras clave. Es posible que esté introduciendo demasiadas palabras clave o demasiado irrelevantes en sus páginas. Esto podría dañar tus páginas en lugar de ayudarlas a posicionarse alto en las SERP.
• Palabras clave con bajos volúmenes de búsqueda. El uso de palabras clave de cola larga y locales es una cosa, pero otra cosa es usar palabras clave que nadie usa en las búsquedas. Es posible que obtenga una clasificación más alta para ellos, pero obtendrá poco o ningún tráfico de ellos.
• Canibalización de palabras clave. Esto podría hacer que su página compita entre sí, lo que hace que sea aún más difícil ascender en las clasificaciones SERP.
• Vínculos de retroceso malos. No todos los vínculos de retroceso son buenos para el SEO de su bufete de abogados. Como tal, los vínculos de retroceso de sitios web sospechosos, de baja calidad, llenos de spam y recientemente pirateados lo derribarán. Después de todo, los vínculos de retroceso son una forma de asociar sitios entre sí, por lo que debe evitar asociarse con estos malos actores en general.
• Mala experiencia de usuario. No importa cuán excelente sea su contenido y cuán bien optimizadas estén sus páginas, las personas comenzarán a hacer clic o se frustrarán con su sitio. Desea asegurarse de tener velocidades de carga rápidas, buena navegación y excelente legibilidad para mantener a las personas en el sitio web de su bufete de abogados.

El objetivo de abordar el SEO negativo es asegurarse de que está comenzando con el pie derecho. Por supuesto, siempre puede comenzar a implementar nuevas estrategias, pero cualquier cosa que ya lo deprima reducirá significativamente el posible progreso que podría obtener de las nuevas tácticas.

Sin mencionar que abordar todo el SEO negativo por sí solo es una excelente manera de recuperarse instantáneamente de posibles caídas de tráfico y problemas de indexación.

Consejo #2: Comience la construcción de enlaces

En su mayor parte, muchos sitios web de alta autoridad obtienen backlinks de forma orgánica. Debido a que ya están establecidos, muchos de sus contenidos y páginas están vinculados a otros sitios web, blogs y fuentes de noticias. Estos vínculos de retroceso son un factor crucial de clasificación de Abogados SEO, ya que están asociados con la autoridad y la confianza del sitio, lo que en última instancia afecta su lugar en los SERP.

Dicho esto, esto no es tan fácil de hacer para los sitios web más pequeños y nuevos. Puede publicar contenido legal de alta calidad todo el día, pero es posible que no mucha gente lo esté descubriendo todavía. Y dado que los backlinks son un gran factor de clasificación, los sitios web pequeños, no optimizados y nuevos pueden tener dificultades para superar este obstáculo de backlinks.

Entonces, ¿cómo obtienes estos backlinks a pesar de todos los desafíos asociados? Hay algunas formas de "hackear" su perfil de vínculo de retroceso:

• Reclamar menciones no vinculadas. ¿Alguna vez le dieron una entrevista? ¿Se mencionó su bufete de abogados en una publicación de blog o en una noticia? Si aún no están vinculados al sitio web de su bufete de abogados, puede comunicarse con el proveedor de alojamiento web o los editores y solicitar que sus menciones se vinculen al sitio web de su bufete de abogados.
• Obtener en las listas de directorios. La gente busca listas de directorios de bufetes de abogados cercanos todo el tiempo. Los sitios de revisión como Yelp y Google Reviews también ayudan. Cualquier sitio de alta autoridad que le brinde visibilidad es una excelente manera de hacerlo.
• Escribe publicaciones de invitados. Escribir publicaciones de invitados es una excelente manera de obtener exposición de otras audiencias. Dicho esto, también debe asegurarse de que está enviando a sitios relevantes, ya que desea una audiencia y un texto de anclaje que se ajusten a los suyos. Después de todo, obtener vistas de personas que podrían no estar interesadas en abogados o la ley, no está obteniendo tráfico de alta calidad.

Consejo #3: Diversifique sus plataformas

El marketing de contenido de bufetes de abogados es una excelente manera de atraer tráfico de alta calidad. Dado que proporciona contenido que la gente ya está buscando, el tráfico que obtiene proviene de personas que al menos están interesadas en lo que hace o en lo que tiene para ofrecer.

Dicho esto, no se limite a limitarse a su blog legal. Si bien la mayoría de las estrategias de marketing de contenido para abogados se centran en optimizar su blog legal, el marketing de contenido en sí mismo se puede implementar en otras plataformas, como correos electrónicos y redes sociales.

Por supuesto, algunas tácticas de marketing de contenido deben ajustarse una vez que comience a publicar en otras plataformas. Por ejemplo, Twitter tiene un límite de 280 caracteres. Aunque puede expandir el contenido a algunos más creando un hilo, un hilo de Twitter de 2000 palabras no es el contenido óptimo de las redes sociales.

Si bien las acciones sociales pueden no ser un factor de clasificación directo, el tráfico potencial de estas acciones sociales sí lo es. Por ejemplo, si su publicación se vuelve viral, aumenta su visibilidad. Además, cuantas más personas sepan de usted y tengan acceso a su perfil de redes sociales, más probable será que encuentren enlaces a su sitio web.

Dicho esto, se necesita mucho para diversificar su marketing de contenido. Primero, debe auditar su desempeño, revisar su contenido y considerar si una plataforma vale la pena o no. En realidad, no todas las plataformas funcionarán y algunas no generarán clientes potenciales o tráfico a pesar del esfuerzo que pongas en ellas. Por lo tanto, es bueno ejecutar 5 o 4 fructíferos en lugar de estar en todas las plataformas y extenderse demasiado.

Línea de fondo

Todos los expertos en SEO de bufetes de abogados le dirán que nunca hay un atajo para el ROI. Sin embargo, existen estrategias básicas que eventualmente se convierten en los cimientos de la estrategia de marketing de su firma de abogados. Por ejemplo, incluso si logró obtener muchos buenos vínculos de retroceso, sus páginas aún no se clasificarían bien si tuviera factores de SEO negativos que lo derribaran.

Por lo tanto, asegúrese de que los malos conceptos básicos de SEO no lo ayuden antes de profundizar en estrategias más avanzadas.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.